OpenRTB 2.6을 구현할 준비가 되었습니다. 이 프로토콜 버전의 새로운 기능은 무엇입니까?

4월 12 ^일 IAB Tech Lab은 OpenRTB 2.6 초안의 최종 확정을 발표하고 새로운 표준을 구현할 준비가 되었다고 보고했습니다. OpenRTB 프로토콜의 현재 버전은 완전히 구식이고 프로그래밍 방식 거래의 효율성을 낮추기 때문에 모든 업계 플레이어에게 정말 좋은 소식입니다. 새 버전을 사용하면 공급측과 수요측 모두 특히 CTV 및 컨텍스트 영역에서 더 많은 유연성을 얻을 수 있습니다.

변경 사항의 주요 영역과 AdTech 플레이어가 이를 통해 얻을 수 있는 이점을 살펴보겠습니다.

• 광고 포드 구매 및 판매를 위한 새로운 속성 및 가이드
• 콘텐츠의 채널 및 네트워크를 설명하는 새로운 개체
• 예정된 User-Agent 문자열 고정을 지원하는 구조화된 User-Agent 객체
• 더 빠른 업데이트를 위한 AdCOM 1.0 목록 사용

CTV용 포드 입찰

TV 콘텐츠의 특성과 광고 시간으로 인해 각 광고 시간 내에 여러 광고를 게재해야 합니다. 포드 요청/응답의 개념은 얼마 전에 시작되었지만 포드의 개별 슬롯에 입찰하고 채울 수는 있지만 광고 시간의 전체 시간이 아닌 큰 제한이 있었습니다. 또한 슬롯에 대한 개별 입찰은 종종 광고 시간에 반복적인 광고를 유발하고 브랜드에 대한 경쟁적 분리를 허용하지 않았습니다.

OpenRTB 2.6을 사용하면 광고주는 광고 시간의 전체 길이를 확보하고 길이가 다른 여러 광고 비디오로 채울 최상의 방법을 선택할 수 있습니다. 이 기능은 각 광고 모음에서 게시자의 수익을 크게 높일 수 있습니다.

표준의 새 버전에 등장한 또 다른 중요한 매개변수는 'mincpmpersec' – 비디오 광고의 초당 바닥 요금입니다. 동영상 길이가 다르다는 점을 감안할 때 이 매개변수를 사용하면 구매자가 서로 다른 광고의 입찰가를 비교하고 광고 블록에서 가장 수익성이 높은 동영상 세트를 형성할 수 있습니다.

두 변경 사항 모두 CTV 광고의 프로그래밍 방식 거래에 더 많은 유연성을 추가하고 게시자, 광고주 및 사용자까지 모든 당사자에게 도움이 될 것입니다.

구매자를 위한 추가 컨텍스트

전형적인 직장 역학이 존재하는 세상에서 최고의 인재를 찾고, 영감을 주고, 유지하려면 무엇이 필요합니까? TV 콘텐츠는 비독점적으로 배포될 수 있고 여러 판매자를 통해 거래될 수 있으므로 구매자가 광고 요청의 게재위치는 일부 TV 네트워크 또는 채널에 속합니다. OpenRTB 2.6 표준이 출시되기 전에는 광고주에게 그러한 기회가 없었습니다. 새 버전에서는 두 개의 새로운 컨텍스트 개체인 "네트워크"와 "채널"이 등장했습니다.

이제 구매자는 사람이 읽을 수 있는 형식으로 TV 네트워크 이름과 정확한 채널 이름을 얻을 수 있습니다. 이 변경 사항은 특정 콘텐츠 타겟팅과 브랜드 안전 옵션을 모두 크게 확장합니다.

사용자 에이전트 콘텐츠 구조화

사용자 에이전트 정보로 작업하는 동안 지문 방법을 사용하는 이전 접근 방식은 가까운 미래에 게임에서 제거될 것입니다. 이는 사용자 기기에 광고를 올바르게 전달하는 데 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 그러한 정보의 중요성은 여전히 ​​긴장되어 있습니다.

OpenRTB 2.6은 구조화된 객체의 형태로 사용자-에이전트 콘텐츠를 전달하는 대체 방법을 제공합니다. 사용자의 브라우저, 장치 플랫폼 및 모델, 심지어 아키텍처 및 비트와 같은 매개변수는 적절한 객체 속성을 통해 전송될 수 있습니다. 구조화된 사용자 에이전트 정보는 클라이언트가 사용자 에이전트 클라이언트 힌트를 지원할 때 제공됩니다. 개선 사항은 올바른 광고를 계속 표시하는 데 도움이 될 것입니다.

더 많은 유연성을 위한 AdCOM 목록

분류, 크리에이티브 형식, 게재위치 등을 설명하는 통합 표준이 없기 때문에 업계 참여자들은 이러한 매개변수에 대한 고유한 목록을 개발해야 했습니다. 단일 프로그래밍 생태계의 맥락에서 사양의 차이는 상당한 기술적 손실과 사기 및 불법 활동의 기회로 이어집니다. 그렇기 때문에 이러한 여러 형식을 공통 분모로 가져오는 것이 산업 표준 개발 측면에서 매우 중요한 작업입니다.

Advertising Common Object Model 또는 AdCOM은 이러한 문제를 해결하고 많은 옵션을 표준화하는 것을 목표로 하는 계층화된 사양입니다. AdCOM은 살아 있는 사양이고 지속적으로 업데이트되므로 OpenRTB 2.6 표준에서 이 사양의 목록을 사용하면 필요한 유연성이 생깁니다. 프로그래밍 환경의 급속한 발전에는 표준의 빠른 변화가 필요합니다. AdCOM 1.0 Lists 도입으로 필요한 효율성에 더 가까이 다가갈 수 있을 것입니다.

Admixer는 이미 OpenRTB 2.6을 지원합니다.

Admixer는 표준의 지속적인 변화를 파악하고 Programmatic Supply Chain Working Group 내에서 새로운 프로토콜 개발에 적극적으로 참여합니다. 기술적인 측면에서 모든 새로운 OpenRTB2.6 기능은 Admixer SSP에서 사용할 준비가 되었습니다. 수요 및 공급 파트너 모두 이미 혁신을 활용할 수 있습니다.

최신 버전의 Content Taxonomy와 함께 OpenRTB 2.6은 기존 TV 구매 모델에서 프로그래밍 방식 TV 구매로의 전환을 강화할 것입니다. 물론 CTV 플랫폼이 광고 포드와 동영상 콘텐츠를 마크업하려면 시간이 걸립니다. 결과적으로 TV 광고는 훨씬 더 나은 주소 지정 가능성과 책임성을 갖게 될 것이며 지역, 중소 규모 광고주가 더 쉽게 접근할 수 있게 될 것입니다.

Yaroslav Kholod, Admixer 프로그래매틱 책임자

이반 페도로프

신사업 이사