올바른 광고 형식과 온라인 광고 캠페인 일치: 가이드

온라인 광고는 변덕스러운 짐승입니다. 온라인 광고 전략을 채택한 결과가 이제 귀하의 비즈니스를 위한 다른 형태의 프로모션과 경쟁하기 시작하고 어떤 경우에는 초과하는 것이 사실이지만 이것은 귀하가 무엇을 하고 있는지 정확히 알고 있는 경우에만 해당됩니다.

온라인 광고는 어려운 만큼 쉽습니다. 즉, 온라인 플랫폼을 통해 회사, 비즈니스 또는 항목을 홍보하는 행위는 말 그대로 클릭 한 번으로 가능하지만, 그렇게 하는 것의 성공은 거의 전적으로 목적에 맞는 행동 계획을 갖는 데 달려 있습니다.

온라인 광고 예산으로 커버할 가치가 있는 소셜 채널의 수도 증가하고 있으며 이는 다시 좋은 일이기도 하고 나쁜 일이기도 합니다.

이전에는 (좋든 나쁘든) 전체 재정 합계를 하나의 플랫폼으로 일괄 처리하도록 선택했을 수 있지만 이제는 사용 가능한 각 소셜 네트워크의 품질과 캠페인 관련성에 액세스해야 합니다.

온라인 광고 형식

온라인 광고 시장이 성장함에 따라 원하는 다양한 방법도 늘어났습니다. 이러한 변화 중 일부는 본질적으로 기술적이며 다른 일부는 소셜 미디어 광고 시장이 빠른 성장 수준에 의해 형성되는 방식과 관련이 있습니다.

광고 형식은 비디오 광고 형식 또는 디스플레이 광고 형식의 두 가지 트랜치로 제공되는 경향이 있습니다. 매일 많은 소셜 미디어 계정에 로그인할 때마다 실제로 알지 못하는 사이(예: 발생한 통합 수준)에 두 가지가 혼합되어 있습니다.

동영상 광고

이러한 광고는 TV에서 보는 것과 다르지 않은 긴 형식의 광고 또는 더 짧은 형식의 세그먼트(예: YouTube에서는 범퍼 광고라고 함) 형식으로 제공될 수 있습니다.

이러한 광고는 기존 콘텐츠 앞, 기존 동영상 종료 시 또는 마스트헤드 광고 또는 GIF 형식으로 게재될 수 있습니다. 기본적으로 비디오와 관련하여 채택할 수 있는 좋은 전략은 가능한 한 많은 방법으로 파이를 잘라낼 수 있는 것입니다.

즉, 동영상 광고 제작물은 사용하는 각 형식에 대해 작동하도록 설계되어 가능한 한 많은 방법으로 분할(편집)될 수 있습니다.

온라인 비디오 광고의 핵심 요소는 미묘함의 요소입니다. 내러티브는 당신이 지나치게 메타적이지 않는 한 너무 노골적으로 홍보하지 않고 교육적/정보적이어야 합니다.

모든 형태의 비디오 광고를 통해 제품을 판매하는 것은 지나치게 진지하지 않고 유머러스한 접근 방식을 추구함으로써 도움이 됩니다(역시 패러디를 만들지 않는 한). 여기에서 창의성이 핵심이며 제품에 대한 관련 잠재 고객과 이를 위해 사용하는 소셜 미디어를 아는 것도 중요합니다.

디스플레이 광고

비디오 광고 형식이 창의적인 각도라면 디스플레이 광고 형식은 여러 면에서 잠재 고객과 다른 수준의 상호 작용이 필요한 빵과 버터 옵션입니다.

디스플레이 광고는 다음과 같이 다양한 모양과 크기로 제공됩니다.

• 정적 광고: 상상할 수 있듯이 이것은 일반적으로 텍스트가 있는 평면 이미지인 단일 광고입니다. 오프라인 옵션(예: 실제 잡지 또는 신문)에서 볼 수 있는 것과 솔직히 거의 동일합니다.
• 양방향 광고: 정적 광고처럼 보이고 느껴질 수 있지만 사용자로부터 일정 수준의 '구매'가 수반됩니다. 전통적으로 짧은 설문 조사 또는 쿼리의 형태로 제공됩니다.
• 애니메이션 광고: 네트워크의 주요 위치에 배치되며 일반적으로 GIF 또는 짧은 애니메이션으로 뒷받침되는 짧은 텍스트 메시지입니다.
• 배너 광고: 이름에서 알 수 있듯이 클릭 가능한 CTA(Call to action)와 함께 사이트, 페이지 상단에 배치될 수 있는 배너 광고입니다.
• 기본 광고: 사이트/소셜 네트워크에 맞는 것처럼 보이는 교활한 광고입니다. 예를 들어 인스타그램을 스크롤하고 있는데 팔로우하지 않는 다른 계정이 피드에 포함되어 상호 작용을 장려할 수 있습니다.
• 인터스티셜 광고/팝업: 어떤 장치에서든 전체 화면을 호스팅하는 사이트 또는 이를 소비하는 대상과 관련이 있을 수도 있고 없을 수도 있는 광고가 차지하는 매우 공격적인 형태의 온라인 광고입니다. 이것들은 여전히 ​​매우 효과적이지만 분명히 사용자에게 어느 정도 자극을 줍니다.

소셜 채널 및 각 채널의 청중 인구 통계

온라인 광고의 상당 부분이 주요 소셜 네트워크 플랫폼에서 발생하므로 다음에는 몇 가지 주요 업체를 살펴보겠습니다.

두 개의 소셜 네트워크는 동일하지 않으며 작동 방식, 유료 광고 서비스 사용 비용 및 수용 대상이 모두 현저하게 다릅니다.

이를 염두에 두고 시장에 나와 있는 5개의 큰 총이 있습니다.

페이스북

이봐, 그것에서 벗어날 수 없어. Facebook은 좋아하거나 싫어하는 소셜 네트워크가 되었습니다. 나쁜 언론은 수년 동안 플랫폼을 괴롭혔지만 솔직히 이것은 그들의 비즈니스 모델에 큰 영향을 미치지 않습니다.

따라서 귀하의 질문이 "페이스북을 통해 내 상품을 광고해야 하는 이유"라면 가장 간단한 대답은 "페이스북의 월간 활성 사용자는 20억 명입니다."일 것입니다. 정말 그 명확한 컷입니다.

Facebook을 통한 광고 옵션의 폭은 방대하며 이러한 옵션을 능숙하게 사용, 분석 및 전략화할 수 있기 때문에 채널을 쉽게 사용할 수 있습니다.

인스 타 그램

Facebook이 여전히 광고 비용을 지출하는 주요 플랫폼이고 주로 그렇게 할 수 있는 크기와 타겟팅 가능성으로 인해 Instagram이 매우 가까운 두 번째 플랫폼이 됩니다.

Facebook 소유 법인에서 즐기는 사용자 참여는 모회사보다 훨씬 높으며 월간 사용자가 5억 명 이상이므로 청중이 관심을 가질 만큼 충분히 큽니다.

시각적 매체로서 제품을 판매하고 홍보하는 기능은 다른 곳에서 유사한 캠페인을 실행하는 것보다 여러 면에서 훨씬 더 적합합니다. Instagram의 잠재 고객은 Facebook보다 훨씬 젊고 소수자 그룹뿐만 아니라 여성 시장에 더 많이 의존합니다.

즉, 두 플랫폼 모두에서 제품을 홍보함으로써 기반을 다지는 것입니다.

유튜브

YouTube는 지구상에서 두 번째로 많이 방문한 웹사이트/플랫폼입니다. 매달 32억 5천만 시간 분량의 동영상이 열성적인 시청자에게 소비됩니다. 광고 공간으로서 무시할 수 없는 공간입니다.

이 플랫폼의 광고는 다른 플랫폼에 비해 상대적으로 저렴하며 귀하가 도달하는 인구 통계는 상당히 틈새 시장으로 간주될 수 있습니다.

예를 들어 청중의 80%가 미국 이외의 지역에 있으므로 이전에 성공적으로 탭하지 못한 지역에서 사용자 지정을 가져올 수 있습니다. 성별 인구통계는 약 62%로 남성에게 치우쳐 있지만 원하는 사람을 거의 효과적으로 타겟팅할 수 없을 정도로 치우쳐 있지는 않습니다.

YouTube 광고에는 추가적인 이점이 있으며 YouTube의 모회사인 Google에서 순위를 높이는 부수적인 이점이 있습니다.

트위터

목소리와 어조 면에서 훨씬 더 어두운 소셜 플랫폼으로 많은 사람들에게 보여지는 Twitter는 직접 홍보 도구가 아닌 주로 브랜드 인지도 도구로 사용됩니다. Twitter에서 무료로 홍보할 수 있지만 서비스 홍보 비용을 분명히 지불하면 더 많은 잠재 고객이 광고를 볼 수 있습니다.

대부분의 연구에 따르면 트위터 사용자는 훨씬 더 쇼핑 지향적이며 그런 점에서 황금 거위와 같은 것으로 볼 수 있습니다.

판촉 및 광고와 관련된 것뿐만 아니라 Twitter의 큰 판매는 시기 적절한 개발에 매우 ​​적합하다는 사실에 있습니다. 사용자가 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 보기 위해 Twitter로 몰려드는 것과 거의 같은 방식으로 다른 네트워크는 덜 '실시간'으로 느껴지므로 단기/즉각적인 형태의 광고는 이러한 수준의 반응성에서 이점을 얻을 수 있습니다.

링크드인

LinkedIn의 전문 분야는 B2B 시장에 있는 반면, Facebook/Instagram 및 Twitter와 같은 제품은 거의 전적으로 B2C 환경의 이익을 위한 것입니다. 또 다른 보너스는 청중의 전문적인 성격입니다.

이 네트워크를 사용하는 청중이 평균적으로 훨씬 더 부유하다는 사실은 분명히 고급 기업과 회사에 관심이 있습니다. 채용 및 교육 분야에서도 분명한 이점이 있습니다.

그러나 예상할 수 있듯이 LinkedIn의 CPC(클릭당 비용)는 일반적으로 다른 네트워크보다 높습니다.

핀터레스트

이 분야의 아웃사이더인 Pinterest는 회사와 개인이 광고 수단으로 사용할 때 빠르게 성장하는 시장입니다.

Instagram과 마찬가지로 Pinterest는 분명히 시각적으로 구동되며 전환과 관련하여 성공률이 높지만 몇 가지 다른 흥미로운 이점도 있습니다.

청중의 80% 이상이 여성이며 흥미롭게도 청중의 연령대가 다양하므로 다른 소셜 채널을 사용하여 쉽게 끌 수 없는 고객에게 도달할 수 있습니다.

한 달에 1억 7,500만 명의 사용자가 Pinterest가 제공하는 것을 즐기고 있으므로 전체 소셜 미디어 광고 계획의 일부가 되어야 합니다.

올바른 방법으로 온라인 광고 게임하기

2021년에도 일부 회사는 온라인 광고를 우연한 방식으로 사용하고 있으며 실제로 일부 회사는 특별히 훈련되고 높은 평가를 받는 직원을 고용하지 않고도 그렇게 하기로 선택합니다.

온라인에서 브랜드 및 제품을 광고하는 것은 오프라인에서 광고하는 것과 같지 않으므로 광고에 날개를 달 수 없으며 그렇게 하는 경우 거의 확실하게 손해를 보게 됩니다.

온라인 광고 시장은 시장을 효과적으로 읽을 수 없는 사람들이 혜택을 매우 쉽게 놓칠 수 있는 복잡한 지뢰밭입니다.

온라인 광고 세계와 관련된 주제는 방대하며 이 주제와 관련된 모든 것과 마찬가지로 연구 및 올바른 광고 형식이 핵심입니다. 각 광고 플랫폼에는 고유한 요구 사항이 있으므로 캠페인을 만들기 전에 디지털 광고 사양에 대해 자세히 알아보십시오. 온라인 광고는 효과적이고 효율적이며 보람 있게 해결하려는 경우 비즈니스에서 매우 열심히 노력해야 하는 너트입니다.