2022년 디지털 마케팅으로 어떻게 나아가고 있습니까?

게시 됨: 2022-06-22

2022년 말까지 전 세계 사람들은 온라인에서 12조 5000억 시간 이상을 보낼 것입니다. 세분화하면 모든 장치에서 일반적인 인터넷 사용자의 경우 하루에 6시간 58분이 소요됩니다. 게다가 미국 성인 10명 중 거의 3명이 기기를 "거의 지속적으로" 사용한다고 말합니다.

이러한 수치는 디지털 세계의 편재성을 실현합니다. 그들은 또한 이제 마케터가 그 어느 때보다도 디지털 마케팅 전문가가 되어야 한다는 사실에 대해 이야기합니다. 그러나 그것은 무엇을 의미합니까? 우리 는 2014년에 이 문제를 다루었 지만 디지털 마케팅이 지속적으로 확장됨에 따라 주제를 업데이트할 가치가 있다고 생각합니다.

디지털 마케팅 정의

디지털 마케팅에 대한 명확한 정의부터 시작하겠습니다. 특히 디지털 마케팅은 정기적으로 인바운드 마케팅과 혼동되기 때문입니다. 그들은 매우 다른 두 분야입니다!

디지털 마케팅은 마케터가 온라인에서 사용하는 전술을 말합니다. 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일 및 검색 엔진과 같은 모든 형태의 온라인 마케팅은 잠재 고객 및 고객과 연결하는 데 활용됩니다.

인바운드 마케팅은 방법론입니다. 흥미로운 콘텐츠와 경험을 제공하여 잠재 고객에게 적극적으로 다가가는 데 사용됩니다. 인바운드 마케팅의 목표는 잠재 고객의 가치를 높이고 문제를 해결함으로써 잠재 고객과 장기적인 관계를 구축하는 것입니다.

계속 증가하는 수요를 충족하기 위해 디지털 마케팅은 새로운 전술로 지속적으로 확장되고 있습니다. 이메일 마케팅, 소셜 미디어, 블로깅과 같이 검증된 전술은 여전히 ​​강력하지만, 처음에는 CTV(Connected TV) 광고 및 쇼핑 가능한 비디오와 같은 최신 첨단 전술이 등장했습니다.

커넥티드 TV 광고 — 스마트 머니 팔로우

브랜드를 홍보하기 위해 전통적인 케이블 TV 광고에 의존했다면 미래는 어둡습니다.

똑똑한 돈은 지금 CTV 광고 에 있습니다. 여기에 몇 가지 이유가 있습니다.

매년 더 많은 가정에서 케이블 TV의 코드를 자르고 있습니다. eMarketer 보고서 는 다음을 발견했습니다.

  • 2016년에서 2021년 사이에 2,550만 가구(시청자 5,000만 명) 이상이 유료 TV 케이블 계정을 차단했습니다.
  • 올해(2022년) 미국 성인 인구의 55% 이상이 케이블 코드를 끊을 것입니다.
  • 2023년 말까지 1/2 미만의 가구가 유료 TV 구독을 유지하게 되어 전체 수가 6,510만 명으로 감소합니다.

유료 TV가 감소함에 따라 CTV는 증가합니다. 영화 협회의 연례 주제 보고서 에 따르면:

  • 2021년 미국의 온라인 스트리밍 플랫폼(동영상 구독) 수는 2020년보다 14% 증가한 3억 5,320만개로 증가했습니다.
  • YouTube TV 및 Hulu와 같은 가상 유료 TV 구독은 2021년에 1,450만 명으로 증가했으며 이는 2020년보다 18% 증가한 수치입니다.
  • 402억 달러의 수익으로 온라인 비디오 구독 수익은 위성 TV를 능가했습니다.

CTV 광고가 TV 광고의 미래임은 분명합니다. 이제 Hulu, Amazon Prime Video, Peacock과 같은 플랫폼에서 마케팅 기회를 찾아 오늘날 사용 가능한 많은 디지털 채널 중 몇 가지를 언급할 때입니다.

CTV 광고를 시작할 때 접근 방식은 기존 케이블 광고를 배포하는 것과 다릅니다. 다음은 CTV 광고 결과를 개선할 5가지 모범 사례입니다.

  • 전략. CTV 광고를 단독 전술로 생각하지 마십시오. 상위 유입경로 광고를 하위 유입경로 전략을 강화하고 더 높은 전환을 유도하는 방법으로 생각하십시오.
  • 플랫폼. CTV 광고는 DSP(수요측 플랫폼)를 통해 구매됩니다. 기술, 기능, 보고, 분석 및 비용, 플랫폼 파트너십을 비롯한 다양한 요소를 기반으로 캠페인에 적합한 DSP를 선택해야 합니다.
  • 측정. 도달, 노출, 완료된 조회당 비용(CPCV), 동영상 완료율(VCR) 및 조회 후 전환을 포함하여 CTV 광고 실적을 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 가장 중요한 것 중 하나는 동영상을 끝까지 본 횟수인 동영상 완료율입니다. 최소 75%를 목표로 합니다.
  • 광고 길이. 15초, 30초, 60초 광고를 비롯한 다양한 광고를 통해 도달범위를 극대화하고 CPCV를 낮추며 동영상 완료율을 높이세요.
  • 빈도. 단일 시청자가 귀하의 광고 중 하나를 보는 빈도입니다. 경험에 따르면 기기별로 게재빈도를 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 광고가 새로운 시청자에게 도달할 수 있도록 하면서 시청자의 피로를 방지하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 CTV 광고 제작에 대한 영감을 얻으려면 YouTube의 2021년 최고의 CTV 광고 10가지 목록 을 확인하세요. CTV 광고 1위는 Saint Jude Children's Research Hospital을 위한 것입니다.

쇼퍼블 비디오 — 클릭 투 구매 편의성

팬데믹 이전의 소비자들은 오프라인 매장에서 쇼핑하는 것에서 온라인 소셜 쇼핑으로 느리지만 꾸준히 변화하고 있었습니다. 그러나 대유행의 2년 동안 이러한 변화 는 약 5년 동안 가속화되었습니다 . 또한 소셜 판매 규모는 이르면 2023년에 1억 110만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다. 이와 같은 결과는 최신 디지털 쇼핑 트렌드 중 하나인 쇼퍼블 비디오 에 대한 참여도를 높일 수 있는 기반을 마련했습니다.

쇼퍼블 비디오는 특정 제품을 특징으로 하며 시청자가 해당 제품을 클릭하고 제품에 대해 자세히 알아보고 비디오를 떠나지 않고도 즉시 구매할 수 있도록 하는 링크가 포함되어 있습니다.

이 광고 형식의 초강력은 비디오 구성 요소 자체입니다. 비디오 마케팅은 곧 식지 않습니다. 실제로 쇼핑객의 84% 이상 이 브랜드 비디오를 본 후 제품이나 서비스를 구매했다고 보고했습니다.

이 이케아 인터랙티브 비디오는 쇼핑 가능한 비디오의 좋은 예입니다. 작은 공간을 위한 아이템 선택 방법을 시청자에게 안내하는 동시에, 쇼핑객에게 보고 있는 아이템에 대한 세부 정보를 제공하는 클릭 가능한 요소와 즉시 구매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

고성능 쇼퍼블 비디오 제작을 위한 몇 가지 주요 모범 사례는 다음과 같습니다.

시청자에게 쇼핑 가능한 양방향 동영상을 보고 있음을 알립니다 . 이를 위한 몇 가지 방법에는 비디오 시작 부분에 개념 소개, 음성 해설 또는 내레이션 추가, 진행자가 시청자에게 직접 말하게 하고 비디오 설명에서 발표하는 것이 포함됩니다.

나는 처음 몇 초 안에 쇼핑 가능한 링크를 포함합니다 . 시청자는 클릭 가능한 링크를 기대하고 있으므로 즉시 제공하십시오. 관심을 높이고 기능을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다. 그런 다음 때때로 한 번에 하나 이상을 사용하더라도 쇼가 진행됨에 따라 클릭 가능한 링크를 계속 추가하십시오.

클릭 가능한 순간에 더 긴 샷을 허용 합니다. 클릭 가능한 아이콘이 있는 제품 샷의 길이를 몇 초 이상으로 확장하여 시청자가 상호작용할 수 있는 더 많은 시간을 제공합니다.

클릭할 수 있는 옵션이 너무 많아 장면이 복잡해지지 않도록 하세요. 프레임을 너무 많이 사용하는 것보다 샷당 몇 가지 항목에 집중하는 것이 좋습니다. 프레임에 너무 많이 추가하면 소비자를 혼란스럽게 만들고 원하는 항목을 결정할 기회를 놓칠 위험이 있습니다. 경험에 따르면 샷당 2~3개의 제품에 집중하는 것이 좋습니다.

풀 프레임을 생각하십시오. 즉, 제품을 전체 프레임으로 촬영하는 것과 너무 멀어지거나 너무 가까이 또는 너무 추상적으로 촬영하는 것입니다. 이것은 시청자에게 제품에 대한 더 나은 느낌을 제공하고 결과적으로 판매를 향상시킵니다.

디지털 마케팅 전문가와 협력

최신 디지털 마케팅 트렌드는 소비자에게 다가갈 수 있는 흥미롭고 새로운 기회를 제공할 수 있지만 생산 및 관리가 어려울 수도 있습니다. 학습 곡선을 통과해야 하기 때문에 시간이 많이 소요될 수도 있습니다. 디지털 마케팅 대행사와 협력하면 디지털 마케팅 공간과 잠재 고객 풀을 빠르게 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Kuno Creative 팀은 이 모든 영역에서 도움을 드릴 수 있습니다. 우리는 브랜드 전략을 개발하고, 전환하는 웹사이트를 디자인하고, 구매자를 유치 및 교육하기 위한 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하고, 유료 광고를 통해 노력을 가속화하는 기업을 도왔습니다. 사례 연구 를 확인하여 고객이 결과를 얻을 수 있도록 지원하는 방법을 알아보세요.

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