온라인 비디오: 진화와 파괴 사이

" 파괴 " 라는 용어 는 일반적으로 비즈니스와 관련이 있습니다.

이러한 맥락에서 '파괴'는 과거에 비해 행동하고 해석하고 사고하는 방식이 점점 더 빠르게 변화하고 진화하는 것을 의미합니다. 특히 오늘날 이 용어는 기술 혁신 및 디지털 기술 과 관련된 논의에서 자주 사용되며 , 우리 모두가 알고 있듯이 엄청난 변화를 겪었고 계속해서 경험하고 있습니다.

그런데 왜 우리는 "파괴"에 대해 이야기하고 있습니까? 이 게시물에서는 YouTube에서 소셜 미디어, 스트리밍 플랫폼에 이르기까지 온라인 비디오를 즐기는 맥락에서 이 개념을 배치합니다 .

파괴적 혁신(Disruptive Innovation)은 미국 하버드 학자이자 경제학자인 클레이튼 크리스텐슨(Clayton Christensen)이 만든 표현으로, 새로운 기술이나 새로운 운영 방식이 비즈니스 모델에 미치는 영향을 의미하며, 이는 기존의 시장 논리를 완전히 바꿔 새로운 행동과 행동을 도입 합니다. 상호 작용 (출처: ilsole24ore.com).

사용자가 콘텐츠를 즐기는 방식이 어떻게 바뀌었나요?

일반 시청각 콘텐츠뿐만 아니라 예술, 문화, 엔터테인먼트 콘텐츠를 포함하는 온라인 비디오 의 세계는 디지털 기술의 엄청난 발전에 따라 크게 진화했습니다. 이러한 추진은 점점 다채널 접근 방식을 향하고 있습니다.

이러한 새로운 기술을 통해 우리는 "인터넷과 모든 채널을 통해 전달될 수 있고 필요할 때 모든 물리적 형태로 다시 변환될 수 있는 유동적인 콘텐츠로 정보를 변환하는 방식 덕분에" 모든 종류의 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다(출처: Agendadigitale.eu).

디지털 기술을 통해 우리 는 언제 어디서나 모든 종류의 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다 . 오늘날 이것은 명백하고 필수적인 것처럼 보일 수 있지만 이것이 불과 수십 년 동안 "정상적"이었다는 것을 기억해야 합니다.

이 주제에 대한 정보가 너무 많기 때문에 이 변화와 가속화를 보여주기 위해 순서대로 진행하고 주로 데이터에 의존하려고 노력할 것입니다. 비즈니스와 일상 생활에서 온라인 비디오 가 현재 보유하고 있는 엄청난 중요성과 범위부터 시작하겠습니다 .

기업 내 온라인 비디오

그 비디오는 전형적인 온라인 콘텐츠가 되었고 이제는 상식이 되었습니다. 비즈니스의 일원이 되고 비디오 마케팅 전략을 채택하는 것은 시장에서 주목을 받는 좋은 방법이며 우리는 그것을 증명할 통계를 가지고 있습니다.

실제로 온라인 비디오 에 대한 수요 가 꾸준히 증가하고 있다고 말하면서 시작하겠습니다 .

• 소비자의 54%는 그들이 지원하는 브랜드 또는 회사의 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다 (출처: Hubspot).

이 통계는 단순한 오락에 관한 것이 아닙니다. 사실, 우리는 실제 브랜드 콘텐츠 에 대해 이야기하고 있습니다 . 브랜드는 더 이상 단순히 제품이나 서비스를 구매하기로 결정한 사람이 아니라 우리가 공유 하는 아이디어와 가치 , 영감의 원천 또는 삶의 방식까지 공유 하는 진정한 기준점 입니다.

• 마케터의 88%는 소셜 미디어(출처: Wyzowl)에서 비디오 마케팅으로 생성된 ROI 에 만족합니다.
• 비디오 마케터 는 연간 66% 더 많은 적격 리드 를 얻습니다(출처: Optinmonster).
• 사용자 10명 중 8명은 브랜드 동영상을 본 후 소프트웨어나 앱을 구매했습니다(출처: Wyzowl).
• 2022년에는 전 세계 인터넷 트래픽의 82%가 스트리밍 및 다운로드에서 발생할 것입니다 (출처: Cisco).
• 2021년 두 번째 잠금 이후 비디오 소비 추세 는 급증했습니다 (+82%)(출처: Comscore).

계속 진행할 수 있지만 이러한 통계는 이전 섹션과 다음 섹션에서 논의할 내용을 지원합니다.

일상 생활의 온라인 비디오

지난 3년 동안(이것이 최근 Covid-19 기간에 해당하는 것은 우연이 아닙니다 .) 이탈리아 디지털 사용자가 상당히 증가하여 이탈리아 성인의 75%에 도달했습니다(출처: Sensemaker).

앞서 언급했듯이 팬데믹 기간은 온라인 콘텐츠, 특히 온라인 비디오 에 대한 즐거움의 불균형적인 증가에 크게 기여했으며 즐기는 방식도 변화시켰습니다.

요컨대, 팬데믹은 모든 영역에서 디지털화 프로세스를 가속화했으며 그 결과 젊은이들이 인터넷의 "헤비 유저"가 되었습니다. 이것은 놀라운 일이 아닙니다. TV 프로그램에 무관심하여 아무리 "젊은" 것처럼 보이려고 해도 항상 베이비붐 세대(50-70세)의 관심을 끄는 경향이 있는 경향이 있는 아주 어린 아이들은 피난처로 갔습니다. 온라인 비디오 세계에서 : 소셜 미디어, YouTube 및 스트리밍 플랫폼을 통해.

Sensemaker가 2021년 1월부터 11월까지 수집한 데이터에 따르면 18-24세 의 연령대별 하루 온라인 시간(시간) 이 크게 증가했습니다. 이는 2019년 같은 기간보다 22% 증가한 수치다.

YouTube만 해도 매달 25~54세 사이의 2,100만 명에게 도달 한다는 점을 고려하십시오 . 우리는 이 연령대의 이탈리아 인구의 약 88%에 대해 이야기하고 있습니다. YouTube에서 보내는 시간은 하루 35분 이상이며 사용자가 TV 화면 에서 YouTube를 시청하는 시간이 75% 증가하고 다양한 기기에 스마트 TV가 추가되었습니다 . 그러나 우리는 다음 섹션(출처: thinkwithgoogle.com)에서 이 지점에 도달할 것입니다.

모든 연령대에서 특히 잠금 기간 동안 온라인에서 보내는 시간이 증가했음이 분명합니다. 폐쇄 이후 단계에서 가장 큰 성장을 경험하는 것은 주로 젊은이와 노인입니다.

온라인 비디오 및 모바일

우리는 모바일 우선 관점 으로 빠르게 전환하고 있는 시기에 온라인 동영상 이든 아니든 모든 콘텐츠가 모바일에 최적화되어야 한다는 필요성에 대해 자주 이야기합니다 .

모바일은 특히 주요 소셜 네트워크, 온라인 메시징 및 YouTube(출처: Sensemaker)를 시작으로 온라인에서 보내는 시간의 4분의 3을 차지하는 모바일 앱 사용에 집중하고 있습니다.

이탈리아에서는 스마트폰의 수가 인구보다 많은 것으로 판명되었습니다. 즉, 6천만 명에 대해 약 8천만 대의 기기가 사용됩니다(출처: Ansa).

우리가 시청하는 콘텐츠를 더 잘 보기 위해 점점 더 큰 모바일 장치 화면 과 데스크톱과 모바일, 심지어 때로는 모바일 전용으로 사용할 수 있는 앱의 수는 단순한 징후 이상입니다.

이러한 디지털 진화의 물결에서 우리는 더 이상 소셜 네트워크와 YouTube에 국한되지 않고 지속적인 성장을 경험하고 있는 스트리밍 플랫폼을 포함하는 온라인 비디오 콘텐츠의 또 다른 면을 드러내는 시기 적절한 주제로 초점을 전환하고자 합니다.

이탈리아어 및 스트리밍 플랫폼

항상 그렇듯이, 우리의 요점을 증명하기 위해 데이터를 제시합니다. 이 데이터는 다시 한 번 분명해 보입니다. 디지털 비디오 스트리밍의 성장(+52% Y/Y)은 선형 TV(+11% Y/Y)의 성장보다 훨씬 큽니다. 52%의 시간을 스트리밍에 소비하는 온라인 비디오 .

또한 습관적 소비(첫 번째 잠금과 두 번째 잠금 사이에 +7% 포인트)와 " 주문형 구독 비디오 "( SVOD) 서비스(평균 평점 8점 이상)에 대한 좋아요 수도 증가했습니다.

전임자가 있었지만 몇 년 전까지만 해도 우리는 "스트리밍"을 Netflix와 연관시켰습니다.

이탈리아에서는 상위 7개 유료 비디오 스트리밍 서비스 가 시장의 91%를 제어합니다. 이것은 2021년 3분기에 대한 Just Watch 통계에서 나온 내용입니다. Netflix와 Prime Video가 시장 점유율을 차지하고 있으며 Netflix는 28%, Prime Video는 27%를 차지합니다(출처: Just Watch).

그러나 비디오 스트리밍의 이러한 엄청난 가속의 원인은 무엇입니까?

비디오 스트리밍의 가속화

앞서 언급했듯이 비디오 스트리밍은 엄청나게 가속화되었으며 우리는 5가지 원인을 확인했습니다.

1. Covid-19의 대유행은 비디오 스트리밍 플랫폼의 채택을 가속화했습니다.
2. 사람들이 기꺼이 지불할 수 있는 서비스의 수에는 제한이 있지만 YouTube 또는 VVVID와 같은 광고 지원 서비스 는 항상 무료입니다.
3. YouTube를 중심으로 크리에이터 중심 콘텐츠가 증가하고 있습니다.
4. 사람들이 무엇을 보고 어떻게 찾는지 변화하고 있습니다. 작년에 비해 더 많은 사람들이 더 긴 형식의 콘텐츠를 기꺼이 시청합니다.
5. 약간의 감소에도 불구하고 전염병의 종식으로 인해 구독이 크게 감소하지는 않은 것으로 보입니다(출처: thinkwithgoogle.com).

흥미로운 점은 최근 각종 플랫폼의 가격 인상에도 불구하고 이탈리아 가입자가 3300만명에 육박해 증가하고 있는 수치다. 현재 OTT 유료 비디오 플랫폼의 고유 가입자는 790만 명이며, 그 중 거의 절반(정확히 말하면 45%)이 2개 이상의 플랫폼을 구독하고 있습니다.

팬데믹이 이미 시작된 경로를 가속화했을 뿐이라는 것은 분명합니다. 대중 은 시간, 장소 및 장치의 제약 없이 온라인 비디오 , TV 시리즈 및 영화를 즐기는 다양한 방법을 점점 더 선호하고 있습니다.

가입자 수가 증가할 뿐만 아니라 사람들이 유료 플랫폼에서 보내는 시간과 관련된 수치도 증가하고 있습니다. 2021년 7월 1시간 26분에서 2022년 1월 1시간 36분으로 증가했습니다.

이러한 증가는 유료 플랫폼뿐 아니라 무료 플랫폼에도 영향을 미치며, 이로 인해 점점 더 많은 신규 및 무료 온라인 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있게 되었습니다. 대조적으로 이러한 플랫폼의 사용자는 무료 콘텐츠를 시청하는 데 약 1시간을 보냅니다(출처: ey.com).

미래를 바라보기: 온라인 비디오를 수행하는 새로운 장소와 방법

장치 사용은 사용되는 플랫폼 유형과 계속 연결됩니다. 유료 플랫폼 사용자의 80%는 스마트 TV를 선호하는 반면 PC는 덜 자주(25%) 사용하고 스마트폰(23%)이 그 뒤를 잇습니다.

무료 플랫폼이 콘텐츠에 접근하는 방식은 다릅니다. 콘텐츠의 지속 시간이 짧은 경우가 많고 이동 중에도 시청이 이루어지기 때문에 스마트폰이 여전히 가장 많이 사용되는 기기(44%)입니다 (출처: ey.com).

우리는 이미 스마트 TV 에 대해 언급했으며 시청자가 온라인 비디오 콘텐츠 를 즐기는 방식 측면에서 이 장치가 어떻게 인수되고 있는지 언급했습니다 . 오늘날의 TV는 확장되고 진화한 풍경의 일부입니다. 최대 1천만 명의 이탈리아인 이 YouTube에서 콘텐츠를 보기 위해 작은 화면에 로그온 한다고 생각해 보십시오 .

그리고 다른 기기에서 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 시간 측면에서는 TV가 56%로 1위를 차지 했습니다. Sensemaker의 데이터에 따르면 Connected TV는 다음과 같은 경우 가중치를 높입니다.

• 자녀와 함께 사는 가족(63%)
• 연령 그룹 35-64 (58%)
• 높은 교육 수준(57%)
• 정규직(62%)

한마디로 트렌드가 명확하다. 회사는 새로운 "장소" 와 함께 온라인 비디오 콘텐츠를 만드는 새로운 방법도 필요로 하며 Rai Cinema의 경우도 마찬가지입니다.

라이 시네마 케이스

2019년 메타버스 에서 이미 실험을 시작한 라이시네마 는 VR(가상현실) 앱을 출시해 미디어 기업 최초로 가상세계에 투자한다 . 영화를 새로운 관객과 연결하고 기술 혁신을 따라가는 것은 더 어린 관객에게 다가가고 모든 형태의 영화 경험을 확장할 수 있는 새롭고 매력적인 방법입니다.

플랫폼은 모바일과 PC에서 무료 로 액세스할 수 있으며 사용자는 아바타를 통해 완전히 전용 공간 추구, 영화 콘텐츠 감상, 상징적인 장소 및 개체 탐색, 스트리밍 이벤트 참여에 몰두할 수 있습니다.

또한 토리노 국립영화박물관의 전용 공간을 통해 마네티 형제의 영화 디아볼릭에서 영감을 받은 3D 전시를 관람할 수 있으며, 팬들은 이 영화의 스페셜 컷도 볼 수 있다.

이러한 종류의 경험으로 인해 기업이 소비자에게 접근하는 방식을 재고하게 하여 개인화되고 상호작용적이며 매력적인 경험을 제공하는 방법이 점점 더 명확해지고 있습니다.

결론

이 게시물에서 우리는 온라인 비디오 소비의 엄청난 증가 와 우리의 습관 및 이 콘텐츠를 즐기는 방법의 변화를 보았습니다.

이 모든 것은 전염병의 종식에도 멈출 수 없는 디지털 혁명과 기술 혁신의 맥락에 내재되어 있습니다.

우리는 비디오 콘텐츠의 잠재력 은 명백하며 핵심은 우리가 처리할 수 있는 모든 새로운 기술을 활용하여 점점 더 기억에 남는 경험을 만드는 것이라고 말하면서 결론을 내릴 수 있습니다.