클릭당 지불: 디지털 마케팅 노력을 강화하는 강력한 방법

클릭당 지불 광고란 무엇입니까?

PPC가 다른 디지털 마케팅 활동을 도울 수 있는 방법에 대해 알아보기 전에 먼저 "클릭당 지불 광고란 무엇입니까?"라는 질문에 답해 보겠습니다. PPC는 여기에서 다룰 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 기능을 갖춘 강력하고 정교한 마케팅 도구이지만 작동 방식에 대한 간략한 개요를 제공합니다. PPC를 사용하면 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 특정 키워드를 기반으로 Google과 같은 검색 엔진에 광고를 게재합니다. 해당 광고에 대해 지불하는 금액은 예산에 따라 다릅니다. 더 많은 비용을 지불하면 더 적은 비용을 지불하는 것이 아니라 더 나은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 누군가 귀하가 지정한 키워드를 검색하고 귀하의 광고가 검색 결과 페이지에 표시되면 검색자가 귀하의 광고를 클릭하고 귀하는 해당 클릭에 대해 비용을 지불합니다. 따라서 이름은 '클릭당 지불'입니다. 이것은 분명히 PPC에 대한 지나치게 단순화된 설명입니다. PPC에 대해 자세히 알아보려면 PPC 및 AdWords의 다양한 측면을 다루는 전문가 Brad Geddes의 기사를 참조하십시오.

PPC와 애드워즈의 차이점은 무엇입니까?

PPC는 여러 채널을 통해 사용할 수 있지만 Google의 AdWords는 PPC의 가장 일반적인 형태입니다. PPC와 AdWords의 차이는 없으나 구글이 검색엔진 시장을 장악하고 있기 때문에 PPC라고 하면 일반적으로 AdWords를 의미합니다. AdWords는 PPC를 수행하는 방법이지만 PPC는 다른 검색 엔진이나 방법을 통해 클릭에 대해 비용을 지불하는 것을 의미할 수도 있습니다.

PPC가 다른 직접 마케팅 노력을 어떻게 높일 수 있습니까?

이제 PPC에 대해 기본적으로 이해했으므로 전체 디지털 마케팅을 개선하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 방법을 고려해 보겠습니다. 가장 중요한 것은 PPC를 사용하면 작동하거나 작동하지 않는 데이터를 즉시 얻을 수 있으며 이는 다른 마케팅 채널에 적용할 수 있는 정보입니다. 예를 들어 다음을 수행할 수 있습니다.

• A/B 분할 테스트에 PPC를 사용하여 방문 페이지를 최적화합니다. 두 개의 다른 방문 페이지로 트래픽을 유도하여 헤드라인, 레이아웃, 콘텐츠, 클릭 유도문안, 이미지 등을 테스트할 수 있습니다. 승자가 있으면 랜딩 페이지로 만듭니다.
• SEO에 맞게 페이지를 최적화하기 전에 키워드를 테스트하여 더 나은 결과를 생성하는 키워드를 알고 SEO 콘텐츠에 있는 키워드에 집중할 수 있습니다.
• 헤드라인, 제안 및 클릭 유도문안을 테스트합니다. 그런 다음 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 디스플레이 광고를 비롯한 다른 모든 디지털 마케팅에서 배운 교훈을 사용하거나 블로그 게시물 헤드라인이나 트윗을 조정할 수도 있습니다.
• 테스트 대상, 지역 타겟팅 및 현지화. 세계의 한 지역에 있는 청중이 다른 지역에 비해 다른 종류의 헤드라인에 더 잘 반응합니까? PPC로 알아낸 다음 다른 마케팅 관행에서 해당 정보를 사용할 수 있습니다.
• 적시에 이벤트를 활용하십시오. 뉴스나 연예계에서 어떤 일이 발생하고 귀하의 브랜드가 해당 이벤트를 활용할 수 있다고 가정해 보겠습니다. PPC를 사용하면 관련 콘텐츠를 즉시 실행하여 해당 이벤트 또는 추세를 활용할 수 있습니다. 그런 다음 위에 설명된 모든 유형의 테스트를 수행하여 다른 곳에 적용할 수 있는 내용을 배웠는지 확인하십시오.

또한 PPC는 강력한 도구이기 때문에 다른 채널에는 없는 방식으로 유연합니다. PPC를 쉽게 켜거나 끄거나 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다. 그것은 수도꼭지와 같으며 손잡이를 잡고 물의 흐름을 제어합니다. 그렇기 때문에 PPC는 다른 마케팅 방법에 비해 확실히 독특합니다.

이제 다른 마케팅 관행을 지원하기 위해 PPC를 사용할 수 있는 방법에 대해 더 잘 이해했으므로 다음 범주에서 구체적으로 PPC를 사용하는 방법에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

• SEO 및 PPC
• PPC 및 소셜 미디어 마케팅
• PPC 및 디스플레이 광고
• PPC 및 이메일 마케팅

SEO 및 PPC

디지털 마케팅에 SEO가 포함된 경우 이미 웹사이트를 찾으려고 하기 때문에 PPC에 돈을 쓸 필요가 없다고 생각할 수 있습니다. 그러나 SEO와 PPC에 관해서는 정말 잘 어울립니다.

우선, PPC는 온라인 마케팅에 도약을 제공할 수 있습니다. SEO는 시간이 걸리며 결과를 생성하는 데 상당한 시간이 걸릴 수 있습니다. Google의 평균 첫 페이지 결과는 1,890단어의 웹페이지입니다. 그만큼 양질의 콘텐츠로 웹 페이지를 제작하는 데 오랜 시간이 걸립니다! 게다가 당신은 그것에 대한 링크를 얻어야 하고, 그것은 검색 엔진에 의해 발견되고 순위가 매겨져야 합니다. 그런 다음 1페이지로 이동하려고 합니다. 다양한 연구에 따르면 검색자는 검색 결과의 첫 페이지를 클릭하지 않습니다. 즉, 많은 경우 2페이지에만 도달하면 모든 SEO 노력이 헛될 수 있습니다.

SEO는 성공을 보장하지 않고 많은 시간과 노력이 필요하지만 PPC는 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다. 유료 검색을 사용하면 충분한 비용만 지불하면 원하는 위치, 즉 검색 결과의 첫 번째 페이지에 바로 도달할 수 있습니다.

검색자의 최대 80%가 유료 광고를 무시하고 대신 자연 검색 결과를 클릭하더라도 긍정적인 브랜드 인상을 줄 수 있는 기회는 여전히 있습니다. 그들은 귀하의 광고를 클릭하지 않을 수 있지만 귀하의 광고는 보게 될 것입니다. 이미 SEO 전쟁에서 승리하여 검색 결과의 1페이지에 게재되고 있다면 어떻게 될까요? PPC를 보완하여 클릭률을 높일 수 있습니다. 연구에 따르면 유료 광고가 동일한 페이지에 표시될 때 자연 목록이 더 많은 클릭을 유도하는 것으로 나타났습니다.

PPC 및 소셜 미디어 마케팅

SEO와 PPC 사이의 연결은 PPC가 온라인 마케팅에 어떻게 도움이 될 수 있는지 고려할 때 다소 분명합니다. 아마도 덜 명확하지만 소셜 미디어와 함께 PPC를 사용하는 것만큼 유용합니다. SEO와 마찬가지로 PPC 및 소셜 미디어 마케팅도 디지털 마케팅 결과를 향상시키기 위한 조정된 노력이 될 수 있습니다. PPC를 사용하여 제안, 개념, 키워드 등을 테스트할 수 있습니다. 또한 PPC를 사용하여 Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram 및 Pinterest를 포함한 소셜 미디어 사이트로 트래픽을 유도한 다음 팔로우를 얻을 수 있습니다. 또는 소셜 미디어 사이트에서 콘테스트나 이벤트를 진행하는 경우 PPC를 통해 더 많은 사람들이 알 수 있습니다.

PPC 및 디스플레이 광고

PPC는 온라인 디스플레이 광고를 개선하는 데에도 사용할 수 있습니다. 다른 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에 광고를 게재하는 것을 포함하여 인터넷에 광고하는 방법은 다양합니다. LinkedIn에는 스폰서 광고, Facebook에는 광고, Twitter에는 홍보 콘텐츠 등이 있습니다. 이러한 광고에 대한 비용을 지불하기로 약속하기 전에 PPC를 사용하여 헤드라인, 제안, 클릭 유도문안, 심지어 이미지까지 테스트할 수 있습니다.

PPC 및 이메일 마케팅

PPC와 이메일 마케팅을 함께 사용하면 이메일 목록을 늘리고 광고를 타겟팅하는 데 도움이 되기 때문에 PPC는 받은 편지함 수준에서도 도움이 될 수 있습니다. 목록을 늘리기 위해 PPC를 사용하면 검색자가 다운로드 또는 할인을 받기 위해 이메일 주소를 사용해야 하는 게이트 콘텐츠가 있는 방문 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 또한 PPC 광고를 사용하여 제안 및 클릭 유도문안을 테스트하고 이메일 마케팅 캠페인의 일부로 더 나은 결과를 생성할 가능성이 더 높은 항목을 확인할 수 있습니다. 이미 실행 중인 캠페인의 경우 PPC 광고는 이메일의 브랜딩이나 메시지를 다시 강조하여 누군가가 인터넷에 있는 동안 받은 편지함의 메시지를 볼 수 있도록 합니다. 그리고 이미 목록에 있는 이메일 주소의 경우 고객 일치 타겟팅을 사용하여 해당 이메일 주소를 구체적으로 타겟팅하는 PPC 광고를 사용할 수 있습니다.

PPC에서 더 많은 것을 얻으려면 PPC에 대해 자세히 알아보십시오.

이는 PPC를 SEO, 소셜, 디스플레이 광고 및 이메일과 통합하여 다른 디지털 마케팅 활동을 강화하기 위해 PPC를 사용하는 몇 가지 기본적인 방법일 뿐입니다. PPC를 처음 접하는 경우에도 이러한 아이디어를 즉시 사용할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 기본 사항을 마스터하고 나면 더 많은 작업을 수행하기 위해 더 많이 배우십시오. 이 강력한 마케팅 방법을 최대한 활용할 수 있는 도구를 제공하는 고급 PPC 교육 과정을 통해 PPC 전문가로 인증받을 수 있습니다. 또는 Digital Marketing Specialist Masters Program을 수행하여 PPC뿐만 아니라 SEO, 웹 분석, 소셜 미디어 마케팅 등을 마스터하십시오. 더 많이 알수록 더 많은 일을 할 수 있고 조직의 마케팅 ROI에 더 많이 추가할 수 있습니다.