유료 검색 마케팅 101: Google Ads 캠페인 설정 방법
게시 됨: 2023-05-20
때때로 나는 마케팅에 대한 진지한 블로그를 작성하기 위해 앉아 있습니다. 종종 제 블로그는 클릭당 지불(PPC) 및 디지털 광고 실행에 대해 알아야 할 모든 것에 관한 것입니다. 그러나 적어도 뉴올리언스에 거주하는 경우에는 진지한 블로그를 하기에는 적절한 시기가 아닙니다. 마디 그라 시간입니다! 내가 정말로 하고 싶은 것은 King Cake, 슈퍼 Krewes, 멋진 공에 대한 글을 쓰는 것뿐이지만 대답할 사람들이 있으므로 이 글을 다소 교육적으로 만들겠습니다. 내가 사랑하는 Mardi Gras Krewe, Orpheus를 위해 Google Ads 캠페인을 함께 설정해 봅시다. 이 부분 튜토리얼을 통해 캠페인을 구축할 때 제 사고 과정을 따라갈 수 있습니다.
유료 검색 마케팅이란 무엇입니까?
Google Ads PPC 캠페인을 설정하는 '방법'에 대해 알아보기 전에 유료 검색 마케팅이 무엇이고 비즈니스에 어떤 이점이 있는지 정의해 보겠습니다.
유료 검색 엔진 마케팅은 기업이 잠재 고객이 사용하는 키워드 및 문구를 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 광고를 표시할 수 있는 광고 모델입니다. 광고는 SERP에 나타나기 전에 광고주가 검색 엔진에 지불해야 한다는 점에서 "지불"됩니다. 이러한 유형의 마케팅은 대상 고객에게 보다 빠르고 효율적으로 도달할 수 있게 하므로 기업에 유익한 투자 수익(ROI)을 제공합니다.
유료 검색 마케팅은 사람들이 검색어에 특정 키워드를 사용할 때 광고가 표시되는 키워드 기반 캠페인을 만드는 것과 관련됩니다. 키워드는 귀하의 비즈니스, 제품, 서비스 또는 콘텐츠와의 관련성을 기반으로 선택되어 대상 고객과 더 잘 연결하고 웹 사이트를 클릭하도록 유도합니다. 광고는 위치, 장치 유형, 사용자 인구 통계와 같은 다양한 요인에 따라 맞춤화될 수 있으므로 비즈니스는 메시지를 보는 사람을 더 잘 제어할 수 있습니다.
유료 검색 마케팅을 통해 비즈니스는 광고가 SERP 상단에 표시되기 때문에 가시성이 향상됩니다. 이를 통해 브랜드는 경쟁사들 사이에서 눈에 띄고 더 많은 웹사이트 트래픽을 유도하고 더 많은 리드 또는 매출을 창출할 수 있습니다. 또한 예산과 목표에 따라 광고 캠페인을 맞춤화할 수 있으므로 기업은 브랜드 인지도 향상 또는 고객 참여 향상과 같은 특정 목표 달성에 집중할 수 있습니다.
또한 광고는 노출, 클릭 및 전환과 같은 지표를 추적하므로 측정 가능한 결과를 제공합니다. 기업은 캠페인 데이터를 검토하여 자신에게 가장 적합한 전략을 결정하고 추가 개선을 위해 그에 따라 수정할 수 있습니다. 유료 검색 마케팅은 모든 규모 또는 산업의 비즈니스가 대상 청중에게 빠르고 비용 효율적으로 도달할 수 있는 효과적인 방법입니다.
이제 유료 검색 마케팅이 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 고객을 웹 사이트로 끌어들이는 데 어떻게 도움이 되는지 이해했으므로 PPC 캠페인을 구축하는 방법에 대한 재미있는 예를 살펴보겠습니다!
PPC 검색 마케팅 단계
먼저 마케팅 대상이 누구인지 알아야 합니다. 이 지식 없이는 시작할 수 없습니다. 이것은 상당히 쉽습니다. 우리는 퍼레이드를 보고 Krewe of Orpheus에 대해 자세히 알아보려는 사람들에게 광고를 보여주고 싶습니다. 우리는 또한 우리의 성공을 판단하기 위한 목표를 설정해야 할 것입니다. 가능한 한 많은 사람들이 퍼레이드에 참가하는 것을 목표로 한다고 가정해 봅시다. 물론, 그것은 우리가 쉽게 계산할 수 있는 것이 아니지만 이 블로그를 위해 그것은 잘 작동할 것입니다.
이제 목표가 생겼고 목표 청중이 누구인지에 대한 대략적인 아이디어가 생겼으니 예산이 어떻게 보이는지 봅시다… 하루에 30달러로 제한할 것입니다. 미안하지만 난 최고 난이도로 비디오 게임을 하는 타입이야. 이것을 매우 쉽게 만들면 요점이 무엇입니까?
자, 설정되었습니다. 이제 광고를 설정하는 단계를 살펴보겠습니다.
1. 광고 구조 설정
이제 우리는 누가, 왜, 그리고 우리의 예산이 무엇인지 알았으므로 몇 가지 PPC 결정을 내릴 수 있습니다. 여기서 첫 번째 큰 결정은 우리의 구조입니다. 우리는 예산이 매우 제한되어 있으므로 너무 크게 짓지 않고 자금을 너무 적게 늘리지 않도록 해야 합니다. 제 제안은 단일 캠페인을 운영하는 것입니다. 캠페인을 만드는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 제 캠페인은 특정 지역에 서비스를 제공하기 위해 존재하는 경우가 많습니다.
캠페인을 만들고 제목을 "Gulf Coast & Louisiana 2023"으로 지정하겠습니다. 캠페인 설정에서 캠페인 이름과 일치하도록 일부 타겟 위치를 추가합니다. 그것이 우리를 어디에 두는지 보자:
구글 광고:
캠페인: 걸프 코스트 및 루이지애나 2023
타겟팅: 미국 루이지애나주; 걸프 포트, 미시시피; 빌럭시, 미시시피; 걸프 해안, 앨라배마.
이것은 견고한 시작입니다. 우리는 단순한 하나의 캠페인 구조를 기반으로 합니다. 우리가 엉망으로 시작할 수 있는 몇 가지 추가 캠페인 설정이 있지만 나중에 이중으로 다시 설명하겠습니다. 계속합시다.
2. 광고그룹 및 키워드 설정
캠페인이 구축되면 광고 그룹에 관심을 돌릴 수 있습니다. 캠페인이 나무 줄기라면 광고그룹은 가지입니다. 그것을 보는 또 다른 방법은 캠페인이 우리가 광고를 게재할 수 있는 위치를 알려준다면 광고그룹은 우리의 광고가 무엇에 관한 것인지 알려준다는 것입니다(이 예에서는 사실이지만 모든 경우에 그런 것은 아닙니다).
키워드를 미리 살펴 보겠습니다. 예, 광고그룹이 있을 때까지는 광고그룹을 배치할 위치가 없지만 키워드에 대한 일반적인 아이디어가 있으면 필요한 광고그룹의 수를 알 수 있습니다. 여러 면에서 이것은 닭이냐 달걀이냐의 문제입니다.
이것에 대한 나의 접근 방식은 매우 간단합니다. 나는 우리 SEO 팀과 함께 일하는 사치를 누리고 있으며 종종 계정을 만지기 전에 키워드 조사가 완료됩니다. 나는 연구를 살펴보고 각각 4-10개의 관련 키워드가 있는 3-5개의 기본 키워드를 선택하는 것을 좋아합니다. 이러한 기본 키워드가 내 광고그룹이 됩니다.
이것이 혼란스럽다는 것을 이해하므로 다음과 같이 생각하십시오.
주요 키워드: 마디그라 퍼레이드
관련키워드 : 마디그라 퍼레이드 킹, 마디그라 퍼레이드 관람장소, 마디그라 퍼레이드 시간, 마디그라 퍼레이드 횟수 등
주요 키워드: Krewe of Orpheus
관련 키워드: 오르페우스는 언제, 오르페우스에 수레가 몇 개 있는지, Harry Connick Jr가 Orpheus를 설립함, Orpheus의 유명 인사, Orpheus krewe의 역사 등
바라건대, 말이 되기 시작했습니다. 이상적으로는 각 광고 그룹을 구축할 수 있는 3~5개가 있습니다. 이러한 키워드를 사용하여 광고그룹을 만드는 것은 매우 간단합니다. 이전과 동일한 예제를 사용하여 수행하는 방법은 다음과 같습니다.
광고그룹 #1: 마디그라 퍼레이드
광고그룹 #1의 키워드: 마디 그라 퍼레이드, 마디 그라 퍼레이드 왕, 마디 그라 퍼레이드를 볼 수 있는 곳, 마디 그라 퍼레이드는 얼마나 걸리나요, 마디 그라 퍼레이드는 몇 개나 되는지 등
광고그룹 #2: Krewe of Orpheus
광고그룹 #2의 키워드: Krewe of Orpheus, Orpheus는 언제, Orpheus에는 몇 개의 수레가 있는지, Harry Connick Jr가 Orpheus를 설립함, Orpheus의 유명 인사, Orpheus Krewe의 역사 등
내가 여기서 한 일을 볼 수 있어야 합니다. 기본 키워드를 사용하여 광고 그룹을 만든 다음 기본 키워드를 포함하여 각 관련 키워드를 해당 광고 그룹에 넣었습니다. 따라서 이 경우 기본 키워드는 광고그룹의 이름이자 해당 광고그룹 내의 키워드입니다. 이 작업을 처리하는 데 잠시 시간을 내십시오.
이제 키워드 일치 유형을 검토할 적기입니다. 키워드 검색 유형이란 무엇입니까? 검색 유형은 선택한 키워드를 사용자의 실제 Google 검색어와 연결하는 방법을 Google에 알려줍니다. 사용하는 검색 유형은 전적으로 달성하려는 목표에 따라 다릅니다. 세 가지 검색 유형은 확장검색, 구문검색 및 완전검색입니다.
각각의 작동 방식을 설명하는 가장 쉬운 방법은 작동 방식의 예를 보여주는 것입니다.
Keyword: 오르페우스 퍼레이드
일치 유형에 따라 광고가 표시되는 검색어:
광범위한 경기: Lundi Gras Parade, Orpheus라는 퍼레이드
구문검색: 오르페우스 퍼레이드, 크루 오브 오르페우스
정확한 일치: 오르페우스 퍼레이드, 오르페우스 퍼레이드
즉, 확장검색은 키워드와 관련된 의미를 가진 검색어에 대해 광고를 표시합니다. 동시에 구문 검색은 키워드와 유사한 의미를 가진 검색어에 대해 광고를 표시합니다. 마지막으로 정확히 일치는 키워드와 정확히 동일하거나 키워드와 정확히 동일한 의미를 포함하는 검색어에 대해 광고를 표시합니다.
이 예에서는 대부분의 키워드에 대해 확장검색을 사용하되 '오르페우스 퍼레이드' 및 '오르페우스 크루웨'에 대해서는 일치검색을 사용할 것을 권장합니다. Google이 대부분의 키워드에 대해 확장검색을 사용하도록 대부분의 사람들에게 압력을 가하고 있다는 점은 주목할 만합니다. Google은 그들이 검색 의도를 이해하는 데 정말 능숙해지고 있다고 믿으며, 그들이 제공할 것이라고 당신이 신뢰하기를 원합니다.
키워드 일치 옵션에 대한 자세한 내용은 여기를 참조 하십시오 .
3. 광고 만들기
요약하자면; 이제 캠페인 아래에 광고그룹이 있습니다. 각 광고 그룹에는 키워드 목록이 있으며 해당 키워드에 사용할 일치 유형을 알고 있습니다.
이제 광고를 만들 차례입니다. 예, 다양한 광고 유형이 있지만 현재 접하게 될 대부분의 검색 광고는 반응형 광고 이므로 우리가 주목해야 할 부분입니다.
이 예에서는 첫 번째 광고그룹인 '마디 그라 퍼레이드'에서 실행할 멋진 광고를 만들어 보겠습니다. 몇 개의 헤드라인으로만 제한되었던 이전의 확장 텍스트 광고와 달리 반응형 검색 광고를 사용하면 시선을 사로잡는 최대 14개의 헤드라인을 작성할 수 있으며 Google은 주어진 검색어에 대해 표시할 최고의 3개를 결정합니다. 헤드라인에 키워드, 방문 페이지의 텍스트 및 관련 정보가 혼합되어 있는지 확인하십시오.
제목 1: 거대한 마디 그라 퍼레이드
표제 2: The Krewe Of Orpheus 참조
제목 3: 자세히 알아보기
제목 4: 최고의 마디 그라 퍼레이드
제목 5: Lundi Gras Super Krewe
제목 6: 오르페우스 퍼레이드
표제 7: 오르페우스를 보는 방법
제목 8: 모두가 좋아하는 퍼레이드
저는 시작하기 위해 8개의 헤드라인으로 시작하는 것을 좋아합니다. 앞으로 더 많은 데이터가 있으면 더 많은 헤드라인을 추가할 수 있습니다.
헤드라인에서 키워드 변형을 사용한 점에 유의하십시오. Mardi Gras Parade 정보를 검색하는 사람은 검색에 사용한 키워드와 같은 헤드라인을 보고 더 많은 정보를 원할 가능성이 있습니다.
이제 이 광고에 표시될 2-4개의 설명을 제시할 수 있습니다. 이들은 헤드라인보다 길며 잠재적인 퍼레이드 참석자에게 광고를 클릭할 수 있을 만큼 충분히 알려줄 것입니다. 다음 중 두 가지가 필요합니다.
설명 1: The Krewe Of Orpheus는 놓치고 싶지 않은 마디 그라 퍼레이드입니다.
설명 2: 올해 퍼레이드에서 Harry Connick Jr와 친구들을 만나러 오세요. 2023년 2월 24일.
설명에도 키워드를 한두 개 포함했지만 너무 지나치지는 않았습니다.
다시 말하지만 두 개의 설명으로 시작하는 것은 좋지만 광고가 몇 주 동안 실행되고 사람들이 무엇을 검색했는지 더 잘 파악한 후에는 최소한 하나를 더 추가해야 합니다.
이 시점에서 우리 손에 광고가 있다고 말하는 것이 안전합니다. 모든 것이 어떻게 쌓이는지 봅시다:
캠페인: 걸프 코스트 및 루이지애나 2023
광고그룹: 마디그라 퍼레이드
기원 후:
거대한 마디 그라 퍼레이드 | The Krewe Of Orpheus 라이브 보기 | 더 알아보기
Krewe Of Orpheus는 놓치고 싶지 않은 마디 그라 퍼레이드입니다. 올해 퍼레이드에서 Harry Conick Jr와 친구들을 만나러 오세요. 2023년 2월 24일.
나쁘지 않아.
4. 광고 확장(자산) 설정
이제 기본 사항은 파악했지만 이제 캠페인을 다음 단계로 끌어올리기 위해 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.
광고 확장(광고 자산이라고도 함)은 계정, 캠페인, 광고 그룹 또는 광고가 표시될 때 표시될 가능성이 있는 광고에 추가할 수 있는 추가 정보입니다. 이러한 추가 정보를 통해 광고 순위를 높이고 광고를 더욱 눈길을 끌 수 있습니다.
캠페인에 포함할 수 있는 자산은 다음과 같습니다.
- 사이트링크 - 광고에 최대 4개의 추가 링크를 추가할 수 있는 검증된 확장 프로그램입니다. 이것은 여러 서비스를 제공하거나 기본 광고와 함께 표시하려는 "우리를 선택해야 하는 이유" 페이지가 있는 회사에 적합합니다.
- 콜아웃 광고 확장 - 광고 끝 부분에 실행할 수 있는 소량의 보너스 텍스트라고 생각하세요. 이는 제품 광고에 "무료 배송"과 같은 항목을 포함하는 데 유용합니다.
- 추가 전화번호 정보 - 사람들이 웹사이트를 방문하지 않고도 전화를 걸 수 있도록 광고에 전화번호를 표시합니다.
- 추가 위치 정보 - 오프라인 매장이 있는 경우 사람들이 광고를 클릭하기 전에 귀하의 위치를 알릴 수 있는 좋은 방법입니다.
- 구조 스니펫: 보너스 텍스트가 더 많지만 이번에는 귀하가 제공하는 더 많은 제품과 서비스를 강조하는 데 사용됩니다.
- 이미지 광고 확장: 관련 이미지를 포함하여 광고에 대한 시선을 더 많이 끌 수 있습니다.
자산을 생성했더라도 광고가 표시될 때 자산이 항상 표시되는 것은 아닙니다.
5. 입찰 전략 설정
이 캠페인을 시작할 준비가 거의 다 되었습니다! 몇 가지 기본 캠페인 설정을 빠르게 확인해 보겠습니다.
결국 익숙해져야 할 설정이 많이 있지만 블로그는 모든 설정을 검토하기에 적합한 장소가 아닙니다. 그러나 여기가 캠페인에 대해 선호하는 입찰 전략을 선택하는 "입찰" 설정에 대해 논의하기에 완벽한 장소입니다. 목표에 따라 예산을 지출하는 방법을 Google에 알려주는 설정입니다.
다음은 몇 가지 옵션입니다.
- 전환 최대화 - 예산이 허용하는 한 많은 전환을 얻고 싶다고 Google에 알리는 액션 기반 입찰 전략입니다. 이 경우 전환은 양식 작성/전화 통화에서 제품 판매에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
- 타겟 광고 투자수익률(ROAS) - ROI(이 경우 ROAS)에 집중하고 싶다고 Google에 알리는 또 다른 행동 기반 전략입니다.
- 행동당 목표 비용(CPA) - 이것은 많은 고객들이 선호하는 전략입니다. 여기에서 전환당 지출해야 한다고 생각하는 금액을 Google에 알리고 Google은 그 수치가 작동하도록 노력합니다.
- 클릭수 최대화 - 이 전략은 전환보다는 클릭에 중점을 둡니다. 관심을 끌 수 있도록 캠페인의 처음 몇 주 동안 선택하는 것이 좋습니다.
- 타겟 노출 점유율: 때때로 우리가 신경 쓰는 것은 광고가 게재되는 위치입니다. 이 전략을 사용하면 "광고를 상단에 게재하는 데 더 많은 비용이 들기 때문에 광고가 덜 게재될 것이라는 점을 이해하지만 우리가 쇼를 할 때 정상에서 보여주는 것을 선호합니다.”
캠페인의 경우 클릭수 최대화를 입찰 전략으로 선택합니다.
우리가 어떻게 했는지 봅시다:
캠페인: 걸프 코스트 및 루이지애나 2023
입찰 전략: 클릭수 최대화
광고그룹: 마디그라 퍼레이드
확장검색 키워드: Lundi Gras Parades, New Orleans의 Parades, 유명 인사와 함께하는 Parades, Mardi Gras Monday Parade
기원 후:
거대한 마디 그라 퍼레이드 | The Krewe Of Orpheus 라이브 보기 | 더 알아보기
Krewe Of Orpheus는 놓치고 싶지 않은 마디 그라 퍼레이드입니다. 올해 퍼레이드에서 Harry Conick Jr와 친구들을 만나러 오세요. 2023년 2월 24일.
이 하나의 블로그에서 모든 것을 다룰 수는 없지만 첫 번째 캠페인을 시작하기에 충분하거나 Mardi Gras에 대한 Google 검색을 수행하고 King Cake를 받을 수 있습니다. 그러나 캠페인을 직접 구축하고 싶지 않다면 프로세스와 SMA가 어떻게 작동하는지에 대해 기꺼이 말씀드리겠습니다.
편집자 주: 이 기사는 원래 2020년 2월에 게시되었으며 새로운 콘텐츠로 업데이트되었습니다.