Musk는 Twitter 인수에 앞서 광고주를 안심시키고 계획의 요소를 설명합니다.

이번 주에 마무리될 것으로 보이는 Twitter 인수의 다음 단계를 준비하면서 Elon Musk는 플랫폼에 대한 자신의 의도와 그것이 광고주에게 미칠 영향에 대한 새로운 성명을 발표했습니다. 앱에 대한 Musk의 비전에 대해 우려하고 있습니다.

머스크가 직접적으로 말했듯이:

Musk는 플랫폼에서 광고를 완전히 제거하는 방안을 강구할 것이며 이는 많은 브랜드에서 많은 마케팅 접근 방식을 재구성할 것이라고 말했습니다.

그러나 이제 Twitter HQ를 방문한 후 자신의 계정에서 440억 달러가 인출될 예정이므로 Musk는 이에 대한 마음을 바꿨습니다.

머스크에 따르면:

“내가 왜 트위터를 샀는지, 광고에 대해 어떻게 생각하는지에 대해 많은 추측이 있었습니다. 대부분이 틀렸다”고 말했다.

첫 번째 줄부터 약간 수정주의적인 느낌이 듭니다. 머스크는 트위터에서 광고를 제거하는 것에 대한 위의 트윗 외에도 광고를 싫어한다고 말했습니다.

그러나 다시 부채가 명확해지면서 Musk는 이제 전환했으며 실제로 Twitter를 '세계에서 가장 존경받는 광고 플랫폼'으로 만들고 싶다고 말했습니다.

“나는 또한 광고가 제대로 이루어지면 당신을 기쁘게 하고 즐겁게 하고 정보를 줄 수 있다고 믿습니다. 그것은 당신이 결코 알지 못했지만 당신에게 적합한 서비스, 제품 또는 의료를 보여줄 수 있습니다. 이것이 사실이 되려면 트위터 사용자에게 가능한 한 자신의 필요와 관련된 광고를 보여주는 것이 중요합니다. 관련성이 낮은 광고는 스팸이지만 관련성이 높은 광고는 콘텐츠입니다.”

아, 광고가 좋으면 괜찮습니다. 마케터를 염두에 두십시오.

Musk가 이를 시행하고 Twitter가 적절하고 관련성 높은 광고만 게시하도록 하는 방법은 명확하지 않습니다. 그러나 광고 파트너를 안심하십시오. Musk는 귀하를 앱에서 차단하지 않을 것입니다. 이전에 반복적으로 그렇게 할 것이라고 밝혔음에도 불구하고. 머스크에 따르면 그것은 단지 추측이었다. 그에게서 온 것이 아닙니다.

Elon Musk의 일반적인 접근 방식도 마찬가지입니다. 한 가지만 말하고 완전히 부정하고 그의 진술을 잘못 해석한 외부 세력을 탓합니다.

이는 그가 '트윗 수장'으로 취임하는 즉시 트위터 직원의 75%를 해고할 것이라고 최근 밝힌 그의 성명과도 관련이 있습니다(그의 새로운 트위터 약력에 따라).

그런데 어제 트위터 HQ를 방문한 뒤 앱에서 '멋진 사람들을 많이 만났다'는 글을 올렸다.

예, 그는 무작위적이고 재미없는 광경을 위해 싱크대를 샀습니다. 엉뚱한.

물론 쿨한 사람들을 많이 만났다고 해서 그들을 해고하지 않는다는 뜻은 아니다. 그러나 머스크가 이전 성명서에서 제안한 것처럼 그의 접근 방식에서 호전적이지는 않을 것임을 암시합니다.

그렇다면 그의 계획은 무엇입니까?

세계를 통합하려면 분명히 다음과 같이 하십시오.

“내가 Twitter를 인수한 이유는 폭력에 의존하지 않고 다양한 신념을 건전하게 토론할 수 있는 공통의 디지털 타운 스퀘어를 갖는 것이 문명의 미래에 중요하기 때문입니다. 현재 소셜 미디어가 극우와 극좌로 분열되어 더 많은 증오를 불러일으키고 우리 사회를 분열시킬 위험이 큽니다.”

머스크는 또한 자신 이 ' 돈을 벌기 위해 한 것이 아니다'라고 언급했다. 그가 거래를 어기기 위해 몇 달을 보냈고 최근에 그가 앱에 대해 '분명히 과도하게 지불하고 있다'고 언급했기 때문에 이는 매우 분명합니다.

그것은 머스크가 지금 무시하려고 하는 또 다른 요소입니다. 머스크는 트위터, 이사회, 직원을 비판하고 비즈니스 모델에 구멍을 뚫고 일반적으로 왜 이것이 재앙적인 투자인지 강조하는 데 몇 달을 보냈습니다.

그러나 지금? 모든 미소.

'국법을 준수하는 것 외에도 우리 플랫폼은 모두에게 따뜻하고 환영해야 합니다. 예를 들어 영화를 보거나 비디오 게임을 하는 것과 같이 선호도에 따라 원하는 경험을 선택할 수 있습니다. 모든 연령대에서 성인에 이르기까지 다양합니다.”

따뜻하고 환영합니다. 그것은 확실히 머스크가 그려온 트위터 비전이 아닙니다.

그러나 다시, 부채의 명확성.

여기서 후자의 참조는 사용자가 Twitter 피드에 적용하도록 선택할 수 있는 가변 알고리즘 생성에 대한 Elon의 비전과 관련이 있습니다. 개념은 흥미롭지만 사용자가 앱이 제공하는 것을 확인하는 것과는 대조적으로 실제로 자신의 경험을 큐레이팅하기 위해 노력할 것인지 여부는 두고 봐야 합니다.

그리고 그것이 여기에서 진짜 문제입니다. Musk는 자신이 계획을 가지고 있으며 현재 앱의 미래와 그것이 어떻게 변혁적이고 통합적인 경험이 될 수 있는지에 대해 이와 같은 성명을 발표하고 있다고 말했습니다.

그러나 그것을 현실로 만드는 것은 정말 불가능한 작업처럼 보입니다. 그리고 머스크는 불가능한 일을 맡는 것을 자랑스럽게 생각하지만, 이것은 자신의 손이 닿지 않는 곳에 있을 수 있다고 생각합니다.

여러 면에서 Musk는 사용자를 확보하기 위해 공개적인 인물에 의존할 것 같습니다. 하지만 사람들은 그의 엉뚱한 부자 남자를 정말 좋아할까요?

나는 잘 모르겠습니다. 이것은 Musk의 순자산과 함께 Musk의 평판에 해를 끼칠 수 있는 방대하고 매우 공개적인 작업입니다. 사용자 정의 경험, 언론의 자유 대 도달의 자유, 향상된 알고리즘 타겟팅(ala TikTok), 지불, 쇼핑 등 중국의 WeChat과 같은 Musk가 내세운 일반적인 개념은 의미가 있습니다.

Musk는 이러한 모든 앱과 옵션을 Twitter 비전의 기준점으로 지적했습니다. 그러나 모든 소셜 미디어 앱도 마찬가지입니다. Meta는 수년 동안 중국 메시징 앱의 유용성을 복제하려고 노력해 왔으며 모든 플랫폼은 TikTok의 비밀 소스를 해결하려고 노력하고 있으며 사용자는 이미 스트림에서 보는 것과 관련하여 많은 선택권을 가지고 있습니다.

문제는 애플리케이션에 있습니다. 서구 사용자는 중국 소비자와 같은 방식으로 앱 기능에 예열되지 않았습니다. TikTok의 알고리즘이 더 우수하고 누구도 따라올 수 없기 때문에 승리합니다. 사용자는 다양한 방식으로 피드 경험을 변경할 수 있지만 대부분은 ' 귀찮고 귀찮게 해도 결과적으로 참여가 감소합니다.

따라서 Musk는 이러한 것들을 탐구하기를 열망하고 있지만 실제로는 말처럼 쉽지 않습니다.

하지만 Elon Musk는 누구나 할 수 있다면 할 수 있습니다. 오른쪽?

머스크 시대가 막 시작되려 하고 있으며, 그가 이 중 하나를 제정하는 방법을 정확히 보는 것은 매혹적일 것입니다.