자연 검색이란 무엇입니까? 순위를 높이는 방법

완벽한 세상에서는 모든 콘텐츠가 좋은 순위를 차지할 것입니다.

불행히도 그것은 우리가 사는 세상이 아닙니다. 콘텐츠의 순위를 높이려면 검색 엔진 결과 페이지를 올라갈 수 있는 최상의 기회를 얻기 위해 구현해야 하는 특정 검색 엔진 최적화 기술이 있습니다. SEO 소프트웨어는 종종 Google, Yahoo 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 더 높은 유기적 순위를 생성하는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 개선 영역을 식별하는 데 사용됩니다.

이 기사에서는 자연 검색, 이것이 비즈니스에 필수적인 이유, 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 검색 순위를 개선하는 방법을 살펴봅니다. 이 모든 것을 설명하기 위해 라이브 페이지를 참조하고 Google 내에서 가시성을 개선하기 위한 실행 가능한 전술에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

자연 검색과 관련하여 탐색할 것이 많지만 먼저 정확히 무엇입니까?

이 트래픽을 포착하려면 사람들이 검색할 때 표시되도록 검색 주제에 따라 웹사이트 페이지를 최적화해야 합니다.

현재 받고 있는 유기적 검색 트래픽의 양을 확인하려면 Google 애널리틱스 대시보드로 이동하여 획득 > 모든 트래픽 > 채널을 클릭하세요. 그런 다음 데이터를 확인하십시오. 날짜 범위를 확장하면 시간 경과에 따른 실적에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

자연 검색이 중요한 이유

다른 마케팅 채널에 비해 자연 검색이 왕입니다. 소유할 뿐만 아니라(모든 측면을 제어한다는 의미) 무료이기도 합니다(단지 지불을 중단한다고 해서 트래픽이 중단되지 않음).

비즈니스 관점에서 유기적 발자국을 늘리면 회사의 성과와 관련하여 몇 가지 중요한 이점이 있습니다.

• 특정 사용자 그룹과 자세히 대화 : 유기적 콘텐츠를 만들면 다양한 사용자 유형(예: 다양한 제품 또는 기능에 관심이 있는 사람들)뿐만 아니라 판매 유입경로의 다양한 단계에 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• PPC(클릭당 지불) 개선 : ​​유기적 트래픽은 웹사이트 행동을 기반으로 사용자를 쉽게 재타겟팅할 수 있기 때문에 유료 광고를 완벽하게 보완합니다. 예를 들어 사이트의 특정 페이지를 본 사람들에게 관련 광고를 표시할 수 있습니다.
• 전반적인 비용 절감 : 유기적 검색을 위한 콘텐츠를 만들려면 거의 항상 선행 투자가 필요하지만 광고와 달리 이 투자는 일회성 비용으로 몇 달 동안 트래픽을 계속 유도할 수 있습니다.

자연 검색 대 유료 검색

유기적 검색이 거의 무료라고 말했던 것을 기억하십니까? 유료 검색은 그 반대입니다. 광고 비용 지불을 중단하면 트래픽이 중단됩니다.

Google 검색 결과의 맥락에서 차이점은 다음과 같습니다.

처음 3개의 결과는 지불됩니다('광고' 태그로 표시됨). 즉, 이러한 회사가 지불을 중단하면 사라집니다. 네 번째 결과는 유기적이며 가까운 미래에 트래픽을 유도해야 합니다.

유기적 트래픽 대 직접 트래픽

직접 트래픽은 종종 오가닉과 혼동되지만 정의가 상당히 다릅니다. 직접 트래픽은 일반적으로 사용자가 아무것도 검색하지 않고 검색 브라우저에 URL을 입력할 때 발생합니다.

이것은 브랜드 인지도를 보여주기 때문에 여전히 매우 가치 있는 트래픽이지만 자연 검색과 혼동해서는 안 됩니다(따라서 앞서 언급한 Google Analytics 보고서에서 분류됨). 검색 트래픽의 이점으로 직접 트래픽을 고려할 수 있습니다. 사용자가 검색 결과에서 귀하를 더 많이 볼수록 향후 귀하의 사이트로 직접 이동할 가능성이 높아집니다.

일부 페이지는 순위가 지정되고 다른 페이지는 순위가 지정되지 않는 이유

지금은 SEO가 어떻게 작동하는지, 왜 일부 페이지는 순위가 매겨지는 반면 다른 페이지는 순위가 매겨지지 않는지 살펴보는 좋은 시간입니다. 특정 주제에 대한 최상의 검색 결과를 표시하는 것은 Google의 최대 관심사입니다. 이는 검색 사용자를 만족시킬 뿐만 아니라 검색 엔진을 다시 사용하도록 유지합니다.  

어떤 페이지가 가장 좋은지 결정하기 위해 검색 엔진은 봇을 사용하여 페이지를 스캔하거나 크롤링하여 키워드 사용, 이미지 최적화, 링크 및 기타 여러 요인과 같은 요소를 식별합니다. 이러한 요소는 페이지가 주어진 용어에 대해 순위를 매기는 데 얼마나 적합한지를 결정하고 그에 따라 표시(또는 표시되지 않음)합니다. 페이지 순위를 매길 때 입증된 공식은 없지만 다음 섹션에서 살펴볼 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

자연 검색 트래픽을 개선하는 방법은 무엇입니까?

이제 우리는 귀하가 유기적 검색과 그것이 귀하의 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지에 대해 완전히 숙지했다고 가정하고 있습니다. 이제 귀하의 트래픽에서 바늘을 움직일 몇 가지 방법을 살펴볼 때입니다.

여기에서는 협업 마케팅에 대한 Ampjar 블로그의 2019 라이브 게시물 예시를 사용할 것입니다.

유기적 트래픽 측면에서 이 페이지는 그다지 인기가 없습니다. 7월에 게시되었으며 초점 용어인 "협력 마케팅"으로 여전히 3페이지의 맨 위에 있습니다.

이것은 몇 가지 이유로 우리에게 귀중한 용어입니다. 가장 큰 것은 Ampjar 플랫폼이 공동 마케팅을 용이하게 하므로 우리 사이트로 유도할 수 있는 관련 트래픽이 많을수록 더 좋습니다.

좋은 소식은 페이지 내 최적화 이상으로 순위를 높이기 위해 많은 노력을 기울이지 않았다면 위치 21이 나쁜 곳이 아니라는 것입니다. 게다가 여기서 초점 용어는 경쟁이 매우 낮기 때문에 약간의 조정만으로도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

키워드 조사(자연 검색에 있어 필수)를 제외하고 다음과 같은 전술이 가장 적은 노력에서 가장 많은 노력으로 구성되어 있습니다. 시작하겠습니다!

키워드 조사

유기적 트래픽을 유도하려면 무엇에 대해 써야 하는지 아는 것이 중요합니다. 연구 단계를 소홀히 하면 자원을 낭비하고 아무런 대가도 얻지 못할 위험이 있습니다. 볼륨이 관련성을 충족하는 곳에 좋은 주제가 있습니다. 사람들이 검색하기를 원하지만 비즈니스와도 관련이 있어야 합니다.

Ubersuggest는 원하는 만큼 주제를 탐색할 수 있는 훌륭한 무료 키워드 연구 도구입니다. 용어를 입력하기만 하면 예상 검색량, 난이도, 관련 주제 아이디어 및 해당 용어에 대한 순위가 매겨진 기타 웹사이트를 볼 수 있습니다.

각 경쟁 페이지를 키워드 보고서 도구에 입력하여 쉽게 파헤치고 해당 페이지의 순위를 확인할 수 있습니다. 이 작업을 충분히 수행하면 게시물에서 다룰 견고한 용어 목록이 있어야 합니다.

온페이지 최적화

콘텐츠나 웹사이트 페이지가 있으면 가장 쉬운 시작점은 이미 페이지에 있는 내용을 검토하고 검색어를 더 잘 최적화할 수 있는 위치를 찾는 것입니다. 이 작업을 더 쉽게 하려면 페이지의 요소를 스캔하기 쉬운 형식으로 나누는 SEO Quake라는 Chrome SEO 확장 프로그램을 사용하세요.

여기서 우리가 찾고 있는 것은 키워드에 대해 이 페이지를 더 잘 최적화할 수 있는 기회이며 이미지와 관련된 한 가지 큰 기회가 있는 것 같습니다. 그 중 23개는 모두 ALT 태그가 없습니다.

ALT 태그를 사용하면 검색 엔진이 사진의 내용을 더 잘 이해할 수 있으므로(Google은 매일 이에 대해 개선되고 있지만) 관련성이 있는 경우 키워드를 포함하면서 일부 태그를 추가하고 싶습니다.

또한 이 페이지에서 제목, H1, H2s 등과 같은 기본 헤더의 검색어를 사용하는지 확인하고 싶습니다. 이 모든 것이 확인되었다고 가정하면 경쟁 페이지에서 SEO Quake를 사용하여 단어 수 및 키워드 밀도와 같은 항목을 비교하여 부족한 부분이 있는지 확인할 수 있습니다.

내부 연결

내부 링크는 사이트에서 순위를 매기려는 페이지로 연결되는 링크를 가리키는 행위입니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 사이트를 더 잘 크롤링하고 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 수신 페이지에 대한 권한과 관련성을 높일 수 있습니다.

게시 프로세스의 일환으로 우리는 항상 새 블로그 게시물에 몇 개의 내부 링크를 지정하지만 특히 앵커 텍스트와 관련하여 개선의 여지가 항상 있습니다. 시작하려면 페이지를 Ahrefs에 연결하고 내부 백링크 보고서를 봅니다.

보고서에 따르면 이 게시물에 5개의 내부 링크가 있으며 그 중 4개는 앵커 텍스트에서 "협업 마케팅"을 사용합니다. 이것은 나에게 좋아 보이며 여기에 무엇이든 추가하려면 초점 키워드의 정확히 일치 앵커가 있는 링크를 추가(또는 변경)할 것입니다.

콘텐츠 새로 고침

다음 옵션은 가능한 한 많은 관련 키워드를 대상으로 할 뿐만 아니라 유용한 형식으로 구성되는 방식으로 콘텐츠를 작성하는 것입니다.

이를 위해서는 Ahrefs와 Google Search Console이 모두 필요하며 후자가 첫 번째 중지입니다. Search Console은 클릭, 노출, CTR 및 순위를 포함하여 현재 순위를 매기는 용어를 정확하게 보여줍니다.

이것을 경쟁사의 순위를 보여주는 Ahrefs의 보고서와 결합하면 가능한 한 철저하게 주제를 다루기 위해 게시물에 포함하고 싶은 멋진 용어 목록을 갖게 될 것입니다.

여기서 눈에 띄는 것 중 하나는 "협업 마케팅 전략"이라는 용어입니다. 이 가이드에서는 이에 대해 다루지 않았으므로 다시 돌아가서 해당 용어에만 초점을 맞춘 섹션을 추가하는 것이 좋습니다.

SERP 이해

검색 의도와 관련된 유용한 정보가 많이 있습니다. 그러나 계획에 일부 역할을 해야 하지만 Google이 보고 싶은 것과 관련하여 제공하는 단서를 무시하면 50%만 효과적입니다.

예를 들어 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지를 보면 상단에 추천 스니펫이 표시됩니다. 이것은 특별한 유형의 검색 결과이며 실제 위치 1보다 순위를 매기기가 더 쉬운 경우가 많습니다. 사례를 조사하고 Canto가 여기에 포함되도록 콘텐츠를 구성한 방식에 주목하고 싶습니다.

또한 이 검색어는 페이지 중간쯤에 있는 지도 목록도 반환합니다.

우리가 공동 마케팅 솔루션을 제공하는 지역 기업이라면 지역 SEO가 완전히 최적화되어 클릭을 놓치지 않기를 원할 것입니다.

서로 다른 유형의 검색어가 존재하면 실제 페이지의 가시성이 줄어들 수 있지만 아직 첫 번째 페이지에 있지 않은 비즈니스가 검색어를 더 잘 최적화할 수 있는 기회를 제공할 수도 있습니다.

이것의 또 다른 예는 이미지입니다. "공동 마케팅"은 이미지 검색을 위한 최고의 주제는 아니지만 Google의 이미지 섹션에 표시되는 이미지에 대해 얻을 수 있는 많은 트래픽이 있습니다.

외부 연결

외부 링크 구축은 다른 웹사이트에 연락하여 귀하의 페이지로 다시 링크하도록 하는 것입니다. Google은 링크 수가 순위 요인임을 확인하지 않았지만 이와 같은 연구는 자연 검색과 관련하여 백링크의 중요성을 계속 확인합니다.

수십 가지의 링크 구축 전술이 있으며 이들을 모두 요약하는 대신 우리 게시물에 적합할 수 있는 리소스 페이지 링크 구축에 집중할 것입니다.

이 전략에서는 관련 마케팅 리소스를 나열하는 페이지를 찾고 여기에 가이드도 포함되는지 확인하려고 합니다. 두 가지 방법으로 접근할 수 있습니다.

첫 번째는 주제를 검색하고 주제에 대해 작성된 다른 사이트를 볼 수 있는 Ahrefs의 Content Explorer 도구와 관련됩니다. 이 경우 제목에 "마케팅 리소스"가 포함된 페이지를 찾습니다. 거기에서 목록을 내보내고 각 후보에게 연락하기 전에 조사하려고 합니다.

다음 방법은 시간이 조금 더 걸리지만 유료 도구가 필요하지 않습니다. "allintitle:marketing resources"와 같은 검색 연산자를 사용하여 "marketing resources" 또는 "allinurl:marketing"이 포함된 페이지 제목을 찾습니다. 리소스”는 동일하지만 URL을 사용합니다.

멋진 후보자 목록이 있으면 Hunter와 같은 도구를 사용하여 이메일을 찾고 페이지에 귀하를 포함하도록 요청하는 메시지를 작성할 수 있습니다.

소셜 미디어 프로모션

소셜 미디어 마케팅을 사용하는 것은 브랜드에 참여하는 커뮤니티를 만드는 훌륭한 전략입니다. LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit 및 Slack 그룹과 같이 트래픽이 많은 관련 플랫폼에 콘텐츠를 게시하여 트래픽을 높이고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

그러나 콘텐츠를 홍보하기 전에 청중과 신뢰를 구축하고 관계를 구축하는 것이 필수적입니다. 다양한 소셜 네트워크에서 팔로워와 상호 작용하여 건전하고 오래 지속되는 관계를 형성함으로써 이를 수행할 수 있습니다. 그렇게 하면 콘텐츠를 공유할 가능성이 높아집니다. 방법이 스팸으로 보일 수 있으므로 이는 이 전략의 필수적인 부분입니다.

인플루언서 마케팅을 활용하면 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서는 자신의 추천을 신뢰하는 헌신적인 팔로워가 있기 때문입니다. 성공적인 마케팅 캠페인을 추진하려면 브랜드의 사명과 가치에 부합하는 소셜 미디어 크리에이터를 찾는 것이 필수적입니다. 그들과 협력하는 것은 브랜드가 소비자와 진정한 관계를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

비즈니스를 위한 자연 검색 시작하기

유기적 검색 전술을 회사에 통합하려는 잡초에서 길을 잃을 수 있습니다. 리소스가 제한된 소규모 비즈니스인 경우 키워드 조사 및 페이지 모범 사례에만 집중함으로써 상당한 발전을 이룰 수 있습니다. 약간의 견인력과 수십 개의 게시물이 벨트 아래에 있으면 돌아가서 링크, 키워드 및 쿼리 기회에 대한 게시물 검토를 시작할 수 있습니다.

마지막으로 하룻밤 사이에 성공을 기대하지 마십시오. SEO 및 유기적 검색은 마라톤과 같으며 기본적이고 체계적인 프로세스를 구축하는 것이 기본 목표여야 합니다. 올바르게 수행하면 앞으로 몇 년 동안 일관되고 관련성 높은 트래픽을 볼 수 있습니다.

SEO 전략의 최신 트렌드를 발견하고 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지하십시오.

이 문서는 원래 2019년에 게시되었습니다. 새로운 정보와 예제로 업데이트되었습니다.