패시브 링크 적립: 꿈꾸는 듯한 개념이지만 실행 불가능

당신은 학교에 다니고, 학위를 받고, 시장성 있는 기술을 얻었습니다. 이제 당신은 구직 시장에 있습니다. 편안히 앉아서 여러 회사가 당신에게 와서 구인 제안을 하게 할 때입니다. 잘못된 것 같나요? 이것은 현실 세계에서 직업을 얻는 것이 작동하는 방식이 아니기 때문입니다.

패시브 링크 적립은 동일합니다. 패시브 링크 적립은 좋은 콘텐츠가 있으면 사람이 주도하는 링크 구축 노력 없이도 사람들이 콘텐츠에 링크할 것이라는 생각입니다. 귀하의 콘텐츠가 충분하면 자체적으로 링크를 얻을 수 있다는 생각입니다.

패시브 링크 적립은 이론상으로는 훌륭하게 들리지만 합리적이지 않습니다. 여러 가지 이유로 패시브 링크 적립에만 의존하는 것은 현명하지 않습니다(나중에 설명하겠습니다). 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 성능을 발휘하고 순위를 매기려면 양질의 링크가 필요합니다. 상위 검색 엔진 자리를 차지하기 위한 경쟁은 패시브 링크 구축에만 의존하기에는 너무 치열합니다. 능동적으로 행동하고 직접 링크를 구축해야 합니다.

링크를 유기적으로 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다른 사람이 대신 해주기를 기다리지 않고 스스로 작업을 시작하는 것이 중요합니다.

패시브 대 액티브 링크 빌딩

패시브 링크 구축과 액티브 링크 구축 간에는 한 가지 주요 차이점이 있습니다. 활성 링크 구축을 사용하면 적극적으로 나가서 다른 웹사이트의 링크를 찾습니다.

활성 링크 구축은 귀하의 산업, 틈새 시장 및/또는 대상 고객과 관련된 사이트의 웹마스터에게 수동으로 연락하여 이루어집니다. 조사를 완료한 경우 사이트에서 주제를 언급하거나 훌륭한 정보 페이지가 있는 항목과 관련이 있어야 합니다. 귀하의 페이지에 링크하는 것이 쉽고 자연스럽게 맞을 것이며 독자가 관심을 가질 만한 더 많은 정보를 제공하여 콘텐츠를 지원할 것입니다.

패시브 링크 구축을 사용하면 다른 사람들이 스스로 찾아서 완전히 링크할 수 있을 만큼 좋은 콘텐츠를 만들 수 있기를 바랍니다. 이것으로 약간의 성공을 거둘 수 있지만 몇 가지 다른 링크 구축 전략을 고려해야 할 것입니다.

현실은 세계 최고의 콘텐츠를 가지고 있더라도 자동으로 링크를 생성하지 않는다는 것입니다. 콘텐츠가 성공적이고 지속적으로 링크를 얻으려면 콘텐츠를 적극적으로 홍보해야 합니다.

패시브 링크 빌딩과 액티브 링크 빌딩의 공통점

능동적 링크 구축과 수동적 링크 구축 사이의 한 가지 공통점은 훌륭한 콘텐츠라는 두 방법의 성공에 필수적입니다.

능동적이든 수동적이든 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것은 좋은 링크 구축 전략의 기초입니다. 사람들이 귀하의 사이트에 링크하기를 원하면 그렇게 할 이유를 제공해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 귀하, 웹마스터 및 관련 주제 및 업계 공간에 관심이 있는 독자에게 가치 있는 고품질의 유익한 콘텐츠를 만드는 것입니다.

아무도 귀하의 사이트에 링크할 의무가 없습니다. 그렇다면 검은 모자 관행에 따라 운영하고 있을 가능성이 있습니다. 최고의 SEO 관행을 따르는 모든 유기적 링크 구축을 위해서는 콘텐츠를 링크할 가치가 있게 만드는 것이 중요합니다.

패시브 링크 빌딩에 의존하는 것이 작동하지 않는 이유

귀하의 사이트 또는 페이지는 사람들이 찾고 링크할 수 있도록 표시되어야 합니다. 가시성은 기본적으로 이미 보유하고 있는 훌륭한 콘텐츠를 필요로 합니다. 그러나 검색에서 가시성을 얻으려면 사이트 또는 페이지에 대한 링크도 필요합니다. 여기서 문제가 보이십니까?

귀하의 사이트는 링크가 없는 경우 SERP에 표시되지 않을 수 있으므로 사이트가 표시되지 않는 경우(즉, 표시되어야 하는 링크를 얻기 위해 앉아서 기다리는 경우) 사람들은 어떻게 사이트에 링크해야 합니까? )? 링크를 얻기 위해 적극적으로 작업하지 않는 경우 사이트가 자체적으로 획득하지 못할 수 있습니다.

브랜드 참여는 링크와 동일하지 않습니다.

물론 광범위한 독자층, 소셜 미디어, 귀하의 브랜드를 알고 검색하는 사람들, 귀하의 사이트를 일상적으로 방문하는 사람들도 귀하의 가시성을 높일 수 있는 옵션입니다. 그러나 수동 링크만으로는 원하는 위치에 도달할 수 없습니다. 이러한 다른 수단은 자동으로 링크와 동일하지 않으며 의미 있는 결과를 제공하기 위한 각각의 집중적인 마케팅 캠페인에 해당합니다.

유기적 검색에서 최적의 성능을 얻으려면 백링크 프로필이 관련 공간에서 잘 작동하도록 콘텐츠의 관련성과 관계를 정확하게 반영해야 합니다. 콘텐츠를 수동으로 홍보할 때(즉, 활성 링크 구축) 이를 훨씬 더 많이 제어할 수 있습니다.

관계 구축은 링크를 자동으로 구축하지 않습니다.

품질과 관련 링크를 획득하는 것과 관련된 EAT를 확립하기 위한 작업에 투입해야 합니다. 이것이 수동적으로 일어날 것이라고 생각한다면 스스로 장애물이 될 것입니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스가 눈에 띄는 뉴스 기사에 실린다면 귀하의 사이트로 연결되기를 원하지 않습니까? 또는 귀하가 비영리 단체인 경우 귀하와 함께 일한 모든 파트너 및 기부자가 해당 관계를 구축하기 위해 귀하의 웹사이트에 연결하기를 원할 것입니다. 관련 산업 블로그가 귀하와 가까운 비즈니스 또는 사이트에 대한 훌륭한 기사를 게시하더라도 귀하도 언급되고 링크되기를 원할 것입니다.

적극적으로 관계를 구축하고 고객, 파트너 및 기타 업계 리더와 관계를 맺을 수 있지만 이러한 참여를 반영하는 링크는 자동으로 발생하지 않을 가능성이 높으므로 외부로 나가 이러한 링크가 발생하도록 해야 합니다. 이 딜레마 외에도 수동 링크에만 의존하는 데 더 많은 위험이 있습니다.

링크에 대한 제어 없음

귀하의 콘텐츠에 연결하기 위해 다른 사람에게 의존할 때 귀하는 그들이 말하는 내용이나 말하는 방식을 제어할 수 없습니다. 어떤 주제에 대해 가장 유익하고 유익한 기사가 있을 수 있지만 링크된 웹마스터가 잘못된 앵커 텍스트를 사용하거나 잘못된 기사를 작성하면 사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

휘발성 링크 성장

품질이 낮은 사이트는 귀하의 사이트에 수동적으로 연결될 가능성이 높습니다. 링크 성장은 품질 링크를 설정하기 위해 적극적으로 노력하지 않을 때 불안정할 수 있습니다. 한 달 동안 링크가 크게 증가할 수 있지만 다음 달에는 모든 링크가 사라지는 것을 볼 수 있습니다. 이는 웹마스터가 링크를 다운시키거나 링크가 더 이상 검색 엔진에 의해 인덱싱되지 않기 때문일 수 있습니다. 이는 낮은 품질의 사이트에서 상당한 가능성이 있습니다.

부정확한 지표

패시브 링크 구축에만 의존하는 경우 백링크 프로필을 정확하게 측정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 링크가 팔로우인지 팔로우하지 않는지, 편집상 제공되거나 유료인지, 앵커 텍스트가 무엇인지, 또는 연관되고 싶지 않은 불미스러운 것에서 온 것인지 알 수 없습니다. 이러한 모든 요소는 링크의 품질에 영향을 미치며 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 링크의 품질과 링크의 출처를 이해하려면 패시브 링크가 포함된 원시 링크 번호 이상이 필요합니다.

이러한 변수와 제한 사항 중 일부는 현대 온라인 생태계에서 피할 수 없지만 적극적이고 신중하게 백링크를 추구할 때 이러한 변수와 제한 사항을 훨씬 더 잘 제어할 수 있습니다.

불규칙한 백링크 프로필

수동적으로 귀하에게 링크하는 사람을 제어할 수 없다면 해당 링크의 품질을 관리할 수단이 없으며 컨텍스트에 영향을 미치지 않습니다. 이로 인해 피하고 싶은 불규칙한 백링크 프로필이 생성될 수 있습니다. 일관되지 않은 백링크 프로필은 검색 엔진에 의심스러워 보이며 처벌을 받을 수 있습니다.

귀하의 사이트에 대한 최소한의 백링크를 수동적으로 획득하는 것은 자연스러운 일입니다. 이러한 링크는 스팸이거나 품질이 낮을 수 있습니다. 그러나 양질의 백링크를 적극적으로 얻기 위한 작업을 수행하면 이러한 링크 등을 상쇄하여 검색 엔진에 다양하고 강력한 백링크 프로필을 보여줄 수 있습니다. 포르노, 알약(의약품), 포커(도박) 사이트를 예로 들어 보겠습니다. 이러한 틈새 시장은 스팸 전략으로 악명이 높습니다. 귀하의 사이트를 가리키는 이러한 사이트의 링크는 귀하를 이러한 스팸 사이트에 주제 및 의미론적으로 연결하기 때문에 귀하의 백링크 프로필 및 전반적인 사이트 상태에 위험합니다.

패시브 링크가 좋을 수 있지만 더 필요합니다.

우리 모두가 앉아서 링크가 수동적으로 들어올 때까지 기다릴 수 있다면 좋겠지만 사실 링크 구축은 여전히 ​​헌신, 시간 및 노력이 필요한 프로세스입니다. 링크 획득에 적극적으로 노력하지 않는 경우 사이트 순위가 제대로 매겨지지 않을 수 있습니다. 그리고 어떤 경우에는 전혀 순위가 매겨지지 않을 수도 있습니다.

링크 구축 노력의 실제 결과를 보려면 다른 방법으로 수동 링크 획득을 보완해야 합니다. 이것은 패시브 링크 빌딩이 가치가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 하지만 이 방법에만 의존한다면 스스로에게 해를 끼치는 것입니다.

Wikipedia, Forbes 및 Investopedia와 같은 사이트는 이미 EAT를 설정했기 때문에 낮은 DA 및 낮은 품질의 사이트에서 많은 수동적 백링크를 얻습니다. 두 개의 스팸성 수동 링크가 성능에 큰 영향을 미치기에는 너무 권위가 있습니다. 그러나 일상적인 사이트에는 심각한 문제가 있을 수 있습니다.

이러한 사이트가 낮은 DA 사이트의 영향을 받지 않는 또 다른 큰 요인은 관련성입니다. 누군가 이러한 사이트에 수동적으로 링크할 때마다 거의 항상 링크되는 콘텐츠와 관련이 있습니다. 이러한 관련 링크의 품질은 훨씬 더 많은 것을 의미합니다. 낮은 DA 사이트가 모두 품질이 낮은 것은 아니기 때문에 새로운 사이트일 수 있습니다.

관련성은 백링크 프로필에 필수적이며 링크의 관련성, 링크 컨텍스트, 앵커 텍스트, 활성 링크 구축 시 도달하는 사이트까지 훨씬 더 많이 제어할 수 있습니다. 귀하의 사이트는 권위 있고 신뢰할 수 있으며 눈에 잘 띄도록 전문적이어야 합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 및 링크 구축에 대한 훨씬 더 직접적이고 상세한 접근 방식이 필요합니다. 표시될 때만 건강한 백링크 프로필을 보완할 수 있는 충분한 수동 링크를 얻을 수 있습니다.