검색 캠페인에서 제외어 키워드를 사용하는 방법

캠페인에서 제외 키워드를 무시하고 계십니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 실제로 온라인 광고주의 절반은 아예 사용조차 하지 않습니다. 이 과소 평가된 기능을 캠페인 초능력으로 전환해야 하는 더 많은 이유. 구매 의도가 없는 검색자에게 광고가 표시될 때마다 실적에 부정적인 영향을 미칩니다. 특히 그들이 실수로 귀하의 광고를 클릭한 경우.

캠페인에서 제외 키워드의 역할, 광범위한 목록을 선별하고 효과적으로 사용하는 방법 및 직면할 수 있는 일반적인 문제에 대한 솔루션을 살펴보겠습니다.

목차

제외 키워드의 역할

제외 키워드를 사용하는 방법

제외 키워드 목록 만들기

PPC 계정에 제외 키워드를 추가하는 방법

가장 일반적인 함정과 해결 방법

결론

제외 키워드의 역할

제외 키워드의 진정한 의미

그래서 그들은 정확히 무엇입니까? 제외 키워드는 검색어에 포함될 때 광고를 타겟팅하지 않으려는 단어나 구문을 제외합니다. 예를 들어 실제 책을 판매하는 경우 "비행기 예약"과 같은 검색어에 표시되고 싶지 않을 것입니다. 이 경우 제외 키워드 목록에 '항공편' 또는 '티켓'을 추가할 수 있습니다.

약간의 작업과 연구가 필요하지만 자신의 제외 키워드 목록을 작성하는 것은 성공에 필수적입니다. 그리고 그만한 가치가 있습니다. 자신의 목록은 더 체계적으로 정리하는 데 도움이 되며 누락된 항목이 없는지 확인합니다. 모든 제외 키워드를 함께 보는 것은 덜 분명한 단어를 생각해 내는 창의적인 과정을 촉발할 수도 있습니다.

제외 키워드는 유사 검색어와 일치하지 않습니다. 즉, 예를 들어 '촛불'을 추가하면 '촛불'이 포함된 검색에 대해 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

제외 키워드 사용의 이점

좋은 클릭률(CTR)은 의뢰자에게 관련 광고를 표시하는 데서 비롯됩니다. 귀하의 광고가 가능한 한 자주 게재되기를 원하는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 반드시 그런 것은 아닙니다. 검색 뒤에 구매하려는 의도가 없거나(예: '무료'가 포함된 용어) 광고와 관련이 없는 경우 CTR이 감소합니다. 효과적인 제외 키워드를 구현하여 이러한 일이 발생할 가능성을 줄이십시오.

이렇게 하면 광고 비용도 절약할 수 있습니다. 우발적이거나 심각하지 않은 클릭에 낭비하지 않을 것입니다. 더 초점을 맞춘 광고 타겟팅의 또 다른 이점은 전환율을 높이는 것입니다. 귀하의 광고를 본 사람들은 광고를 클릭한 후 구매할 가능성이 더 높아집니다.

캠페인 및 광고 그룹 수준에서 제외어 키워드를 추가할 수 있기 때문에 광고 그룹 간의 교차를 피할 수 있습니다. 이는 동일한 카테고리에 서로 다른 유형의 제품이 있고 각각에 대한 캠페인을 만든 경우에 유용합니다. 양초의 예를 고수하기 위해 생일 양초와 장식 양초를 모두 판매하는 경우 "생일"을 장식 양초 캠페인에 제외 키워드로 추가하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

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제외 키워드를 사용하는 방법

일치 유형

긍정적인 키워드를 사용할 때와 마찬가지로 선택할 수 있는 몇 가지 검색 유형도 있습니다. 제외 확장검색, 구문검색 및 일치검색이 있습니다. 그러나 긍정적인 키워드와 달리 동의어, 단수형 및 복수형, 철자 오류와 같은 유사어도 포함하지 않으려면 이러한 유사어를 추가하는 것이 좋습니다.

제외 확장검색

달리 선택하지 않으면 제외 키워드의 확장검색 유형이 기본값으로 설정됩니다. 제외 키워드가 모두 있는 것만으로 광고가 제외되므로 키워드가 여기에 표시되는 순서에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 제외 키워드 중 일부만 표시되는 경우에도 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

제외 구문검색

제외 구문검색의 경우 제외 키워드를 배치하는 순서가 중요합니다. 제외 키워드 전체가 동일한 순서로 검색에 나타나면 다른 단어가 포함되어도 광고가 게재되지 않습니다. 하지만 정확히 어떻게 넣었는지 검색해야 합니다. 예를 들어 글자를 더 추가해도 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

제외 일치검색

이것은 가장 구체적인 일치 유형입니다. 검색에 동일한 순서를 사용하고 추가 단어 없이 정확한 키워드 용어가 있는 경우 광고가 게재되지 않습니다. 추가 단어가 있으면 광고가 게재될 수 있습니다.

각 검색 유형이 캠페인에 미치는 영향을 시각화하기 위해 다음과 같은 표를 보관할 수 있습니다.

출처: clicteq.com

캠페인 수준 키워드와 광고그룹 수준 키워드의 차이점

광고 구조와 관련하여 제외 키워드를 사용할 수 있는 두 곳이 있습니다. 캠페인 수준과 광고 그룹 수준에 있습니다. 각각에 가장 적합한 단어를 아는 것이 중요합니다.

캠페인 수준에서 사용하는 용어에 대해 보다 일반적으로 생각하십시오. 귀하의 제품에 적용되지 않는 제외 키워드를 추가하는 수준입니다. 예를 들어 책 판매로 돌아가서 "대여", "수리" 또는 "중고"와 같은 단어를 추가합니다.

광고 그룹 수준에서 제외 키워드를 선택할 때 더욱 구체적으로 지정할 수 있습니다. 그들은 깔때기 역할을 하며 트래픽을 원하는 곳으로 정확히 안내합니다. 여기에서 광고 그룹의 특정 제품에 맞지 않는 브랜드나 특정 기능을 추가할 수 있습니다.

캠페인 구조에서 특정 제품으로 나눌 때 매우 구체적일 수 있습니다. 이 경우 해당 제품을 제외 키워드로 다른 광고 그룹에 추가하여 트래픽을 훨씬 더 직접적으로 유도할 수 있습니다.

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제외 키워드 목록 만들기

제외 키워드를 찾아야 하는 경우

제외 키워드 목록을 유지 관리하는 것은 지속적인 과정입니다. 목록을 업데이트하거나 새로운 단어를 모두 검색해야 하는 경우가 많습니다.

PPC 캠페인 시작 전

사전에 조사를 수행하여 성공을 위한 PPC 캠페인을 설정하십시오. 약간의 계획으로 CTR에 영향을 미치고 품질평가점수를 간접적으로 절약할 수 있습니다. 이것은 또한 장기적으로 시간과 광고 지출을 절약할 것입니다.

캠페인이 시작되면

일부 초기 데이터를 추적할 수 있으면 누락된 제외 키워드가 있는지 확인할 수 있습니다. 며칠 후에 캠페인을 확인하고 검색어 보고서에서 제외 키워드를 가져옵니다. 높은 노출과 낮은 클릭이 있는 용어를 찾으십시오.

지속적인 점검

정기적인 유지 관리는 제외 키워드의 상태와 효율성을 유지하는 데 매우 중요합니다. 낮은 전환율과 품질평가점수 감소에 주의하십시오. 검색 쿼리 보고서를 적어도 매주 확인하는 것이 좋습니다.

제외 키워드를 검색하는 가장 효과적인 방법

이제 즉시 목록을 작성해야 한다고 확신했으므로 어디서부터 시작해야 합니까? 당신의 손끝에 많은 도구가 있습니다.

브레인스토밍 세션을 갖는다

자신의 단어 연상을 브레인스토밍하고 광고를 게재하지 않을 때를 미리 알고 있으면 좋은 리드를 얻을 수 있습니다. 여기에서 약간의 창의력을 발휘하는 데 도움이 될 것입니다.

작가의 블록과 같은 것을 경험한 적이 있다면 이것이 소리보다 어려울 수 있음을 알 것입니다. 창의력을 발휘하려면 Google 검색창을 활용하세요. 제품 이름을 입력하면 추천 검색어가 표시됩니다.

'candle'에 대한 검색에서 Yankee, history, Walmart, definition 및 best가 잠재적인 제외 키워드가 될 수 있음을 알 수 있습니다. 이들 중 어느 것도 전환으로 이어질 가능성이 없습니다. 제품의 변형을 계속 검색하여 모든 가능성을 제거하고 있는지 확인하십시오.

타사 도구

제외 키워드를 찾고 사용하는 것은 성공적인 광고 캠페인에 매우 중요한 부분이므로 타사에서 이 프로세스를 위한 도구를 만들었습니다. SEMrush, Ahrefs 또는 Wordstream과 같은 도구를 사용하여 프로세스를 단순화할 수 있습니다.

구글 키워드 플래너

Google은 어떤 제외 키워드를 사용해야 하는지 구체적으로 알려주지 않지만 사용할 수 있는 몇 가지 도구를 제공합니다. 키워드 플래너는 시작하기에 좋은 곳입니다. 검색 캠페인에 대한 일반적인 키워드를 조사할 수 있습니다. 새로운 제외 키워드를 찾을 수도 있습니다.

키워드 플래너를 사용하려면 계정이 전문가 모드여야 합니다.

검색어 보고서

이것은 사용할 수 있는 Google의 또 다른 유용한 도구입니다. 기존 광고를 실행하는 데 사용된 검색어와 클릭을 유도한 검색어를 보여주는 보고서입니다. 판매하는 제품과 직접적인 관련이 없는 모든 항목을 제외 키워드로 추가할 수 있습니다.

표시되는 검색어를 추가하려면 검색어 옆에 있는 상자를 클릭한 다음 '제외 키워드로 추가'를 클릭하십시오.

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PPC 계정에 제외 키워드를 추가하는 방법

1. Google Ads 계정에 로그인
2. 왼쪽 메뉴에서 '키워드' 클릭
3. '제외 키워드' 선택
4. 파란색 더하기 아이콘을 클릭하십시오.

이제 여기에서 새로운 개별 제외 키워드 또는 목록을 추가하거나 캠페인 및 광고 그룹에 기존 목록을 추가할 수 있습니다.

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가장 일반적인 함정과 해결 방법

1. 긍정적인 측면과 부정적인 측면 모두에서 키워드 반복

목록을 작성하고 캠페인 및 광고 그룹에 키워드를 추가한 후 모순을 발견할 가능성이 매우 높습니다. 이렇게 하면 캠페인 내에서 충돌이 발생합니다. 이 문제가 발생하는 일반적인 이유는 제외 키워드 중 하나가 원하는 것보다 더 광범위한 검색 유형과 짝을 이루기 때문입니다.

해결책:

한 가지 해결책은 Google의 제외어 키워드 충돌 스크립트를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 캠페인 내에서 충돌이 검색됩니다. 발견하면 알림과 함께 이메일로 세부 정보가 포함된 스프레드시트를 받게 됩니다. 스크립트를 매시간, 매일 또는 덜 자주 예약하여 스크립트를 실행할 빈도를 선택할 수도 있습니다.

캠페인에서 일관된 결과를 얻으려면 제외 키워드 목록도 일관되어야 합니다. 그러나 이것은 특히 더 큰 계정이 있는 경우 문제가 될 수 있습니다. 과거에 제외 키워드를 추가하려고 시도했지만 지금까지 추가하지 못했거나 한 캠페인에 대해 다른 캠페인보다 훨씬 더 많이 추가했을 수 있습니다.

해결책:

전체 계정에 적용하려는 용어를 각 캠페인에 적용하는 대신 제외 키워드 목록에 추가하십시오. 캠페인이 여러 개 있고 다른 제외 키워드를 적용하려는 경우 목록을 두 개 이상 만들면 됩니다.

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결론

주요 내용:

• 캠페인을 최대화하고 광고비를 낭비하지 않도록 제외 키워드 목록을 만드는 것부터 시작하십시오.
• 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 제외어 키워드를 적용할 수 있습니다.
• PPC 캠페인을 시작하기 전에, 캠페인을 시작한 후 며칠 후 정기적으로 제외 키워드 연구를 수행하십시오.
• 목록을 만들 때 창의력을 발휘하고 조사를 할 때 최소한 몇 가지 도구를 사용하는 것을 잊지 마십시오.
  
  

자신만의 제외 키워드 목록을 만드는 것이 생각나지 않았든 돌아가서 업데이트해야 할 때임을 깨달았든 우선 순위를 정하는 것은 그만한 가치가 있습니다. 실적이 저조한 광고가 있는 경우 이것이 귀하가 찾고 있는 솔루션일 가능성이 큽니다.

모든 캠페인에 대한 포괄적인 제외 키워드 목록은 모두에게 도움이 됩니다. 놓칠 수 없는 요소입니다.

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