Performance Max 캠페인: 시작하는 데 필요한 9단계

퍼포먼스 맥스란?

Performance Max 캠페인은 Google Ads의 새로운 캠페인 유형입니다. 다른 제품과 차별화되는 점 은 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 기능을 전체 Google 네트워크에서 하나의 목표 기반 캠페인으로 결합 한다는 것입니다. 캠페인은 YouTube, 디스플레이 , 검색 , 쇼핑, 디스커버 피드, Gmail 및 지도와 같은 Google 광고 채널의 전체 범위에 적용됩니다.

Google 네트워크의 채널 | Google

Performance Max의 주요 목표는 광고주가 Google 네트워크에서 인지도와 전환율을 높일 수 있도록 돕는 것입니다. 캠페인 유형은 스마트 자동 입찰이라는 AI 기반 자동 입찰 기술을 사용하여 실시간으로 광고 실적을 최적화합니다. 광고는 특정 시간과 장소에서 가장 효과적인 방법에 따라 다양한 형식으로 표시됩니다.

Performance Max는 무엇을 할 수 있습니까?

Performance Max 캠페인이 어떻게 작동하는지 궁금하십니까? 여기에서 Performance Max 캠페인이 귀하의 비즈니스에 무엇을 할 수 있는지 정확히 알 수 있습니다.

Performance Max는 광고를 최적화합니다.

귀하의 임무는 이미지, 비디오, 로고 및 브랜드 또는 제품의 광고 문구와 같이 각 광고 채널에 적합한 다양한 자산을 업로드하는 것입니다. 시스템은 판매자 센터 피드 에서 이 모든 정보를 가져올 수도 있습니다. 이를 기반으로 Performance Max(Google의 머신 러닝) 는 귀하가 제공한 자산을 사용하여 동적으로 자동으로 광고를 생성합니다 . 특정 캠페인에 가장 적합한 조합을 테스트하고 설정된 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 자산을 제공할수록 캠페인에서 생성할 수 있는 광고 형식의 범위가 넓어져 Google 네트워크 내의 더 많은 위치에 게재될 수 있습니다.

아래에서 디스플레이, 검색 및 Gmail에서 Performance Max 광고가 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다. 많이 다릅니다.

Performance Max를 사용하면 교차 채널을 광고할 수 있습니다.

Google의 기계 학습 기술을 통해 Performance Max는 Google 광고 네트워크에서 광고를 표시할 시기와 위치를 결정할 수 있습니다. Google은 이상적인 잠재고객이 가장 참여도가 높은 위치에 Performance Max 광고를 게재합니다.

Performance Max는 입찰 및 예산 전략을 자동화합니다.

Performance Max는 기계 학습 및 자동화를 사용하여 전환을 늘리고 예산을 최대한 활용합니다. 수동 입찰은 Performance Max의 옵션이 아닙니다. 이 캠페인 유형을 선택하면 입찰가를 제어할 수 없습니다. 그러나 선택적으로 Google을 우선 입찰 전략으로 안내하고 캠페인에 대한 타겟 CPA(또는 타겟 ROAS)를 설정할 수 있습니다.

캠페인의 초점 을 선택할 수 있습니다.

• 전환 가치 (타겟 ROAS를 설정할 수 있는 곳) - 전환 가치가 다른 여러 목표가 있는 경우.
• 전환 최대화 (타겟 CPA 설정 가능) - 모든 목표의 가치가 동일한 경우.
  

Performance Max는 캠페인 문제를 자동으로 식별합니다.

Performance Max는 진단 통찰력 도구를 제공합니다. 잠재적인 문제가 발생할 때마다 자동 경고를 받습니다. 계정, 결제 또는 캠페인 상태, 일부 정책 위반, 광고 효력, 예산 등과 관련될 수 있습니다. 이 도구는 또한 모든 종류의 오류를 해결하기 위한 권장 사항을 제공합니다.

Performance Max vs. Smart Shopping - 차이점은 무엇입니까?

2022년 4월 초부터 스마트 쇼핑 캠페인을 운영하는 모든 광고주는 이를 Performance Max 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. Google Ads에서 원클릭 도구로 수행할 수 있습니다. 2022년 3분기 말까지 이를 수행하지 않으면 캠페인이 자동으로 새 유형으로 변환됩니다.

Performance Max 캠페인은 광고주의 기존 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 기반으로 합니다. 따라서 많은 설정이 정확히 동일하게 유지됩니다. 이 두 캠페인 유형의 기본 기능도 상당히 동일 합니다.

Performance Max 캠페인과 다른 점은 스마트 자동 입찰과 타겟팅 기능이 결합되어 단일 목표 기반 캠페인 이라는 점입니다. 또한 새 캠페인 유형은 스마트 쇼핑보다 광고 가시성 을 높입니다. 일반 채널 외에도 Google Maps 및 Google Discover도 다룹니다.

Performance Max 캠페인 구조는 약간 다릅니다. 광고그룹은 없고 자산 그룹 만 있습니다.

목록 그룹 은 차례로 제품 그룹을 대체합니다.

스마트 쇼핑 캠페인은 판매 전환 극대화에만 초점을 맞춥니다. Performance Max 캠페인 을 설정하면 여러 전환 목표를 선택하고 서로 다른 우선순위 (전환 가치)를 지정할 수 있습니다.

Performance Max 캠페인은 누가 실행해야 합니까?

Performance Max 캠페인은 모든 사람을 위한 것이 아닙니다. 이전 캠페인 이력이 없으면 최선의 선택이 아닙니다. 이 유형의 캠페인은 의존할 데이터가 있는 경우에만 효과적입니다 . 그래야만 알고리즘이 입찰가를 조정하고 올바른 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

Google은 또한 캠페인과 잠재고객을 파악하는 데 시간이 필요합니다. 결과를 보려면 Performance Max 캠페인에 약간의 돈을 투자할 준비가 되어 있어야 합니다.

Performance Max 캠페인은 다음과 같은 경우에 적합합니다.

• 새로운 고객 세그먼트에 도달하려는 경우

요컨대, 더 많은 채널 = 더 높은 구매율. Performance Max 광고는 추가 캠페인 설정을 만들 필요 없이 Google 네트워크 전체에 게재됩니다. 실행하기 쉽습니다.

• 당신은 많은 데이터를 얻고 싶어

Performance Max 캠페인을 실행하면 고급 기계 학습을 활용할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인, 잠재고객 신호 및 이전 Google 캠페인에서 가져온 실적 측정항목에서 모든 유형의 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 알고리즘은 올바른 입찰가를 결정하고 전환을 높일 수 있습니다.

• 광고를 통해 두 가지 이상의 목표를 달성하고 싶은 경우

Performance Max는 리드 생성, 판매 및 브랜드 인지도와 같은 여러 광고 목표가 있는 경우에 이상적입니다. 3개의 다른 캠페인을 사용하는 대신 이 새로운 캠페인 유형을 사용하면 이러한 목표를 단일 목표 기반 캠페인으로 결합할 수 있습니다.

• 전략에 많은 노력을 기울이고 싶지 않습니다.

효과적인 캠페인을 쉽게 실행할 수 있는 방법을 찾고 있는 소규모 비즈니스 및 사내 광고주에게 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.

Performance Max 캠페인을 설정하는 방법은 무엇입니까?

주요 목표가 온라인 판매인 경우 Performance Max 캠페인의 설정 프로세스를 진행하는 방법에 대한 가이드를 준비했습니다.

1. Google 판매자 센터 피드 준비

제품 피드 측면에서 Performance Max는 Google 쇼핑 과 정확히 동일한 방식으로 작동합니다. 피드를 Google 판매자 센터에 제출 하고 Performance Max 캠페인에 연결해야 합니다. 시스템은 피드의 모든 제품 데이터 를 사용하여 Performance Max 광고를 만듭니다.

데이터 피드는 Performance Max 캠페인의 실적 에 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 최적화가 최우선 과제여야 합니다. 제목, 브랜드, 가격, 이미지, MPN/SKU, Product_Category, Product_type, 사용자 정의 레이블 등 가능한 한 많은 속성을 피드에 포함하십시오.

2. 광고 목표 선택

• Google Ads에서 계정에 로그인합니다.
• 왼쪽 메뉴에서 캠페인 을 클릭합니다.
• 파란색 PLUS 버튼을 클릭하여 새 캠페인 만들기
• 캠페인의 광고 목표(또는 여러 목표)를 선택합니다.

원천

3. 전환 목표 선택

전환 목표는 기본 설정에 따라 미리 채워집니다.

• 목표를 확인하거나 원하지 않는 목표를 삭제하거나 새 목표를 추가하십시오.

• 캠페인 유형으로 최대 실적 을 선택합니다.

• 판매자 센터 계정을 선택합니다.
• 제품을 판매하는 국가/피드 라벨을 선택하세요.
• 캠페인 이름을 지정하고 계속 을 클릭합니다.

4. 예산 및 입찰 전략 설정

이제 Performance Max 캠페인 설정의 "예산 및 입찰" 섹션에 있습니다.

• 개별 캠페인에 대해 매일 지출하고자 하는 평균 금액을 입력하십시오.
• 전환 수 최대화(타겟 CPA 설정) 또는 전환 가치 최대화 (타겟 광고 투자수익(ROAS) 설정) 중에서 원하는 입찰 전략을 선택합니다. 자세한 내용은 여기 를 참조하세요.
• 다음 클릭

선택한 실적 목표를 기반으로 Performance Max는 모든 경매에 대한 입찰가를 조정하고 광고 소재를 최적화하며 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

5. 위치 및 언어 설정

'캠페인 설정' 페이지에서 타겟팅할 위치와 언어를 설정합니다.

• 위치에서 원하는 위치를 선택합니다 .

• 다른 위치 입력 을 클릭하고 타겟팅할 위치의 이름을 입력합니다. 타겟 또는 제외 위치를 선택 합니다.

특정 위치 내의 특정 장소를 타겟팅할 수도 있습니다. 이를 수행하려면 Nearby 를 선택하고 다시 Target 또는 Exclude 를 선택합니다.

• 언어 아래에서 Performance Max 광고를 표시할 언어를 선택하십시오. 다양한 고객 집합에 대해 다른 언어를 선택할 수 있습니다.

6. 기타 설정 지정

• URL 확장을 활성화할지 여부를 선택합니다.

그렇게 하면 최종 URL이 웹사이트에서 보다 관련성 높은 방문 페이지로 대체될 수 있으며 시스템은 잠재고객의 의도에 맞게 광고 제목을 동적으로 조정하고 맞춤설정합니다.

• URL 제외를 추가하여 웹사이트의 특정 페이지가 광고에 표시되지 않도록 할 수도 있습니다.

• 추가 설정 을 클릭하여 광고 일정을 만듭니다.

Performance Max 광고가 표시될 요일과 시간을 선택할 수 있습니다.

7. 자산 선택

제품 피드를 사용하는 경우 광고 소재 업로드는 선택 사항입니다. Performance Max는 자산 그룹에 자산을 업로드하지 않고 캠페인을 시작할 수 있지만 귀하를 대신하여 자산을 자동으로 생성할 수 있습니다. 그러나 자산을 추가하면 모든 Google 네트워크 채널에서 캠페인의 효율성이 높아집니다.

목록 그룹 은 필수 항목입니다. 기본적으로 목록 그룹에는 판매자 센터 계정에 제출된 모든 제품이 포함됩니다.

자산 그룹은 귀하가 제공하는 이미지, 로고, 비디오, 헤드라인, 설명, 잠재고객 신호로 구성됩니다. 광고 미리보기를 사용하여 가능한 크리에이티브 자산 조합을 볼 수 있습니다.

• "자산 그룹" 페이지에서 자산 그룹의 이름을 입력합니다.
• 캠페인에 대한 목록 그룹 을 확인하십시오. 이를 통해 Performance Max 캠페인의 광고에 표시할 항목을 선택할 수 있습니다.

기본 설정인 Google 판매자 센터에서 모든 제품을 선택하거나 선택한 제품만 사용할 수 있습니다. 두 번째 옵션을 선택하는 경우:

• 모든 제품 옆에 있는 연필 아이콘을 클릭합니다.
• 광고에서 선택한 제품 사용을 선택 합니다.

드롭다운 메뉴에서 카테고리, 브랜드, 제품 유형, 항목 ID, 상태, 채널 또는 맞춤 라벨별로 제품을 필터링할 수 있습니다. 선택한 제품을 수동으로 추가할 수도 있습니다.

• 선택한 제품이 오른쪽 열에 나타납니다. 이 시점에서 제품 그룹 옆에 있는 X를 클릭하여 일부 제품을 제거할 수 있습니다.

• 저장을 클릭합니다.

이 Google 도움말 페이지 에서 자산 그룹 구축에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.

8. 광고 확장 추가

광고 확장은 광고를 확장하고 사람들이 광고를 클릭하도록 합니다. 그들은 귀하의 광고 아래 귀하의 제안에 대한 더 유용하고 흥미로운 정보를 추가합니다. 위치, 추가 링크, 가격, 전화번호 등이 될 수 있습니다.

• Performance Max의 "Extensions" 페이지로 이동합니다. 여기에서 선택한 목표와 관련된 광고 확장의 추천을 볼 수 있습니다. 여기에서 특정 확장 프로그램에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Performance Max 캠페인에서 광고 확장은 특정 목표와 연결됩니다. 따라서 캠페인의 목표에 따라 더 눈에 띄게 표시됩니다.

9. 새 Performance Max 캠페인 설정 검토

마지막으로 새로운 Performance Max 캠페인의 세부 정보가 포함된 리뷰 요약을 볼 수 있습니다.

• 캠페인 게시를 선택합니다.
  

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요약

디지털 마케팅의 자동화는 점점 더 고도화되고 있습니다. 광고주는 자동화에 의존하는 것과 특정 수준의 제어를 유지하는 것 사이에서 균형을 찾아야 합니다. Performance Max 캠페인에서 한 가지는 확실합니다. 그들은 효과적이며 온라인 소매업체가 온라인 광고를 통해 훌륭한 결과를 얻을 수 있도록 도울 수 있습니다.