소매업에서의 NFT: NFT를 사용하여 인플루언서 마케팅을 홍보하고 시작하는 방법

게시 됨: 2023-03-12

Morning Consult 설문 조사에 따르면 미국인 3명 중 1명은 물리적 물품을 수집합니다. 반면 10개 중 1개는 NFT 컬렉션을 수집합니다. 밀레니얼 세대(23%)가 가상 쇼핑에 가장 관심이 많았고 X세대(8%), Z세대(4%), 베이비붐 세대(2%)가 그 뒤를 이었습니다. 가상 세계가 활발하게 발전함에 따라 NFT 수집가의 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 따라서 인간 활동의 다양한 영역에 미치는 영향이 증가합니다.

NFT 및 블록체인 기술의 대중화로 기업은 새로운 발전 기회를 얻습니다. 성공적인 소매업체는 수익을 늘리기 위해 추세에 있어야 함을 이해합니다. 이것이 바로 이 기사에서 NFT가 무엇인지, 소매 비즈니스에서 NFT의 역할, 그리고 이미 영향 마케팅 영역에 있는 방법에 대해 논의하는 이유입니다.

NFT의 개념과 인플루언서 마케팅과의 관계

NFT는 단일 인스턴스에 존재하는 대체 불가능한 토큰입니다. GIF, 트윗, 이미지, 비디오 게임의 스킨 등 가상 수집품을 나타내는 일종의 암호화폐입니다. NFT는 시스템 참가자의 거래에 대한 모든 정보를 포함하는 연속 블록 체인인 블록체인 기술을 기반으로 합니다. 일반적인 데이터베이스와 비슷하지만 모든 사용자가 접근할 수 있고 정보를 변경하거나 삭제할 수 없다는 점이 다릅니다.

따라서 NFT는 고유한 개체에 할당된 일종의 디지털 인증서입니다. 가상 세계에서만 소유권을 확인하는 집에 대한 증서와 비교할 수 있습니다. 그러나 NFT가 소매 산업에 어떤 이점을 가져올 수 있습니까?

디지털 기술의 진화는 인간 생활의 모든 영역에 스며들게 하고 있으며 마케팅도 예외는 아닙니다. 2022년 인플루언서 마케팅 산업은 164억 달러로 평가되어 소비자 충성도와 브랜드 인지도를 높이는 가장 일반적인 채널 중 하나가 되었습니다. 스타, 블로거 및 기타 미디어 인물의 지원을 받아 소매업체는 더 많은 청중에게 가상 형식으로 제품을 표시하여 제품을 홍보합니다.

자체 NFT 컬렉션을 생성함으로써 브랜드는 돈을 벌고 자신을 홍보할 수 있는 새로운 기회를 열고 있습니다. 예를 들어 2021년 Nike는 증강 현실, NFT 및 게임 엔진 전문 스튜디오인 RTFKT를 인수했습니다. 아티스트 FEWOCiOUS와 협업하여 NFT 스니커즈 시리즈를 개발했습니다. 600장의 첫 번째 배치가 6분 만에 매진되어 회사는 310만 달러 이상을 벌어들였습니다.

다음으로 소매업에서 토큰을 사용할 때의 이점을 살펴보겠습니다.

인플루언서 마케팅과 결합할 때 NFT가 소매업체에 제공하는 이점

독점적인 NFT 항목을 생성하면 소매업체는 청중을 참여시킬 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 가상 컬렉션을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

가입자에게 고유한 디지털 경험 제공
브랜드에 대한 고객 충성도 강화
고객 참여 개선

회사 수익성을 높이십시오.
브랜드 인지도를 높입니다.

아디다스, 워너뮤직, 구찌, 나이키 등 세계적인 기업들이 새로운 수익 창출 방식을 개발하고 있다. NFT를 생성하고 인플루언서를 광고에 끌어들임으로써 충성 고객 커뮤니티를 구축하고 있습니다.

실제 상품에 대한 디지털 트윈을 개발함으로써 소매업체는 초기 판매 후 제품에 대한 관심을 추적할 수 있습니다. 그러나 블록체인은 개방형 시스템이기 때문에 구매 후 제품으로 어떤 거래가 이루어졌는지에 대한 모든 정보를 제공할 것입니다. 따라서 브랜드는 다음을 수행할 수 있습니다.

재판매를 위해 구매한 제품과 보관을 위해 구매한 제품을 추적합니다.
2차 시장에서 특정 제품에 대한 고객 관심도를 확인합니다.

재판매를 위한 추가 사본 출시에 대해 정보에 입각한 결정을 내립니다.

NFT는 다음과 같이 소매 서비스를 제공할 수 있습니다.

제품 판촉 도구;

일반 고객을 격려하는 옵션;
로열티 프로그램의 일부
주요 제품의 범위를 확장하는 방법입니다.

비즈니스에서 토큰을 사용하는 방법을 결정하려면 브랜드 이미지, 목소리 톤, 산업, 대상 고객 등에 초점을 맞춰야 합니다. NFT를 홍보할 인플루언서를 선택할 때도 같은 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이를 통해 혁신적인 기술을 최대한 활용할 수 있습니다.

소매업체가 마케팅 캠페인에서 NFT를 사용하는 방법: 사례 연구

통계에 따르면 2021년 첫 10개월 동안 대부분의 NFT 구매는 $10,000 미만으로 소매가가 되었습니다. 트렌드의 영향을 받아 Adidas 및 boohooMAN과 같은 거대 기업은 그 해에 토큰 컬렉션을 출시했습니다. 이에 이어 오뜨 꾸뛰르 브랜드 돌체 앤 가바나도 가상 세계로 진출했다.

2023년에는 인플루언서 마케팅 캠페인에 토큰을 사용하는 소매업체의 수가 크게 증가하고 있습니다. 가장 인기 있고 성공적인 사례를 살펴 보겠습니다.

에비앙

프랑스 생수 브랜드 Evian은 파키스탄 예술가 Sara Shakeel과 협업하여 2022년 4월 첫 NFT 프로젝트를 시작했습니다. 이 컬렉션은 반짝이는 알프스 풍경을 묘사한 20개의 가상 그림으로 구성되었습니다. 그런 다음 개당 약 $ 620에 판매되었습니다. 이 프로젝트는 새로운 탄산수 라인 출시와 동시에 진행되었습니다. 작은 소매상들이 예술로 브랜드 아이덴티티를 강화한 빛나는 사례가 되었습니다.

루이 뷔통

이 패션 하우스는 NFT 아티스트 Beeple과 제휴하여 NFT의 자체 비디오 게임을 출시했습니다. 플레이어는 플레이하는 동안 30개의 내장 토큰을 찾을 수 있습니다. 개발은 패션 하우스의 브랜드 로고와 프린트로 가득 차 있습니다. 이러한 접근 방식은 젊은 세대인 줌머들 사이에서 브랜드에 대한 관심을 끌었습니다.

메르세데스

자동차 제조업체는 패션, 건축, 음악, 그래픽 디자인 및 부동산 분야의 5개 대표와 계약을 체결했습니다. 그 결과 일련의 G-Class 자동차에서 영감을 받은 토큰 컬렉션이 탄생했습니다. NFT 판매는 1월 23일 Digital Art Nifty Gateway 온라인 경매 사이트에서 $222에서 $1,554의 가격으로 시작되었습니다.

성모 마리아

팝 가수는 디지털 아티스트 Beeple과 함께 토큰 컬렉션을 출시했습니다. 온라인 플랫폼 SuperRare에 판매용으로 올라온 세 개의 동영상입니다. 수익금은 세 개의 비영리 단체에 기부되었습니다. 또한 2022년 3월 마돈나는 Bored Ape Yacht Club 컬렉션에서 NFT 문신 원숭이를 180이더(당시 환율로 $560,000)에 구입했습니다. 말할 필요도 없이 얼마나 많은 스타의 팬이 암호화폐와 대체 불가능한 토큰에 관심을 갖게 되었습니까?

이러한 프로젝트 중 실패하는 경우가 있으므로 소매업체는 토큰을 만들 때 주의해야 합니다. 예를 들어, 영화 감독이자 제작자인 Quentin Tarantino도 NFT 운동에 동참하기로 결정했습니다. 그는 컬트 영화 펄프 픽션 전용 토큰을 공개했습니다. 원본 손으로 쓴 대본과 7개의 삭제된 장면의 NFT입니다. 그들은 온라인 시장인 OpenSea에 올려졌지만 사진에 대한 권리를 소유한 Miramax는 나중에 저작권 침해로 소송을 제기했습니다.

인플루언서 마케팅에서 NFT의 잠재력: 도전, 예측 및 기회

이미 NFT를 적극적으로 활용하고 있는 이들과 신기술을 바라보고만 있는 이들 사이에서 금융투자의 타당성에 대한 논란이 일고 있다.

Gartner는 2026년까지 인터넷 사용자의 약 25%가 가상 세계에서 매일 최대 1시간을 보낼 것이라고 예측합니다. 동시에 암호화폐가 지배하는 메타버스 시장은 420억 달러에 달할 수 있습니다. NFT는 다양한 디지털 화폐로 구매하는 상품이기 때문에 브랜드 토큰을 개발하면 소매업체가 유망한 시장에 진출할 수 있습니다.

그러나 많은 초보자들이 가격, 진정성 및 확장성에 대해 질문을 합니다.

많은 명품 브랜드는 보다 안정적인 수입을 얻기 위해 가격 분할을 이용합니다. 예를 들어 명품은 $10,000부터 시작하는 반면, 샘플러나 작은 액세서리는 일반 쇼핑객에게 더 저렴합니다. 동시에 브랜드는 "독점" 레이블을 유지합니다. 정확히 동일한 접근 방식을 NFT에서 쉽게 구현할 수 있습니다. 따라서 그들은 사치품 공급 업체로 자리 매김함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.

소매업에서 이러한 인플루언서 캠페인을 시작하는 또 다른 이점은 광범위한 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 지지자를 확보할 수 있다는 것입니다. 요점은 블록체인 기술을 사용하여 이것 또는 저 제품의 진위를 확인할 수 있다는 것입니다. 따라서 미디어 페르소나에 매료된 고객은 구매에 확신을 가질 것입니다. 또한 많은 소매업체가 이익에 긍정적인 영향을 미치는 위조품과 싸우는 데 도움이 됩니다.

Tether 공동 설립자 William Quigley는 트위터에서 다음과 같이 말했습니다.

“먹을 수 없는 모든 소비자 제품은 향후 10년 안에 디지털 트윈을 갖게 될 것입니다.그들은 NFT를 갖게 될 것입니다.”

토큰화 업계의 많은 애호가와 전문가들이 이 의견을 공유합니다. 또한 소매업체는 메타버스에서 NFT 프로젝트를 개발하여 실제 제품과 규모를 복제하는 컬렉션을 생산할 수 있습니다. 눈에 띄는 예는 Louis Vuitton의 비디오 게임입니다.

결론

창의적인 아이템이나 다양한 상품의 토큰을 만드는 것은 소매 대기업과 소기업 사이에서 추진력을 얻고 있습니다. 많은 스타와 언론인들이 이 운동에 열렬히 동참하고 있다. 따라서 인플루언서 마케팅에서 비즈니스 홍보를 위한 새로운 기회가 있습니다.

안정적인 수익을 얻고 고객 충성도를 높이고 자신의 브랜드를 대중화하려면 트렌드를 따라가는 것이 필요합니다. 소매 브랜드를 위한 성공적인 NFT 컬렉션을 만들고 싶다면 대상 고객을 주의 깊게 연구하고 구체적인 비즈니스 목표를 설정하고 캠페인에 적합한 인플루언서를 선택하는 것이 필수적입니다.

이 기사는 Unikee의 설립자 Slava Todavchich가 작성했습니다.