모바일 DSP: 인앱 광고의 관문

모바일 퍼스트의 미래는 예상보다 빨리 도래했습니다. 팬데믹과 지속적인 폐쇄는 소비자 선호도를 극적으로 변화시켰습니다. 사회적 거리두기를 실천하는 동안 사람들은 업무, 오락 및 사교 활동을 위해 스마트폰에 의존했습니다. 앱 내에서 보내는 일일 시간이 전 세계적으로 3시간 40분으로 증가했습니다.

인앱은 광고주에게 탁월한 도달범위와 참여도가 높은 광고 형식을 제공하며 이 매체에 광고를 게재하는 핵심은 모바일 DSP 입니다.

모바일 DSP란 무엇입니까?

모바일 DSP 는 미디어 구매자가 모바일 인벤토리에서 광고를 실행하는 데 사용하는 SaaS 플랫폼입니다. 단일 인터페이스를 통해 다양한 인벤토리를 사용할 수 있는 다양한 광고 네트워크, SSP 및 Ad Exchange에 연결되어야 합니다. 모바일 DSP는 광고주에게 실시간 입찰, 연결된 거래, 비공개 마켓플레이스에 대한 액세스를 제공해야 합니다.

용어가 생소한 경우 DSP 및 미디어 구매에서 DSP의 역할에 대한 자세한 가이드를 읽어보십시오.

Mobile DSP는 지정된 플랫폼이 아니며 일반적으로 기존 DSP 내부의 기능입니다. 인앱 인벤토리에 대한 솔루션은 수요 측면을 위해 기존 플랫폼에서 등장했습니다. 별도의 환경이지만 미디어 구매를 위한 별도의 솔루션이 필요하지 않습니다. 기존 인프라는 수요, 유서 깊은 경매 시스템 및 단일 인터페이스를 제공할 수 있습니다. 따라서 모바일 DSP가 필요할 때 실제로 인앱 광고 공간이 풍부하고 다양하게 공급되는 DSP를 찾아야 합니다.

Admixer.DSP는 모바일 인벤토리를 전문으로 하는 SSP와 연결되어 있으며 캐주얼 게임에서 서비스 앱에 이르기까지 다양한 앱을 선택할 수 있습니다. Admixer.DSP를 사용하면 광고주는 Unity, LoopMe, Bigo(Likee, Imo), Opera, Xiaomi 등에서 광고 슬롯을 구매할 수 있습니다.

DSP 모바일 광고의 장점

보다 정확한 타겟팅

제3자 쿠키의 단계적 중단이 발표됨에 따라 웹에서 타겟팅 가능한 노출의 점유율이 감소할 것입니다. 한편 모바일 환경에는 여전히 신뢰할 수 있는 식별자인 장치 ID가 있습니다.

쿠키가 단계적으로 제거되기 전에도 모바일 ID는 웹 ID보다 수명이 더 길기 때문에 장기 사용자 여정을 추적하는 데 더 좋았습니다. 곧 거의 익명이 될 수 있는 웹과 달리 기기 ID는 설치 전 참여(광고 클릭 또는 조회) 및 인앱 이벤트에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

앱 내 사용자 추적

앱은 사용자 옵트인을 통해 자사 데이터를 수집할 수 있기 때문에 연령 및 성별과 같은 다양한 타겟팅 매개변수를 광고주에게 전달할 수 있습니다. 이 데이터가 풍부한 사용자 세그먼트는 실적이 가장 우수한 잠재고객을 찾는 광고주에게 더 ​​효과적입니다.

또한 앱은 지리적 위치 정보를 수집 하여 광고주에게 광고가 적절한 시간과 공간에서 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 추가 수단을 제공할 수 있습니다.

매력적인 광고 형식

인앱에는 소비자에게 지속적인 인상을 남길 수 있는 매우 매력적인 광고 형식 도구 세트가 있습니다. 우선, 모바일 앱 은 사용자 활동 의 자연스러운 일시 중지 또는 기본 요소로 광고 슬롯을 배치 하고 표준 배너만큼 사용자를 짜증나게 하지 않습니다.

보상형 동영상 광고를 통해 사용자 는 광고 시청에 대해 인앱 보너스 를 받고 광고 형식의 호감도 등급을 높일 수 있습니다.

Admixer.Creatives를 사용하면 광고주가 광범위한 템플릿 라이브러리를 사용하여 처음부터 모바일 광고 를 만들고 제공된 노출에 대해서만 비용을 지불 하고 실적에 대한 실시간 통계를 얻을 수 있습니다. Creatives는 Admixer.DSP 의 모듈 및 기존 기술 스택에 추가할 수 있는 독립 실행형 제품 으로 제공됩니다.

앱 사용 시간 증가

모바일 사용자는 점차 모바일 브라우저에서 벗어나 다양한 앱 선택에 우선순위를 옮겼습니다.

eMarketer 보고서에 따르면 스마트폰 사용자는 시간의 90% 이상을 모바일 앱에 사용하고 10%만 모바일 웹에 사용하고 있습니다. 이러한 행동 변화는 광고 지출을 조정한 광고주가 빠르게 알아차렸습니다. 1년 만에 Facebook의 모바일 앱 수익은 전체 수익의 0%에서 41%로 증가했습니다.

더 높은 클릭률

추적 및 타겟팅의 모든 이점 외에도 인앱 광고는 웹 광고보다 더 효과적입니다. Appssavvy의 최근 보고서에 따르면 인앱 광고는 표준 웹 배너 광고보다 성능이 11.4배 더 우수합니다.

Marketing Dive에 따르면 앱의 클릭률 은 0.58 %인 반면 모바일 웹의 CTR 은 0.23%에 불과 합니다. 인앱 광고를 사용하면 리드와 전환의 좋은 결과를 가져오는 매우 정확한 잠재고객 타겟팅이 가능합니다.

광고 차단 부재

웹 광고는 브라우저 내 광고 차단기의 희생양이 되는 경우가 많습니다. 밀레니얼과 Z세대의 대다수는 일종의 광고 차단 소프트웨어를 가지고 있으며 웹 캠페인에 접근할 수 없습니다.

인앱 환경에는 광고 차단 상대가 없으며 광고주는 다양한 사용자 세그먼트에 액세스할 수 있습니다. 인앱을 믹스에 추가함으로써 광고주는 이전에 활용되지 않은 인구통계에 도달할 수 있습니다.

동영상 광고 슬롯 공급 증가

비디오는 광고주들 사이에서 인기 있는 인벤토리이지만 웹에서는 매우 희소합니다. 저품질 웹 SSP는 아웃스트림 비디오 슬롯이 인스트림으로 표시되는 공급 사기에 자주 관여합니다.

앞서 언급한 보상형 비디오 광고를 포함하여 매우 매력적인 형식의 비디오 인벤토리가 풍부한 모바일 환경의 경우는 그렇지 않습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 사용자 가 메시지의 95% 를 유지 하는 반면 배너 광고는 10%만 유지하기 때문에 가장 기억에 남습니다 .

모바일 웹사이트 vs. 모바일 앱

보시다시피 인앱은 광고주에게 가능성이 무르익은 훨씬 더 역동적인 매체를 제공합니다. 사용자의 관심을 끌 수 있는 더 다양하고 매력적인 광고 형식, 더 나은 추적 및 어트리뷰션 기능, 더 쉽게 사용할 수 있는 데이터가 있습니다.

DSP 모바일 광고 관련 문제

IDFA

2021년에 Apple은 인앱 추적에 대한 명시적 옵트인을 구현하기 시작하여 iOS 환경에 대한 광고 ID인 IDFA를 무력화했습니다. 많은 사용자가 untargetable 될 것 iOS에서 사용자의 5 0 %까지, 옵트 아웃을하지만, 심지어 가장 보수적 인 추정에 의해 결정하는 방법을 아직 불분명하다.

광고주는 어트리뷰션을 정확하게 추적하고 빈도를 제한하고 과소비를 피할 수 없습니다. 대안으로 Apple은 설치를 어트리뷰트하고 코호트 효율성을 평가하기 위해 이전에 휴면 상태였던 솔루션인 업데이트된 SKAdNetwork API를 제안합니다.

어떤 기여 모델이 환경에서 유지될지는 아직 불분명합니다. 아마도 IDFV를 기반으로 한 솔루션이 앱 시장에서 M&A의 물결로 이어질 수 있습니다.

GAID

Android 생태계에는 Google 광고 ID(GAID)라는 다른 광고 식별자가 있습니다. IDFA와 유사한 조치를 구현하지 않았으므로 광고주는 이러한 환경에서 실명에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그럼에도 불구하고 Google과 Apple은 일반적으로 서로의 개인 정보 보호 이니셔티브를 반복하며 Android가 장치에 대한 추적을 명시적으로 지정하더라도 놀라운 일이 아닙니다.

GAID는 이미 현행 개인정보 보호법에 따라 추적과 관련하여 광범위한 사전 설치 옵트인 계약을 체결했습니다. 그러나 Google이 추가 팝업으로 추적 인식을 강화하기로 결정하고 사용자가 대규모로 선택 해제하더라도 GAID는 구식이 되지 않습니다.

설치 후 어트리뷰션 - Google Play Store Referrer 매개변수에 대한 탁월한 기능이 있습니다. 이는 정확한 전환 및 속성 설치에 대한 링크에 추가할 수 있습니다. 따라서 가상의 대규모 GAID 옵트아웃이 리타게팅을 약화하더라도 어트리뷰션에는 영향을 미치지 않습니다.

모바일 DSP 플랫폼

Admixer.DSP

Admixer DSP는 100개 이상의 상위 SSP 및 주제별 광고 네트워크에 연결되어 있으며 Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 및 BIGO 앱(Likee 및 IMO)을 포함한 모바일 인벤토리를 독점적으로 공급합니다. 독립형 플랫폼으로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 대행사를 위한 통합 기술 스택(대행사 Tech Stack)과 사내 미디어 구매 팀이 있는 광고주(In-House AdTech Stack)로 사용할 수 있습니다.

애드콜로니

이 플랫폼은 모바일 인벤토리에 집중했으며 처음부터 앱 개발자 및 퍼블리셔와 관계를 구축했습니다. 오늘날 전 세계적으로 15억 명 이상의 사용자에게 도달했습니다. iOS 및 Android 모두에서 다양한 리치 미디어, 비디오 및 양방향 광고 형식을 제공합니다.

애드몹

Admob은 인앱 시장에서 또 다른 중요한 역할을 했으며 이전에는 독립적인 애드테크 플레이어였으며 2009년에 Google에 인수되었습니다. Admob은 백만 명이 넘는 앱 파트너를 추가했으며 Android 공급의 주요 플레이어가 되었습니다. Admob은 상호 운용이 가능하며 미디에이션을 통해 앱의 기본 및 보조 수익 창출 파트너가 될 수 있습니다.

크리테오

이 프랑스식 프로그래밍 방식 솔루션은 고급 기계 학습 기술, 데이터베이스 규모, 고객을 위한 측정 가능한 ROI 지향, 전 세계 2,700명 이상의 직원의 독창성과 동기 부여를 통해 가장 효과적인 리타게팅 노력을 제공하는 데 중점을 둡니다.

요약하자면

모바일 DSP는 별도의 실체가 아니라 모바일 인벤토리가 많은 DSP의 타이틀이다. 데이터 및 크리에이티브 관리 도구와 같은 모든 일반 DSP 기능이 있어야 하며 인기 있는 인앱 광고 형식을 지원해야 합니다.

모바일 앱은 전례 없는 사용량 급증을 경험하고 있으며 주소 지정 기능이 페이드 아웃되는 웹과 달리 타겟팅을 위해 매우 다양한 잠재고객을 제공합니다.

드미트리 브루스

Admixer.DSP 책임자

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