게임 도중 휴대폰에 뜨는 광고를 아시나요? 즐겨 사용하는 앱을 사용할 때 화면에 번쩍이는 것이 있습니까? 당신은 그들에게 많은 관심을 기울이지 않을 수도 있지만 때때로 당신을 당신의 길에서 멈추게 만드는 것이 있습니다.

전략에 모바일 마케팅을 통합하는 것에 대해 생각해 본 적이 있다면 바로 그러한 광고를 만들고 싶을 것입니다. 귀하의 다음 아이디어에 영감을 줄 수 있는 최고의 모바일 마케팅 사례를 십여 가지 이상 살펴보았습니다.

이러한 종류의 광고는 너무 매력적이어서 사용자가 스크롤을 멈추게 만드는 광고는 우연히 발생하지 않습니다. 우리는 사용된 전략, 각 사례가 왜 그렇게 효과적인지, 각 캠페인에서 배워야 할 교훈을 살펴보고 있습니다.

12가지 이상의 모바일 마케팅 캠페인의 좋은 예

예제를 살펴보기 전에 정확히 모바일 마케팅이 무엇인지 명확히 알아보겠습니다. 모바일 마케팅은 태블릿 및 스마트폰과 같은 모바일 장치를 통해 제공되거나 실행되는 모든 형태의 광고입니다. SMS 모바일 마케팅은 아마도 가장 인기 있는 모바일 마케팅 형태일 것입니다. 그러나 기술과 커뮤니케이션이 발전함에 따라 형식도 사용되었습니다.

다음은 진정으로 소비자를 사로잡은 모바일 마케팅 캠페인의 몇 가지 좋은 예입니다. 좋아하는 몇 가지를 알아볼 수도 있습니다.

1. 버드와이저의 #GiveADamn 슈퍼볼 광고

[출처: LATF USA 뉴스]

슈퍼볼은 3가지로 유명합니다. 놀라운 축구, 놀라운 하프타임 공연, 놀라운 광고입니다. 이러한 광고는 일반적으로 큰 화면에만 표시되지만 2016년 Budweiser는 다른 접근 방식을 취했습니다. 많은 시청자가 모바일 기기로 경기를 보거나 경기 중 소셜 미디어에 글을 올리는 점을 활용해 모바일 광고를 포함했습니다. 이것은 다른 광고주와 관심을 끌기 위해 경쟁하는 대신 방해 요소가 거의 없이 핵심 목표에 정확하게 도달했기 때문에 효과가 좋았습니다.

그들이 술을 마시고 운전하는 것이 얼마나 나쁜 생각인지 진정으로 집으로 몰아 넣은 비열한 대본을 전달하는 Helen Mirren과 같은 것을 가지고 있다는 것은 아프지 않습니다.

2. 웬디의 Twitch 잠입

[출처: D&AD]

광고주를 위한 모바일 마케팅의 주요 매력은 파괴적이라는 것입니다. 시청자를 순간에서 벗어나 마케팅 메시지에 집중하도록 유도합니다. Wendy's는 공간 내에서 광고를 허용하지 않는 TwitchTv의 정책을 우회하기 위해 Fortnite 캐릭터를 만들어 이러한 중단을 한 단계 더 발전시켰습니다.

이들의 동영상은 입소문을 타고 트위치의 정책을 위반하지 않으면서 사용자 참여도를 높였습니다. 이것은 그들이 다른 어떤 브랜드도 광고할 수 없었던 공간에 들어갈 수 있었고 플랫폼의 인구 통계에 호소하는 방식으로 그것을 했기 때문에 효과가 있었습니다.

3. 남성용 인터랙티브 퀴즈

이상적인 대상으로 가득 찬 공간에 진출한 또 다른 브랜드는 인터랙티브 퀴즈를 통해 Just For Men이었습니다. 그들은 인구 통계학적으로 자주 사용되는 스포츠 앱인 Score에 편승했습니다. 스포츠 앱에서 헤어 케어 브랜드를 찾을 수 있을 거라고는 생각하지 않겠지만, 그들은 기대에 완벽하게 부합하는 경험을 만들 수 있었습니다. 바로 스포츠 상식입니다! Just for Men은 이 모바일 마케팅 캠페인이 사용자가 구매할 가능성을 높인다는 사실을 발견했습니다.

그들의 접근 방식은 브랜드와는 약간 다르지만 광고가 게재된 위치와 관련이 있는 잠재 고객에게 어필할 수 있는 고유한 방법을 찾았기 때문에 효과가 있었습니다.

4. Levi's 지역 타겟팅 앱

파괴적인 접근 방식이 마음에 들지 않으면 Levi의 전략 모델링을 고려할 수 있습니다. 이 데님 브랜드는 Boost Mobile과 제휴하여 사용자가 앱을 다운로드하면 월 청구서에서 할인을 제공합니다. 이 앱은 사용자가 가장 가까운 Levi's 매장을 방문하도록 영향을 미치기 위해 표적 Levi's 광고를 제공하는 데 사용됩니다.

이 비간섭적 접근 방식은 사용자가 이러한 모바일 광고를 선택하여 시청자를 유료 고객으로 전환할 가능성을 높인다는 것을 의미했습니다. 또한 Levi's는 참여에 대한 즉각적인 보상을 제공하여 이 접근 방식을 진정한 승자로 만들었습니다!

5. 절대 독점 액세스

[출처: 브린 미디엄]

2013년 Absolut 보드카가 아르헨티나 소비자를 대상으로 한정판 컬렉션을 출시했을 때 그들은 청중을 사로잡을 독특한 방법을 찾고자 했습니다. 그들은 두 장의 티켓을 얻을 수 있는 독점 출시 파티를 주최하기로 결정했습니다. 그러나 소비자는 이 티켓을 구매할 수 없었습니다. Absolut 팀이 만든 가상의 캐릭터인 'Sven'에게 메시지를 보내야 했습니다. 브랜드는 이 실행에 WhatsApp을 사용했는데, 그들의 인구 통계가 주로 이 커뮤니케이션 도구를 사용한다는 것을 알았기 때문입니다.

이 접근 방식은 희소성을 활용하고 청중에게 적합한 도구를 사용하며 소비자가 상호 작용을 시작할 수 있도록 했기 때문에 효과가 있었습니다. 또 다른 훌륭한 비간섭적 접근 방식입니다!

6. 버거킹 – Burn That Ad

[출처: 디지털 에이전시 네트워크]

Burger King은 증강 현실이 콘텐츠 소비 및 상호 작용 방식에 혁명을 일으켰을 때 빠르게 활용했습니다. 그들은 사용자가 Burger King 경쟁사의 광고를 '태울' 수 있는 기능을 앱에 추가했습니다. 참여한 사용자는 BK 매장 어디에서나 사용할 수 있는 무료 와퍼 쿠폰을 받았습니다.

이것은 또한 프랜차이즈가 캠페인을 더욱 홍보하기 위해 온라인에서 사용할 수 있는 콘텐츠 뱅크를 제공했습니다. 그들의 접근 방식은 사용자의 조치가 거의 필요하지 않고 노력에 대한 보상이 있으며 회사에서 쉽게 측정할 수 있기 때문에 특히 효과적이었습니다.

7. Ikea의 증강 현실 카탈로그

[출처 : 이케아]

증강 현실을 효과적으로 사용하는 방법의 또 다른 예는 Ikea에서 찾을 수 있습니다. 가구 회사는 고객의 가장 큰 문제 중 하나가 특정 가구가 집에서 잘 작동하는지 여부를 알지 못하는 것임을 인식했습니다. 그들은 이것을 어떻게 해결 했습니까? 그들은 앱을 통해 AR 카탈로그를 제공하여 사용자가 집에서 조각이 어떻게 보이는지 가상으로 볼 수 있도록 했습니다.

당연히 이것은 주요 문제에 대한 쉬운 수정이었기 때문에 회사에 큰 변화였습니다. 이케아가 고객의 요구에 부응하고 있다는 것을 보여줌으로써 이 캠페인의 효과를 더했습니다.

8. Snickers는 Spotify와 파트너 관계를 맺습니다.

[출처: snickers.withspotify.com]

전통적인 광고를 사용하여 판매를 늘리려는 시도가 영국 시장에서 Snickers에 대한 계획대로 진행되지 않은 후 그들은 접근 방식을 수정해야 했습니다. 조사를 통해 대상 청중이 Spotify에서 상당한 시간을 소비하는 콘텐츠를 소비한다는 사실을 발견했습니다. You're Not You 캠페인을 Spotify 앱으로 옮겼고 전환율이 증가했습니다.

이 접근 방식은 고객 통찰력에 기반했기 때문에 효과가 있었습니다. Snickers는 Spotify가 잠재 고객에게 도달할 수 있는 최고의 플랫폼이라는 것을 알고 있었습니다. 캠페인을 정비할 필요 없이 캠페인이 배치된 위치만 수정하면 됩니다.

9. 도미노 추천 프로그램

[출처: 패스트푸드 괴짜]

라이벌 피자헛이 슈퍼볼의 스폰서가 되면서 도미노는 그들과 경쟁할 방법을 찾아야 했습니다. Super Bowl이 열리는 밤에 추천 프로그램을 시작하여 앱을 통해 구매한 소비자에게 보상을 제공했습니다. 1개의 주문으로 10포인트를 얻었고 60포인트를 사용하여 무료 피자를 받을 수 있었습니다.

이는 피자헛 브랜딩이 전면 중앙에 배치되는 관람 파티를 포함하여 소비자가 어디에서나 앱을 통해 주문할 수 있기 때문에 효과가 있었습니다. 출시에 대한 모든 소문으로 그들은 큰 밤에 구매와 소셜 미디어 대화 모두에서 경쟁사를 빠르게 무색하게 만들었습니다!

10. 스타벅스 모바일 결제

오늘날 모바일 결제는 사실상 표준이지만 2011년에는 공상 과학 소설에서 튀어나온 것 같았습니다! 스타벅스는 사용자가 앱을 다운로드하고 가장 가까운 매장에서 픽업 주문을 하고 모바일 장치로 결제하도록 유도하는 캠페인으로 요금을 주도했습니다.

그것을 히트라고 부르는 것은 삼가면서 말하는 것입니다. 스타벅스 앱은 700만 회 이상 다운로드되었으며 회사 수익은 22% 증가했습니다. 참신함과 소비자에게 제공하는 편의성 때문에 효과적인 캠페인이었습니다.

11. 치폴레

[출처: 치폴레]

2020년 사회적 거리두기의 고립에 맞서기 위해 Chipotle은 고객이 Zoom 점심 파티에 참여하고 함께 식사하도록 장려하는 Chipotle Together 캠페인을 시작했습니다. Chipotle 앱에서 활동을 늘리기 위해 프랜차이즈는 $10 이상 주문 시 무료 배송을 제공했습니다.

이 캠페인을 통해 Chipotle 온라인 검색과 앱을 통한 구매가 크게 급증했습니다. 또한 회사가 고객을 배려하고 당시 고립된 기간에 새로운 상호 작용 기회를 창출함으로써 다른 브랜드가 따라올 트렌드를 시작했음을 보여주었습니다.

12. 닛산의 모바일 게임

집에서 편안하게 드림카를 시승할 수 있다면 어떨까요? 구매에 대한 부담 없이? Nissan은 대화형 모바일 게임을 통해 사용자에게 새로운 대화형 경험을 제공했습니다. 사용자는 Nissan 웹 사이트를 통해 다양한 차량에 대한 코드를 부여받았고, 이 코드는 휴대폰에 입력하여 컴퓨터와 동기화할 수 있습니다. 그런 다음 휴대폰의 광고를 통해 선택한 차량을 제어할 수 있습니다.

게임을 '플레이'하는 것이 잠재 구매자가 차량에 대해 더 많이 알 수 있는 방법이기 때문에 이것은 효과적이었습니다. Nissan은 제품에 대한 정보를 원격으로 공유할 수 있는 재미있는 대화형 방법을 찾았습니다.

13. 세포라

[출처: 크리테오]

고객에게 정보를 제공하기 위해 모바일 마케팅을 사용한 또 다른 회사는 Sephora였습니다. 그들은 항상 소비자의 마음 속에 남아 있기를 원했습니다. 모바일 앱을 통해 사용자는 Sephora 아울렛에 있거나 근처에 있을 때마다 기존 거래 및 스페셜에 대한 알림을 받습니다. 사용자가 매장을 떠나면 자습서 및 제품 업데이트와 같은 추가 정보가 제공됩니다.

이 캠페인을 매우 효과적으로 만들 수 있었던 것은 영업팀이 특별 교육을 받았기 때문에 앱과 매장을 통해 원활하게 제공되는 경험을 할 수 있었기 때문입니다. 또한 이러한 알림과 추가 정보가 정확한 시간에 제공되었기 때문에 현명한 조치였습니다.

모바일 마케팅을 통합할 시간입니까?

모바일 마케팅은 이상적인 고객을 타겟팅하는 새로운 방법을 제공합니다. 그것은 전통적인 마케팅의 수동적 특성에서 벗어나 목표를 행동으로 옮기도록 밀어붙입니다.

모바일 마케팅 광고는 그들이 대부분의 시간을 보내는 곳에 게재되기 때문에 이러한 노력이 성과를 거둘 가능성이 더 큽니다. 이메일은 무시하기 쉽지만 게임 도중 팝업되는 매력적인 광고는 스와이프하기 어렵습니다.

올바르게 수행하면 이 광고는 비즈니스의 새로운 측면을 과시하고 함께 일할 적합한 사람들에게 영향을 미치는 데 도움이 될 것입니다!