1년 만에 사용자 1억 명을 확보하고 하루에 10억 개 이상의 동영상을 공유하는 앱은 그 자체로 입증됩니다. 1 TikTok은 조만간 아무데도 가지 않을 것입니다. 일주일 동안 "TikTok에서 봤어"라는 말을 몇 번이나 들었는지에 따라 그것이 얼마나 영향력이 있는지 이미 알고 계실 것입니다. 하지만 이제는 비영리 단체가 전체 모금 잠재력을 확인할 때입니다.
TikTok은 정보가 빠르고 효과적으로 전달되는 곳입니다. 따라서 텍스트 및 이미지 게시물에 더 많은 기능을 추가하는 비디오 중심 소셜 플랫폼 에서 약간의 위협과 콘텐츠 생성 피로를 느끼는 것은 괜찮습니다 . 우리는 전 세계적으로 기부자들의 참여를 이끌어내는 것으로 입증된 꾸준한 존재감을 통해 여러분이 그 망설임을 자신감으로 바꿀 수 있도록 돕기 위해 왔습니다 .
2023년판 비영리단체용 TikTok의 재생 버튼을 눌러보세요.
현대적인 기금 모금을 위한 하이터치 참여
귀하의 사명을 지원하기 위해 기부하고, 참여하고, 공유하는 활동적인 후원자들로 구성된 풍부한 커뮤니티, 이것이 궁극적인 목표입니다. 진화하는 디지털 환경은 수십 년 전에는 존재하지 않았던 참여에 대한 기부자의 기대를 형성하는 더 많은 소셜 플랫폼을 통해 새로운 복잡성 계층을 추가합니다. 현대의 참여는 개인적으로 느껴지는 빈번한 접촉점을 통해 시간을 보내는 채널에서 기부자와 연결하는 것입니다.
TikTok에서 진정성이 빛납니다
비영리 단체가 기술을 사용하고 소셜 미디어를 활용하는 방법은 전략적 운영 및 모금 잠재력에 매우 중요합니다. 이메일과 유료 마케팅 채널은 언제나 자리를 차지하지만 소셜 미디어는 진정한 실시간 참여가 성공할 수 있는 곳입니다. TikTok은 주로 선별되지 않은 콘텐츠를 다루기 때문에 있는 그대로 보여주고 조직으로서의 가치에 충실하며 더 많은 사람들이 접근할 수 있습니다.
최신 보고서인현대 자선 활동의 현황 은 소셜 미디어 기금 모금 현황과 더 중요하게는 미래 지향적인 비영리 단체가 관계 구축을 위해 활용할 수 있는 기회를 탐구했습니다.
TikTok이 미치는 영향을 살펴보겠습니다.
- TikToker의 8.8%가 전환 하지만 많은 비영리 단체는 TikTok이 매일 캡처하는 트래픽을 활용하지 않습니다.
- TikToker의 45%는 새로운 것을 가르치거나 자신에 대한 정보를 제공하는 브랜드에 더 많은 유대감을 느낍니다.
- 밀레니얼 TikToker는 다른 플랫폼 사용자보다 게시물을 작성하고 브랜드를 태그할 가능성이 2.3배 더 높습니다.
- TikToker의 76%는 TikTok에 댓글을 게시하거나 답변하는 브랜드가 커뮤니티의 일부처럼 느껴진다는 데 동의합니다.
우리 보고서는 TikTok의 Classy 캠페인에 대한 총 트래픽의 낮은 비율을 보여주었고, 이는 비영리 단체의 기회 격차를 보여줍니다. 이는 비영리 단체가 TikTok의 모범 사례에 대해 잘 알지 못하거나 TikTok 입지를 구축하는 데 전념할 리소스가 부족하기 때문에 플랫폼을 느리게 채택하고 있음을 의미합니다. 우리는 조직이 진정한 스토리텔링을 통해 기부자와 연결될 때 광범위하고 의미 있는 방식으로 지원을 활성화할 수 있다는 것을 알고 있습니다. TikTok의 스토리텔링 기능은 사람들을 기부 사이트로 유도하는 것부터 각 상호 작용과의 장기적인 관계 구축에 이르기까지 활성화 목표를 보다 효율적으로 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
틱톡과 Z세대
Z 세대의 참여를 유도하는 방법을 고려했다면 TikTok이 집중해야 할 소셜 플랫폼입니다. Z세대의 자선 및 지역사회 참여에 대한 다양성과 가치는 잠재력을 제공하는 것으로 나타나며 우리는 그 잠재력이 더욱 커질 것으로 기대합니다.
다음은 The Nonprofit's Guide to Engaging Gen Z 에서 Z세대의 사회적 기부 행동 경향을 간략하게 보여줍니다.
- Z세대 기부자의 79%가 소셜 미디어를 통해 새로운 기부 활동에 대해 알아봅니다.
- Z세대 기부자의 18%는 기부하기 전에 조직의 소셜 플랫폼을 확인합니다.
- Z세대 기부자의 14%는 소셜 미디어를 통해 자선 단체의 업데이트를 받는 것을 선호합니다.
기성세대는 여전히 소셜 미디어 커뮤니티에 적응하고 있지만, Z세대는 이를 표준으로 여기며 성장했습니다. 자신이 존경하는 사람이 아침 일과를 마치고 제품 추천을 받는 것을 보는 것과 마찬가지로, 기부 결정을 내리기 위한 기부 및 자원 봉사 시간을 통해 친구와 네트워크가 누구를 지원하는지 관찰합니다. 일단 활성화되면 그들은 30초짜리 비디오로 자신의 경험을 공유하고 잠재적으로 다른 사람들에게도 그렇게 하도록 영감을 줄 가능성이 가장 높은 인구통계학적 집단이 됩니다.
Z세대 외에도 TikTok에서는 수백만 명의 밀레니얼 세대, X세대, 심지어 베이비붐 세대에게도 다가갈 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 소셜 미디어 플랫폼의 채택이 증가함에 따라 사람들은 학습 및 참여 플랫폼으로서 TikTok에 점점 더 의존하게 될 것입니다. 실제로 TikTok은 젊은 세대를 위한 검색 엔진으로 자리잡고 있습니다.² 귀하의 조직이 플랫폼의 검색 및 검색 가능성 잠재력을 통해 어떻게 이익을 얻을 수 있는지 이해하고 이제는 조치를 취할 때입니다.
일반적인 TikTok 망설임을 자신감으로 바꾸십시오
일반 사용자가 아닌 경우 TikTok이 낯설게 느껴질 수 있습니다. 특히 제작 중인 TikTok 동영상을 접하거나 사람들에게 큰 영향을 미치는 새로운 트렌드에 대한 헤드라인을 접할 때 더욱 그렇습니다. 기억해야 할 중요한 것은 TikTok이 대중에게 정보를 빠르게 전파할 수 있는 능력 때문에 제공할 수 있는 좋은 것이 너무 많다는 것입니다. 이는 귀하의 조직에 참여하는 모든 사람의 삶을 개선하기 위해 수행하는 놀라운 작업을 공유하는 데 유용합니다.
비영리 단체에 중요한 가치를 포기하지 않고 올인하는 것에 대해 기분 좋게 느낄 수 있도록 TikTok과 관련된 일반적인 망설임을 살펴보겠습니다.
1. TikTok은 다른 소셜 플랫폼과 다릅니다
TikTok이 현장에 등장하여 세상을 뒤흔들었습니다. 알고리즘을 계산하고 콘텐츠를 향상시키는 데 있어서 우리가 알고 사랑하는 다른 플랫폼과는 다른 접근 방식을 가지고 있습니다. TikTok 동영상은 또한 장벽과 경쟁이 적기 때문에 시청 가능성이 더 높습니다.
우리는 TikTok에서 일상적인 사람들이 입소문을 타는 것을 봅니다. 그렇다면 귀하의 조직이 다른 점은 무엇입니까? 다음 동영상에서 조회수 100만 회를 돌파하는 것이 처음부터 높은 목표일 수 있지만, 전략을 정의하는 데 시간을 투자한다면 비영리단체는 플랫폼에서 참여하는 순간부터 엄청난 노출을 얻을 수 있습니다. 또한 TikTok에서는 팔로어가 훨씬 덜 중요하므로 대규모 팔로어를 구축하는 것보다 알고리즘을 신뢰하는 것이 유사한 콘텐츠와 상호 작용하는 사람들에게 콘텐츠를 제공하는 것이 더 중요합니다.
행동할 준비가 되어 있는 열정적인 사람들 앞에 다가가세요. 이것은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 대한 참여를 중단하라는 것이 아니지만 TikTok의 독특한 특성으로 인해 물을 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오.
2. 비디오 우선 콘텐츠는 제작이 어렵다고 느껴집니다.
우리는 이해합니다: 비디오에는 더 많은 작업이 필요합니다. 좋은 소식은 TikTok에서 비영리 단체가 되기 위해 프로세스를 다시 만들 필요가 없다는 것입니다. 많은 유용한 비디오 편집 앱에서 사용할 콘텐츠를 하루만 촬영하면 한 달 분량의 게시물이 나올 수 있습니다. 또한 사용자 제작 콘텐츠는 온라인에서 매우 좋은 성과를 거두므로 커뮤니티를 활용하는 것도 또 다른 해결 방법입니다.
TikTok에서 공유하는 각 동영상은 완전히 다른 시청자에게 도달할 수도 있고 다른 시간에 누군가의 피드에 표시될 수도 있습니다. 귀하의 TikTok 팔로워들은 귀하가 공유하는 메시지보다 귀하가 동영상에서 같은 옷을 입거나 같은 방에 앉아 있는 것에 대해 훨씬 더 관심을 가질 것입니다. 기부자 기반에 대한 사명의 관련성을 활용하기 위해 고품질 시각적 요소에 대한 부담을 없애면 충분한 예산 요구 사항 없이 콘텐츠를 만들거나 다시 공유할 수 있는 유기적인 순간을 찾을 수 있습니다. 동영상을 좋아하지 않는다면 TikTok의 새로운 텍스트 게시물을 확인하여 게시 계획을 마무리하는 데 도움을 받으세요.
입소문, 전환 및 참여를 위한 비디오 아이디어
3. 따라잡아야 할 트렌드가 많이 있습니다.
TikTok 트렌드는 지속적으로 등장하므로 모든 트렌드에 참여하려고 하기보다는 자신의 고유한 목소리와 이를 활용하여 플랫폼에서 눈에 띄는 방법에 집중하세요. 귀하의 비영리 사명은 추세가 변화함에 따라 변함없이 유지될 것입니다. 그리고 점점 더 많은 사람들이 TikTok을 통해 정신 건강부터 재정적 부담까지 자신이 직면한 문제에 대해 공개적으로 이야기하면서 스토리텔링이 등장하는 곳이 되었습니다.
또한 귀하의 작업이나 스토리와 관련이 있는 새로운 트렌드 에 참여하는 것이 더 쉽습니다 . 궁극적으로 귀하는 귀하의 조직이 설립된 '이유', 귀하의 프로그램이 존재하는 이유, 새로운 지지자를 끌어들이는 경험, 수혜자의 이야기를 알고 있습니다. 이러한 유형의 대화는 항상 TikTok에 자리잡고 있으므로 기부자와 소통하기 위해 특정 상자에 자신을 비집고 들어가야 한다고 생각하지 마세요.
4. 모금 세계의 새로운 소식
TikTok은 최신 버전이지만 비영리 단체는 모금 플랫폼을 채택하여 탁월한 결과를 얻었습니다. 여러 개의 바이럴 게시물이 있는 TikTok 계정을 보는 경우는 드물지만, 수천에서 수백만 명의 개인을 귀하의 페이지로 끌어들이는 추진력을 얻는 데는 단 하나면 됩니다. TikTok 존재의 목표는 많은 팔로어와 좋아요를 통해 또는 사람들이 기부하도록 유도하는 프로필의 가시성을 통해 관계를 구축하는 것입니다 .
다음은 TikTok의 모금 잠재력을 보여주는 몇 가지 비영리 단체입니다.
나미 | 팔로워 51.3K | 1281.K가 좋아요를 누른다
캔자스시티 애완동물 프로젝트 | 130만 팔로워 | 좋아요 2,800만개
브로드웨이 케어 | 팔로워 48.9K | 좋아요 190만개
수동적에서 바이러스성으로 전환
보시다시피, 비영리 단체를 위한 TikTok 계정을 갖는 것과 TikTok을 참여 엔진으로 만들 기회를 포착하는 것 사이에는 큰 차이가 있습니다. 때로는 주저함을 자신의 존재를 알릴 수 있는 기회로 보는 자신감만 있으면 됩니다. 그리고 더 많은 비영리 단체가 TikTok 현장에 참여함에 따라 사람들은 TikTok을 지원하려는 조직과 연결하기 위한 기본 플랫폼으로 생각할 가능성이 높습니다.
여러분의 창의력을 선보이고 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 여러분이 무엇을 하고 있는지 듣고 싶어하는 기부자들을 만날 준비를 하세요.
카피 에디터: Ayanna Julien
기사 출처
1. "TikTok의 놀라운 상승 - [TikTok 성장 시각화]", 인플루언서 마케팅 허브, 마지막 액세스일: 2023년 7월 27일, https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ .
2. "Z세대에게 TikTok은 새로운 검색 엔진입니다", The New York Times, 최종 수정일: 2022년 9월 17일, https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok -search-engine.html.
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