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광고주들 사이에서 트위터의 인식을 재건하는 것은 엄청난 일이며 새로운 CEO인 Linda Yaccarino가 그 역할을 맡은 지 불과 몇 주밖에 되지 않았습니다. 그리고 이 일을 되돌리려는 그녀의 초기 계획에 따르면 Elon 소유의 소셜 앱에는 여전히 먼 길이 남아 있습니다.

The Financial Times의 새로운 보고서에 따르면 Yaccarino는 비디오, AI 및 인스트림 상거래를 모두 포함하여 Twitter 비즈니스를 재건하기 위한 초기 실행 계획을 설명했습니다.

이 중 어느 것도 놀라운 것은 아니지만 이 단계에서 이러한 계획이 어떻게 중요한 변화를 가져올 것인지 정확히 알기는 어렵습니다.

다음은 FT가 강조한 Yaccarino의 초기 계획의 기조 연설입니다.

전체 화면, 사운드 온 광고

더 광범위한 TikTok이 주도하는 짧은 동영상 트렌드에 맞춰 Yaccarino는 새로운 전체 화면 사운드 온 광고 제안을 만들고자 합니다. Elon Musk는 지난주에 사용자에게 홍보했습니다.

이것이 거의 1년 동안 있었고 당신이 그것에 대해 몰랐다는 사실은 아마도 이것이 그 자체로 게임 체인저가 되지 않을 것이라는 것을 암시하지만 Yaccarino도 비디오를 더 크게 만들려고 할 것이라고 생각합니다. 게시된 콘텐츠를 강조하기 위해 새로운 전용 비디오 피드를 통해 앱에 집중할 수 있습니다.

Yaccarino의 가장 즉각적인 경험은 디지털 비디오, 특히 NBC의 광고 지원 VOD 서비스에서 그녀가 2천만 명 이상의 구독자를 구축하는 데 도움을 주었습니다 . 그 경험은 Twitter의 광범위한 콘텐츠 푸시와 일치하는 것 같습니다. Elon은 창의적인 인재를 놓고 YouTube와 경쟁하고 싶다고 반복해서 언급했으며 Musk는 TikTok의 강박성과 참여를 유도하는 능력도 칭찬했습니다.

따라서 이것이 그 자체로는 놀라운 혁신처럼 들리지 않을 수도 있지만 비디오가 새로운 트위터 변화의 핵심 요소가 될 것이라는 개념은 이보다 더 클 것입니다.

그리고 그 안에서 수직 비디오 프로모션을 판매하는 것은 가치 있는 요소가 될 수 있습니다.

유명인과 인플루언서를 앱으로 유인

Yaccarino의 초기 Twitter 성장 전략의 또 다른 핵심 포인트는 유명 사용자에게 플랫폼을 홍보하는 것입니다. 이는 더 많은 사용자가 트윗을 작성하고 다른 소스에 연결하거나 주요 업데이트를 공유하는 대신 Twitter 자체에 콘텐츠를 공유하도록 하는 수단입니다. 다른 앱에서.

이것의 어려움은 Twitter가 훨씬 더 큰 사용자 기반을 가진 Instagram보다 그들에게 더 가치가 있다는 사실에 대해 유명인을 판매하는 것입니다. YouTube는 또한 Facebook 및 TikTok과 마찬가지로 도달 범위에서 Twitter를 왜소하게 만들고 Twitter는 엄청난 영향력을 행사하지만 뉴스에 정통한 많은 사용자가 Twitter 업데이트를 기반으로 플랫폼에서 콘텐츠를 공유한다는 점에서 이러한 큰 이름을 얻는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 이미 해당 앱에 대한 의존도를 구축한 YouTube 사용자 및 TikTok 스타입니다.

잠재적인 TikTok 금지는 실제로 이러한 점에서 트위터에 큰 도움이 될 수 있으며, 고아 인플루언서에게 트위터의 잠재력을 주요 콘텐츠 옵션으로 제시할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다. 그러나 그 일 외에는(CFIUS에서 아직 고려 중임) 적어도 이 단계에서는 별을 Twitter에 다시 정렬할 수 있는 큰 기회가 없는 것 같습니다.

그러나 많은 정치인들이 승자가 될 수 있습니다. 많은 사람들이 이미 Twitter를 사용하여 큰 효과를 얻었으며 Yaccarino가 그들 중 더 많은 사람들이 Twitter를 초점으로 삼도록 설득할 수 있다면 앱이 전 세계 선거 주기에서 더 중요한 뉴스 소스가 될 것입니다. 다른 주목할만한 사용자를 피칭하기 위한 구성 요소가 될 수 있습니다.

이것을 비디오 콘텐츠 푸시와 결합하면 Twitter는 주요 뉴스 콘텐츠 앱으로서의 위치를 ​​확고히 할 수 있으며 사용 가능성을 넓힐 수 있습니다.

이 접근 방식의 위험은 많은 소셜 미디어 사용자가 자신의 피드가 분열적인 정치적 콘텐츠에 넘어가는 것을 원하지 않는다는 점입니다. 하지만 트위터가 시장 지위와 강점을 극대화할 수 있는 최고의 기회인 것 같습니다.

AI 광고 도구

Yaccarino는 또한 브랜드 파트너가 캠페인을 만들고 테스트하고 개선하는 데 도움이 되는 새로운 생성 AI 요소를 광고 시스템에 통합할 계획입니다.

트위터가 아직 제너레이티브 AI 게임에 참여하지 않았기 때문에 이것은 장기적인 목표입니다. Elon은 Twitter 데이터를 독점적으로 사용하여 시스템에 연료를 공급할 수 있는 새로운 'Truth GPT' 제너레이티브 AI 모델을 연구하고 있습니다. 다른 생성 AI 도구에 대한 트윗 사용.

Google과 Meta는 이미 자체 생성 AI 광고 제작 요소를 구축했으며 TikTok과 Snapchat도 생성 AI 도구를 통합하고 있습니다. Twitter가 배를 놓치거나 다른 개념보다 너무 뒤처져 이 개념이 보일 위험도 있습니다. 업데이트가 적고 Twitter가 시작할 때까지 더 필요합니다.

그러나 이는 장기 Twitter 2.0 계획의 또 다른 요소이며 광고 파트너를 위한 더 좋고 더 공평한 시스템을 구축하는 것입니다.

인앱 쇼핑

당연히 Yaccarino는 앱에서 인스트림 결제에 대한 Elon의 계획을 반영하여 앱에서 전자 상거래 및 제품 마케팅을 위한 새로운 기회를 열 것입니다.

이것은 Musk의 '모든 앱' 계획의 핵심 요소이며, 이는 2000년대 초 PayPal의 초기 모델을 개발한 시간에서 비롯됩니다. Elon은 PayPal이 디지털 결제의 기회를 활용하지 못했고 그가 구상한 ' X' 앱은 이를 기반으로 확장되어 사용자에게 더 많은 유용성과 가치를 제공할 것입니다.

결제를 통합하려고 시도한 모든 플랫폼이 발견한 것처럼 결제는 힘든 반면 서구 청중도 아직 소셜 쇼핑에 따뜻해지지 않았습니다. 그러나 트위터가 광범위한 규모로 이를 촉진하는 데 필요한 승인을 얻을 수 있다면 이것은 여전히 ​​기회의 영역이 될 수 있습니다.

가능성이 없습니다. 바로 이번 주에 Apple은 기본적으로 Jack Dorsey의 분산형 앱 프로젝트가 시작되기도 전에 기본적으로 무료 결제를 중단했으며 Elon이 예상한 대로 다음 단계로의 장애물이 될 이와 같은 요소를 제거했습니다.

Meta는 수년 동안 추진했음에도 불구하고 지불금을 지급받을 수 없었으며 Elon이 논란의 여지가 있는 반정부 개념에 대한 반복적인 지원을 고려할 때 필요한 규제 승인을 받을 가능성은 훨씬 낮아 보입니다.

Yaccarino가 비즈니스 구축 추진에서 경쟁해야 할 또 다른 요소입니다.

손 대 손 전투

Yaccarino는 또한 잠재적인 광고 파트너와 더 많은 대면 회의를 시작하기 위해 더 많은 영업 직원을 고용할 계획입니다.

여기서 핵심 과제는 머스크 자신이 계속해서 음모론, 논란의 여지가 있는 건강 조언, 지정학적 입장 등을 증폭시키고 있기 때문에 트위터가 예전처럼 브랜드 안전하지 않다는 인식입니다.

다양한 연구에 따르면 Twitter의 수정된 중재 접근 방식으로 인해 증오심 표현과 잘못된 정보가 앱에서 더 많은 관심을 받고 있으며 이러한 연구가 더 많이 공개됨에 따라 Yaccarino의 작업은 신뢰를 회복하는 데 더욱 어려워졌습니다.

그러나 Yaccarino는 숙련된 운영자이며 이 모든 프로젝트 중에서 그녀가 이 분야에서 가장 단기적인 성공을 거둘 것으로 기대하며 이는 앱의 광고 비즈니스를 재건하는 데 핵심이 될 것입니다.

트위터의 주요 초점 요소에 대한 머스크의 다양한 진술을 고려할 때 Yaccarino의 계획의 대부분은 예상대로이며 Yaccarino가 계속해서 광고 파트너와 만나고 Twitter에 대해 더 잘 이해함에 따라 상황이 어떻게 전개되는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 마케팅 풍경.

바라건대 그녀의 영향력은 트위터가 개선된 광고 도구를 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 제공하면서 다시 한 번 더 많은 브랜드에 대한 보다 실행 가능한 광고 고려 사항이 되도록 만들 것입니다. 프로젝트.

그러나 여전히 Yaccarino와 그녀의 팀에게는 아직 초기 단계입니다.

Yaccarino는 8월 초에 열리는 Twitter Spaces 프레젠테이션에서 자신의 Twitter 2.0 비전을 더 많이 공유할 것이라고 말했습니다.