비영리 단체를 위한 브랜드 상품 제작을 위한 4가지 팁
게시 됨: 2022-12-27
상품의 로고만으로 의류 브랜드를 알아본 적이 있다면 브랜딩의 힘을 이해할 것입니다.
귀하의 궁극적인 목표는 이러한 의류 브랜드와 같은 수익을 창출하는 것이 아니지만 귀하의 비영리 단체는 강력한 브랜드 정체성을 갖는 것만큼 많은 것을 얻을 수 있습니다.
많은 비영리 단체는 다음과 같은 질문에 직면합니다. 자신을 마케팅하는 가장 효과적이고 효율적인 방법은 무엇입니까?
브랜드 상품을 만드는 곳입니다.
브랜드 상품은 모금 활동 과 마케팅을 동시에 증폭할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.
현대 기술로 인해 서포터를 위한 온라인 브랜드 상품 매장을 간단하게 만들 수 있어 훌륭한 온라인 및 오프라인 통합 전략의 일부가 되었습니다.
비영리단체용 브랜드 상품이란 무엇인가요?
브랜드 상품은 귀하의 브랜드가 있는 귀하의 비영리 단체가 판매하는 제품입니다. Nike의 시그니처 swish 또는 Apple의 시조 로고를 생각해 보십시오. 브랜드 제품을 보면 즉시 인식하고 해당 제품을 특정 회사에 귀속시킵니다.
귀하의 비영리 단체는 기금 모금 제품에 브랜딩을 추가하여 동일한 효과를 얻을 수 있습니다. 이 형식은 상품의 브랜드 요소로 인해 다른 제품 모금 행사와 다릅니다. 예를 들어, 전통적인 쿠키 도우 모금 행사와 상품 판매의 차이점은 상품이 귀하의 비영리 단체에 귀속되어 후원자가 시내에서 귀하의 제품을 착용하거나 사용할 때마다 브랜드 인지도를 구축한다는 것입니다.
비영리단체를 위한 브랜드 상품을 만드는 방법
이제 브랜드 상품이 무엇이고 그 목적이 무엇인지 알았으니 캠페인을 시작할 차례입니다.
1. 브랜드 연마
상품을 선택하기 전에 현재 브랜드 전략을 재검토해야 합니다. 브랜딩을 처음 사용하는 경우 효과적인 브랜드의 다음 특성을 준수하는 것이 좋습니다.
- 임팩트 있는
- 시각적으로 매력적
- 기억에 남는
- 진본인
- 상록수
- 박식하다
이러한 특성은 브랜드 상품을 포함하여 서포터 대면 아이덴티티에 영향을 미칩니다.
팀 및 비영리 브랜딩 컨설턴트를 만나 원하는 특성을 효과적으로 포착하고 있는지 확인하십시오.
시각적 브랜딩은 이 프로세스의 중요한 부분입니다. 아름다운 그래픽 디자인을 사용하면 조직에 대한 완전한 인식으로 꽃을 피울 브랜드 인지도의 씨앗을 심는 데 도움이 됩니다.
비영리 단체의 로고 디자인을 평가하는 것부터 시작하세요. 이는 아마도 상품 디자인의 핵심 구성 요소가 될 것입니다.
강력한 로고는 독특하고 기억에 남으며 귀하의 사명을 반영합니다. 팀과 협력하여 현재 로고의 효과를 평가하고 필요한 조정을 합니다.
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2. 판매할 제품 결정
최신 맞춤화 기술의 도움으로 상품을 진정한 나만의 것으로 만들 수 있습니다. 만들 수 있는 제품은 다음과 같습니다.
- 티셔츠
- 모자
- 스웨트 셔츠
- 커피잔
- 범퍼 스티커
- 물병들
- 토트 백
이는 귀하의 비영리 단체가 탐색할 수 있는 가능성의 일부에 불과합니다.
충성도 높은 지지자에게 설문조사를 보내 그들이 구매에 관심이 있는 항목을 알아보십시오. 이렇게 하면 가장 인기 있는 항목만 제공하므로 캠페인을 시작할 때 사람들이 제품을 구매할 가능성이 높아집니다.
3. 제품 모금 파트너와 팀 구성
기금 모금 항목을 얻는 방법이 궁금할 수 있습니다. 현대에는 우수한 브랜드 상품을 만들기 위해 지하실에 스크린 프린터가 필요하지 않습니다.
ABC 기금 모금과 같은 제품 모금 회사의 도움으로 모금 활동을 위한 다양한 항목을 생산할 수 있습니다. 간단히 말해, 그들은 제품을 만들고 수익의 일부를 지불로 받습니다. 기부자가 최고의 제품을 받을 수 있도록 하는 저위험 고수익 형식입니다.
4. 모금 웹 스토어 설정
기금 모금의 중요한 부분은 캠페인의 접근성을 높이고 가능한 한 많은 잠재 고객에게 다가가는 것입니다. 모금 웹 스토어는 두 가지 목표를 모두 달성하는 가장 효과적인 방법입니다. 온라인 공급업체를 이용하는 것이 브랜드 상품 캠페인을 가시화하고 접근 가능하며 공유할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
웹 사이트 디자인에 대한 경험이 제한되어 있어도 걱정하지 마십시오. 제품 기금 모금 파트너와 협력하면 프로세스를 원활하게 진행하는 데 도움이 됩니다.
때로는 캠페인의 일부로 웹 스토어를 설정합니다. 캠페인이 시작되면 후원자가 이 페이지를 통해 직접 구매할 수 있습니다.
사이트를 자주 확인하고 지지자들이 직면하는 문제를 해결하십시오. 주의해야 할 몇 가지 문제는 다음과 같습니다.
- 모바일 접근성 부족. 최근 모바일 검색 트래픽이 데스크톱 검색 트래픽을 넘어섰습니다. 이는 귀하의 지지자들이 모바일 장치에서 귀하의 온라인 상점을 방문할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 자신의 핸드헬드 장치에서 사이트에 액세스하여 사이트의 모바일 친화성을 테스트하십시오. 페이지가 모바일 화면에 맞습니까? 내비게이션 경로가 직관적입니까? 글꼴이 너무 크거나 작습니까? 모바일 사용자를 위해 페이지를 최적화할 위치를 결정하고 변경합니다.
- 느린 로드 시간. 로딩 시간은 사이트의 사용자 경험을 결정하는 주요 요소입니다. 로드 시간이 느리면 전환율이 크게 감소합니다. 웹페이지 로딩 시간이 1초씩 추가될 때마다 전환율이 4.5%씩 감소합니다. 시간을 내어 코드를 분석하여 무엇이 페이지 속도를 저하시킬 수 있는지 확인하십시오. 빈번한 범인은 압축되지 않은 이미지, 불필요한 코드, 캐시되지 않은 데이터 및 리소스를 많이 차지하는 플러그인입니다.
- 모금 플랫폼/웹사이트와의 비호환성. 이는 온라인 모금의 한 형태이므로 온라인 상품 매장은 다른 가상 도구와 통합되어야 합니다. 예를 들어, 웹사이트를 통해 매장을 운영하는 경우 주문 양식에서 수집한 데이터는 기부 페이지와 같은 CRM으로 바로 전송되어야 합니다. 기부자가 안전하고 신속하게 구매할 수 있도록 온라인 상점의 가상 결제 프로세서도 필수입니다.
- 불분명한 그래픽. 상황에 관계없이 읽기 쉬운 웹 사이트를 갖는 것이 필수적이지만 온라인 상점에서는 특히 중요합니다. 기부자는 상품 옵션을 볼 수 있어야 좋아하는 것을 고를 수 있습니다. 따라서 제품을 올바르게 선보일 수 있도록 선명한 그래픽과 텍스트가 있어야 합니다.
- 링크가 끊어졌습니다. 전반적으로 더 많은 트래픽을 얻으려면 온라인 스토어의 기본 웹사이트에 대한 다른 링크를 포함하는 것이 좋습니다. 페이지의 링크를 다시 방문하여 모든 관련 링크가 올바른 위치로 이동하는지 확인하십시오.
상품 매장을 온라인으로 가져오면 조직에 대해 알지 못했던 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 어필할 수 있습니다.
무엇 향후 계획?
이제 브랜드, 제품 및 온라인 상점을 설정했으므로 다음 모금 행사가 무엇인지 궁금할 것입니다.
캠페인을 시작할 준비가 되면 기금 모금 행사를 마케팅하는 방법을 고려해야 합니다. 결국, 기부자는 처음부터 무슨 일이 일어나고 있는지 모르면 아무것도 살 수 없습니다! 소셜 미디어, 이메일, 블로그 게시물 및 뉴스레터와 같은 디지털 채널에 온라인 스토어 링크를 전파하십시오.
단순히 상점을 있는 그대로 홍보하는 대신 기부자 중심의 접근 방식을 고려하십시오. 팔로워는 5분마다 피드에서 광고를 보게 되므로 독특한 것으로 팔로워의 관심을 끌어야 합니다.
예를 들어 커뮤니티에서 새로운 브랜드 상품을 착용한 지지자의 사진을 게시할 수 있습니다. 이는 모금 행사를 광고하는 더 흥미로운 방법일 뿐만 아니라 실제 후원자를 등장시켜 캠페인을 인간화하는 데 도움이 됩니다.
한정 브랜드 상품 판매를 하고 있다면 거기서 멈추지 마세요! 후원자가 상품을 좋아한다면 나중에 사용할 수 있도록 일부 상품을 보관해 두는 것이 좋습니다.
브랜드 아이템은 기존 모금 행사에 훌륭한 추가 기능입니다. 예를 들어, 자동 경매에서 경매 상품에 대한 일부 항목을 저장할 수 있습니다. 무료 물건을 받는 것을 좋아하지 않는 사람이 있기 때문에 기증자 감사 선물로 상품을 줄 수도 있습니다.
대상 고객에 관계없이 브랜드 상품 판매는 기부자에게 인기가 있습니다. 귀하의 충성스러운 지지자들은 그들의 네트워크에서 귀하를 대표하면서 귀하의 비영리 단체에 기부하는 것을 좋아할 것입니다. 가장 좋은 점은 매년 또는 모든 주요 캠페인에 대해 새로운 드롭이 발생하여 시간이 지남에 따라 이 전략을 업데이트할 수 있다는 것입니다. 학교 기금 모금 행사를 열든 교회 자선 행사를 열든 브랜드 상품 판매를 통해 지지자들이 비영리 단체의 일부를 집으로 가져올 수 있습니다.
