새 게시물 또는 콘텐츠 최적화: SEO 개선에 더 나은 것은 무엇입니까?

마케팅 전문가는 항상 자신의 웹사이트에 대한 신선한 콘텐츠를 원하며 이를 비난하기는 어렵습니다.

새로운 블로그 게시물 또는 랜딩 페이지를 생성하면 최신 트렌드를 파악하고 새로운 고객 요구 사항을 활용할 수 있습니다. 새로운 페이지 제작은 새로운 검색어 타겟팅을 통해 웹 사이트 SEO를 향상시킬 수도 있습니다. 빈번한 게시의 이점을 감안할 때 새 게시물에 대한 과도한 강조가 실제로 웹 사이트 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 사실을 알게 되면 놀랄 수 있습니다.

SEO를 개선하려면 새 페이지를 생성할 뿐만 아니라 기존 콘텐츠를 정기적으로 최적화하는 데 집중해야 합니다. 이러한 최적화에는 새로운 관련 키워드 추가, 이미지 업데이트 또는 유기적으로 순위가 매겨진 용어에 대한 키워드 밀도 관리가 포함될 수 있습니다.

그러나 어떤 접근 방식이 더 낫습니까? 이전 게시물을 업데이트하거나 SEO를 위한 새 콘텐츠를 만드는 데 대부분의 관심을 기울여야 합니까?

판결

둘 다 해! 웹 사이트 SEO를 개선하기 위해 노력하고 있다면 새 페이지를 만들고 이전 페이지를 새로 고치는 것도 똑같이 중요합니다. 팀은 새 페이지를 계획하고 만드는 데 시간의 50%를, 이전 페이지를 검토하고 업데이트하는 데 시간의 50%를 할애해야 합니다.

첫 번째 단계는 웹사이트에 이미 있는 항목과 그 성능을 이해하는 것입니다. 더 큰 사이트의 경우 이것은 말처럼 쉽지 않습니다. 전자 상거래 상점에는 중복된 제품 페이지가 있거나 리드 생성 사이트에서 동일한 정보 주제를 여러 번 다룰 수 있습니다. Coalition에서 우리는 몇 년 동안 만들어진 동일한 블로그 게시물의 여러 다른 버전을 가지고 있는 고객을 자주 봅니다.

회사 웹 사이트의 정보를 정기적으로 감사하고 있지 않다면 시작할 때입니다.

당신이 가진 것을 추적

웹 사이트 SEO 감사는 이전 페이지를 검토하여 정확성을 유지하는 동시에 새로운 콘텐츠를 생성해야만 해결할 수 있는 격차를 평가하는 데 중점을 두어야 합니다. 웹 사이트 감사를 수행하기로 결정하면 몇 가지 무료 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다.

첫 번째는 웹사이트의 SEO 개선 작업을 해 본 적이 있다면 친숙할 것 같은 Google Search Console입니다. 이전 페이지가 순위에서 떨어지기 시작했다면 감사에 포함시킬 가치가 있습니다. 페이지를 검토할 때 콘텐츠가 최신이고 정확한지, 대상 키워드가 페이지의 제목 태그 및 메타 설명에 포함되어 있는지 확인하십시오.

웹 사이트 SEO 개선과 관련된 프로젝트 중에 사용할 가치가 있는 또 다른 Google 제품은 Google Ads의 키워드 계획 도구입니다. 이 도구를 사용하면 어떤 키워드가 유행하고 있고 어떤 키워드가 검색량에서 감소하고 있는지 엿볼 수 있습니다. 그런 다음 대상 키워드를 새 게시물에 통합할 수 있습니다. 오래된 콘텐츠를 최적화하는 것의 일부는 키워드 추세가 시간이 지남에 따라 어떻게 변하는지에 주의를 기울이는 것입니다.

간단한 예를 들자면, "2023년 새해 결심"은 달력이 바뀌고 몇 달이 지나면 관련성이 떨어질 것입니다. 제품 컬렉션 페이지에는 놀라운 베스트 셀러가 있을 수 있으며 제목 및 메타 설명에서 대상 용어를 다시 생각하게 합니다.

SEO 개선은 또한 경쟁자가 타겟팅하는 키워드를 추적하는 능력에 달려 있습니다. Ahrefs 및 Moz와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 키워드를 두고 가장 근접하게 경쟁하는 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 경쟁사 분석을 통해 자신의 전략의 격차를 식별하고 아직 타겟팅하지 않은 관련성 있는 새 키워드를 찾을 수 있습니다.

소규모 회사는 최소 1년에 한 번 SEO 감사를 수행해야 합니다. 그렇게 할 수 있는 대역폭이 있는 대규모 조직은 6개월마다 감사를 고려할 수 있습니다.

페이지가 제대로 작동하더라도 콘텐츠를 최적화하는 전략은 이미지를 변경하거나 새 소개를 작성하는 등 몇 가지 업데이트를 수행하는 것입니다. 이러한 "새로 고침"은 페이지 순위를 높일 수 있습니다.

오래된 콘텐츠를 최신 상태로 유지해야 하는 이유

블로거의 38%만이 오래된 게시물을 정기적으로 업데이트한다고 말합니다. 이러한 무활동에는 대가가 따를 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 오래된 정보는 Google 알고리즘 업데이트의 희생양이 될 수 있습니다. 이 알고리즘은 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되지 않는 경우 웹페이지 및 전체 웹사이트의 우선순위를 낮춥니다. 다른 회사가 동일한 대상 키워드로 웹 페이지를 정기적으로 업데이트하는 경우 특히 그렇습니다.

의료 및 금융과 같이 부정확한 정보로 인해 큰 비용이 발생할 수 있는 산업에서는 위험이 훨씬 더 높습니다. 이에 대한 예는 오래된 COVID-19 지침 또는 작년 세금 괄호를 다루는 오래된 블로그 게시물입니다.

에버그린 콘텐츠의 신화

SEO를 개선한다는 것은 소위 "에버그린(evergreen)" 게시물을 포함하여 모든 콘텐츠를 살펴보는 것을 의미합니다. "효과적인 이메일 헤드라인 작성 방법" 또는 "새 직장에서 좋은 첫인상을 남기는 방법"과 같은 주제는 보편적으로 관련이 있는 것처럼 보일 수 있지만 페이지 자체는 시대에 뒤떨어질 수 있습니다. 디자인이 더 이상 테마 업데이트와 일치하지 않거나, 페이지에 다른 사이트의 페이지에 대한 끊어진 링크가 포함되어 있거나, 웹 사이트의 최신 페이지로 연결되지 않아 페이지의 가치가 감소할 수 있습니다.

오래된 페이지는 정기적으로 전자상거래 비즈니스에 영향을 미칩니다. 예를 들어 페이지에 제품의 재고가 없다고 표시되지 않거나 이미지의 제품 포장이 배송되는 제품과 일치하지 않는 경우 방문자가 비즈니스의 신뢰성에 의문을 제기할 수 있습니다.

이전 페이지에서 간단한 업데이트가 미칠 수 있는 영향을 강조하기 위해 Hubspot이 6개의 이전 블로그 게시물을 업데이트하고 다시 게시했을 때 발견한 내용을 살펴보십시오. 그들은 이 6개의 게시물에 대한 검색 엔진 결과 페이지의 월간 조회수가 평균 106% 증가했음을 발견했습니다.

이전 페이지에서 SEO를 위해 콘텐츠를 최적화하는 것의 가치는 웹사이트 트래픽 감소를 피하는 것 이상입니다. 실제로 이전 페이지를 업데이트하는 것은 SEO를 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 우선, SEO를 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 훨씬 적은 시간이 걸립니다. 실제로 평균적인 블로거는 블로그 주제를 생성하고 연구를 수행하고 게시물을 작성하는 데 4시간이 걸립니다. 반대로 오래된 게시물을 업데이트하는 데는 30분 정도밖에 걸리지 않습니다.

더 좋은 점은 적절하게 유지 관리되는 페이지의 가치는 실제로 시간이 지남에 따라 커질 수 있다는 것입니다. 새 페이지가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 도달하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 계속해서 노력을 기울인다면 양질의 오래된 게시물이 맨 위 페이지에 남을 수 있습니다.

그 이유 중 하나는 시간이 지남에 따라 가치가 있는 페이지로 다시 연결되는 웹사이트가 점점 더 많아지기 때문입니다. 많은 백링크가 있는 페이지는 Google 알고리즘에 정보의 품질이 높다는 신호를 보내 순위가 높게 표시됩니다.

여전히 새 페이지 게시

새로운 콘텐츠 제작을 간절히 원하신다면 걱정하지 마세요. 새 게시물은 여전히 ​​웹사이트의 검색 엔진 최적화에서 중요한 역할을 합니다. 실제로 마케터의 92%는 새 페이지 생성이 SEO에 "매우 효과적"이거나 "다소 효과적"이라고 말합니다.

포괄적인 최적화 계획에는 회사 웹 사이트의 거의 모든 페이지에 대한 대상 키워드가 포함됩니다. 새 블로그 게시물을 작성하면 롱테일 키워드를 타겟팅하여 이러한 노력을 보완할 수 있습니다. 이러한 검색어는 웹사이트의 메인 페이지에서 타겟팅하는 검색어만큼 매달 검색되지 않을 수 있지만 검색엔진 최적화(SEO)를 개선하는 데 중요한 역할을 합니다. 롱테일 키워드를 놓고 경쟁하는 웹사이트가 적어서 높은 순위를 매기는 것이 훨씬 쉽습니다. 또한 일반적으로 특정성을 감안할 때 설명이 덜 필요하기 때문에 텍스트에 통합하는 데 시간이 덜 걸립니다.

SEO를 위한 새 콘텐츠를 만들면 새로운 검색어를 활용할 수도 있습니다. 예를 들어 2022년 1월에 "ChatGPT"라는 용어를 검색한 사용자는 없었습니다. 해마다 이 용어의 검색량이 400,000%나 증가했습니다. 이와는 대조적으로 "머신 러닝"은 전년 대비 17% 증가에 그쳤습니다. 이는 관심이 증가했다는 신호이지만 급상승 주제는 아닙니다. SEO 개선에 중점을 둔 모든 이니셔티브는 관련성을 유지하기 위해 최신 검색어를 통합해야 합니다.

최신 트렌드에 대한 브랜드 설명을 공유하면 제공하는 제품 및 서비스의 지속적인 관련성을 입증할 수 있습니다. 또한 고객에게 가장 관련 있는 문제에 관심이 있음을 보여줌으로써 현재 및 잠재 고객과의 관계를 심화시킵니다.

가장 중요한 것은 웹 사이트 SEO를 개선하는 것 외에도 새로운 콘텐츠가 리드 생성 전략에서 중요한 역할을 할 수 있다는 것입니다. 잘 만들어진 게시물은 독자의 관심을 불러일으키고 귀사에 대한 더 많은 정보를 찾도록 유도할 수 있습니다. 기사 끝에 클릭 유도문안을 삽입하여 잠재 고객의 관심을 사로잡은 소중한 순간을 활용하여 잠재 고객을 마케팅 퍼널 아래로 더 멀리 이동시킬 수 있습니다.

균형이 핵심

SEO 개선은 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. 인내심, 세부 사항에 대한 관심, 끊임없이 실험하려는 의지가 필요합니다.

자연 검색 전략에 대한 전문가 의견이 필요한 경우 Coalition Technologies에 문의하십시오. 우리는 고객이 업계 최고의 디지털 마케팅 전략을 통해 500만 개 이상의 적격 리드를 생성하도록 도왔습니다. 무료 사이트 검토를 위해 저희에게 연락하십시오.