실적 최대화 보고를 통해 실적 최대화 캠페인 문제해결

Google 실적 최대화 보고서 정보

실적 최대화 캠페인을 사용하면 광고주는 목표 기반 접근 방식을 통해 단일 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. Google 실적 최대화 보고서는 Google Ads에서 실적 최대화 캠페인의 실적 측정항목을 추적하고 분석하는 기능을 의미합니다.

Google Ads의 광고 실적 보고서 기능은 실적 최대화 캠페인 의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 애셋 보고를 통해 광고주는 다양한 광고가 캠페인 실적에 미치는 영향을 이해할 수 있고, 실적 최대화 위치 보고서는 다양한 위치에서 실적 최대화 캠페인이 미치는 영향에 대한 데이터를 제공하며, 활용할 수 있는 보고서 유형이 더욱 다양해졌습니다.

실적 최대화 캠페인은 아무리 혁신적이고 다르더라도 여전히 Google Ads 캠페인입니다. 결과적으로 Google Analytics 및 Google Ads와 관련된 모든 심의는 실적 최대화 캠페인에도 적용됩니다.

중요한!

실적 최대화 캠페인 보고서를 볼 때 특정 필터가 제대로 작동하지 않을 수 있다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 광고그룹, 캠페인 용어, 캠페인 콘텐츠와 같은 필터는 실적 최대화 캠페인과 호환되지 않으며 부정확한 통계가 표시될 수 있습니다. 혼동을 피하려면 실적 최대화 캠페인 보고서를 보기 전에 이러한 필터를 제거하는 것이 좋습니다. 이 모범 사례를 통해 분석을 위한 정확하고 신뢰할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.

실적 극대화 보고가 중요한 2가지 이유

실적 최대화 캠페인은 진정한 혁신입니다. Google에 그냥 맡기는 것이 더 낫지 않나요? 글쎄요, 그렇습니다. 예, 실적 극대화 캠페인 자동화의 이점을 누리고 있습니다. 그러나 동시에 보고는 여전히 중요합니다.

1. 최적화

주된 이유는 정확하고 포괄적인 보고가 캠페인 성과에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있기 때문입니다. 그런 다음 이 통찰력을 사용하여 효율성과 ROI를 향상시키는 조정을 수행할 수 있습니다. 따라서 성과를 향상시킬 수 있는 통찰력을 얻는 것이 중요합니다. 실적 극대화 캠페인이 자동화되더라도 캠페인에 최대한 많은 조정을 가하면 학습 속도가 빨라지고 결과가 향상됩니다.

2. 커뮤니케이션

보고 내용이 명확하고 주요 이해관계자가 쉽게 이해할 수 있도록 보장하세요. 명확하고 실행 가능한 보고를 제공함으로써 관련된 모든 사람은 실적 극대화 캠페인이 비즈니스에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다. 이를 통해 PPC 관리자로서의 삶이 더욱 쉬워질 뿐만 아니라 예산 할당, 리소스 할당 및 Google Ads 계정의 미래가 최대한 밝아질 것입니다.

Google Analytics 보고와 Google Ads 보고 비교

실적 최대화 캠페인은 Google Analytics와 통합될 수도 있으며 이를 사용하면 사용자 행동, 인구통계, 전환추적에 대한 심층적인 통찰력을 얻을 수 있습니다. GA는 모든 소스의 웹사이트 트래픽에 대한 포괄적인 보기를 제공하지만 실적 최대화 보고와 관련하여 최근 몇 년간 모든 것이 더 나은 방향으로 변경되었습니다.

이제 실적 최대화 캠페인에 대한 Google Ads 보고를 사용하면 사용자가 광고에 대해 갖는 모든 터치포인트가 고려됩니다. 여기에는 채널 및 장치, 검색어 및 목록 그룹 데이터가 포함됩니다. 사용자가 광고와 상호작용하는 방식과 궁극적으로 전환되는 위치를 더욱 완벽하게 파악할 수 있습니다. 또한 GA는 마지막 클릭 기여에 더 관심이 있기 때문에 GA 보고에는 큰 그림이 부족합니다.

Google Ads를 사용하여 실적 최대화 캠페인에 대해 보고하는 것이 좋지만 Google Ads와 함께 Google Analytics를 계속 사용하여 더욱 강력한 측정과 최적화를 수행하는 것이 좋습니다. 머리 두 개가 하나보다 낫다는 말이 있잖아요.

실적 최대화 보고 가이드

이제 육즙이 많은 부분입니다. 통계 섹션을 포함하여 실적 최대화 캠페인과 애셋 그룹 수준에서 사용할 수 있는 데이터 및 보고 옵션을 살펴보겠습니다. 그리고 더 중요한 것은 실적 최대화 캠페인을 어떻게 감사하고 이 데이터를 사용하여 캠페인 실적을 향상시킬 수 있는지입니다.

소개하자면, 실적 최대화 캠페인 보고서를 사용할 때 '캠페인' 탭으로 이동하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 캠페인, 캠페인 ID 또는 캠페인 ID 측정기준을 사용할 때 데이터가 여러 행에 걸쳐 분할될 수 있기 때문에 혼란스러울 수 있는 여러 데이터 행이 표시되는 것을 방지할 수 있습니다. '캠페인' 탭은 실적 최대화 데이터용으로 작동하며 캠페인을 더 쉽게 분석하는 데 도움이 됩니다. 따라서 실적 최대화 캠페인 보고서를 확인해야 할 때마다 캠페인 탭 으로 이동하여 데이터를 더 명확하게 확인하세요.

캠페인 탭 | Google Ads, 소스

공습 경보 신호? 뛰어들어보자!

실적 최대화 캠페인의 애셋 보고

목표: 자산에 대한 일반적인 개요를 얻는 것입니다.

애셋 보고서는 실적 최대화 캠페인에 활용된 모든 애셋의 포괄적인 목록을 제공합니다. 이 보고서를 사용하면 다양한 자산의 성과를 쉽게 비교하고 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 보고서에는 저작물 유형(예: 설명, 헤드라인, 이미지, 로고, YouTube 동영상), 동일한 유형 내 저작물의 실적 순위(예: 낮음, 좋음, 최고 실적) 및 기타 관련 데이터와 같은 정보가 포함될 수 있습니다. .

시간이 지남에 따라 데이터를 분석하면 자산에 관한 전략적 결정을 내릴 수 있는 힘을 얻게 됩니다. 순환, 제거 또는 향상할 자산을 결정하여 캠페인이 성공하도록 최적화할 수 있습니다. 더 나은 성과를 제공하는 애셋에 집중하면 더욱 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 자산 보고서는 유사한 자산의 성공을 기반으로 새 자산을 생성할 적절한 시기를 식별하여 캠페인 성과를 더욱 향상시키는 데 도움이 됩니다.

이 섹션은 가장 세부적이거나 상세하지는 않지만 몇 가지 최적화 아이디어를 촉발할 수 있습니다.

자산 보고서에 액세스하려면 다음의 간단한 단계를 따르십시오.

1. 캠페인을 클릭하세요. 상.
2. 섹션 메뉴에서 '캠페인' 드롭다운으로 이동합니다.
3. 목록에서 원하는 실적 최대화 캠페인을 선택합니다.
4. 선택한 캠페인의 개요 페이지로 이동됩니다.
5. 페이지 메뉴 왼쪽에서 자산 그룹을 클릭합니다.
6. 보려는 자산 그룹을 나타내는 카드를 찾아 세부정보 보기를 클릭하세요.

실적 극대화 애셋 보고서 | 구글 광고

각 자산에는 낮음, 양호 또는 최고 순위가 지정됩니다. "낮음" 순위는 해당 자산이 모든 속성에서 동일한 종류의 다른 자산에 비해 실적이 저조하다는 것을 나타냅니다. 반면에 "좋은" 자산은 해당 자산 유형 내에서 허용 가능한 성능 수준을 충족합니다.

'최고'로 라벨이 지정된 애셋은 단일 속성 또는 여러 속성에 걸쳐 동일한 유형의 모든 애셋 중에서 실적이 가장 높은 애셋입니다.

'보류 중' 라벨이 있는 자산을 발견한 경우 이는 Google이 아직 데이터를 수집하고 있으며 아직 순위를 지정하지 않았다는 의미입니다.

자산 보고서의 순위를 평가하면 최상의 결과를 제공하는 자산을 쉽게 찾아낼 수 있습니다. 성능이 '낮은' 자산을 모두 제거하고 가장 잘 작동하는 자산으로 교체하는 것이 좋습니다.

애셋 그룹 실적 최대화 보고

목표: 각 자산 그룹의 성과를 평가합니다.

Google Ads의 실적 극대화(PMax)에 대한 애셋 그룹 보고는 다양한 애셋 그룹 내 광고 및 애셋의 실적에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이 데이터를 분석하면 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

실적 최대화 애셋 그룹 보고서 | 구글 광고

자산 그룹 보고를 통해 각 자산 그룹이 캠페인의 전반적인 성과에 어떻게 기여하는지 이해할 수 있습니다. Google Ads 인터페이스에서 '캠페인' 아이콘으로 이동하여 이 보고서에 액세스할 수 있습니다. .

1. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 선택합니다.
2. 캠페인 옵션을 클릭하세요.
3. '캠페인' 페이지에서 보려는 특정 실적 최대화 캠페인을 선택합니다.
4. 자산 그룹 탭으로 이동합니다.
5. 오른쪽 상단에서 페이지 보기를 '요약'에서 '표'로 전환합니다. 표에는 기본 측정항목(예: 전환율)만 표시됩니다.
6. 추가 항목을 보려면 항목 버튼을 클릭한 다음 항목 수정 을 선택하세요. 사용 가능한 측정항목을 탐색하고 이를 보고서에 열로 적용할 수 있습니다.

자산 그룹 보고에서는 각 자산 그룹의 노출수, 클릭수, 전환수, 전환율과 같은 핵심 성과 지표를 검토할 수 있습니다. 이 정보를 통해 어떤 자산이 가장 효과적이고 타겟 고객의 공감을 불러일으키는지 식별할 수 있습니다.

기본 측정항목은 다음과 같습니다.

• 전환: 누군가가 귀하의 광고 또는 무료 제품 목록과 상호작용하고 귀하의 비즈니스에 가치 있다고 간주되는 조치를 취하면 이는 전환으로 계산됩니다. 전환을 추적하면 실적 최대화 애셋 그룹의 애셋으로 구성된 광고에 얼마나 많은 고객이 참여하고 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

• 전환 가치: 전환 목표와 함께 전환 가치를 측정하면 광고 캠페인의 실제 효과를 정확하게 평가하고 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 데이터 기반 결정을 내리고 리소스를 보다 효과적으로 할당할 수 있습니다.
  
  
• 전환율 : 광고의 효과를 이해하기 위해 전환율을 분석할 수 있습니다. 이 비율은 광고 상호작용당 평균 전환수를 나타내며 백분율로 표시됩니다. 전환율을 모니터링하면 자산 그룹에서 가장 성과가 좋은 자산이 계속 표시되도록 할 수 있습니다.
  
  
• 전환당 비용: 각 전환의 평균 비용이 얼마인지 보여줍니다. 총 비용을 '전환수' 항목의 전환수로 나누어 계산할 수 있습니다. 전환당비용을 평가하면 투자가 유리한 결과를 얻고 있는지 확인하고 이에 따라 애셋 그룹을 최적화할 수 있습니다.

이 데이터를 사용하면 데이터 기반 결정을 내려 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 자산 그룹이 다른 자산 그룹보다 지속적으로 더 좋은 성과를 거두는 것을 발견하면 해당 그룹에 더 많은 예산이나 리소스를 할당할 수 있습니다. 반대로, 특정 자산 그룹의 실적이 저조한 경우 실적을 개선하기 위해 변경을 고려하거나 새 자산으로 교체하는 것을 고려할 수 있습니다.

실적 최대화 목록 그룹 보고서

애셋 그룹의 실적을 더 자세히 살펴보고 실적 최대화 캠페인에 제품 피드를 추가했다면 운이 좋을 것입니다. 목록 그룹 탭을 사용하면 자산 그룹 성과를 볼 수 있습니다.

이 데이터는 쇼핑 광고에만 적용됩니다. 목록 그룹 보고서는 특정 전략에 맞게 제품 카탈로그를 분류한 경우 유용할 수 있습니다. 그러면 각 자산 그룹의 실적을 조사하여 쇼핑 광고 트래픽 추세를 더 잘 이해할 수 있습니다.

자산 그룹별로 목록 그룹의 성과를 쉽게 확인할 수 있습니다.

1. 실적 최대화 캠페인 중 하나를 클릭하세요.
2. 왼쪽 메뉴로 이동하여 목록 그룹을 선택합니다.
3. 이제 자산 그룹별 제품 실적을 보여주는 보고서를 볼 수 있습니다.

실적 최대화 목록 그룹 보고서 | 구글 광고

이 데이터를 사용하여 캠페인을 최적화하고 표준 쇼핑 최적화와 유사한 방식으로 접근하세요.

예를 들어 성과에 따라 더 나은 관리를 위해 더 많은 그룹을 사용하여 제품이나 서비스를 추가로 구성할 수 있습니다. 또는 브랜드, 제품 ID, 카테고리, 맞춤 라벨 등으로 실적이 저조한 제품을 제외하여 낭비를 줄이세요. 제품 및 서비스에 맞게 자산 그룹을 더 효과적으로 맞춤화할 수도 있습니다.

실적 최대화 조합 보고서

목표: 최고의 자산 조합을 식별합니다.

실적 최대화 캠페인의 조합 보고서는 각 애셋 그룹에서 가장 실적이 좋은 애셋 조합을 식별하는 데 도움이 되는 필수 도구입니다. 그뿐만 아니라 각 애셋 그룹에서 가장 실적이 좋은 다양한 애셋 조합을 보여줌으로써 광고 소재가 광고에 어떻게 표시되는지 시각화할 수도 있습니다.

텍스트, 이미지, 동영상 등 유형별로 애셋 조합을 분류하고 각 카테고리에 가장 적합한 6개의 콤보를 나열하면 실적이 가장 우수한 광고를 쉽게 식별하고 집중할 수 있습니다. 이 보고서를 사용하면 검색, 디스플레이, YouTube, Gmail과 같은 다양한 네트워크에서 애셋 조합이 어떻게 표시되는지 미리 볼 수 있습니다.

실적 극대화 조합 보고서 | 구글 광고

실적 최대화 캠페인에서 조합 보고서에 액세스하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정으로 이동하여 캠페인을 클릭하세요. 상.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인 옵션을 선택하세요.
4. '캠페인' 페이지에서 보려는 실적 최대화 캠페인을 선택하세요.
5. 자산 그룹 탭을 클릭합니다.
6. 자산 그룹 카드에서 세부정보 보기를 선택합니다.
7. '자산 보고서' 페이지에서 조합 탭을 클릭합니다.
8. 여기서는 18개의 타일을 찾을 수 있으며 각 타일에는 성능에 따라 순위가 매겨진 텍스트, 이미지 및 비디오 자산의 상위 6개 조합이 표시됩니다.
9. 다양한 네트워크에서 자산 조합을 미리 보려면 타일에서 광고 미리보기 버튼을 클릭하세요.

Google 실적 최대화 통계 탭

목표: 보고 투명성 향상을 위해,

실적 최대화 캠페인의 보고 투명성이 제한적일 수 있다는 것은 널리 알려져 있지만 통계 탭은 놀랍게도 귀중한 정보를 제공합니다.

자산 보고 섹션과 마찬가지로 통찰력 섹션에서는 캠페인 성과에 대한 이해를 제공하고 일부 표준 클릭 및 전환 측정항목을 포함합니다. 성능에 대한 빠른 개요를 얻는 데 도움이 되며 편리합니다.

검색 동향, 수요 예측, 소비자 관심도를 바탕으로 귀하의 제품이나 서비스와 관련된 잠재 고객 및 테마에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 이 탭을 사용하면 성과 추세에 액세스하고, 주별 또는 월별 데이터를 확인하고, 전반적인 캠페인 성과에 대한 유용한 정보를 수집할 수 있습니다.

실적 극대화 통계 보고서 | 구글 광고

캠페인을 운영한 후(예산에 따라) 며칠 또는 몇 주가 지나면 가장 성공적인 ' 검색 카테고리 ' 및 ' 잠재고객 세그먼트 '가 눈에 띄기 시작합니다. 클릭하면 좀 더 자세히 알아볼 수 있습니다. 또한 적용하고 싶거나 적용하지 않을 수 있는 몇 가지 권장 사항이 여기에 강조 표시되어 있을 수도 있습니다.

Insights 탭 내 검색어 보고

검색어 보고서는 Google 광고 통계 섹션에서 찾을 수 있으며 광고를 실행한 용어를 보여줍니다. 이 섹션이 특히 유용하다고 생각합니다.

검색어는 테마(검색 카테고리)로 그룹화되어 있으며 테마를 확장하여 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 데이터를 보면 실적이 우수한 키워드와 검색어를 식별할 수 있을 뿐만 아니라 캠페인에서 제외해야 할 제외 키워드를 찾을 수 있습니다.

이 보고서는 귀하에게 두 가지 중요한 질문을 다룰 것입니다.

• 실적 극대화(PMax)는 브랜드 검색 또는 비브랜드 검색에 우선순위를 두나요?
• 실적 최대화 캠페인이 새로운 검색어를 찾아내나요, 아니면 현재 검색 캠페인에서 이미 다루고 있는 것과 동일한 검색어를 타겟팅하나요?

이 특정 사례에서 가장 성과가 좋은 검색 카테고리는 이미 성공한 검색어로 구성되었습니다. 두 번째 카테고리에는 브랜드 용어가 포함되어 있어 성과도 좋았습니다. 그러나 세 번째 범주는 우리가 이전에 구체적으로 목표로 삼지 않았던 범주였습니다. 즉, 이것이 우리 온라인 비즈니스의 성장을 위한 중요한 기회를 제시했다는 의미입니다.

실적 최대화 검색어 보고서 | 구글 광고

팁

실적이 가장 우수한 검색어를 기존 검색 캠페인에 추가하여 실험해 볼 수 있습니다. 하지만 이미 실적 극대화 캠페인의 일환으로 훌륭한 성과를 거두고 있다면 이는 필요하지 않을 수도 있습니다.

실적 최대화 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 방법 에 대한 이 도움말을 확인하세요.

또한 검색어 보고서에 브랜드 검색이 표시되는 경우 실적 최대화 캠페인에서 브랜드 검색을 처리하는 5가지 단계를 따르세요.

Insights 탭 내 잠재고객 세그먼트 보고

통계 탭의 잠재고객 세그먼트에 대한 보고에는 전환 사용자가 속한 특정 Google 잠재고객이 표시됩니다. 이 기능은 실적 최대화 캠페인의 동영상/디스플레이 세그먼트가 타겟 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 있는지 평가하는 데 매우 유용합니다. 이를 설명하기 위해 예를 들어보겠습니다. 이 경우 두 개의 시장 내 잠재고객 세그먼트가 전환의 60%에 해당하는 것으로 나타났습니다.

실적 최대화 캠페인 잠재고객 보고서 | 구글 광고

기기 보고별 실적 최대화 트래픽

목표: 다양한 기기에서 광고의 성과를 파악합니다.

다양한 기기에서 광고 캠페인의 성과를 추적하고 분석하는 것도 광고 전략을 최적화하는 데 중요합니다. 실적 극대화를 사용하면 캠페인이 다양한 기기에서 어떤 실적을 올리고 있는지에 대한 Google Ads 통계를 제공하는 보고서를 생성할 수 있습니다.

보고 기능을 활용하면 광고가 데스크톱, 휴대기기, 태블릿 사용자의 반응을 어떻게 이끌어내고 있는지 포괄적으로 이해할 수 있습니다. 이 장치별 데이터를 사용하면 데이터 기반 결정을 내려 캠페인을 최적화하고 리소스를 효과적으로 할당할 수 있습니다.

실적 극대화에서 기기별 보고서에 액세스하려면 다음의 간단한 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인하세요.
2. 캠페인을 클릭하세요. 상.
3. 섹션 메뉴에서 실적 극대화를 선택합니다.
4. 분석하려는 실적 최대화 캠페인을 선택하세요.
5. 캠페인 내의 보고 섹션이나 탭으로 이동합니다.
6. 기기별로 보고서를 필터링하려면 세그먼트 탭을 찾으세요.
7. 데스크톱, 모바일, 태블릿 등 집중하고 싶은 특정 기기 카테고리를 선택하세요.

장치 필터를 적용하면 보고서에는 노출수, 클릭수, 전환수, 전환율 및 선택한 장치 카테고리와 관련된 기타 관련 지표를 포함한 귀중한 통찰력이 표시됩니다.

실적 최대화 기기 보고서 | 구글 광고

이를 통해 다양한 장치가 성능에 미치는 영향과 최적화 노력이 필요한 위치에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

실적 최대화 위치 및 광고 일정 보고서

목표: 어떤 사용자가 어느 국가에서 언제 전환하는지 알아내는 것입니다.

이 두 섹션은 모두 표준 Google Ads 캠페인에서 그대로 사용되었으므로 동일한 방식으로 사용할 수 있습니다. 이는 위치 및 광고 일정 보고서를 포함한 모든 Google Ads 캠페인 보고서에도 적용됩니다.

위치 성능에 대해 자세히 알아보고 장소마다 어떻게 다른지 알아보세요. 실적이 저조한 장소를 제외하거나 실적이 가장 좋은 장소를 격리하여 고객이 실제로 있는 곳에 더 많은 예산을 할당할 가능성이 있습니다.

실적 극대화 위치 보고서 | 구글 광고

광고 일정도 마찬가지입니다. 캠페인을 최적화하는 데 사용할 수 있는 특정 시간대나 요일에 대한 통찰력을 찾아보세요.

최적화 팁 - 광고 일정이 연중무휴인 경우에도 아래 스크린샷(자정 - 오전 7시, 오전 7시 - 정오, 정오)과 같이 모든 요일을 포함하고 하루를 여러 섹션으로 나누는 광고 일정을 추가하세요. - 오후 6시, 오후 6시 - 자정). 이렇게 하면 충분한 데이터가 수집된 후 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있는 시간대별 실적에 대한 풍부한 데이터가 제공됩니다. 이렇게 하지 않으면 여기에 데이터가 표시되지 않습니다.

실적 최대화 광고 일정 보고서 | 구글 광고

실적 최대화 게재위치 보고서

목표: Google 채널에서 귀하의 광고가 게재되는 일반적인 게재위치를 파악합니다.

실적 최대화 캠페인을 사용하면 모든 Google 네트워크 채널에서 모든 제품과 서비스를 소개하고 홍보할 수 있습니다.

안타깝게도 실적 최대화 게재위치 보고서는 찾기가 쉽지 않고 약간 번거롭지만 Google Ads 맞춤 보고서를 사용하여 실적 최대화 게재위치에 대한 데이터를 가져올 수 있습니다. 대상 보고서의 정보에는 모든 채널의 결과가 포함되지는 않지만 트래픽이 어디서 오는지 확실히 이해하는 데 도움이 됩니다.

배치 보고서에서 얻을 수 있는 내용은 두 가지 범주입니다.

• Google 소유 및 운영: 이 카테고리는 YouTube, Gmail, Play, Discover를 포함하여 Google이 소유하고 운영하는 모든 사이트를 나타냅니다. 게재위치 보고서에는 Google 소유 자산에 게재된 모든 노출수를 결합하기 위한 이 카테고리가 포함되어 있습니다.
• Anonymous.google 게재위치: 이 게재위치는 사이트 이름이 광고주에게 공개되지 않도록 게시자가 구성한 모든 광고 게재위치를 의미합니다.

검색은 게재위치로 간주되지 않으므로 게재위치 보고에 포함되지 않습니다.

사전 정의된 배치 보고서를 다운로드하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정으로 이동하여 캠페인을 클릭하세요. 상.
2. 통찰력 및 보고서 드롭다운 메뉴를 선택합니다.
3. 보고서 편집기 옵션을 클릭하세요.
4. 드롭다운 메뉴에서 사전 정의된 보고서(측정기준)를 선택합니다.
5. 옵션 목록에서 기타를 선택합니다.
6. 실적 최대화 캠페인 게재위치 보고서를 클릭합니다.
7. 필터 아이콘을 사용하여 원하는 필터를 추가하여 보고서를 구체화하세요. 및 필터 유형.
8. 준비가 되면 다운로드 버튼을 클릭하고 원하는 파일 형식을 선택하여 보고서를 다운로드하세요.

실적 최대화 게재위치 보고서 | 구글 광고

맞춤 게재위치 보고서를 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 귀하의 계정에 접속하여 캠페인을 클릭하세요. 상.
2. 통찰력 및 보고서 드롭다운 메뉴를 찾아 클릭하세요.
3. 나열된 옵션에서 보고서 편집기를 선택합니다.
4. "사용자 정의" 옆에 있는 더하기 아이콘을 식별하고 클릭하여 옵션을 확장합니다. 그런 다음 테이블을 선택합니다.
5. '속성' 섹션에서 실적 최대화 게재위치 옵션을 찾거나 검색창에 '실적 최대화 게재위치'를 입력하세요. 선택한 항목은 보고서의 '행' 섹션에 표시됩니다.
6. '실적' 섹션에서 노출수를 검색하여 선택합니다. 또는 '노출수'를 입력하세요. 검색창에 이는 보고서의 '열' 섹션에 표시됩니다.
7. 보고서를 구체화하려면 필터 아이콘을 클릭하고 원하는 필터 유형을 선택하여 필터를 추가할 수 있습니다.
8. 보고서가 준비되면 다운로드 버튼을 클릭하고 보고서를 다운로드할 파일 형식을 선택하세요.

실적 극대화 예산 및 입찰 전략 보고서

목표: 예산 및 입찰 전략을 변경할 수 있는 영역을 식별하는 데 도움을 줍니다.

실적 최대화 캠페인을 관리하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 노출 점유율 측정항목 없이 입찰 전략과 예산을 조정하려는 경우에는 더욱 그렇습니다. 하지만 걱정하지 마세요. 저희가 도와드리겠습니다!

분명히 말하면 이는 정확한 결과 보고서는 아니지만 입찰 전략 및 예산 수정에 대해 생각해 볼 수 있는 방법을 제공합니다.

캠페인 수준에서 사용할 수 있는 '입찰 및 예산 보고서'는 잠재적인 조정 사항을 식별하고 '캠페인 타겟 시뮬레이터'를 통해 그 영향을 추정하는 데 도움이 되는 좋은 도구입니다.

특히 새 캠페인을 시작한 후에는 잠재적인 전환을 놓치지 않도록 예산 제약을 면밀히 관찰하는 것이 중요합니다.

캠페인 타겟 시뮬레이터에 액세스하려면 Google Ads 인터페이스에서 캠페인 목록을 보면서 예산 열 아래의 아이콘 위로 마우스를 가져가면 됩니다. 입찰 전략에 따라 이 시뮬레이션 기능은 잠재적 타겟과 예산을 결합하여 제안된 조정의 예상 효과를 나타낼 수 있습니다.

캠페인 타겟 ROAS 시뮬레이터 | 구글 광고

ROAS 목표를 조정할 때는 잠재적인 영향을 이해하는 것이 중요합니다. ROAS 타겟을 늘리면 클릭수가 줄어들어 전환율이 낮아지고 수익이 감소하는 경우도 있습니다. 반면 ROAS 타겟을 줄여 입찰 전략 제약 조건을 완화하면 트래픽과 전환수가 증가할 수 있지만 비용도 높아질 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인 입찰 통계

목표: 실적 최대화 캠페인의 실적을 경쟁사와 비교하여 파악합니다.

귀하와 동일한 경매에 참여하는 다른 광고주와 비교하여 귀하의 광고 실적을 이해하는 것이 중요합니다. 이는 표준 Google Ads 캠페인에서 이어진 또 다른 보고서로, 검색 또는 쇼핑 결과의 주요 경쟁업체가 누구인지, 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다.

이 보고서에는 기간을 세밀하게 조정하여 특정 기간 동안 검색 노출 점유율이 어떻게 변동하는지 관찰할 수 있는 옵션이 있습니다. 애셋을 조정하면 중요한 검색어에 대한 광고 관련성에 영향을 미칠 수 있으므로 이는 실적 최대화 진단의 필수 요소입니다.

경매 통찰력을 사용하면 경쟁업체에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 최적의 성과를 위해 광고, 입찰 전략 및 예산을 조정할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인 입찰 보고서 | 구글 광고

실적 최대화 캠페인 방문 페이지 보고

목표: 캠페인에 연결된 다양한 방문 페이지의 결과를 비교합니다.

플랫폼이 처음 도입되었을 때 랜딩 페이지에 대해 보고하는 유일한 방법은 Google Analytics를 사용하는 것이었습니다. 현재 어떤 캠페인에서도 지정된 방문 페이지 보고서를 얻을 수는 없지만 Google Ads 보고서 섹션에서 맞춤 보고서를 만드는 데 사용할 수 있는 해결 방법이 있습니다.

실적 극대화 맞춤 보고서 | 구글 광고

1. Google Ads 맞춤 보고서를 만들려면 Google Ads의 보고서 섹션으로 이동한 후 버튼을 클릭하여 시작하세요.
2. 캠페인 및 방문 페이지 라는 두 개의 행 제목을 포함합니다.
3. 클릭수, 노출수, CTR, 전환율, 수익과 같은 열 측정항목을 삽입하세요.
4. 특정 실적 최대화 캠페인에 대한 방문 페이지 데이터를 표시하도록 보고서 범위를 좁히려면 오른쪽 상단에 있는 필터에 액세스하세요.
5. 원하는 실적 최대화 캠페인을 선택한 다음 적용 을 클릭하세요.
6. 결과 디스플레이에는 선택한 캠페인에 연결된 각 방문 페이지에 대한 측정항목이 표시됩니다.

이러한 측정항목은 모든 광고 형식을 포괄하므로 각 광고에 사용되는 실적 최대화 캠페인 방문 페이지에 따라 실적이 달라질 수 있다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

문제가 있는 페이지를 식별한 경우 해당 페이지를 실적 극대화에서 방문 페이지로 제외하면 성능이 향상됩니다. 이 데이터는 실적 최대화 캠페인 설정 내에서 방문 페이지 제외에 페이지를 추가하는 방법을 안내할 수 있습니다.

또한 읽어 보세요: 최종 URL 확장으로 실적 극대화 캠페인을 최적화하는 방법은 무엇입니까?

실적 최대화 캠페인 보고 스크립트

목표: 다양한 Google 채널에서 광고 실적을 확인합니다.

더 많은 정보를 얻기 위해 실적 최대화 캠페인에 보고 스크립트를 실행해 보셨나요? AgencySavvy의 데이터 천재는 검색 VS 디스플레이 VS 쇼핑 VS 비디오 성능 분석을 제공하는 스크립트를 개발했습니다.

조금 더 발전된 것이지만 구현할 수 있는 것이라면 노력을 기울일 가치가 있습니다. 이 스크립트를 추가하면 실적 최대화 지출이 어디에 지출되는지, 그리고 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑의 결과를 명확하게 이해할 수 있습니다.

이 스크립트는 30일 기간이 포함된 스프레드시트를 제공하고 드릴다운할 수 있는 풍부한 데이터와 통찰력을 제공합니다.

실적 최대화 보고 스크립트 | Github

이 스크립트를 구현하려면 이 GitHub 페이지를 방문하세요. 이 설정과 관련된 모든 단계를 안내하는 매우 명확하고 유익한 비디오가 있습니다.

실적 최대화 보고의 제한사항

실적 최대화 캠페인 보고의 주요 문제는 특히 기존 Google Ads 캠페인의 매우 투명하고 실제적인 기능과 비교할 때 광고주가 실적 최대화 캠페인 실적을 전체적으로 파악하는 것이 어렵다는 것입니다.

실적 극대화 캠페인 보고의 주요 제한사항은 다음과 같습니다.

• 실적 최대화 데이터의 세분성 제한

실적 최대화 캠페인은 다른 Google Ads 캠페인에 비해 보고 옵션이 적기 때문에 익숙한 방식으로 실적을 분석하기가 어렵습니다. 실적 최대화 캠페인과 연결된 광고그룹 및 키워드가 없으면 데이터 분류 및 보고가 복잡해집니다.

실적 최대화 캠페인에는 잠재고객 행동, 광고 게재위치 제어, 예산 할당에 대한 자세한 데이터가 부족합니다. 광고주는 충분한 데이터가 없거나 광고 지출 할당을 제어하지 않고 기계 학습 최적화에 의존해야 할 수도 있습니다.

• Google Analytics의 복잡한 탐색

실적 최대화 캠페인에서 생성된 웹사이트 데이터를 분석하려면 신중한 탐색이 필요합니다. 데이터는 '교차 채널'이라는 별도의 그룹에 속하며 기본 채널 그룹과 일치하지 않을 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인과 호환되지 않는 측정기준 필터로 인해 Google Analytics에 잘못된 데이터가 표시될 수도 있습니다.

• 비전통적인 분석이 작동하지 않습니다

기존 분석 전략은 실시간 최적화와 광고 게재위치, 광고 소재 요소 등 변수에 대한 제한된 제어로 인해 실적 최대화 캠페인에 효과적이거나 실현 가능하지 않을 수 있습니다. 보고서 사용자 정의, A/B 테스트 실행 및 세분화된 대상 고객 타겟팅이 제한되어 캠페인 분석 및 최적화에 영향을 미칩니다.

• 교차채널 보고의 어려움

모든 Google 채널에서 실적 최대화 캠페인의 실적을 이해하는 것은 까다롭습니다. 예를 들어, 성과가 가장 좋은 채널과 가장 나쁜 채널, 그리고 지출이 어디에 할당되는지 아는 것은 정말 도움이 될 것입니다. 이러한 채널이 다른 온라인 채널뿐만 아니라 서로 어떻게 상호 작용하는지 아는 것도 도움이 될 것입니다.

Performance MaX 보고의 제한 사항을 이해하면 귀하에게 적합한 솔루션과 해결 방법을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

요약

실적 최대화 캠페인은 2021년 출시된 이후 지속적으로 발전해 왔습니다. 전체적으로 이러한 캠페인의 업데이트와 새로운 출시는 특히 광고주에게 더 ​​많은 통찰력과 더 많은 제어권을 제공할 때 두 팔 벌려 환영합니다.

현재 흥미로운 광고 성과 통찰력을 얻을 수 있는 유용한 실적 극대화 보고서와 추가 데이터를 얻는 데 사용할 수 있는 다양한 해결 방법이 있습니다.

아래 댓글 섹션에서 실적 최대화 캠페인에 대한 경험을 배우고 공유해 보세요.

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