MozCon 2023의 시사점: AI와 SEO의 미래

GA4: 모두 함께 이겨내고 있습니다.

GA4가 실망했습니까? 당신은 혼자가 아닙니다!

Brie Anderson의 세션에서는 마케팅 담당자, 검색엔진 최적화 전문가 또는 기업 소유주 등 우리 모두가 공동으로 이 여정을 탐색하고 있음을 강조했습니다.

아무도 GA4를 직관적이라고 부르지 않았으며 우리 중 많은 사람들이 시행 착오를 통해 채택의 길을 걸었습니다. 궁극적으로 목적은 수단을 정당화할 것입니다(또는 그렇게 희망합니다). 이것의 일부는 SEO가 현재 직면하고 있는 GA4 고유의 Catch-22입니다.

Anderson에 따르면 "GA4의 가장 좋은 점과 가장 나쁜 점은 맞춤설정이 가능하다는 점입니다."

보고서의 경우 특히 그렇습니다. 옵션이 너무 많으면 고객이 비즈니스에 필요한 모든 정보를 수집하고 회사를 위한 강력한 디지털 마케팅 전략을 수립하는 데 진정으로 도움이 될 수 있습니다.

반대로 데이터와 지표의 과잉으로 인해 사용자가 토끼굴로 빠져들 수도 있습니다.

SEO의 죽음? 아직 아님

Mark Twain의 말을 잘못 인용하자면, "SEO의 사망에 대한 보고는 지나치게 과장되었습니다."

그의 세션에서 Tom Capper는 SEO가 사망했다는 이전의 모든 선언과 함께 흔들렸습니다.

• 2003년 Google Ads의 부상
• 2012년 지식 그래프 도입
• 2020년 '제로 클릭 검색'의 성장세

어떤 사람들은 SEO의 죽음을 들었다고 주장했지만 Capper가 공유한 것처럼 SEO에 대한 관심은 계속해서 커지고 있습니다. 적절한 증거: Capper는 2020년에 SEO 소프트웨어 비즈니스가 총 6억 2,650만 달러를 벌어들였다고 언급했습니다. 2023년에 SEO 소프트웨어 비즈니스는 16억 달러를 벌게 됩니다. 불과 몇 년 만에 99.7% 증가한 것입니다.

비디오는 SEO 스타를 저장

그녀의 세션에서 Crystal Carter는 비디오와 YouTube의 중요성이 어떻게 계속 커지고 있는지 보여주었습니다. 큰 테이크 아웃? 사용자는 비디오를 정말 좋아합니다. 많이 좋아.

Carter는 몇 가지 놀라운 데이터 포인트로 이 사실을 강조했습니다.

• 평균적으로 사용자는 매일 약 84분의 비디오를 시청합니다.
• 사용자 10명 중 9명은 자신이 사용하는 브랜드의 동영상을 원합니다.
• 사용자의 55%는 쇼핑하는 동안 매장에서 비디오를 사용합니다.

SEO 관점에서 볼 때 SERP에서 비디오 결과의 점유율이 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2021년에는 비디오가 SERP의 21%를 차지했습니다. 2년 후 비디오는 27%입니다. TikTok의 인기가 높아지고 사용자가 더 많은 비디오를 요구함에 따라 그 숫자는 훨씬 더 높아질 것입니다.

또한 YouTube에는 SERP에서 4,800만 페이지 순위가 있습니다.

방 안의 AI 코끼리

거의 모든 MozCon 2023 연사는 인공 지능과 ChatGPT라는 두 가지를 언급했습니다.

SEO들 사이에서 가장 큰 두려움은 “AI가 내 직업으로 오는가?”인 것으로 나타났다.

우려할 만한 충분한 이유가 있습니다. 블룸버그는 최근 본질적으로 "AI는 로봇공학이 블루칼라 일자리에 오랫동안 해온 일을 화이트칼라 일자리에 하고 있다"고 본질적으로 언급한 기사를 실었습니다. 따라서 여러 연사가 이 주제에 대해 언급한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

정말 마음에 들었던 것은 Ross Simonds의 매력적인 세션이었습니다. 그는 콘텐츠의 진화와 SEO의 미래에 대해 논의했습니다.

Simonds는 AI가 생성한 콘텐츠가 결코 성공적인 결과를 가져올 수 없다는 믿음이라는 마케팅 영역 내에서 지배적인 개념을 해체했습니다. 그는 AI를 활용하여 개인의 기술을 강화하고 향상시키는 것을 지지합니다. 간단히 말해, SEO를 더 잘하고 싶다면 AI를 잘 다루십시오.

콘텐츠에 과도하게 집중된 현대적 환경과 진행 중인 AI 대 인간 창조 담론에서 Simonds는 마케터가 포괄적인 콘텐츠 성장 프레임워크를 채택해야 할 필요성을 강조했습니다.

요점: SEO로서 우리는 대담하게 AI를 수용해야 합니다. 그것은 여기 남아 있고 시간이 지남에 따라 더 좋아질 것이므로 일상적인 도구 세트에서 훨씬 더 중요한 부분이 됩니다.

미래를 위해 과거를 바라보다

그의 세션에서 Andi Jarvis는 MozCon 청중에게 마케팅의 핵심은 열쇠를 쥐고 있는 것은 로봇이 아니라 사람이라고 안심시켰습니다. 이것은 집단적으로 안도의 숨을 내쉬었습니다.

Jarvis는 Google의 선호도에만 집착하는 것이 아니라 콘텐츠 개념을 공식화하기 위해 고객과 직접 소통함으로써 SEO가 얻을 수 있는 이점을 설명했습니다. 이 접근 방식은 Google의 사용자 중심 관점과 일치합니다.

너와 나 그리고 ChatGPT

Pete Meyers 박사는 AI가 검색 환경에 미치는 영향에 대한 흥미로운 세션을 진행했습니다. Pete 박사의 이론에 따르면 기존 검색어에 대한 최적화 노력을 대체하는 대신 검색 내에서 AI가 생성한 채팅 응답은 SEO에 대한 새로운 잠재 고객에게 문을 열어줍니다.

제너레이티브 AI는 적절한 프롬프트가 표시될 때 새로운 것을 생성할 수 있는 잠재력이 있으며 이전에 묻지 않은 질문에 답할 수 있습니다.

Pete 박사는 반복적인 프롬프트(6명의 손님을 위한 디너 파티에서 도움을 요청하고, 3코스 식사를 ​​완전 채식으로 만들고, 초콜릿 디저트를 먹는 것)를 통해 특정 재료와 요구 사항을 기반으로 혁신적인 레시피를 만들어 이 점을 설명했습니다.

그는 또한 ChatGPT를 사용하여 일상적인 lorem ipsum 필러 텍스트를 대체하여 임시 웹사이트 페이지 목업을 위한 창의적인 콘텐츠를 공식화했습니다.

현재 AI 통합 검색의 가장 큰 과제는 "Your Money Your Life" 쿼리에 대한 정확한 정보를 제공하는 것입니다.

세션 중에 ChatGPT는 기만적인 재무 통찰력을 제공하고 비즈니스 리더에게 귀속시키는 인용문을 여러 번 환각했습니다. 이러한 환각은 이미 문서화되었습니다. 사용자가 답변을 찾고 ChatGPT와 같은 LLM에 명확한 출처가 없을 때 다양한 출처에서 그럴듯한 정보를 조합하여 응답을 조작하는 경향이 있습니다.

분명히 AI 출력을 편집하거나 사실 확인해야 할 필요가 있습니다. 그러나 환각은 ChatGPT 및 기타 AI 콘텐츠 생성기가 현명하게 사용될 때 창의성을 촉발시키는 데 도움이 될 수 있는 귀중한 도구라는 사실에서 벗어나지 않습니다.

백링크 및 로컬 SEO

Amanda Jordan은 로컬 SEO와 백링크의 중요성에 대해 매우 교육적인 세션을 제공했습니다. 그녀의 프레젠테이션은 링크를 고유한 범주로 분류하는 것의 중요성을 강조했으며, 이는 지역 마케팅에서 경쟁 전략에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

Jordan은 미국 상위 50개 도시에서 주요 HVAC 브랜드에 대한 범주 링크(로컬 링크, 주제 링크, 인용 등)를 조사했습니다. 그녀는 상당한 수의 백링크가 본질적으로 높은 순위로 변환되지 않으며 가장 성공적인 페이지가 상당한 수의 로컬 및 주제 링크를 표시한다는 것을 발견했습니다. 이는 다른 종류나 일반 링크에 비해 이러한 유형의 링크의 중요성을 강조합니다.

그녀의 프로젝트는 또한 링크가 지역 순위 요인의 약 26%를 차지하는 두 번째로 중요한 지역 순위 요인임을 발견했습니다. 36%의 온페이지 최적화만이 더 중요했습니다. Jordan에 따르면 다른 순위 요소는 다음과 같습니다.

• 행동: 9%
• Google 비즈니스 프로필: 9%
• 인용: 7%
• 개인화: 7%
• 리뷰: 6%

그레이트 리셋

Wil Reynolds는 가장 강력한 세션 중 하나로 MozCon 2023을 마무리했습니다. 그의 주요 초점 중 하나는 검색엔진 최적화가 업계 내에서 어떻게 중심점에 있는지, 그리고 우리가 발전하지 않으면 뒤처지거나 실업자가 될 것이라는 점이었습니다.

Google이 큰 성공을 거둔 이유 중 하나는 소비자를 위한 판매 프로세스의 마찰이 줄어들었기 때문입니다. 천박한 자동차 세일즈맨이라는 진부한 표현은 소비자들이 중고차 거래를 찾기 위해 Google을 사용하기 시작하면서 줄어들었습니다. 자동차뿐만 아니라 Google은 전반적으로 구매를 더 쉽게 만들었습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 새로운 마찰이 구체화되었습니다. 우리는 너무 많은 콘텐츠를 만들었기 때문에 소비자가 원하는 것을 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 웹사이트는 콘텐츠로 지나치게 부풀려져 있습니다. 페이지는 정보 획득에 초점을 맞추기보다는 단어 수 할당량을 충족하기 위해 단어로 채워집니다.

이 딜레마에 직면했을 때 Google은 무엇을 할 것인가? 피벗.

Google과 마찬가지로 SEO도 업계에 영향을 미치는 문제를 파악하고 문제를 해결하기 위해 일어서야 합니다.

마지막 생각

MozCon에서 공유된 내용이 너무 많아서 하나의 블로그 게시물로 정리하기는 어렵지만, 이 정보가 도움이 되셨기를 바랍니다. 지식 폭탄(미안, 오펜하이머 농담)이 가득한 독특한 경험이며, 기회가 된다면 반드시 참석하는 것을 추천합니다. 진정으로 뛰어난 SEO 컨퍼런스 중 하나인 이유가 있습니다.

내년 모즈콘까지!