미디어 보도를 확대하는 10가지 방법

이것을 상상해 보십시오: 당신은 훌륭한 기사를 작성하고 그것을 최상위 출판물에 전달했습니다. 간행물은 그들이 그것을 좋아하고 웹사이트에 바로 업로드하고 웹사이트로 다시 링크한다고 알려줍니다.

당신은 훌륭한 미디어 보도를 트래커에 직접 업로드하고, 잘한 일에 기분이 좋지 않습니다… 하지만 당신의 일이 끝나지 않았다고 말하면 어떻게 될까요?

진실은 양질의 보험을 적용하는 것이 작업의 첫 번째 부분에 불과하다는 것입니다. 일단 확보하면 2부가 시작됩니다: 증폭.

추적기에 앉기 위해 해당 범위를 확보하기 위해 그렇게 열심히 일하지 않았습니다. 가능한 한 많은 사람들이 보고 참여할 수 있도록 다른 콘텐츠와 마찬가지로 증폭되고 가능한 한 열심히 일할 가치가 있습니다.

가능한 한 많은 사람들이 보는 앞에서 미디어 보도를 얻는 데 사용할 수 있는 상위 10가지 증폭 전략은 다음과 같습니다.

1. SNS를 통한 홍보

서면 또는 비디오와 같은 콘텐츠를 증폭할 때 우리 모두가 가장 먼저 찾는 채널은 소셜 미디어이며 이는 확보한 해당 범위에 관해서도 다르지 않습니다.

PR은 브랜드의 스토리를 전달하고 성공을 공유하는 훌륭한 방법입니다. 브랜드가 의미하는 바와 브랜드가 속한 업계 내 위치를 공유하는 것입니다. 해당 범위를 공유하는 것은 네트워크 및 팔로워의 참여를 유도할 수 있는 또 다른 기회입니다.

다음은 아웃도어 의류 소매업체인 Patagonia가 LinkedIn 채널을 통해 New York Times에서 확보한 보도 자료를 공유하는 좋은 예입니다. 글을 쓰는 시점에서 이것은 브랜드의 최고 실적 게시물 중 하나였으며 엄청난 소셜 청중에게 훌륭한 뉴스 스토리를 직접 증폭했습니다.

2. 더 나은 결과를 위한 직원 옹호 활용

브랜드의 소셜 미디어를 통한 증폭은 그 자체로도 훌륭하지만 직원 옹호 전략을 구현하면 더 큰 결과를 얻을 수 있습니다.

가장 간단한 형태의 직원 옹호는 자신의 진실되고 개인적인 이야기와 경험을 이야기함으로써 그 안에서 일하는 사람들이 비즈니스를 홍보하는 것입니다.

브랜드의 가장 큰 치어리더는 투자한 직원입니다. 직원들이 귀하의 미디어 보도를 공유하게 함으로써 귀하의 브랜드와 귀하가 하는 일에 익숙하지 않은 청중에게 스토리를 보고 있는 사람들의 수를 확대할 수 있습니다.

모든 소셜 도구는 직원 옹호에 유용하지만 특히 LinkedIn을 보면 해당 플랫폼에는 직원이 브랜드에 대한 기사나 자신이 작성한 다른 사람에 직접 연결할 수 있는 '기능' 위치가 있어 방문하는 사람들의 시야를 유지할 수 있습니다. 페이지.

다음은 당사의 운영 이사인 Jon Martin 의 훌륭한 예입니다 .

3. 결과적으로 당신에 대해 이야기하는 사람들과 교류하십시오

위에서 직원 옹호에 대해 이야기했지만 좋은 뉴스 기사는 서클 외부의 사람들을 포함하여 다른 사람들도 그것에 대해 이야기하게 할 가능성이 높다는 것입니다.

누군가가 소셜을 통해 당신의 이야기를 공유한 것을 본다면, 시간을 내어 그들에게 감사를 표하거나 새로운 논평으로 그들의 게시물을 공유하십시오.

이야기를 조금 더 오래 유지하는 이점이 있지만(댓글이나 공유에 참여하면 다른 팔로어의 피드에서 '살아 있음'이 유지됨) 이 간단한 단계는 브랜드를 잠재고객과 소통하기를 좋아하는 브랜드로 투영하고 마케팅 접근 방식에 개인화를 주입하기 위한 모든 전략의 일부입니다.

4. 이메일 마케팅을 통해 직접 뉴스 보도 공유

이메일 마케팅은 많은 브랜드에서 유기적 전환을 위한 기본 도구로 사용하는 여러 가지 이유로 훌륭한 플랫폼입니다.

그러나 브랜드 인지도에 대해 생각할 때 이는 직접적인 청중 앞에서 뉴스를 얻는 데 있어 가장 중요한 자산일 가능성이 큽니다.

이메일 마케팅에 대한 최신 통계는 상당히 충격적입니다. HubSpot에 따르면 소비자의 99%가 하루에 한 번 이상 이메일을 열며 많은 사람들이 하루 동안 개인 이메일을 여러 번 검토합니다.

따라서 귀하의 브랜드에 특히 투자한 청중에게 뉴스레터 형식으로 긍정적인 뉴스나 기사를 전달하는 것이 합리적이지 않습니까?

이렇게 하면 브랜드 인지도와 전환 기반 마케팅 전략 모두에 기여하게 됩니다.

경험 책임자인 Francis Williams 가 The Drum에서 의뢰한 기사 를 보았을 때 주간 뉴스레터에 공유했습니다.

5. Reactive PR로 커버리지를 재활용하는 방법 찾기

이것은 모든 PR에 적용되는 것은 아니지만 사고 리더십과 같은 콘텐츠의 경우 Reactive PR은 기회의 보고가 될 수 있습니다.

사고 리더십 PR은 특정 영역이나 분야에 대한 개인의 전문성을 보여주는 긴 형식의 표현력 있는 기사 형태로 제공됩니다. 기사가 업계 및 기사 작성 시간과 관련이 있으면 이러한 생각은 종종 다른 기회를 위해 다시 포장될 수 있습니다.

기자는 항상 자신이 작업 중인 기사를 지원하기 위해 의견과 전문 지식을 찾고 있으며 Response Source 와 같은 도구를 사용하거나 Twitter에서 #JournoRequest 를 검색 하면 이미 승인된 콘텐츠가 적합한 기회를 찾을 수 있습니다. 당신은 함께 응답을 엮으려고 애쓰는 경쟁자들보다 우위에 있습니다.

Reactive PR의 기술은 아이러니하게도 능동적입니다. 언론인이 업계에서 무엇을 다룰 것인지 미리 생각하고 이에 대한 콘텐츠를 준비하는 것입니다.

왜냐하면 당신이 첫 번째 훌륭한 커버리지 부분(즉흥에 대한 보상)을 얻었더라도 더 많은 커버리지와 링크를 생성하기 위해 그것을 계속해서 재사용할 수 있을 가능성이 더 높기 때문입니다.

6. 웹사이트에 '추천 대상' 섹션 포함

특히 제품 PR과 관련하여 페이지의 '특집' 섹션을 포함하면 신뢰성과 무게가 더해질 것입니다.

기본적으로, 특히 추가 정보나 리뷰를 찾고 있는 고객에게 추가 참조 지점 역할을 합니다.

인지도 있는 출판물에서 훌륭한 스토리나 리뷰가 있는 경우 웹사이트에서 해당 로고를 누르고 청중에게 중요한 다양한 출판물에 걸쳐 보호되는 범위 풀이 늘어남에 따라 그 로고를 계속 유지하십시오.

7. 유료 전술을 통해 특정 청중을 타겟팅

아마 여기에서 이것을 볼 것이라고 예상하지 못했을 것입니다. 그렇죠?

일반적으로 PR과 유료 미디어는 거의 접촉하지 않으며 종종 사일로 활동의 일부로 활용됩니다. 그러나 힘 을 합치면 의미 있는 콘텐츠를 사용하여 표적화된 접근 방식을 만들 수 있습니다.

오늘날 사용 가능한 타겟팅 도구는 마케터로서 우리가 손끝에 풍부한 소비자 데이터를 가지고 있음을 의미합니다. 종종 우리는 해당 데이터를 사용하여 데이터 기반 전환 캠페인을 추진합니다.

그러나 잠시 이를 뒤집고 동일한 전술을 사용하여 브랜드 인지도 목표의 일부로 양질의 보도 자료를 추진하고 적은 예산으로 가능한 한 많은 사람이 귀하의 이야기를 볼 수 있도록 한다고 상상해 보십시오.

8. 당신의 이야기를 내부적으로 공유하세요

당신의 직원은 당신의 가장 큰 치어리더입니다. 긍정적인 뉴스와 관련된 이야기를 나누는 것은 회사 문화와 기분 좋은 요소를 구축하는 데 도움이 됩니다. 솔직히 말해서, 당신이 다니던 회사가 온갖 잘못된 이유로 뉴스에 계속 나온다면 당신은 행복하지 않을 것입니다. 그렇죠?

내부 뉴스레터나 Slack과 같은 보다 현대적인 비즈니스 커뮤니케이션 도구를 통해 좋은 소식을 받아들이고 동료들도 영광을 누려보세요.

그리고 그들이 한 걸음 더 나아가 자신의 소셜 미디어 채널에서 그것에 대해 이야기한다면? 음, 보너스입니다.

9. 향후 블로그에 링크…

기회가 되면 다음 블로그 게시물에서 해당 내용을 링크하고 있는지 확인하십시오.

링크를 활용하는 것은 디지털 마케팅의 중요한 부분이며, 링크를 포함함으로써 독자가 이전에 놓쳤을 수 있는 이야기로 적극적으로 안내하려고 합니다.

이 SEO 전략은 시간이 지남에 따라 성장했으며 저널리스트와 발행인도 자신의 백링크 프로필을 도울 뿐만 아니라 참여 통계를 지원하는 '링크 따라가기'를 높이 평가했습니다.

10. ... 하지만 링크를 다시 받는지 확인하십시오.

귀하의 웹사이트에 대한 온라인 미디어 링크를 얻는 것은 SEO 전략 및 검색 엔진 최적화의 핵심 부분입니다. 시간이 지남에 따라 이러한 링크를 획득하면 귀하의 비즈니스 웹사이트 도메인 권한(DA) 또는 도메인 등급(DR)이 향상되어 귀하의 콘텐츠가 경쟁업체보다 순위가 높아지고 번영하는 데 도움이 됩니다.

이것은 일반적으로 디지털 PR 전문가가 혼합되는 곳입니다.

그러나 이를 활용하려면 링크의 가치를 이해하고 언론에서 언급하는 기회를 포착해야 합니다. 브랜드 언급이 있고 링크가 없으면 하나만 요청하십시오. 당신이 얻을 수 있는 최악의 대답은 '아니오' 또는 '할 수 있지만 비용이 많이 들 것입니다.'입니다. 후자의 경우 선택은 귀하의 몫이지만 청중에게 중요한 출판물에서 귀하의 비즈니스에 진정으로 좋은 기회가 아니라면 링크 비용을 지불하지 않는 것이 좋습니다.

묻지 않으면 얻지 못한다는 말이 있듯이!

증폭 전략을 도와드릴까요?

해당 보장을 받는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 그러나 통합 증폭 전략이 있다면 그 결과와 보상은 훨씬 더 클 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 PR 전문가가 귀하의 비즈니스를 어떻게 도울 수 있는지 듣고 싶으십니까? 여기에서 연락하십시오 .