귀하의 비즈니스를 광고하기 위해 네이티브 광고를 채택하는 것을 고려하십니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 새로운 보고서에 따르면 네이티브 광고는 2022년 가장 중요한 마케팅 트렌드 중 하나가 될 것입니다.

네이티브 광고는 콘텐츠 홍보, 제품 및 서비스 광고, 매출 증대 또는 웹사이트 트래픽 구매를 원하는 제휴 마케팅 담당자에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

콘텐츠 마케터는 더 많은 사람들이 읽고 뉴스레터에 가입하고 심지어 돈을 벌도록 하기 위해 네이티브 광고 네트워크를 통해 자료를 점점 더 많이 광고하고 있습니다.

네이티브 광고는 온라인 광고의 현재이자 미래인 것 같습니다. 그러나 정확히 무엇이며 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 될 수 있습니까?

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 표시되는 플랫폼의 형태와 목적에 맞게 조정되는 일종의 광고입니다. 많은 상황에서 광고와 유사하게 작동하며 비디오, 기사 또는 사설의 형태를 취합니다.

"네이티브"라는 용어는 플랫폼의 다른 미디어와의 콘텐츠 호환성을 나타냅니다.

이러한 광고는 "후원" 또는 "브랜드" 자료와 같은 다소 모호한 문구를 사용하여 광고를 플랫폼의 자연스러운 콘텐츠와 혼합하여 광고 인식을 제한 합니다. 혼란스러운 특성으로 인해 감지하기 어려울 수 있습니다.

PPL(임베디드 마케팅)은 네이티브 광고의 선구자입니다. 전자는 콘텐츠에 제품을 삽입하는 반면, 미국에서 적절한 정보만 제공하면 허용되는 네이티브 마케팅은 제품과 콘텐츠를 병합합니다.

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

다른 유형의 인터넷 광고와 마찬가지로 네이티브 광고는 수요측 플랫폼(DSP)에서 회사와 미디어 구매자(광고주)가 구매하거나 배치하고 공급측 플랫폼(SSP)에서 공유하거나 표시합니다.

광고주는 서로 다른 면에 표시되는 텍스트 및 이미지 광고를 개발하는 반면 DSP는 콘텐츠의 관련성과 광고주의 대상 인구통계(브랜드 또는 제휴 마케팅 담당자)에 따라 광고가 표시되어야 하는 게시자의 웹사이트를 결정합니다.

네이티브 광고는 일반적으로 페이지 콘텐츠 아래에 권장 자료로 표시되므로 덜 공격적입니다.

사람들은 배너와 같은 기존의 디스플레이 광고 형식보다 기본 광고에 사용된 그래픽 때문에 클릭하는 경향이 더 큽니다.

그러나 현대 광고에는 "프로그래매틱 광고"라는 또 다른 용어가 있습니다. 또한 이를 살펴보고 디지털 마케터가 이를 활용하는 방법을 살펴보겠습니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 가장 기본적으로 기술을 사용하여 디지털 광고를 사고파는 것입니다. 프로그래밍 방식 광고는 광고주가 정의한 기준 내에서 자동화된 절차를 사용하여 웹, 모바일 애플리케이션, 비디오 및 소셜 미디어에서 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다.

더 읽어보기: 프로그래매틱 광고에 대한 전체 가이드

프로그래매틱 광고는 워크플로 자동화와 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 쇼핑 습관 등을 기반으로 사람들에게 최고의 광고를 보여줍니다.

프로그래밍 방식 광고 수요란 무엇입니까?

당신은 무한한 공급을 가질 수 있지만 고품질 수요에 의해 충족되어야 합니다. "수요"라는 용어는 단순히 광고주, 광고 및 이들이 모두 결합된 소스를 나타냅니다. 프로그래매틱 에코시스템은 광고주가 CPM을 놓고 경쟁하게 하면 게시자에게 가장 높은 CPM을 제공한다는 아이디어를 기반으로 합니다.

인벤토리를 프로그래밍 방식 플랫폼에 노출하는 게시자는 인벤토리를 공개 시장에 배치하여 광고주가 인벤토리를 놓고 경쟁할 수 있도록 하여 가치를 높입니다. 광고주는 항상 사용자를 전환시키는 고성능 인벤토리에 관심을 가질 것입니다. 그들은 그것을 사고 어떤 경우에는 다시 팔 것입니다.

프로그래매틱 광고는 어떻게 작동합니까?

프로그래밍 방식에는 여러 구성요소가 포함됩니다. 좋은 프로그래매틱 광고 캠페인을 구현하고 실행하는 데 필요한 모든 체크리스트를 고려하십시오.

모든 프로그래밍 방식의 노력에는 광고주, 게시자 및 청중의 세 가지 핵심 참여자가 있습니다.

• 광고주 는 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하려는 브랜드입니다.
• 게시자 는 사용 가능한 광고 인벤토리가 있는 사이트 또는 앱입니다.
• 잠재고객 은 광고주가 도달하고자 하는 잠재 구매자 및 투자자 그룹입니다.

이 세 선수는 광고가 시작될 때부터 주변에 있었습니다.

Digital은 Google 디스플레이 네트워크, Facebook Audience Network 또는 이와 유사한 기업과 같은 네트워크의 추가 계층을 추가합니다. 이 네트워크는 게시자 사이트 또는 애플리케이션에서 인벤토리를 구매하고 먼저 소유권을 주장할 수 있습니다.

온라인에 자료가 너무 많고 잠재적인 광고 스팟이 많기 때문에 네트워크에서 인벤토리를 모두 판매할 수 없는 경우가 많습니다. 따라서 대부분의 네트워크에서는 광고 공간이 항상 판매되도록 하기 위한 안전 조치로 프로그래밍 방식 공급업체가 네트워크에 들어갈 수 있도록 합니다.

앞서 말했듯이 퍼블리셔와 광고주 사이에서 중재자 역할을 하는 대행사를 제외하고 광고에 참여하는 회사는 세 개뿐이었습니다. DSP(수요측 플랫폼), Ad Exchange 및 SSP(공급측 플랫폼)는 프로그래밍 방식 광고에서 중개자 역할을 인수했습니다.

수요측 플랫폼(DSP)

DSP는 광고주를 위한 에이전트 역할을 합니다. 그들은 DMP(데이터 관리 플랫폼)와 협력하여 특정 게재위치의 잠재고객을 연구하고(종종 실시간으로) 게재위치에 대한 알고리즘 입찰가를 설정합니다.

공급측 플랫폼(SSP)

DSP가 광고주의 대리인 역할을 하는 경우 공급측 플랫폼은 게시자의 대리인 역할을 합니다. 그들은 결국 게재위치에 대해 낙찰된 입찰가를 선택하고 해당 광고를 잠재고객이 제공되는 페이지 또는 앱에 게시합니다.

모든 SSP는 가장 높은 입찰가(즉, 가장 많은 금액)를 자동으로 선택하도록 프로그래밍됩니다. SSP가 낙찰된 입찰을 선택할 때 보는 많은 신호가 있습니다. 여기에는 광고가 광고를 보게 될 사람들과 얼마나 관련이 있는지를 포함하여 프로그래밍 방식 구매와 보다 전통적인 구매 간의 가장 중요한 차이점 중 하나입니다.

광고 교환

광고 교환은 입찰이 이루어지는 곳입니다. 광고 교환은 인벤토리에 대한 DSP를 통해 공개 시장에서 입찰가를 제출한 다음 SSP에서 구매하여 게시하는 경쟁 중개인(광고주 및/또는 광고 네트워크)의 증권 거래소와 유사합니다.

일부 프로그래매틱 판매자는 비공개 교환을 사용할 수 있습니다. 비공개 교환은 입찰에서 낙찰할 수 있는 광고주를 제한하는 교환입니다. 이는 대부분 예산 때문이기도 하지만 광고가 잠재고객과 얼마나 관련이 있기 때문이기도 합니다.

프로그래밍 방식은 기존 디스플레이와 어떻게 다릅니까?

기존 디스플레이와 프로그래밍 방식 디스플레이의 가장 큰 차이점은 인벤토리입니다. 광고주가 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에서 광고를 구매하는 경우 Google 디스플레이 네트워크에서만 게재위치를 받을 수 있습니다. GDN에 300만 개에 가까운 온라인 웹사이트가 있다는 점을 감안할 때 "only"라는 용어는 약간 오해의 소지가 있습니다. 그러나 요점은 제한이 있다는 것입니다.

가격 책정 모델은 또 다른 주요 차이점입니다. GDN 또는 Facebook Audience Network와 같은 디스플레이 네트워크에서 공간을 구매하는 광고주는 기본 설정에 따라 광고를 보거나 클릭하거나 전환할 때 비용이 청구될 수 있습니다. 프로그래매틱 네트워크를 사용하는 광고주는 광고를 보는 사람 수에 따라 비용이 청구됩니다.

프로그래밍 방식 광고의 장점은 무엇입니까?

더 많은 잠재고객 인사이트

프로그래매틱 광고는 데이터 관리 도구를 사용해야 하기 때문에 각 노출은 잠재고객 데이터가 분석, 평가 및 최적화되고 있음을 의미합니다. 이 정보는 궁극적으로 광고주가 사용할 수 있게 되어 청중이 응답할 가능성이 더 큰 메시지 유형 및 창의성을 포함하여 대상 인구 통계를 더 잘 이해할 수 있습니다.

실시간 보고

물론 실시간으로 많은 입찰이 이루어지기 때문에 광고주와 게시자 모두 실시간으로 결과를 볼 수 있습니다. Google Ads, Facebook Ads 및 기타 주요 플랫폼의 데이터는 일반적으로 최소 몇 시간 지연되는 반면 프로그래밍 방식 데이터는 게재위치가 낙찰된 후 몇 초 이내에 평가할 수 있습니다.

이는 데이터를 기다리는 데 있어 분명히 장점이지만 한 시간, 오후 또는 하루가 아닌 일정 기간 동안 얻은 데이터를 기반으로 전략 보고서를 작성해야 한다는 단점도 있습니다. 그러나 특정 게재위치, 광고 소재 또는 메시지의 실적 여부를 실시간으로 파악하는 것은 마케팅 담당자에게 큰 도움이 될 수 있으며 다른 어떤 전략도 이 수준의 보고를 제공할 수 없습니다. 이제 프로그래밍 방식이 무엇인지 이해했으므로 이 매체가 자신에게 적합한지 자세히 알아볼 차례입니다.

보장된 볼륨

특정 노출의 조회가능성과 품질에 의문이 제기될 수 있지만 캠페인이 실행되기 전에 캠페인이 생성할 노출수를 아는 것은 프로그래밍 방식 마케팅의 큰 이점입니다. 이는 일반 디스플레이, 검색 또는 유료 소셜 광고로는 절대 보장할 수 없습니다.

이를 통해 최소한 하나의 채널이 목표를 달성하기 위해 추가 자금이 필요하지 않을 것이라는 확신을 가지고 비용을 통제하고 마케팅 예산의 다른 측면을 계획할 수 있습니다.

프로그래밍 방식에 대한 일반적인 우려 사항은 무엇입니까?

광고 사기

역사적으로 스팸 및 봇 클릭은 모든 디지털 광고주에게 사기 문제를 야기했으며 Google과 같은 일부 플랫폼에는 사기 클릭을 검토하고 사기의 영향을 받은 광고주에게 환불을 전담하는 팀이 있는 반면 프로그래밍 방식 플랫폼은 약간 느렸습니다. 사기 분석 및 예방의 필요성을 파악합니다.

이것은 사기를 방지하기 위한 보호 장치가 없다는 말은 아니지만 프로그래밍 방식이 널리 퍼져 있고 광고 인벤토리가 있는 게시자와 사이트가 너무 많기 때문에 모든 디지털 광고와 마찬가지로 사기가 항상 걱정거리가 될 것입니다. 회로망.

배치/브랜드 보안

셀프 서비스 프로그래밍 방식이 점점 더 보편화되고 있지만 전통적으로 프로그래밍 방식은 관리형 서비스였습니다. 관리 서비스 구성 요소와 일반적으로 프로그래밍 방식의 한 가지 문제는 Google 또는 Facebook과 같은 다른 기술에서 금지할 수 있는 배치를 규제할 수 없다는 것입니다.

따라서 브랜드는 사용자가 브랜드가 제공하는 것을 좋아하지 않거나 콘텐츠가 좋지 않은 웹사이트에서 광고 비용을 지불할 수 있습니다.

조회가능성

프로그래밍 방식은 페이지 하단이나 앱 내부 깊숙이 있는 인벤토리를 제공하는 데 사용되기 때문에 일반적으로 잠재고객이 실제로 보는 프로그래밍 방식 게재위치에 대해 약간의 우려가 있었습니다.

더 높은 수준의 광고 조회가능성을 보장하기 위해 최근 몇 년 동안 프로그래밍 방식 플랫폼에서 더 많은 검사, 특히 조회 가능한 노출을 기반으로 하는 청구 모델이 추가되었습니다. 그 결과 조회가능성 비율이 거의 보편적으로 증가하고 있습니다.

프로그래매틱 광고와 네이티브 광고는 어떻게 다른가요?

네이티브 광고는 프로그래밍 방식 광고의 하위 집합입니다. 다음 사항이 모두 사실입니다.

• 모든 포크는 은제품이지만 모든 은제품이 포크는 아닙니다.
• 모든 정사각형은 직사각형이지만 모든 직사각형이 정사각형은 아닙니다.
• 모든 네이티브 광고는 프로그래매틱 디스플레이 광고이지만 모든 프로그래매틱 디스플레이 광고가 네이티브 광고는 아닙니다.

네이티브 광고는 일반적인 배너 디스플레이 광고와 다릅니다. 프로그래매틱 광고 전략을 개발할 때 디스플레이, 비디오 및 오디오의 세 가지 광고 유형 중에서 선택할 수 있습니다. 디스플레이 광고에는 일반 이미지 광고, HTML5 광고 및 기본 광고도 포함됩니다.

기본 광고는 일반적으로 현재 콘텐츠에 포함되어 사용자에게 더 자연스럽게 보이므로 더 많은 상호작용을 생성합니다.

Outbrain은 네이티브 광고 클릭률이 약 0.2%인 반면 기존 디스플레이 광고 클릭률은 약 0.05%라고 보고합니다. 이것은 네이티브 광고가 클릭될 가능성이 4배 더 높다는 것을 나타냅니다!

네이티브 광고는 일반 이미지 및 HTML5 디스플레이 광고와 함께 사용하거나 독립적으로 사용할 수 있습니다. 일반적으로 다른 디스플레이 광고 유형과 함께 실행하는 것이 좋습니다. 즉, 광고 플랫폼에서 표시할 광고 유형과 표시 시기를 결정합니다.

네이티브 광고 형식이 기존 디스플레이 광고보다 성능이 좋다고 가정합니다. 이 경우 플랫폼에서 별도의 기본 전용 옵션으로 나누어 자체 기술로 제한하는 것이 좋습니다.

다른 네이티브 광고 플랫폼을 사용해야 합니까?

아니요, 이미 프로그래밍 방식 광고를 사용하고 있다면 동일한 플랫폼을 계속 사용할 수 있습니다. 기본 광고를 포함하고 싶다고 시스템이나 플랫폼 담당자에게 알리기만 하면 됩니다. 그런 다음 헤드라인, 그래픽, 미리보기 텍스트 등과 같은 크리에이티브 자산을 변경하여 청중의 요구 사항을 충족하는지 확인하십시오.

효과적인 제휴 마케팅을 위한 네이티브 광고 계획

제휴 마케팅에 네이티브 광고를 사용하는 방법을 배우려면 먼저 네이티브 광고와 제휴 마케팅에 네이티브 광고를 사용하는 방법을 이해해야 합니다.

네이티브 광고는 방해가 되지 않고 콘텐츠에 자연스럽게 어울리는 방식으로 서비스나 제품을 홍보하는 것입니다. 기본 광고와 배너 광고는 같은 것일 수 있지만 기본 광고는 일반 배너 광고보다 훨씬 덜 방해가 되고 미묘합니다.

네이티브 광고를 통해 광고주는 사이트 인터페이스에 원활하게 통합되는 후원 게시물을 작성할 수 있습니다. 온라인 마케팅 이니셔티브에서 브랜드는 이러한 광고를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

이러한 광고를 통해 게시자는 사용자 경험을 방해하지 않고 수익을 창출할 수 있습니다. 그들은 또한 광고주에게 사용자의 일상 생활과 조화를 이루는 이야기를 내레이션할 수 있는 옵션을 제공합니다.

이러한 유형의 광고는 후원 콘텐츠, 기본 비디오, 기본 소셜 미디어 및 기본 광고를 비롯한 다양한 형식으로 제공됩니다.

제휴 마케팅

본질적으로 다른 회사의 서비스와 제품을 광고하기 위한 온라인 접근 방식입니다. 제휴사는 고객을 광고주의 웹사이트로 안내하기만 하면 수수료를 받습니다.

제휴 마케팅 담당자는 고객 서비스 또는 재고를 처리할 필요가 없습니다. 대신 사용자를 웹사이트의 제휴 링크로 안내하기만 하면 됩니다. 그런 다음 링크는 주문 이행을 위해 잠재 고객을 광고주로 안내합니다.

제휴 마케팅은 다양한 영역에서 작동하며 제휴 마케팅에 맞는 올바른 네이티브 광고 방법으로 많은 돈을 벌 수 있습니다.

제휴 마케팅을 위한 네이티브 광고 아이디어

당신은 그것을 깨닫지 못할 수도 있지만, 제휴 마케팅을 위한 네이티브 광고 개념은 제휴사에게 정말 도움이 될 수 있습니다. 네이티브 광고는 완전히 방해가 되지 않지만 특정 기능을 제공합니다.

이러한 유형의 광고를 통해 광고주는 대상 인구 통계에 빠르고 직접 액세스할 수 있습니다.

이를 통해 제휴사는 고객에게 매우 유혹적인 것처럼 보이는 방식으로 거래를 광고할 수 있습니다. 그리고 네, 제휴사는 네이티브 광고로 많은 돈을 벌고 있습니다.

제휴 마케팅에서 네이티브 광고 전략의 이점

제휴 마케팅을 위한 네이티브 광고의 장점은 다음과 같습니다.

• 네이티브 광고는 텍스트 링크 및 배너 광고와 같이 화면에 튀어나오지 않고 콘텐츠에 녹아듭니다. 이것은 청중을 짜증나게 하거나 주의를 산만하게 할 수 있습니다. 네이티브 광고가 방해가 되지 않기 때문에 사람들이 보고 싶은 것을 보는 것을 막지 못합니다.
• 고객은 관련성과 진정성을 전달하기 때문에 네이티브 광고를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 이 광고는 일반 영어로 작성되어 사람들이 클릭할 수 있는 신뢰와 확신을 줍니다.
• 고객은 네이티브 광고를 클릭하지 않아도 회사에 대한 지식을 얻습니다. 다만, 광고가 광고의 내용과 관련된 경우에만 가능합니다. 그리고 확실히 시청자는 이 광고를 보기 위해 웹사이트를 떠날 필요가 없기 때문에 광고는 브랜드 마케터와 광고주를 수많은 항목과 서비스에 노출시킵니다. 반면에 네이티브 광고는 더 많은 사람들에게 브랜드의 제품과 서비스를 보여줍니다.

네이티브 광고는 다른 온라인 광고 매체와 어떻게 다릅니까?

네이티브 광고와 전통적인 웹 광고 매체 사이에는 상당한 차이가 있습니다. 일반적으로 웹사이트 페이지의 상단이나 측면에 나타나는 텍스트 및 배너 링크와 달리 네이티브 광고는 청중을 대상으로 하며 판촉 광고로 보이지 않습니다.

결과적으로 방문자는 탐색 경험에서 방문자를 차단하거나 해제할 가능성이 줄어듭니다. 네이티브 광고는 전통적인 인쇄 광고 전략을 디지털 캠페인에 통합한 콘텐츠 마케팅 유형입니다. 제품 배치, 내러티브 및 스토리텔링이 이러한 기술의 예입니다.

네이티브 광고는 웹의 나머지 부분과 조화를 이루는 광고로 사람들이 브랜드를 보다 쉽게 ​​보고, 상호작용하고, 조사하면서 좋은 경험을 제공합니다.

네이티브 광고는 광고주가 검색 광고보다 멋지게 보이기 때문에 광고주가 지출한 비용에서 좋은 수익을 얻을 수 있도록 합니다. 검색 광고는 종종 10개의 스폰서 링크를 표시하는 반면 네이티브 광고는 단일 링크만 표시하기 때문입니다.

결과적으로 어필리에이트 마케팅을 위한 네이티브 광고 접근 방식은 마케터에게 가장 효과적인 도구 중 하나가 될 가능성이 있다고 말하는 것이 맞습니다. 이러한 광고는 주변 플랫폼과 너무 잘 어울리기 때문에 특히 효과적입니다.

광고주는 기본 광고와 함께 Scaleo 와 같은 제휴 마케팅 소프트웨어를 활용하여 가치를 전달하고 게시자가 사용자의 관심을 주요 콘텐츠에서 다른 곳으로 돌리지 않고도 많은 돈을 벌 수 있도록 할 수 있습니다.

네이티브 광고는 제휴 프로그램이나 검색 엔진 마케팅과 함께 사용할 수 있지만 단독으로도 사용할 수 있습니다.

결론

네이티브 광고는 제휴사가 브랜드 인지도를 높이는 동시에 고객의 참여를 유도할 수 있는 기회를 제공한다고 결론을 내리는 것이 합리적입니다. 이것은 회사의 관련성과 제품 및 서비스 판매 기회를 높이는 완전히 새로운 광고입니다.