모바일 어트리뷰션 – 2023년에 귀사의 비즈니스를 어떻게 변화시키고 영향을 미칠까요?

모바일 어트리뷰션은 구매나 가입과 같은 모바일 사용자의 행동이나 전환을 특정 마케팅 캠페인이나 소스에 귀속시키는 과정입니다. 적절한 커미션 할당이 중요한 제휴 마케팅의 경우 정확한 속성이 특히 중요합니다.

파트너 마케팅에서 모바일 속성이란 무엇입니까?

기본적으로는 같은 의미입니다. 파트너 마케팅에서 모바일 어트리뷰션은 특정 제휴 마케팅 캠페인 또는 트래픽 소스에 모바일 사용자의 행동 또는 전환을 기여하는 것을 의미합니다.

이를 통해 기업은 모바일 마케팅 노력의 효과를 추적하고 비즈니스에 가장 큰 가치를 창출하는 채널과 캠페인을 결정할 수 있습니다. 모바일 어트리뷰션은 고유 URL 또는 모바일 장치 ID 추적과 같은 다양한 방법을 사용하여 수행할 수 있으며 기업이 모바일 마케팅 전략에 대해 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

모바일 앱의 기여 분석 모델

다양한 기여 모델이 있는 이유는 무엇인가요? 그리고 결정에 영향을 미치는 요소는 무엇입니까?

광고주는 가장 수익성이 높은 채널과 가장 많은 전환을 생성하는 트래픽 소스를 식별해야 합니다.

광고주는 모든 모델을 사용하여 다양한 마케팅 채널의 가치와 마케팅 전략을 더욱 최적화하는 방법을 결정할 수 있습니다.

이러한 모델은 사용자가 만드는 수많은 "클릭"과 관련이 있습니다. 일반적으로 사람은 첫 번째 광고를 보고 클릭한 직후에 전환하지 않습니다. 그렇기 때문에 광고주는 수많은 플랫폼을 통해 메시지를 전달하기로 선택합니다.

예를 들어 Scaleo는 모바일 앱을 홍보하는 배너 광고와 같은 다른 채널과 모바일 채널을 연결할 수 있는 파트너 추적 플랫폼입니다. 이를 통해 원활하고 쉬운 기여가 가능합니다.

모바일 속성 및 Scaleo 파트너 소프트웨어

시장을 선도하는 파트너 관리 소프트웨어인 Scaleo는 인앱 참여를 추적하는 마케팅 캠페인을 실행하는 모든 비즈니스를 위한 탁월한 보완책입니다.

왜 두 가지를 모두 사용해야 합니까?

우선 광고주로서 각 채널을 꼼꼼하게 추적해야 합니다. 철저히 비교하고 하나의 플랫폼에 모두 배치하여 광고를 향상시키기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 플랫폼에서 플랫폼으로 점프하지 마십시오. Scaleo를 사용하면 환상적으로 보이는 하나의 대시보드에서 마케팅 활동을 통합하고 마케팅 캠페인을 추적할 수 있습니다.

모바일 어트리뷰션은 특정 추적 앱에서 사람들이 무엇을 하는지 알려줄 수 있지만 모든 채널의 데이터를 추적할 수는 없습니다. 수많은 채널을 통해 모바일 앱을 광고하는 경우 모바일 어트리뷰션은 데이터를 추적할 수 없습니다.

결과적으로 Scaleo 와 연결하면 광고하는 채널에 관계없이 어떤 게시자가 최상의 결과를 내고 있는지 정확하게 파악할 수 있습니다.

Scaleo는 30개 이상의 다양한 데이터 포인트를 제공하므로 통계를 분석하고 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

앱 추적 및 속성 데이터 프라이버시

이제 모두가 프라이버시 또는 프라이버시 부족에 대해 이야기하고 있습니다. 대부분의 인터넷 회사가 보다 개인 정보 보호에 유리한 규칙을 채택함에 따라 광고주는 증가하는 장애물에 직면합니다. 우선, 대부분의 광고주가 알고 있듯이 2021년 봄에 iOS14로 구현된 Apple의 새로운 개인 정보 보호 지침은 상당한 장벽을 나타냅니다.

짧은 이야기는 Apple이 iOS 14 이후로 사용자에게 모니터링을 허용하도록 요청해 왔으며 대다수의 고객이 거부한다는 것입니다. 이렇게 하면 IDFA(광고주용 ID)에 대한 액세스가 차단됩니다. 이로 인해 어트리뷰션이 더 어려워졌습니다. 사용자를 식별할 수 있는 방법이 없기 때문에 어떤 클릭이 어떤 전환으로 이어졌는지 말하기 어렵습니다. 그러나 Scaleo와 같은 추적 플랫폼은 이를 쉽게 우회할 수 있습니다.

주의: 속성에는 캠페인 ID만 사용할 수 있습니다.

이 새 버전은 모바일 어트리뷰션을 심각하게 제한하지만(확실히 더 많이 올 것임) 모바일 분석 또는 제휴사 추적 소프트웨어의 지원이 있는 경우 항상 어떤 형태의 솔루션에 의존할 수 있습니다.

대부분의 경우 이러한 개인 정보 보호 제한에 대한 해결 방법이 있으며 일반적으로 Scaleo와 같은 업계 최고의 플랫폼이 이러한 솔루션을 개척하는 플랫폼입니다.

2023년에는 모바일 어트리뷰션이 어떻게 변할까요?

기술 발전 및 변화하는 소비자 행동과 같은 여러 요인에 따라 모바일 데이터 속성이 미래에 어떻게 변할지 정확히 예측하기는 어렵습니다.

그러나 모바일 데이터 속성은 계속해서 발전하고 더욱 정교해져서 기업이 모바일 마케팅 노력의 효과에 대해 더 큰 통찰력을 얻을 수 있게 될 것입니다. 여기에는 기계 학습 및 인공 지능과 같은 새로운 기술을 사용하여 모바일 속성의 정확성을 자동화하고 개선하는 것이 포함될 수 있습니다.

또한 소비자가 자신의 개인 정보가 마케팅 목적으로 사용되는 것에 대해 더 많은 관심을 가지게 됨에 따라 모바일 데이터 속성에서 개인 정보 보호 및 데이터 보안에 대한 관심이 높아질 수 있습니다. 전반적으로 모바일 데이터 어트리뷰션의 미래에는 기업이 모바일 마케팅 노력을 더 잘 이해하고 최적화하는 데 도움이 되는 새로운 기술과 모범 사례의 조합이 포함될 가능성이 높습니다.

결론

모바일 어트리뷰션은 어려울 수 있습니다. 그러나 효율적인 온라인 광고를 위해서도 필요합니다.

현재 전 세계 인터넷 인구의 90%가 모바일 장치를 사용하고 있으므로 모바일 광고가 안전한 투자라는 사실을 부인할 수 없습니다. 그러나 모바일 앱 어트리뷰션이 없으면 광고 비용이 낭비될 수 있습니다. 따라서 지금 정확한 모바일 어트리뷰션 소프트웨어에 시간과 노력을 투자하여 2023년의 미래 성공을 위한 광고를 설정하세요.

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