밀레니얼 세대가 네이티브 광고를 위해 오른쪽으로 스와이프하는 이유는 무엇입니까?

저자: Dominika Kozub, Voluum DSP의 콘텐츠 및 마케팅 전문가.

“밀레니얼”이라는 용어는 최근 몇 년 동안 화두가 되었습니다. 왜요? 유명한 세대는 우리가 알고 있는 디지털 광고 환경을 빠르게 변화시키며 이해하기 가장 어려운 인구 통계학적인 것 같습니다.

연구에 따르면 1981년에서 1996년 사이에 태어난 밀레니얼 인구는 2033년에 7,490만 명으로 정점에 달할 것으로 예상됩니다. 이 꽤 인상적인 숫자는 밀레니얼 세대에 대해 더 잘 알고 그들에게 다가갈 수 있는 적절한 방법을 정의해야 할 때임을 분명히 의미합니다.

밀레니얼 세대에 대해 자세히 살펴보기

간단히 말해서 밀레니얼 인구는 디지털 네이티브로 구성됩니다. 인터넷을 사용하면서 자라면서 그들은 고도로 기술 중심적이었습니다. 그들은 포크나 연필보다 스마트폰을 다루는 데 더 자신이 있습니다. 사실, 그들은 가장 클 뿐만 아니라 가장 교육을 받았을 뿐만 아니라 자급자족하고 이미지 중심적인 세대이기도 합니다.

즉, 디지털 마케팅에 관해서는 일종의 " Adlergic "입니다. 그들의 눈과 엄지손가락이 끊임없이 모바일에 붙어 있기 때문에 그들은 주변에서 일어나는 고전적인 상업 속임수에 민감한 광고 챔피언이 되었습니다.

Statista 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 36%만이 소셜 미디어 광고를 신뢰합니다. 대부분이 광고 차단기를 사용하여 팝업 및 ROS(run-of-site) 표시를 방해한다는 사실은 말할 것도 없습니다. 주요 문제는 그들이 그것을 위압적이고 방해가 되며 진정성이 없다고 본다는 것입니다.

밀레니얼 세대는 충동적인 쇼핑객 그룹이 아닙니다. 그들은 유익하고 매력적인 콘텐츠를 기대하며 스팸성, 홍보성 및 일반 자료 대신 어떤 종류의 가치나 소속감을 제공합니다. 기본적으로 그들은 진술보다 이야기와 경험을 갈망합니다.

밀레니얼을 위한 디지털 광고의 핵심

땀 없습니다! 디지털 마케팅 산업은 밀레니얼 세대에게 다가가는 미스터리를 풀었습니다. 네이티브 광고 . IAB에 따르면 밀레니얼의 약 80%는 인피드 네이티브 광고를 유리한 사용자 경험으로 보고 58%는 게시자가 광고를 네이티브로만 제한해야 한다고 생각합니다. 꽤 놀라운 것 같죠?

그건 그렇고, 우리는 이전에 2020년에 네이티브 광고가 결과를 이끌어 내는 방법에 대해 논의했습니다. 경쟁에서 앞서나가고 밀레니얼 인구의 상당한 점유율을 얻으려면 Admixer.DSP에서 네이티브 광고 캠페인을 설정하십시오.

밀레니얼 세대가 네이티브 광고를 즐기는 이유는 무엇입니까?

다른 유형의 웹 광고와 달리 기본 광고는 실제로 광고처럼 보이고 느껴지지 않습니다. 표시되는 유기적 내용과 일치하도록 설계되어 더 자연스럽고 훨씬 덜 판매적입니다.

사실, 그들은 여러 모양과 크기로 제공되며 세 가지 광범위한 범주로 나눌 수 있습니다.

• 인피드 광고,
• 검색 및 프로모션 목록,
• 콘텐츠 추천.

다르게 생겼음에도 불구하고 모든 네이티브 광고는 유사한 이점을 공유하여 밀레니얼 세대에게 매력적입니다. 가장 눈에 띄는 것은 다음과 같습니다.

사용자 경험이 최우선

네이티브 광고는 사용자 경험 내에서 전달되기 때문에 방해가 되거나 오해의 소지가 있는 것처럼 보이지 않습니다. 시청자의 관심은 편집 콘텐츠와 기본 콘텐츠 사이를 완벽하게 이동하므로 광고는 흐름을 방해하지 않고 흐름에 기여합니다.

기본적으로 사용자와 광고주 모두에게 윈윈입니다. 사용자가 자신의 필요와 요구에 맞는 프로모션 콘텐츠를 접하게 되면 후원 여부는 중요하지 않습니다. 중요한 것은 광고주를 위해 전환하고 나중에 게시자의 웹사이트로 돌아올 가능성이 더 큰 일종의 가치가 있다는 것입니다.

높은 참여도

네이티브 광고는 유익한 콘텐츠와 잘 어울리기 때문에 스토리의 일부가 되고 입소문을 낼 가능성이 높습니다. 사용자는 가족, 친구 또는 소셜 미디어 팔로어와 공유할 가능성이 더 큽니다. 그것은 더 나은 참여를 가져올 뿐만 아니라 광고주가 상호 작용을 통해 신뢰성을 기반으로 관계를 구축할 수 있는 많은 기회를 만듭니다.

게다가 네이티브 광고는 도달 범위를 쉽게 확대할 수 있습니다. 에디토리얼 콘텐츠와 마찬가지로 일반적으로 고유한 URL이 있습니다. 즉, 한 번의 클릭으로 공유하거나 다시 게시할 수 있습니다.

광고 차단기의 친구

또 다른 큰 이점은 네이티브 광고가 광고 차단기의 레이더 아래에서 날아갈 수 있다는 것입니다. 글쎄, 대부분. 일부 소프트웨어는 여전히 이들과 싸울 수 있습니다. 그러나 사용자는 광고를 차단할지 여부를 선택할 수 있으므로 관련성으로 인해 이러한 콘텐츠를 떠나는 데 찬성할 가능성이 높습니다. 그것이 성공의 또 다른 증거입니다.

네이티브 광고로 밀레니얼의 마음을 사로잡는 방법은?

당황하지 마세요! 생각보다 쉽고 실제로 몇 가지 아이디어가 있습니다.

이야기를하다

가장 먼저 기억해야 할 것은 밀레니얼 세대가 청각적 존재가 아니라 시각적 존재라는 사실이다. 이것이 바로 그들이 기본적인 광고에 질리고 상상력을 자극하고 자극하는 스토리를 선호하는 이유입니다.

모든 좋은 이야기와 마찬가지로 모든 캠페인 에는 관심을 끌고 사로잡는 관련성 있고 매력적인 스토리라인이 있어야 합니다. 그렇게 함으로써 광고는 더 흥미롭고 기억에 남게 되며 가장 중요한 것은 오늘날 매우 중요한 감정적 반응을 불러일으키게 됩니다.

개인용으로 유지

확실히 밀레니얼 세대는 동질적인 인구 통계가 아닙니다. 온라인 활동, 행동 및 관심 분야에 따라 이들을 구별되는 그룹으로 나누는 것이 중요합니다. 그들은 광고가 그들에게 중요한 지원 동기 뿐만 아니라 개인적인 욕망을 말해주기를 기대 합니다.

가장 큰 전략 중 하나는 최근에 처음 구매한 밀레니얼 세대를 재참여시키고 매칭 제안으로 그들을 놀라게 하는 것입니다. 간단하지만 밀레니얼 세대는 자신의 필요와 필요에 맞게 특별히 제작된 양질의 광고를 기다리고 있습니다.

현실적이고 투명하게

투명성은 큰 것입니다. 밀레니얼 세대는 무엇을 사거나 무엇을 생각해야 하는지에 대한 미디어 메시지가 끊임없이 쏟아지고 있기 때문에 이러한 소음을 차단하고 투명하고 진정성을 유지할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

순전히 밀레니얼 세대는 좋지 않은 콘텐츠 품질 과 불명확한 제품을 싫어 하고 불분명한 헤드라인과 이미지에 대해 인내심이 거의 없습니다. 오해의 소지가 있는 콘텐츠는 그들을 미치게 만들 수 있으며 확실히 신뢰와 충성도에 해로운 영향을 미칠 것입니다.

90년대 디자인을 남기다

밀레니얼 세대는 최고의 디자인 관행과 최악의 디자인 관행에 대해 상당히 판단력이 있습니다.

확실히, 그들은 구식 광고 제작물에 놀라지 않을 것입니다. 그렇기 때문에 클립아트는 물론 일반 스톡 이미지, 오래된 타이포그래피 또는 과도한 그라데이션 배경도 잊어야 할 때입니다.

믿거나 말거나 세련되고 트렌디한 그래픽 디자인은 밀레니얼 세대의 마음을 사로잡는 방법입니다 . 그림과 단어의 적절한 조합은 광고를 더욱 빛나게 합니다. 또한, 특히 밀레니얼 세대의 경우 안전한 편에 있으면 결코 성공할 수 없으므로 실험을 하고 기존의 틀에서 벗어나 생각하는 것을 두려워하지 마십시오.

마지막 생각들

밀레니얼 세대에 대한 광고는 시대가 바뀌고 새로운 세대가 수동적인 수령자가 되는 것과는 거리가 멀기 때문에 상당히 까다로울 수 있습니다.

주요 문제 는 밀레니얼 세대가 인내심을 거의 나타내지 않고 더 중요하게는 경청을 거부한다는 것입니다. 광고와 상호 작용할 때 그들은 더 예리한 눈과 더 높은 기대치를 가지고 있습니다.

마케터는 관심을 끌 수 있는 권리를 얻어야 합니다 . 네이티브 광고는 보컬 사용자 세대를 끌어들이는 완벽한 방법인 것 같습니다. 그것은 신뢰를 제공할 뿐만 아니라 진정한 경험과 함께 흥미진진한 대화를 만들어 냅니다. 이것이 바로 밀레니얼 세대가 찾고 있는 것입니다.

따라서 게임에서 앞서 나가 네이티브 광고로 디지털 전략을 완성하십시오.