실적 극대화 캠페인을 위한 최종 URL 확장: 계속 사용하시겠습니까, 아니면 사용 중지하시겠습니까?

게시 됨: 2023-08-05

Google Ads의 최종 도착 URL 확장(실적 극대화)이란 무엇인가요?

최종 도착 URL 확장은 Google Ads에서 제공하는 실적 극대화 캠페인(PMax) 의 기능입니다. 이를 통해 광고주는 최종 도착 URL을 보다 관련성 높은 방문 페이지로 교체하여 캠페인 실적을 최적화할 수 있습니다.

최종 도착 URL은 사용자가 광고를 클릭한 후 연결되는 웹페이지입니다. 많은 광고주에게 방문 페이지 URL은 최종 도착 URL과 동일합니다.

URL 확장이 켜져 있으면 최종 URL이 고객의 검색 의도와 더 관련성이 높은 동일한 도메인의 방문 페이지로 대체될 수 있습니다. 이 랜딩 페이지에는 동적 헤드라인, 설명 및 고객 의도에 따른 추가 자산도 포함될 수 있습니다.

최종 도착 URL 확장은 PMax 전용 기능이 아니라 디스플레이 또는 검색 캠페인과 같은 독립형 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.

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원천

실적 극대화 캠페인에서 최종 URL 확장을 설정하는 방법은 무엇인가요?

실적 극대화 캠페인을 만들 때 사용자가 광고를 클릭하면 이동하게 할 웹 주소(최종 URL)를 제공해야 합니다. 이를 통해 웹사이트의 특정 제품 페이지 또는 랜딩 페이지에 연결할 수 있습니다. 그런 다음 특정 페이지나 제품에 초점을 맞추는 눈길을 끄는 헤드라인을 만들 수 있습니다.

최종 URL 확장 기능은 이론적으로 PMax 광고의 효과를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

기본적으로 URL 확장은 PMax 캠페인에서 활성화되지만 원하는 경우 비활성화할 수 있습니다.

1. 최종 URL 확장 사용

최종 도착 URL 확장은 실적 극대화 캠페인에서 기본적으로 사용 설정됩니다. 즉, 시스템에서 사용자의 검색어 및 의도에 따라 최종 URL을 보다 관련성 높은 방문 페이지로 자동 대체합니다.

2. 방문 페이지 콘텐츠 최적화

방문 페이지의 콘텐츠가 대상 고객의 검색 의도와 일치하는지 확인하십시오. 여기에는 페이지의 URL, 제목, 설명 및 기타 자산이 포함됩니다. 랜딩 페이지에 동적 헤드라인, 설명 또는 추가 자산이 있는 경우 사용자의 검색 쿼리 및 의도에 따라 생성됩니다.

3. 실적 검토 및 조정

실적 극대화 캠페인의 실적을 정기적으로 모니터링하여 최종 도착 URL 확장의 영향을 평가하세요. 클릭률(CTR)과 전환율을 분석하여 동적으로 선택한 랜딩 페이지가 캠페인 성과를 개선하는지 확인하십시오.

다음 단계를 따르면 실적 극대화 캠페인에서 최종 도착 URL 확장을 효과적으로 구현할 수 있습니다. 캠페인의 성과를 정기적으로 검토하고 평가하여 광고 목표를 달성하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

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제품 피드가 있는 전자상거래 소매업체를 위한 최종 URL 확장

기본적으로 URL 확장은 PMax 캠페인에서 켜져 있지만 원하는 경우 끌 수 있습니다.

최종 도착 URL 확장은 전자상거래 소매업체인 경우 실적 극대화 캠페인의 실적을 개선할 수 있는 기능입니다.

실적 극대화 캠페인을 실행하고 판매자 센터에서 데이터 피드를 연결하면 광고가 캠페인에 지정된 최종 URL 또는 Google에 제출된 PMax 데이터 피드 에 나열된 제품의 특정 방문 페이지로 사용자를 안내할 수 있습니다. 판매자 센터 .

PMax에서 제품 피드(제품 URL 포함) 품질의 중요성

올바른 제품 URL을 포함하여 최적화된 제품 파일을 GMC(Google Merchant Center)에 제출하는 것은 온라인 존재감을 극대화하고 판매를 늘리고자 하는 전자 상거래 판매자에게 매우 중요합니다.

최종 URL 확장은 잠재 고객이 원하는 제품을 찾을 수 있는 정확한 방문 페이지로 원활하게 연결되도록 하여 전반적인 사용자 경험을 향상시킵니다. 정확하고 오류 없는 제품 URL을 제공함으로써 소매업체는 광고 실적을 개선할 수 있습니다. Google은 검색어를 관련 제품에 더 잘 일치시켜 적절한 잠재고객에게 광고를 표시할 가능성을 높일 수 있기 때문입니다.

DataFeedWatch 는 완벽하게 최적화된 실적 극대화 제품 피드를 만드는 데 도움이 되는 피드 관리 도구입니다. 피드 변경을 완료하면 피드 검토 도구 로 피드를 확인하고 무엇보다도 제품 URL이 오류를 일으키는지 확인할 수 있습니다.

 

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최종 URL 확장 구현에 사용할 수 있는 두 가지 기본 옵션

  • 사이트에서 가장 관련성이 높은 URL로 트래픽 보내기

이 옵션을 선택하면 실적 극대화 캠페인이 웹사이트에서 가장 관련성 높은 페이지로 자동으로 트래픽을 유도하여 도달범위를 극대화합니다. 시스템은 들어오는 트래픽과 가장 관련성이 높은 페이지를 결정하기 위해 키워드, 광고 그룹 및 캠페인과 같은 요소를 고려합니다.

PMax 캠페인에 대해 제외 키워드 목록을 설정하는 방법에 대해 알아보십시오.

제공된 최종 URL에 광고를 게재하는 것 외에도 시스템은 동일한 도메인의 추가 URL과 Google Merchant Center(GMC) 피드의 제품 URL에 광고를 게재 할 수도 있습니다.

트래픽 수신을 원하지 않는 특정 URL을 제외할 수 있습니다. 여기에는 "About Us", "FAQ" 또는 "Shipping Details"와 같은 비상업적 페이지가 포함될 수 있습니다. 광고의 기본 대상이 되어서는 안 되는 모든 URL을 제외하는 것이 좋습니다.

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최종 URL 확장 설정 | Google 광고의 PMax

  • 제공한 URL로만 트래픽을 보냅니다.

트래픽이 전달되는 위치에 대해 더 많은 제어를 원하는 경우 최종 URL 확장 기능을 비활성화할 수 있습니다. 즉, Google은 광고 캠페인에서 명시적으로 지정한 특정 URL로만 트래픽을 보냅니다.

이 옵션을 사용하면 시스템은 사용자의 검색 의도와 더 관련이 있는 경우에도 웹사이트의 다른 페이지로 트래픽을 리디렉션하지 않습니다.

실적 극대화 캠페인 광고는 캠페인에서 제공한 최종 도착 URL에만 게재됩니다 . 또한 Google Merchant Center 피드에 있는 제품 피드의 제품 URL도 고려합니다.

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최종 URL 확장 설정 | Google 광고의 PMax

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실적 극대화 캠페인에서 URL 제외

실적 극대화 캠페인에서 제외하려는 특정 URL이 있는 경우 별도로 입력할 수 있습니다. 이렇게 하면 이러한 특정 URL이 광고에 표시되지 않으므로 광고를 원하지 않는 콘텐츠(채용 페이지 등)가 사용자에게 제공되지 않습니다.

URL 제외를 사용하는 이유는 무엇입니까?

실적 극대화 캠페인에서 URL을 제외하면 이 캠페인을 통해 홍보되는 웹페이지를 더 잘 제어하고 원하는 대상에 더 효과적으로 맞출 수 있습니다.

  • 비상업적이거나 일치하지 않는 콘텐츠와 같은 관련 없는 페이지로의 트래픽을 방지하는 데 도움이 됩니다.
  • 캠페인 초점을 유지하고 사용자를 관련 랜딩 페이지로 안내하고 전환 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.
  • 전환율이 높은 방문 페이지에 집중하여 더 나은 예산 할당이 가능합니다.

제외 규칙 사용

원치 않는 URL에 대한 제외 규칙을 만들도록 선택할 수 있습니다. 이 규칙을 통해 광고주는 특정 URL 또는 웹사이트의 전체 카테고리가 광고에 표시되지 않도록 전략적으로 제외할 수 있습니다.

예를 들어 브랜드가 단종되고 더 이상 광고하지 않으려는 경우 기본 브랜드 페이지(www.yourdomain.com/brand)를 포함하고 다음과 같은 개별 제품 페이지를 제외하는 제외 규칙을 만들 수 있습니다.

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • 등등.

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실적 극대화 캠페인에서 URL 제외를 사용하는 방법은 무엇인가요?

다음은 PMax 캠페인에서 제외를 생성하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

  1. Google Ads 또는 Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 섹션으로 이동합니다.
  3. 수정할 실적 극대화 캠페인을 선택합니다.
  4. 왼쪽 메뉴에서 설정 옵션으로 이동합니다.
  5. 최종 URL 확장 섹션을 클릭하여 확장합니다.
  6. 사용 가능한 옵션에서 URL 제외를 선택합니다.
  7. 이제 URL을 수동으로 추가하여 URL을 제외할 수 있습니다. URL 탭 으로 이동하여 제외할 URL을 나열하고 추가 를 클릭하십시오.
  8. 또는 URL을 제외하는 규칙을 사용할 수 있습니다. 규칙 탭 을 클릭하고 원하는 규칙을 추가한 다음 추가 를 클릭합니다.
  9. 변경 사항을 저장합니다.

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실적 극대화 캠페인을 위해 최종 도착 URL 기능을 사용 설정하면 얻을 수 있는 이점

최종 도착 URL 확장의 목적은 검색어와 더 일치하는 방문 페이지로 사용자를 안내하여 광고의 관련성과 효과를 높이는 것입니다. 이는 PMax 캠페인을 사용하는 광고주의 클릭률 및 전환율을 향상시킬 수 있습니다. 아래에서 특정 이점 중 일부를 강조합니다.

향상된 광고 관련성

최종 URL 확장은 최종 URL을 고객 의도에 따라 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체합니다. 이렇게 하면 사용자가 검색어와 거의 일치하는 방문 페이지 로 연결되어 동적 헤드라인을 추가로 사용하는 광고의 전반적인 관련성이 향상됩니다.

증가된 전환

캠페인 목표, 사용자 의도, 광고 헤드라인 및 기타 신호에 맞는 랜딩 페이지를 선택하면 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 사용자가 귀하의 광고를 클릭하면 찾고 있는 내용과 정확하게 일치하는 방문 페이지로 연결됩니다. 사용자의 의도와 랜딩 페이지 콘텐츠 간의 이러한 정렬은 구매, 서비스 가입 또는 연락처 정보 제출과 같은 원하는 작업을 수행할 가능성을 높입니다 .

향상된 사용자 경험

최종 URL 확장을 통해 사용자는 검색 의도와 더 관련성이 높은 방문 페이지로 연결됩니다. 이는 사용자가 찾고 있는 정보나 제품을 제공함으로써 전반적인 사용자 경험을 향상 시켜 만족도를 높이고 잠재적으로 재방문 또는 전환 가능성을 높입니다.

최종 URL 확장을 단계별로 선택 해제하는 방법은 무엇인가요?

여전히 확신이 서지 않고 방문 페이지 선택에 대해 더 많은 제어권을 갖고 싶고 Google의 자동 프로세스가 대체 페이지를 선택하는 것을 원하지 않는 경우 최종 URL 확장 기능을 선택 해제할 수 있습니다.

이 기능을 비활성화하면 특정 제품 필터를 적용하지 않고 모든 제품을 타겟팅할 때 특히 유용할 수 있습니다.

확장 링크

출처: 링크드인

아래에 설명된 간단한 단계를 따르면 선호하는 랜딩 페이지가 영향을 받지 않는지 확인할 수 있습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 섹션으로 이동합니다.
  3. 최종 도착 URL 확장을 관리하려는 특정 캠페인을 선택하세요.
  4. 캠페인 내 설정 메뉴로 이동합니다.
  5. 최종 URL 확장 섹션을 찾아 클릭하여 확장합니다.
  6. 이 섹션에는 제공한 URL로만 트래픽을 보낼 수 있는 옵션이 있습니다.
  7. 변경 사항을 저장합니다.

Google에서 최종 도착 URL 확장을 실적 극대화 캠페인용 자동 생성 애셋으로 대체하나요?

Google Ads에서 실적 극대화 캠페인용 자동 생성 애셋 기능을 테스트하는 과정에 있는 것으로 보입니다. 또한 일부 계정에서 최종 도착 URL 확장 설정을 이 새로운 기능으로 대체하고 있습니다.

흥미롭게도 이러한 변경 사항에 대한 공식 발표는 없습니다.

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자동으로 생성된 자산 | 원천

분명히 이 "조용한" 변경은 일부 광고주에게 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다. 계속 주시하고 어떻게 발전하는지 확인하는 것이 좋습니다!

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출처: 링크드인

결론

결론적으로 최종 도착 URL 확장은 광고 실적과 관련성을 개선할 수 있는 실적 극대화 캠페인에서 Google이 제공하는 중요한 기능입니다. 사용자 검색 의도에 맞는 특정 방문 페이지로 캠페인을 최적화하면 클릭률(CTR)을 높이고 다양한 Google 플랫폼에서 전환율을 높일 수 있습니다.

또한 URL 제외 규칙은 특정 페이지를 타겟팅하거나 제외할 수 있는 추가 사용자 정의 옵션을 제공하여 캠페인 효과를 더욱 높입니다.

그러나 최종 도착 URL 확장이 캠페인에 적합하지 않다고 판단되면 Google에서 맞춤 URL 사용으로 되돌릴 수 있는 간단한 선택 해제 옵션을 제공합니다. 궁극적으로 궁극적인 URL 확장 전략을 마스터하는 것은 디지털 마케팅 노력을 향상시킬 수 있는 실적 극대화 캠페인의 권장사항 중 하나입니다.

The Final Expansion URL을 ON으로 했는지 아니면 OFF로 했는지, 그리고 그것이 캠페인에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 생각을 공유하거나 PMax에 대한 단계별 가이드를 읽어 자세히 알아보세요.

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