2021년 Google 쇼핑의 제외 키워드 및 우선순위 설정

게시 됨: 2022-09-01

성공적인 Google 쇼핑 캠페인에 제외 키워드가 필수적인 이유

Google 쇼핑은 키워드를 사용하지 않지만 대신 Google은 제품 제목과 설명 을 사용하여 가장 관련성이 높은 키워드를 찾습니다.

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다른 제품을 검색할 때 광고를 클릭하면 비용이 증가할 수 있으므로 소매업체에 문제가 됩니다. 또한 광고가 표시되지만 클릭되지 않는 경우 Google은 광고를 자주 표시하지 않습니다.

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Google 쇼핑의 제외어 키워드

키워드를 사용하여 광고를 타겟팅할 수 없으므로 기본적으로 대신 제외 키워드를 설정하여 거꾸로 작업해야 합니다. 텍스트 광고 와 마찬가지로 제외 키워드를 사용하면 귀하와 관련이 없는 용어에 대해 광고가 게재되지 않을 수 있습니다. 좋은 제외 키워드 목록은 캠페인의 실적을 높이고 비용을 절감할 수 있습니다.

예를 들어 ZoobGear는 Google 쇼핑 캠페인 ROAS를 178% 늘리고 밀도가 높은 키워드 손실을 찾아 비용을 절감할 수 있었습니다. 그들의 결과는 다음과 같이 말해줍니다.

손실된 키워드를 제외하기 전 - 30일 기간:

roi-snapshot-before

이전 Google 쇼핑 ROI 스냅샷

손실된 키워드 제외 후 - 다음 30일 기간:

Google Shopping ROI Snapshot After

이후의 Google 쇼핑 ROI 스냅샷

여기 에서 전체 사례 연구를 찾을 수 있습니다 .

제외 키워드를 찾는 방법

Google 쇼핑 캠페인에 대한 제외 키워드 목록을 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

  • Google Ads 검색어 보고서 : 이 보고서는 쇼핑 광고를 실행한 검색어 목록과 클릭수 및 전환수와 같은 세부정보를 제공합니다. 이 보고서에서 어떤 용어가 전환으로 이어질 가능성이 낮거나 귀하의 제품과 관련이 없는 용어인지 확인할 수 있습니다.

또한 흥미로운 내용을 찾을 수 있습니다. Google Ads 보고서 및 측정항목 개요

  • 비효과적인 검색어: 검색어를 검토하는 동안 귀하의 제품과 관련이 있을 수 있지만 실적이 좋지 않은 용어를 찾는 것도 중요합니다.

예를 들어 지출은 ​​높지만 전환이 발생하지 않는 용어 또는 노출은 높지만 클릭이 없는 용어가 있습니다. 해당 용어가 수익성이 없으면 제외 키워드 목록에 이러한 용어를 추가하는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다.

  • 광고 키워드 플래너: 키워드를 찾는 데 도움이 되도록 설계되었으며 표시하고 싶지 않은 용어를 식별하는 데도 도움이 됩니다.

검색어 보고서를 보는 방법

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.

  2. 왼쪽 탐색 창에서 모든 캠페인을 클릭한 다음 페이지 메뉴에서 키워드를 클릭합니다.

  3. 페이지 상단에서 검색어를 클릭합니다.

  4. 많은 사람들이 사용하고 노출과 클릭을 유발한 검색어에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.

  5. 열 아이콘을 클릭하여 검색어 보고서를 변경하고 표시할 열을 수정할 수 있습니다.search_terms_report_sign . 이렇게 하면 보고서의 열을 추가, 제거 또는 재정렬할 수 있습니다.

  6. 보고서의 데이터를 다운로드하려면 점 3개 아이콘 search_terms_report_sign_dots 다운로드를 선택합니다.

제외 키워드 목록 추가

이제 제외 키워드로 추가할 용어가 있으므로 이를 쇼핑 캠페인에 추가해야 합니다. 이 작업은 간단합니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.

  2. 왼쪽 탐색 창에서 모든 캠페인 을 클릭한 다음 페이지 메뉴에서 키워드 를 클릭합니다.

  3. 제외 키워드 선택

  4. + 기호를 클릭합니다.

  5. 전체 캠페인 또는 개별 AdSet에 키워드를 추가하십시오.

add_negative_keywords_list

또한 원하는 키워드 검색 유형을 결정해야 합니다.

  • 정확히 일치 : 입력한 구문만 제외됩니다.
  • 구문 일치: 정확한 구문과 유사한 구문이 제외됩니다.
  • 확장검색 : 정확한 구문, 유사어 및 맞춤법 오류는 제외됩니다.

Google 에서 제공하는 다음 시나리오를 예로 들어 보겠습니다.


“남성 의류 매장을 운영하고 있으며 남성용 액세서리에 대한 특별 겨울 휴가 캠페인을 실행하여 사이트 트래픽을 늘리고 싶다고 가정해 보겠습니다. 최근에 검색어 보고서를 실행한 결과 사용자가 여성용 실크 스카프를 검색할 때 남성용 액세서리 캠페인의 광고도 게재되는 것을 확인했습니다.


키워드 목록에 확장검색 키워드 "비단 넥타이", "양모 스카프" 및 "남성용 선물"이 있습니다. "실크 스카프"를 제외 키워드로 추가하고 싶지만 어떤 제외 키워드 검색 유형을 선택해야 합니까?"

아래 표에는 여러 검색어가 포함되어 있으며 각 제외 키워드 검색 유형에 대해 광고가 차단되는지 여부를 보여줍니다.

keyword_match_types

원천

확장검색 제외 용어를 사용하면 "비단 넥타이 양모 스카프"와 같은 관련 용어에 대해 광고가 게재되지 않습니다.

범용 제외어 키워드

어떤 식으로든 귀하의 제품과 관련이 없고 구매자 의도를 나타내지 않는 키워드가 많이 있습니다. 예를 들어 소매점이 있는 경우 다음과 같은 캠페인 수준 제외 키워드를 포함할 수 있습니다.

  • 재판
  • 검토
  • 값이 싼
  • 무료
  • 보증인
  • 할인

쇼핑 캠페인에 제외 키워드를 추가할 때 염두에 두어야 할 많은 팁이 있습니다 .

  1. 공유 라이브러리 사용 : 모든 캠페인에 모든 제외 키워드를 추가하는 번거로움을 없애고 싶으십니까? 제외 키워드 목록을 사용하면 목록을 캠페인에 귀속할 수 있으므로 하나의 중앙 허브에서 목록을 업데이트하여 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

  2. '시작 목록' 사용 : 일반적으로 캠페인에서 거의 유용하지 않은 용어를 차단하도록 생성된 목록입니다. 이러한 용어에는 '일자리', '무료' 등이 포함됩니다.

  3. 검색 유형의 차이점 이해 : 이를 잘못 이해하면 관련 없는 용어를 차단하거나 제품이 모두 표시되지 않도록 차단할 수 있습니다. 확실하지 않은 경우 여기 에서 자세히 읽어보세요.

표시하고 싶지 않은 용어를 찾고 제외하는 데 도움이 되도록 프로세스를 자동화하는 데 사용할 수 있는 도구가 있습니다.


예산이 허락한다면 AdWords 로봇 에서 제공하는 것과 같은 유료 도구가 있습니다.

더 제한된 예산을 위해 '무료로 제외 키워드를 찾는 방법 '에 대한 Wordstream의 이러한 팁을 확인하지 않으시겠습니까?


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Google 쇼핑 우선순위를 바로 잡으세요

동일한 제품, 동일한 위치, 동시에 다른 캠페인에서 광고하는 경우 캠페인 우선순위를 설정하는 것이 좋습니다. 그러면 Google이 경매 과정에서 어떤 캠페인의 제품을 표시할지 알 수 있습니다.

캠페인은 '낮은 우선순위' 자동 설정으로 시작됩니다. 여기에서 이것을 중간 또는 높음으로 설정할 수 있습니다.

Search Engine Land는 쇼핑 캠페인 의 우선 순위를 정하고 다음 우선 순위 아이디어를 포함하여 최상의 결과를 논의하는 몇 가지 방법을 탐색합니다.

Google_Shopping_Prioritization_Ideas (1)

프로모션/제네릭/브랜드

이 설정은 판촉 항목의 우선 순위를 지정하도록 설계되었습니다.

예를 들어 두 개의 캠페인이 있고 둘 다 동일한 항목이 있는 경우 하나의 캠페인은 해당 항목을 할인 가격으로 표시하는 판매 캠페인 입니다. 이 캠페인은 비할인 항목보다 우선순위가 높기 때문에 먼저 표시됩니다.

이것은 사람들이 비세일품보다 세일품목을 구매할 가능성이 더 높다는 아이디어를 바탕으로 판매를 늘리기 위한 것입니다.

프로모션/최우수업체/모든 제품

이것은 일반적으로 '베스트 셀러'의 선택 범위를 가진 사람들에게 작동합니다.

판촉물에 대한 우선순위가 높은 설정으로 위의 사항과 유사하게 설정합니다. 그런 다음 중간 수준 캠페인은 다음으로 가장 실적이 좋은 기업의 우선 순위를 지정합니다(항목 ID 수준에서 분할). 그 다음에는 다른 모든 항목(낮은 우선순위)이 '모든 제품' 캠페인으로 분할됩니다.

롱테일/숏테일/브랜드

이 설정은 판매 깔때기 중간에 있는 사람들에게 PLA를 더 자주 표시하기 위해 만들어졌습니다.

자신의 연구를 수행하고 자신이 찾고 있는 것을 알고 있는 사람들. SEL이 제시한 예는 '드레스'가 아닌 '8사이즈 레드 스트라이프 맥시 드레스'를 검색하는 사람'이었다.

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제외 키워드 및 우선순위 설정

Google 쇼핑 캠페인에서 최대의 수익을 얻고 가치가 높은 검색어에 대한 트래픽을 늘리기 위해 제외 키워드와 우선순위 설정 간의 관계를 활용할 수 있습니다. 이 전략은 Google 쇼핑 전문가이자 Lionhurst 소유주인 Jim Vaillancourt가 제안한 것입니다. 12명의 대행사 전문가가 최고의 Google 쇼핑 팁을 제공 합니다.

다음은 Google 제외 키워드를 Google 우선순위 설정에 연결하고 Google 쇼핑 캠페인을 최대한 활용하는 데 유용한 개요입니다.

  1. Google 쇼핑 캠페인을 세 번 복제하고 각각의 새 캠페인에 고유한 우선순위 설정(높음, 중간 및 낮음)을 할당합니다.

  2. 최대 CPC를 변경하여 우선순위가 낮은 캠페인에서 가장 높거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
    Google 쇼핑 캠페인 우선순위-1
  3. 각 캠페인에 다른 제외 키워드 세트를 추가합니다. 세 가지 제외 키워드 목록을 만드십시오. 고성능 검색어, 중간 실적 검색어, 쇼핑 광고를 게재하고 싶지 않은 나쁜 검색어 입니다.

다음으로 우선순위 설정을 제외 키워드 목록 3개와 쌍으로 연결합니다.

  • 높은 우선순위 캠페인의 제외 키워드 : 고성능 검색어, 중간 실적 검색어 및 나쁜 검색어
  • 중간 우선순위 캠페인의 제외 키워드 : 고성능 검색어 및 나쁜 검색어;
  • 낮은 우선순위 캠페인에 대한 제외 키워드 : 잘못된 검색어.

캠페인 우선순위 및 제외 키워드-1

Google 쇼핑 과 관련하여 모든 사람에게 딱 맞는 것은 없다는 사실을 기억해야 합니다. 한 소매업체에서는 효과가 있는 것이 다른 소매업체에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 계정 내 모든 것을 완벽하게 제어하려면 효과적인 것을 찾기 위해 노력해야 합니다.

제품 피드 개선