실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법: 설명

Google Ads의 잠재고객 신호는 무엇이며 누가 사용해야 하나요?

실적 극대화 캠페인 잠재고객 신호는 전환 가능성이 가장 높은 잠재고객을 식별하여 더 나은 실적을 위해 Google의 기계 학습 및 캠페인 최적화를 돕는 기능입니다.

이러한 신호는 어려운 목표가 아니라 최적화된 실적 극대화 캠페인을 위해 Google 알고리즘을 올바른 방향으로 안내하는 유용한 제안 역할을 한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

잠재고객 신호 권장사항 | Google

Google 실적 극대화 캠페인은 잠재고객 신호를 어떻게 사용하나요?

잠재고객 신호에 사용되는 데이터에는 연령, 성별, 위치, 검색 기록 및 검색 키워드와 같은 요소가 포함됩니다. 이러한 신호를 이해함으로써 Google의 실적 극대화 캠페인은 적절한 사람들이 보고 참여할 가능성이 더 높은 광고를 표시하여 전반적인 결과를 개선할 수 있습니다.

잠재고객 신호는 자산 그룹에 연결되어 있으므로 새 자산 그룹이 생성될 때마다 구축해야 합니다.

잠재고객 신호를 활용하는 것이 좋습니다. Google의 기계 학습 알고리즘을 안내하여 귀하의 비즈니스에 대해 더 정확한 고객을 식별하는 데 도움이 되기 때문입니다. 강력하고 잘 정의된 잠재고객 목록은 관련 없는 잠재고객에게 광고 예산을 낭비하지 않도록 하는 데 필수적입니다. 또한 자사 데이터를 사용하여 신호를 업데이트하여 성능이 저하되기 시작할 때 빠른 이득과 개선이 가능합니다.

성능 극대화 머신러닝 | Google

잠재고객 신호 사용의 주요 이점

온라인 광고 및 마케팅 팀은 완벽한 순간에 적절한 청중과 연결하려고 할 때 다양한 어려움에 직면합니다. 다행히 PMax(실적 극대화) 캠페인은 이러한 문제 중 일부에 대한 솔루션을 제공합니다.

쉽고 효과적인 타겟팅

과거에는 마케팅 담당자가 적절한 고객을 찾은 다음 각 세그먼트에 대한 접근 방식을 조정하여 관련 메시지를 통해 개인화된 경험을 제공해야 했습니다. 그러나 PMax를 사용하면 신호 및 특정 콘텐츠에 연결된 자산 그룹을 생성할 수 있습니다. Google은 이 데이터를 활용하여 가장 가치 있는 고객을 효과적으로 식별하고 타겟팅합니다.

최적의 예산 할당

잠재고객 신호는 전환 가능성이 더 높은 잠재고객에 초점을 맞춤으로써 광고 예산을 보다 효율적으로 할당하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 제품이나 서비스에 관심이 없을 수 있는 청중에 대한 낭비적인 지출을 줄일 수 있습니다.

자동화 및 효율성

실적 극대화 캠페인은 머신러닝 알고리즘을 사용하여 광고 게재 및 실적을 자동으로 최적화합니다. 이 자동화는 광고주의 시간과 리소스를 절약하여 마케팅 전략의 다른 측면에 집중할 수 있도록 합니다.

테스트 및 반복

잠재고객 신호는 다양한 잠재고객 세그먼트에 대한 A/B 테스트 및 실험을 용이하게 합니다. 시간이 지남에 따라 타겟팅을 구체화하여 특정 목표에 가장 효과적인 신호를 식별할 수 있습니다. 그런 다음 적절한 지식 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

잠재고객 신호의 문제 이해

잠재고객 신호는 광고 캠페인을 최적화하는 데 유용하지만 몇 가지 문제와 제한이 있습니다. 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

제안 이상

이미 알고 있듯이 잠재고객 신호는 Google에 대한 제안일 뿐입니다. 알고리즘은 이를 따를지 여부를 결정합니다. 종종 Google은 더 저렴한 전환을 얻기 위해 신호를 넘어 더 많은 사람들을 타겟팅합니다.

세분화된 데이터 부족

Google은 잠재고객 신호가 광고 실적에 미치는 영향에 대한 구체적인 정보를 제한적으로 제공하는 경우가 많습니다. 이러한 투명성 부족으로 캠페인 성공에 대한 각 신호의 정확한 영향을 이해하기 어려울 수 있습니다. 청중 신호를 변경하고 더 나은 결과를 보더라도 이러한 변경 사항 때문이라고 확신할 수 없습니다.

불완전한 청중 표현

잠재고객 신호는 집계된 데이터를 기반으로 하므로 개별 사용자의 복잡성을 완전히 파악하지 못할 수 있습니다. 이것은 청중에 대한 가정과 일반화로 이어져 잠재적으로 중요한 세그먼트를 간과할 수 있습니다.

역동적이고 진화하는 청중 행동

소비자 행동은 시간이 지남에 따라 변하며 과거의 잠재고객 신호에만 의존하는 것은 변화하는 트렌드와 선호도를 따라잡기에 충분하지 않을 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인을 위한 잠재고객 신호 구조화

잠재고객 신호를 PMax 광고 전략에 통합할 때 Google은 단일 자산 그룹 내에 모든 신호를 배치할 것을 제안합니다. 그러나 이 권장 사항을 따르지 않는 것이 좋습니다.

Google은 실적이 좋은 잠재고객을 직접 보여주지 않습니다. Google은 애셋 그룹 세부정보를 확인하고 그룹 측정항목을 나열하여 실적이 좋은 애셋 그룹에 대해서만 알려줍니다.

따라서 모범 사례 접근 방식은 각각의 특정 잠재고객 신호에 대해 여러 자산 그룹을 만드는 것입니다. 이렇게 하면 캠페인을 더 잘 제어할 수 있고 각 자산 그룹(특정 신호 포함)의 성과를 개별적으로 평가할 수 있습니다. 이 접근 방식은 전자 상거래 비즈니스를 위한 매우 큰 제품 카탈로그를 대상으로 할 때 특히 유용합니다.

자산 그룹 내에서 잠재고객 신호 만들기 | Google Ads의 PMax

다양한 잠재고객 신호에 대해 별도의 자산 그룹을 보유하면 캠페인의 구조, 전략 및 광고 크리에이티브와 관련하여 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 각 잠재 고객 세그먼트에 대해 광고 노력을 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인을 위한 잠재고객 신호를 설정하는 3가지 방법

Google 실적 극대화 캠페인 잠재고객 신호는 애셋 그룹에 포함됩니다. 이 방법을 사용하면 특정 청중에게 올바른 메시지를 전달하는 광고를 만들 수 있습니다.

선택한 자산 그룹에 올바른 잠재고객 신호를 추가하기 전에 잠재고객을 설정해야 합니다. 이를 수행하는 3가지 주요 방법이 있습니다.

• 맞춤 세그먼트 및 키워드 목록 만들기
• 자사 데이터 사용(전환자 + 비전환자)
• 인구통계 및 관심 기반 타겟팅 추가
  
  

1. 맞춤 세그먼트의 오디언스 그룹화 및 키워드 목록 생성

맞춤 세그먼트는 광고주가 최근 온라인 활동을 기반으로 특정 사용자 그룹에 도달할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 여기에는 그들이 수행한 검색, 다운로드한 앱 또는 방문한 웹사이트가 포함될 수 있습니다.

맞춤 세그먼트를 생성할 때 이상적인 고객의 관심사 또는 제품과 관련된 키워드를 입력할 수 있습니다. "Google에서 이러한 용어를 검색한 사용자"에서 수행합니다( 아래 스크린샷 참조).

즉, 상위 검색 결과에 표시하기 위해 추가 비용을 지불하지 않고도 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. 맞춤 세그먼트를 만들 때 올바른 키워드를 입력하기만 하면 모든 준비가 완료됩니다!

맞춤 세그먼트 및 키워드 목록 - 유용한 팁:

• 사람들의 관심사와 관련된 타겟 키워드

사람들의 관심사와 관련된 키워드를 사용하면 종종 광고에서 보다 효과적인 타겟팅으로 이어질 수 있습니다. 이를 설명하는 가장 쉬운 방법은 실제 예를 들어 설명하는 것입니다.

캠핑 장비 제품의 예:

귀하가 판매하는 제품인 캠핑 장비를 구매하는 사람들을 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다.

타겟 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 캠핑 장비뿐만 아니라 보다 광범위한 아웃도어 활동과 관련된 키워드를 타겟팅하는 것을 고려할 수 있습니다. 하이킹, 캠핑 목적지 및 모험 여행과 관련된 키워드 및 웹사이트를 식별하여 아웃도어 애호가의 관심사를 활용할 수 있습니다.

이러한 사용자가 이미 다음 야외 모험을 조사하고 계획하고 있을 때 예를 들어 등반 및 스쿠버 다이빙 장비가 필요할 수도 있습니다. 이러한 관심 기반 키워드를 전략적으로 타겟팅함으로써 그들의 요구를 예측하고 다가오는 여행을 위한 완벽한 동반자로 제품을 선보일 수 있습니다.

이 접근 방식을 통해 적절한 순간에 잠재 고객과 연결하고 그들의 관심을 구매로 전환할 가능성을 높일 수 있습니다.

맞춤 잠재고객 세그먼트 만들기 | Google Ads의 PMax

• 경쟁사의 브랜드 이름을 타겟팅하십시오.

또 다른 유용한 전략은 직접적인 경쟁자에 대해 Google에 알리는 것입니다. Google은 웹사이트의 특정 섹션만이 아니라 전체 웹사이트를 조사하므로 귀사와 유사한 제품을 제공하는 경쟁업체를 선택하는 것이 중요합니다. 이 정보는 Google이 귀하의 광고에 대한 유사 잠재고객을 생성하는 데 도움이 됩니다.

• 타겟 경쟁업체가 광고 예산 및 회사 규모 면에서 귀하와 유사한지 확인하십시오.
• 틈새를 최대한 줄이십시오. 구체적이어야 합니다.

더 높은 특이성을 달성하기 위해 경쟁사의 제품 페이지를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 예를 들어 훨씬 더 큰 소매업체에서 판매하는 제품과 유사한 제품을 제공하는 경우 전체 웹사이트보다 특정 제품의 URL에 집중하는 것이 좋습니다.

맞춤 세그먼트의 '웹사이트 유형을 탐색하는 사용자' 옵션을 통해 쉽게 설정할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 타겟팅 접근 방식을 맞춤화하고 광고 활동을 보다 효과적으로 만들 수 있습니다.

경쟁사 이름을 사용하여 맞춤 잠재고객 세그먼트 만들기 | Google Ads의 PMax

2. 데이터 업로드

귀하의 데이터는 무엇입니까? 귀하의 데이터는 귀하의 사이트에 참여한 사용자로 구성됩니다. 실제로 리마케팅 ​​목록과 고객 일치 타겟팅 목록을 구성합니다. Google은 이 고객 목록을 가져와 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 다른 사람들을 식별합니다.

잠재고객 구축에 대해 확신이 서지 않는 경우 이전 스마트 쇼핑 캠페인의 데이터를 참조할 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인을 위한 효과적인 잠재고객 신호를 만드는 데 유용한 참고 자료가 될 수 있습니다.

잠재고객 신호에 데이터 추가 : 전환하지 않은 사용자 목록

첫 번째 단계는 아직 구매하지 않은 웹사이트 방문자를 포함하는 것입니다. 이러한 방문자는 귀중한 고객이 될 수 있지만 이러한 방문자를 확보하는 소스가 신뢰할 수 있는 경우에만 가능합니다.

웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 Google Ads를 사용해 왔으며 이 트래픽이 높은 구매 가능성을 제공한다는 것을 알고 있다면 광고 활동에 이 그룹을 포함시키는 것이 좋습니다. 그러나 잠재적인 구매자로 Google에 표시할 그룹을 항상 선택해야 합니다. 일부 유기적 트래픽은 품질이 좋지 않아 찾고 있으며 절대 전환하지 않습니다.

자신의 데이터를 기반으로 청중 신호 만들기 | Google Ads의 PMax

잠재고객 신호에 데이터 추가 : DID로 전환한 사람들 목록

이 청중은 이미 귀하로부터 구매한 사람들로 구성됩니다. 여기서 주요 목표는 기존 고객에 대해 Google에 알리는 것입니다. 이 데이터를 이해함으로써 Google의 기계 학습 알고리즘은 현재 구매자와 유사성을 공유하는 새로운 고객을 식별하고 타겟팅할 수 있습니다. 이 새로운 잠재고객도 잠재 구매자이기 때문에 고품질일 가능성이 높습니다.

이 전략의 성공 여부는 현재 온라인 판매 단계에 따라 달라집니다. 새로운 웹사이트의 새로운 전자상거래 마케팅 캠페인의 경우 포함할 기존 잠재고객이 없을 수 있습니다. 그러나 이전에 Google Ads 캠페인을 실행했거나 다른 트래픽 소스의 데이터가 있는 경우 이전 구매자 목록이 이미 있을 수 있습니다.

또한 이 잠재고객의 전환 사용자가 사용자를 추가하려는 실적 극대화 캠페인(PMax) 캠페인에서 홍보하는 제품과 일치하는지 여부를 평가해야 합니다. PMax 캠페인의 성공을 극대화하려면 청중의 관련성을 확인하는 것이 중요합니다.

자신의 데이터를 기반으로 청중 신호 만들기 | Google Ads의 PMax

3. 관심사, 습관 및 인구 통계 추가

이러한 세그먼트는 성별, 결혼 여부, 자녀 유무, 연령, 가계 소득 또는 관심 있는 산업(예: 비즈니스 서비스, 스포츠 용품, 가전제품, 의류)과 같이 이상적인 고객과 일치한다고 생각하는 특성 그룹입니다. ). 이러한 세그먼트를 보다 정확하고 정확하게 정의할수록 마케팅 효과가 높아집니다.

이러한 세그먼트를 사용하는 방법은 제공하는 제품과 대상 고객에 대한 이해에 따라 다릅니다. 예를 들어 가계 소득을 지정하면 고급 명품을 구매할 수단이 있는 잠재 고객을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 청중의 성별을 알면 메이크업 제품 등을 마케팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

잠재고객 구축에 대한 이러한 접근 방식은 제품이 매우 특정한 유형의 소비자를 대상으로 하는 경우 관련 없는 클릭 수를 크게 줄일 수 있으므로 매우 유용할 수 있습니다.

PMax의 인구통계를 기반으로 잠재고객 신호 생성 | 구글 광고

또한 다양한 분류 대상을 표시할 수 있습니다.

• 자세한 인구통계

이 접근 방식을 사용하면 연령, 성별, 결혼 여부 및 가계 소득과 같은 장기적인 삶의 사실을 기반으로 특정 사용자 그룹에 도달할 수 있습니다.

• 생활 이벤트

중요한 삶의 이정표 동안 사용자 그룹을 대상으로 지정하면 관련 제품이나 서비스를 더 잘 수용할 수 있는 적절한 순간에 사용자 그룹과 연결할 수 있습니다. 예를 들어 결혼식이나 새 집으로 이사하는 동안 사람들에게 다가가는 것은 효과적인 마케팅을 위한 고유한 기회를 제공할 수 있습니다.

• 유연

이 타겟팅 옵션을 사용하면 열정, 습관 및 관심사를 기반으로 사용자 그룹과 연결할 수 있습니다. Google은 사용자의 검색 기록, 검색어 및 기타 온라인 상호작용 데이터를 활용하여 이러한 잠재고객을 생성합니다.

• 인마켓

이 강력한 전략을 통해 최근 구매 의도를 기반으로 사용자 그룹을 타겟팅할 수 있습니다. Google은 이전 웹 활동 및 검색 기록을 기반으로 특정 제품이나 서비스를 적극적으로 구매하려는 잠재 고객을 식별합니다.

실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법

잠재 고객 신호를 PMax에 추가하는 것이 의무 사항은 아니지만 이를 통합하면 캠페인을 최적화하기 위한 최상의 접근 방식에 대해 기계 학습 모델을 지시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

PMax 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 것은 매우 간단합니다. 더 어려운 부분은 올바른 고객 세그먼트를 만들고 선택하는 것입니다. 지금은 잠재고객 신호를 자산 그룹에 추가하는 방법에 대한 6가지 기본 단계를 참조하세요.

1. 선택한 자산 그룹 아래의 대상 섹션으로 이동합니다.
2. 잠재고객을 이미 구축한 경우 잠재고객 선택 을 선택합니다. 그렇지 않은 경우 잠재고객 만들기를 선택합니다.
3. 청중에게 고유한 이름을 지정하십시오.
4. 자신의 데이터가 있는 경우 추가하십시오.
5. 필요한 경우 맞춤 세그먼트를 포함합니다.
6. 완료되면 잠재고객 저장 을 클릭합니다.

새 잠재고객 신호 설정 | 구글 광고

1. 실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법: 맞춤 세그먼트 기반

이 유형의 잠재고객을 사용하려면 자산 그룹에 잠재고객 신호를 추가해야 합니다.

• 자산 그룹 아래의 잠재고객 섹션으로 이동합니다..
• 잠재고객 신호를 아직 만들지 않은 경우 잠재고객 만들기를 선택합니다.
• 잠재고객 신호의 이름을 지정하세요.
• 맞춤 세그먼트 추가 섹션으로 이동합니다.
• 맞춤 세그먼트의 이름을 지정하고 이에 대한 기준을 정의합니다.
• 사용자 지정 세그먼트를 저장합니다.
• 청중 신호를 저장하십시오.

2. 실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법: 자체 데이터 기반

이 유형의 잠재고객을 사용하려면 자산 그룹에 잠재고객 신호를 추가해야 합니다.

• 자산 그룹 아래의 잠재고객 섹션으로 이동합니다.
• 잠재고객 신호를 아직 만들지 않은 경우 잠재고객 만들기를 선택합니다.
• 잠재고객 신호의 이름을 지정하세요.
• 데이터 추가 옵션을 사용하여 고객 목록을 업로드하십시오.
• 청중 신호를 저장하십시오.

Google은 고객 목록을 사용하여 귀하의 제품에 관심이 있는 더 많은 사람들을 식별하고 도달할 수 있습니다.

3. 실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법: 인구통계 및 관심분야 기반

이 유형의 잠재고객을 사용하려면 자산 그룹에 잠재고객 신호를 추가해야 합니다.

• 자산 그룹 아래의 잠재고객 섹션으로 이동합니다.
• 잠재고객 신호를 아직 만들지 않은 경우 잠재고객 만들기를 선택합니다.
• 잠재고객 신호의 이름을 지정하세요.
• 잠재고객 생성 옵션에서 인구통계 및 관심분야를 선택합니다.

• 인구통계에서 연령, 성별, 자녀 유무 또는 가계 소득과 같은 옵션을 선택하여 대상 범위를 좁힐 수 있습니다.
• 관심사 아래에서 대상 고객과 일치하는 특정 관심사, 취미 또는 행동을 지정할 수 있습니다.

• 청중 신호를 저장하십시오.

잠재고객 신호 Google Ads 권장사항

다음은 잠재고객을 만들고 실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가할 때 따라야 할 권장사항입니다. 캠페인 성과를 높일 수 있습니다. PMax의 일반 사례에 대한 개요는 체크리스트를 참조하십시오.

1. 매우 구체적인 잠재고객 신호로 시작하여 자사 데이터 활용

자체 데이터로 구성된 자사 데이터 신호와 같이 매우 구체적인 신호로 시작하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 품질을 제어 할 수 있습니다.

이러한 특정 신호는 캠페인 시작 단계부터 가장 관련성 높은 잠재고객 세그먼트에 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인사이트를 얻고 타겟팅을 최적화하면 점차 확장하여 추가 신호를 통합하여 관련성과 효율성을 유지하면서 도달 범위를 더욱 넓힐 수 있습니다.

전자 상거래의 경우 다음과 같은 세그먼트를 생성할 수 있습니다. 전환자, 비전환자 또는 반복 고객, 가치가 낮은 고객(할인 구매) 또는 가치가 높은 고객(대소비자)과 같은 데이터를 소유하고 있는 경우 더 좁을 수 있습니다.

DataFeedWatch를 사용하면 사용자 정의 레이블을 쉽게 생성하여

데이터가 충분하지 않으면 어떻게 합니까?

데이터 포인트가 충분하지 않지만 이미 온라인에서 판매한 경우 Google Ads 또는 애널리틱스 계정에 잠재고객 목록이 없어도 고객 일치 기능을 사용하여 고객 목록을 활용할 수 있습니다. 이렇게 하려면 고객 목록을 Google Ads 잠재고객 관리자에 업로드하면 됩니다.

더 광범위한 자사 신호를 사용할 수도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 구체적일수록 더 좋다는 점을 기억하십시오. 테스트하고 자신에게 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

2. 관심분야 및 상세한 인구통계를 개별적으로 타겟팅하지 마세요.

관심분야 및 상세한 인구통계는 종종 광범위한 잠재고객을 포괄합니다. 처음에는 개별적으로 타겟팅하는 것이 일반적으로 바람직하지 않습니다.

그 대신 더 좁은 초점으로 특정 목표를 달성 하고 성과를 평가하는 것이 좋습니다. 원하는 결과를 얻고 좋은 성과를 거두면 더 광범위한 잠재고객 신호로 실험하여 관심 기반 잠재고객 신호를 추가하는 등 도달범위를 늘릴 수 있습니다.

3. 실적 극대화 통계의 안내를 받아보세요.

실적 극대화 캠페인을 효과적으로 확장하기 위해 통계 탭은 신규 고객을 찾을 수 있는 위치를 알려주므로 유용한 출발점을 제공합니다 .

캠페인이 관심을 끌고 전환 데이터를 수집함에 따라 실적 극대화 캠페인은 실적이 가장 좋은 잠재고객을 강조 표시합니다. 이 타사 데이터를 활용하여 계정을 개선하고 실적 극대화 캠페인을 더욱 확장할 수 있습니다.

성공적인 잠재고객 신호를 식별한 후 캠페인을 확장할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 데이터를 활용하여 새로운 고객 세그먼트에 도달하거나 크리에이티브를 최적화하여 기존 도달 범위를 개선할 수 있습니다.

4. 관련성이 높은 광고 크리에이티브를 잊지 마세요.

도달 범위를 늘리려면 특정 대상에 대해 광고 크리에이티브를 최적화하십시오. 이렇게 하면 광고가 이러한 세그먼트와 더 잘 연결되고 원하는 행동을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 PMax 캠페인의 검색어 인사이트에서 높은 전환율과 트래픽 증가를 유도하는 새로운 검색어 카테고리를 발견한 경우 확장할 새로운 세그먼트일 수 있습니다. 이 청중의 요구와 의도에 맞게 광고 크리에이티브를 사용자 정의하십시오.

맞춤형 광고 크리에이티브와 함께 인사이트 탭에서 식별된 검색 키워드의 잠재 고객 신호를 타겟팅하는 새 자산 그룹을 생성합니다.

기계 교육이 중요하기 때문에 그렇게 해야 합니다. 개선된 광고 소재가 특정 잠재고객 신호와 공감하는 경우 Google에서 이를 테스트합니다. 전환율이 개선되면 Google은 이 잠재고객에게 맞춤 광고를 우선적으로 게재합니다.

5. 잠재고객 신호를 조사하여 새로운 관련 잠재고객을 찾습니다.

Audience Insights를 사용하면 다양한 Google 잠재고객 카테고리에서 유입되는 웹사이트 트래픽의 양을 파악할 수 있습니다.

예를 들어 웹사이트 트래픽의 상당 부분이 운동 장비를 검색하는 사용자로 구성되어 있음을 알 수 있습니다. 의류, 서적 또는 전자 제품 등 무엇을 판매하든 이 정보는 가치가 있으며 새로운 가능성을 열 수 있습니다. 카탈로그의 어떤 제품이 이 잠재고객의 관심을 끌지 평가하고, 광고 문구를 사용자 정의하여 잠재고객과 더 잘 연결하고, 검색, YouTube 또는 Discovery와 같은 미개척 광고 채널을 탐색하여 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

6. 계속 테스트하라

PMax의 자동화 및 머신 러닝 기능이 Google 광고 캠페인 생성에 혁신을 일으키고 있지만, 자신의 월계관에 안주하지 말고 사람의 참여가 여전히 중요하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

잠재고객 신호를 테스트하는 프로세스는 실적 극대화 캠페인의 성공을 위한 기본입니다. 우리는 이러한 자동화된 캠페인을 조정하고 모니터링하는 데 적극적으로 참여해야 합니다. 인간의 통찰력은 기계가 올바른 방향으로 탐색하고 더 현명한 결정을 내리는 데 매우 중요합니다.

테스트를 통해 Google 실적 극대화 캠페인을 지속적으로 최적화하면 놀라운 결과를 얻을 수 있어 실적과 ROI가 향상됩니다.

오디언스 신호를 분석하고 조정함으로써 타겟 오디언스를 더 깊이 이해하고 그에 따라 전략을 다듬을 수 있습니다.

7. 자신의 데이터를 일부 특정 맞춤 세그먼트와 결합

PMax 잠재고객 신호에 대한 맞춤 세그먼트를 최대한 구체적으로 구축하려면 판매 제품을 이미 적극적으로 검색하고 있는 사용자에 대한 Google 데이터와 자체 데이터를 결합할 수 있습니다. 이렇게 하면 올바른 잠재고객을 타겟팅하기 위해 최선을 다했는지 확인할 수 있습니다.

다음을 결합할 수 있습니다.

• 실적이 가장 좋은 검색어 최대 50개(사용자 정의 시장 내)
• Google에서 특정 검색어를 찾은 사람들의 목록(맞춤 시장 내)

요약

결론적으로 실적 극대화 캠페인에서 잠재고객 신호를 활용하면 보다 타겟팅되고 개인화된 광고를 만들어 적시에 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

이 도움말을 통해 잠재고객 신호를 실적 극대화 캠페인에 추가하는 주요 단계에 대해 논의했습니다. 잠재고객 신호의 중요성과 캠페인 성과에 미치는 영향을 이해하는 것부터 시작했습니다. 그런 다음 잠재고객 신호를 설정하고 관리하는 프로세스를 살펴보고 광고 활동을 안내하는 데 필요한 데이터가 있는지 확인했습니다.

실적 극대화 캠페인의 핵심 에 대해 자세히 알아보세요.

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자주하는 질문

실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하는 방법은 무엇인가요?

실적 극대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하려면 타겟 잠재고객의 특정 속성 또는 특성을 선택해야 합니다. 이러한 신호에는 인구통계, 관심사, 온라인 행동 또는 리마케팅 ​​목록이 포함될 수 있습니다. 이러한 잠재고객 신호를 제공함으로써 광고의 타겟팅을 세분화하여 Google 알고리즘이 그에 따라 광고 게재 및 실적을 최적화할 수 있도록 합니다.

잠재고객 신호가 실적 극대화 캠페인 결과에 미치는 영향을 어떻게 평가하나요?

잠재고객 신호가 실적 극대화 캠페인에 얼마나 영향을 미치는지 측정하기는 어렵습니다. Google은 효과를 평가하기 위한 데이터를 제공하지 않기 때문입니다. 잠재고객 신호를 변경하여 더 나은 결과를 보더라도 그것이 모두 그러한 변경 사항 때문이라고 확신할 수는 없습니다. Google은 잠재고객 신호를 제안으로 취급하며 알고리즘이 이를 따를 수도 있고 따르지 않을 수도 있습니다. 따라서 각 청중 신호가 전체 성과에 어떤 영향을 미치는지 정확히 아는 것은 거의 불가능합니다.

실적 극대화 캠페인에서 내 데이터를 잠재고객 신호에 사용할 수 있나요?

예, 고객 목록이나 웹사이트 방문자와 같은 자체 데이터를 사용하여 실적 극대화 캠페인에서 잠재고객 신호를 만들 수 있습니다. 이를 통해 기존 고객 통찰력을 기반으로 특정 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인에서 잠재고객 신호를 추가해야 하나요?

아니요, 잠재고객 신호 추가는 실적 극대화 캠페인에서 필수가 아닙니다. 대상 신호는 캠페인 성과 및 타겟팅을 최적화하는 데 유용할 수 있지만 필수 구성 요소는 아닙니다. 광고주는 특정 캠페인 목표 및 전략에 따라 잠재고객 신호를 사용할지 여부를 유연하게 선택할 수 있습니다.