'검색하는 사람들' 또는 '또한 묻는 사람들'을 최적화하는 방법

Google 검색을 통해 주제를 탐색할 때 단일 쿼리 후에 필요한 모든 것을 얼마나 자주 찾으십니까?

당신이 대부분의 사람들과 같다면 몇 번의 시도가 필요합니다.

쿼리를 바꿔야 할 수도 있습니다.

후속 질문을 생각할 수도 있습니다.

또는 어떤 종류의 관련 콘텐츠가 있는지 궁금할 수 있습니다.

이것이 Google이 두 가지 유사한 관련 검색 기능을 도입한 이유 중 하나입니다.

"사람들이 또한 검색합니다"(PASF) 및 "사람들이 묻는다"(PAA)

적극적으로 인식했는지 여부에 관계없이 사용자로서 이미 이 두 기능을 모두 사용했을 가능성이 있습니다.

그러나 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 맞춤화하여 브랜드에 대한 이러한 기능에서 더 많은 가치를 얻을 수도 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

사람들은 또한 무엇을 검색합니까(PASF)?

"사람들이 검색하는 검색어"(PASF)의 정의부터 시작하겠습니다.

이 기능은 사용자가 검색을 수행하고 링크를 클릭한 다음 일반적으로 브라우저의 "뒤로" 버튼을 사용하여 원래의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)로 돌아가기 위해 웹사이트에서 이탈할 때만 나타납니다. 이 경우 Google은 사용자가 클릭한 검색 결과 아래에 "다른 사람들이 검색하는 항목" 섹션을 추가합니다. 여기에서 클릭할 수 있는 대체 관련 쿼리 모음을 볼 수 있습니다. 이것을 클릭하면 완전히 새로운 SERP로 이동합니다.

Google은 처음 검색할 때 원하는 결과를 찾을 수 없는 사람들을 위한 지원으로 PASF를 제공합니다.

페이지를 방문한 다음 처음 만난 SERP로 돌아가면 Google은 이를 사용자가 찾고 있는 것을 찾지 못했다는 표시로 간주합니다.

제공된 초기 결과에 만족하지 못한 사람들을 위해 참여, 상호 작용 및 더 나은 경험을 포착하도록 설계된 검색 안전망으로 생각하십시오.

사람들은 또한 무엇을 묻습니까(PAA)?

"사람들도 묻는다"(PAA)는 비슷하지만 다른 목표로 시작하고 약간 다르게 작동합니다.

SERP의 절반 이상 상단 근처에 "사람들이 묻는 질문도 있습니다" 상자가 표시됩니다. 실제로 PAA 상자는 이제 추천 스니펫보다 10배 더 인기가 있으며 매년 가시성과 중요성이 증가하고 있습니다.

이 상자에는 사용자가 과거에 검색한 다른 쿼리를 기반으로 한 제안이 있습니다.

예를 들어 "공룡이란 무엇입니까?"를 검색하면 다음과 같은 PAA 결과를 얻을 수 있습니다.

• 공룡을 정의한 것은?
• 공룡은 무엇으로 간주됩니까?
• 공룡은 진짜 무엇입니까?
• 공룡은 파충류인가 새인가?

그런 다음 이 결과 중 하나를 클릭하여 추천 스니펫과 해당 검색에 대한 신뢰할 수 있는 결과에 대한 링크를 표시할 수 있습니다.

사람들이 중앙 SERP를 떠날 필요 없이 관련 질문에 답할 수 있도록 돕기 위한 검색 내 검색과 비슷합니다.

이러한 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

PASF 및 PAA 최적화에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

• 존재감과 가시성. PASF 및 PAA 콘텐츠는 전체 검색의 절반 이상에 표시되며 그 비율은 여기에서 지속적으로 증가할 것입니다. Google은 PASF 및 PAA 콘텐츠가 눈에 띄고 널리 퍼져 있기 때문에 사용자에게 가치가 있다고 생각하는 것이 분명합니다. 또한 PASF 및 PAA 상자는 SERP에서 가능한 한 높게 설계되어 엄격한 유기적 순위 상승 이외의 전략에서 경쟁자를 능가할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 사용자 의도 이해. PASF 및 PAA 최적화 전략에 대한 작업은 또한 대상 고객의 의도와 행동 패턴을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 두 추천 상자는 모두 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되도록 설계되었으며 둘 다 대량의 데이터에 의존하여 개인화된 결과를 생성합니다. 이러한 모습을 주의 깊게 연구하면 사용자 의도, 사용자 행동 및 검색 패턴에 대해 훨씬 더 많이 알 수 있습니다. 그런 다음 이러한 교훈을 검색 최적화 전략에 통합할 수 있습니다.
• 키워드 최적화 아이디어. 노련한 SEO 전문가라면 누구나 키워드 최적화를 위한 참신한 아이디어를 내기가 어려운 경우가 있다고 말할 수 있습니다. 브랜드와 관련성, 사용자 관련성, 검색률이 높지만 경쟁력이 없는 키워드를 선택하는 방법은 무엇입니까? 기본적인 키워드 연구는 먼 길을 가지만 PASF/PAA 최적화를 실행하면 더 나은 키워드 기회를 얻을 수 있습니다.
• "제로 위치. ” 0순위는 다른 유기적 순위보다 우선하는 SERP의 추천 스니펫을 의미합니다. 이러한 권장 사항 상자에 대해 특별히 최적화하면 자주 묻는 질문에 대한 관련성을 높이는 데 도움이 될 수 있으며 위치 0 최적화에 대한 직접적인 경로를 제공할 수 있습니다.
• 사용자에게 어필하고 이탈률을 최소화합니다. 특히 PASF 권장 사항을 연구하면 사용자가 사이트에서 이탈하는 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다. 사이트 페이지를 방문한 후에도 원하는 것을 찾지 못하면 Google은 PASF 상자를 사용하여 원하는 것을 찾도록 도와줍니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 페이지를 더 매력적으로 만들 수 있습니다(그리고 페이지에서 보내는 시간을 개선).

PASF(People also Search)를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

다음은 사람들이 또한 검색하는(PASF) 최적화를 위한 몇 가지 최고의 전략입니다.

• PASF 기회를 분석하십시오. 사용 가능한 기회를 살펴보는 것으로 시작하십시오. PASF 결과는 특정 웹페이지에서 반송될 때만 표시되므로 이 반송을 수동으로 시뮬레이션하거나 이러한 유형의 결과를 가져오도록 특별히 설계된 도구를 사용해야 합니다. 사용자가 가장 인기 있는 페이지에서 이탈할 때 어떤 종류의 PASF 콘텐츠를 보게 됩니까? 다음 중 귀하의 브랜드 및 잠재고객과 가장 관련성이 높은 제안은 무엇입니까?
• 사용자 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 만드세요. 핵심 사용자 쿼리와 PASF 권장 사항의 조합을 사용하여 평균 사용자 검색 의도가 무엇인지 알아내십시오. 사람들은 어떤 콘텐츠를 찾고 있고 어떤 질문에 대한 답변이 충분하지 않습니까? 그런 다음 이 사용자 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 만드세요. 이는 완전히 새로운 조각을 처음부터 새로 만들거나 현재 조각을 더 잘 맞도록 업그레이드하는 것을 의미할 수 있습니다.
• 모든 콘텐츠에 적절한 마크업을 사용하세요. 항상 사이트 콘텐츠에 표준 마크업을 사용해야 합니다. Google은 헤더, 질문 및 답변, 일반적인 본문 콘텐츠를 명확하게 구분할 수 있는 경우 콘텐츠의 구조와 사용자와의 관련성을 더 잘 이해할 것입니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 의도한 대로 정식으로 인덱싱되는지도 확인할 수 있습니다.
• 사용자 질문에 짧고 간결하게 답변합니다. PASF 연구에서 발견한 각각의 일반적인 사용자 질문에 대해 전용 게시물을 만들거나 더 크고 포괄적인 부분에서 질문을 다루는 하위 섹션을 추가하십시오. 가급적이면 자체 부제목과 함께 질문을 그대로 포함하고 해당 질문에 대해 명확하고 간결한 답변을 제공하세요.
• 주제를 깊이 있게 다룹니다. 더 길고 더 깊이 있는 콘텐츠는 SEO 세계에서 항상 선호됩니다. PASF 최적화에 관심이 있다면 더욱 중요합니다. 이렇게 하면 더 관련성이 높은 사용자 질문을 자연스럽게 다루고 사용자가 튕길 가능성을 줄일 수 있습니다.
• 이탈률을 줄입니다. 이탈률에 대해 말하자면 사용자가 이탈할 가능성을 줄이도록 페이지 콘텐츠를 최적화하는 것이 좋습니다. 이는 기술적으로 사용자가 PASF 결과를 볼 가능성이 적다는 것을 의미하지만 Google은 이탈률이 낮은 페이지에 우선 순위를 지정하고 경계 비율이 낮을수록 사용자 참여도가 높기 때문에 장기적으로 귀하에게 유리하게 작용할 수 있습니다.
• 더 많은 링크를 얻으십시오. Google은 귀하의 콘텐츠를 신뢰할 수 있는 것으로 판단하는 경우에만 귀하의 콘텐츠를 추천합니다. 그리고 시간이 지남에 따라 Google이 보기에 신뢰성을 구축할 수 있는 유일한 신뢰할 수 있는 방법은 보다 강력한 링크를 더 많이 확보하는 것입니다. PASF에 최적화하려면 링크 구축을 게을리하지 마십시오.

사람들은 또한 묻는다(PAA)를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

다음은 사람들이 묻는 질문(PAA)을 최적화하기 위한 최고의 전략 중 일부입니다.

• PAA 기회를 분석합니다. PASF 가능성을 분석한 것처럼 PAA 가능성도 분석해야 합니다. 고맙게도 이 목록이 채워지는 것을 보기 위해 수신 거부를 시뮬레이션할 필요가 없기 때문에 이것은 약간 더 쉽습니다. 모든 대상 키워드에 대한 샘플 검색을 수행하거나 자동화된 도구를 사용하여 이 작업을 처리할 수 있습니다. 사람들이 가장 많이 묻는 가장 일반적인 관련 질문은 무엇입니까? 특정 대상 고객에게 가장 가치 있는 기회는 무엇입니까?
• 사용자 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 만드세요. PASF 최적화와 마찬가지로 콘텐츠가 사용자 검색 의도와 관련이 있는지 확인해야 합니다. PAA 제안은 다양한 방향으로 분기되는 경향이 있으며 모든 제안이 청중이나 브랜드 요구와 관련이 있는 것은 아닙니다. 키워드 타겟팅이나 콘텐츠 개발에 대한 최종 결정을 내리기 전에 이를 주의 깊게 분석하십시오.
• 본문 내용에 후속 질문을 포함하십시오. SEO 캠페인의 핵심 콘텐츠를 작성할 때 가능한 한 포괄적입니다. 관심 있는 사용자가 던질 수 있는 모든 질문(해당 질문에 대한 자세한 답변 포함)을 제시하는 다양한 섹션과 다양한 헤더를 포함합니다. PASF 최적화와 마찬가지로 이러한 질문에 가능한 한 간결하고 명확하게 대답해야 합니다.
• 올바른 마크업을 사용합니다. 올바른 마이크로포맷이 없으면 Google에서 콘텐츠를 올바르게 구문 분석하거나 표시하지 못할 수 있습니다.
• 더 많은 링크를 얻으십시오. 저명하고 가치 있는 출처에서 백링크를 얻으면 인지된 신뢰도와 권위가 높아져 저명한 PAA 위치에 훨씬 쉽게 도달할 수 있습니다.

추가 팁

다음은 PASF 및 PAA 최적화 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 팁입니다.

• 경쟁을 연구하십시오. 시간을 할애하여 최고의 경쟁자를 살펴보십시오. 검토하는 PASF 및 PAA 상자에서 모든 제안을 독점하는 것처럼 보이는 지배적인 웹사이트나 도메인이 있습니까? 이것들은 극복해야 할 최고의 목표가 될 것입니다. 전반적인 전략과 예산에 따라 이러한 경쟁자의 전략을 모방하는 것이 현명할 수 있습니다. 이러한 경쟁자들보다 더 많은 비용을 지출하고 경쟁하는 것이 귀하에게 도움이 될 수 있습니다. 또한 이러한 경쟁자를 완전히 피하고 순위를 매길 더 실행 가능한 기회를 찾는 것이 도움이 될 수 있습니다. 무엇을 결정하든 경쟁 연구에서 얻은 정보는 현명한 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.
• 하나의 돌로 두 마리의 새를 죽이십시오. 두 가지 이상의 목적에 부합하는 콘텐츠를 만드세요. 귀하의 PASF/PAA 요구 사항에 특별히 최적화된 새 페이지를 만드는 것이 합리적이고 종종 유익합니다. 그러나 이상적으로는 새로 만든 콘텐츠가 여러 다른 기능을 수행하여 2차 및 3차 키워드 순위를 지정하거나 사이트에서 전환을 최적화할 수 있습니다. 사실 SEO 전략을 위해 생성하는 모든 콘텐츠는 한 번에 많은 목표를 달성해야 합니다.
• PASF 및 PAA 결과는 빠르게 변한다는 점을 이해하십시오. Google은 집계된 데이터와 기계 학습에 의존하여 PASF 및 PAA 결과를 생성하고 변수는 실시간으로 업데이트됩니다. 따라서 상대적으로 빠르게 변하는 PASF 및 PAA 결과를 고려해야 합니다. 한 세트의 결과에 대해 최적화하는 것이 가능하지만 다음 달에 완전히 중단된 것을 발견하기만 하면 됩니다. 전략을 재검토하고 정기적으로 목표를 업데이트하십시오.
• 개인화에 대한 보상을 기억하십시오. PASF 및 PAA 결과는 해당 결과를 접하는 개별 사용자에 맞게 사용자 정의될 수 있음을 잊지 마십시오. 검색 기록, 위치 및 기타 변수는 모두 표시되는 콘텐츠 유형에 영향을 줄 수 있습니다. 시크릿 모드 또는 이와 유사한 것을 사용하여 보다 일반적인 결과를 보거나 특정 유형의 사용자에 맞게 전략을 맞춤설정합니다.
• 비디오 활용을 고려하십시오. PAA는 비디오 결과를 트리거할 수 있습니다. 이미 비디오 콘텐츠 마케팅 전략이 있거나 구현을 고려하고 있다면 전략을 재정비할 완벽한 기회가 될 수 있습니다.

PASF와 PAA 최적화를 모두 사용할 수 있습니까?

사람도 검색(PASF)과 사람도 묻는다(PAA)는 이름과 기능면에서 비슷하지만 다른 목적을 수행하고 다른 상황에서 발생합니다. 따라서 SEO 전략에서 최대한의 가치를 얻으려면 그것들에 대해 다소 독립적으로 생각해야 합니다.

즉, 캠페인에서 PASF와 PAA 최적화를 모두 사용하는 것이 비교적 쉽습니다. 유사한 분석 도구, 유사한 전략적 접근 방식, 유사한 기본 전술(예: 콘텐츠 생성 및 링크 구축)을 둘 다에 사용할 것입니다. 이러한 각 컨텍스트에서 찾은 권장 사항 간에 상당한 중복을 발견할 수도 있습니다. 각 애플리케이션에 대해 동일한 강력한 콘텐츠를 사용하여 두 가지 모두를 동시에 최적화할 수 있습니다.

PASF 및 PAA 최적화는 전체 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 두 가지 작은 구성 요소일 뿐입니다.

SEO는 복잡하고 도전적이며 까다롭습니다. 이것이 대부분의 사람들이 전략 및 실행 요구 사항을 위해 SEO 대행사의 도움을 받는 이유입니다.

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