2023년 모바일 앱 광고를 추구하는 방법: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

비즈니스의 앱 개발 프로세스를 방금 마쳤다고 가정합니다. MageNative와 같은 코드 없는 플랫폼을 사용하는 개발자 없이도 스스로 달성했을 수 있습니다. 다음으로 중요한 작업은 문제를 해결하기 위해 귀하의 비즈니스에서 효율적인 앱이 도착했음을 대상 고객에게 알리는 것입니다. 그러나 향후 3~4주 동안 앱 게시에 내린 결정은 비즈니스를 급상승시키거나 치유되지 않는 평생 상처를 남길 수 있습니다.

똑똑한 비즈니스 소유자는 앱 게시 직후 계획에 많은 시간을 할애합니다. 광범위한 연구를 통해 그들은 새로 출시된 앱에 대한 현재 광고 시장 시나리오를 이해하려고 노력합니다. 2021년 광고주는 마케팅 예산의 51%를 모바일 광고에 투입합니다.
하지만 모바일 앱 광고에 대한 이 통찰력 있는 지침을 찾았기 때문에 그렇게 어려운 조사는 필요하지 않습니다. 귀하의 앱에 대한 각각의 중요한 광고 옵션이 여기에 간략하게 설명되어 있습니다.

각 접근 방식에 대해 강조해야 할 사항과 하지 말아야 할 사항을 통해 모바일 앱 광고에 대한 최신 접근 방식에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

웹사이트에 앱 알리기

기존 비즈니스 웹 사이트는 새로 출시된 앱에 대해 외쳐야 하는 첫 번째 장소입니다. 비즈니스 앱을 위한 웹사이트 광고는 모바일 앱을 홍보하는 가장 효율적이고 비용 효율적인 방법입니다. 다른 모바일 앱 광고 전략과 달리 웹사이트가 이미 운영 중이므로 비용이 들지 않습니다. 기존 웹 사이트 잠재 고객은 앱 다운로드의 경우에도 이상적인 고객임을 기억하십시오. 따라서 전자 상거래 웹사이트 광고에 대한 필수 사항과 하지 말아야 할 사항은 다음과 같습니다.

웹사이트에서 앱을 광고할 때 해야 할 일:

• 모바일 앱용 웹사이트 광고는 매력적인 디자인과 콘텐츠로 제작되어야 합니다.
• MageNative의 UI/UX 전문가에 따르면 귀하의 비즈니스는 활성 웹사이트의 여러 섹션에서 홍보될 수 있습니다.
• 사용자를 앱 스토어의 다운로드 섹션으로 안내하는 CTA 링크를 추가합니다.
• 고객이 모바일 쇼핑을 선호해야 하는 이유를 항상 언급하세요.

웹사이트에 앱을 광고할 때 하지 말아야 할 것:

• 하나의 앱 스토어 링크만 배치하는 실수를 피하십시오. Android 및 iOS 모두에 대한 링크를 제공합니다.
• 웹 사이트에서 이러한 앱 다운로드 CTA에 대한 청중 행동을 항상 추적하십시오.
• 웹 페이지에서 '다운로드 앱'이라는 문구를 반복하지 마십시오. 미묘한 방식으로 앱이 독자에게 어떤 문제를 해결하는지 설명하십시오.
• 앱이 여러 시간 또는 며칠 동안 유지 관리 중인 경우 웹 사이트 프로모션을 일시 중지하십시오.

스타 아이디어- 스마트폰의 앱 스토어에서 자동으로 앱 다운로드를 시작하는 QR 코드를 웹사이트에 통합합니다.

소셜 미디어를 통한 유료 및 유기적 프로모션

Smart Insights에 따르면 2022년 1월에 46억 2천만 명의 사람들이 소셜 미디어를 사용했습니다. 그 숫자는 계속해서 증가하고 있으며 소셜 미디어는 모바일 앱 광고를 위한 모든 틈새 청중을 찾는 이상적인 플랫폼이 되었습니다. 다른 모바일 앱 광고 옵션과 비교할 때 소셜 미디어는 ROI 측면에서 가장 저렴하고 효과적인 광고 옵션입니다. 신생 기업에게 소셜 미디어는 지역 및 전 세계 대상 고객에게 도달하기 위한 보물창고입니다.

Facebook, Instagram, Twitter 및 Snapchat과 같은 소셜 미디어 시장의 많은 거인과 함께 소셜 미디어 광고를 통해 매일 새로운 고객을 찾는 것이 더 쉬워집니다.

모바일 앱 광고는 위치, 관심사, 연령, 성별, 직업 등과 같은 요소를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 각 앱 관련 광고 성과에 대한 데이터를 얻을 수 있는 기능을 통해 기업은 고객 행동, 관심사 및 기타 인구통계학적 데이터에 대해 더 자세히 알 수 있습니다.

소셜 미디어 광고는 일반적으로 타겟 광고 캠페인을 실행하기 위한 유료 옵션을 말합니다. 다른 옵션은 알 수 없는 대상을 대상으로 할 수 없고 분석을 얻을 수 없는 소셜 미디어 플랫폼에서 앱에 대한 유기적 프로모션입니다.

이 방향으로 나아가기 전에 대부분의 청중이 파티를 즐기는 소셜 미디어 플랫폼을 찾아야 합니다. Facebook에서 실시한 설문 조사에서 패션 제품을 발견할 수 있는 이상적인 소셜 목적지는 Instagram인 것으로 나타났습니다. 이를 기반으로 플랫폼을 찾은 다음 특정 소셜 미디어 앱에 아직 비즈니스 계정이 없는 경우 비즈니스 계정을 만드십시오.

Instagram의 유료 프로세스:

• Instagram 광고는 Facebook 프로필에서 쉽게 제어할 수 있습니다. 따라서 먼저 Facebook 비즈니스 계정에 로그인하십시오.
• 그런 다음 Facebook 광고 관리자 옵션을 클릭해야 합니다.
• 그런 다음 '만들기' 옵션을 선택하여 새 광고 캠페인을 구성합니다.
• 달성하려는 목표인 '캠페인 목표'를 선택합니다.
• '캠페인 이름'을 입력하고 '트래픽을 유도하려는 위치'를 선택합니다.
• 캠페인의 '일일예산'을 입력합니다. 캠페인의 '시작일'과 '종료일'을 선택합니다.
• 잠재고객 타겟팅 세부정보를 생성합니다. 위치, 연령, 성별 및 관심사를 선택합니다.
• '연결' 섹션에서 앱 또는 웹사이트의 특정 잠재고객을 포함하거나 제외합니다.
• '수동 게재위치'를 선택합니다. Instagram에서만 광고를 게재하려면 Instagram만 선택하세요.
• 추가 타겟팅을 위해 '최적화 및 게재' 옵션에서 이상적인 옵션을 선택하십시오.

소셜 미디어에서 모바일 앱을 광고할 때도 동일한 장치 이점을 얻을 수 있습니다. 각 타겟 사용자가 보게 되는 광고는 동일한 장치에서 직접 다운로드하기 위해 클릭할 수 있습니다.

소셜 미디어 광고 및 판촉을 위해 해야 할 일:

• 유료 및 유기적 마케팅 전략을 결합하여 통합 광고 접근 방식을 진행하십시오.
• 유료 캠페인의 일일예산을 설정하고 자동화를 통해 실행하세요.
• 광고 관리자 대시보드에서 매일 유료 실적을 추적하세요.
• 최대 비즈니스 청중을 찾을 수 있는 소셜 플랫폼에만 집중하십시오.
• 잠재고객 참석 시간에 대한 조사를 기반으로 '일정' 옵션을 사용합니다.
• 브랜드 보이스와 일관성을 유지하십시오. 이상적인 고객이 기대하는 캐주얼 또는 포멀 톤을 결정합니다.
• 소셜 미디어 일정을 사용하여 광고 콘텐츠를 미리 계획하십시오.

소셜 미디어 광고 및 프로모션에 대한 금지 사항:

• 가장 먼저 기억해야 할 것은 핵심 비즈니스 및 전문 지식과 관련 없는 주제에서 벗어나는 것을 피하는 것입니다.
• 모바일 앱 광고 게시물에 대한 통계를 무시하지 마십시오. 낮은 성능을 위해 변경하십시오.
• 광고를 실행하거나 엄청난 간격으로 유기적 광고를 만들지 마십시오. 매일 하나의 게시물을 보내십시오.
• 기존 고객의 기분을 상하게 할 수 있는 논란이 되는 주제는 삼가십시오.
• 게시 후 게시물을 무시하지 마십시오. 댓글로 시청자와 소통하세요.

3) Android 및 iOS용 App Store 프로모션

씁쓸하게 들리겠지만 모바일 앱을 출시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 앱 스토어에서 앱을 홍보하는 것은 앱 성공에 매우 중요합니다. Android 및 iOS 버전용 모바일 앱 광고는 특정 앱 스토어에서 실행할 수 있습니다. Google Play 스토어와 Apple Store에 앱을 광고하는 것은 모바일 앱 광고 중 가장 효과적인 앱 프로모션 전략이 될 수 있습니다.

사람들은 스마트폰에서 이러한 앱 스토어를 방문할 때 일반적으로 앱을 찾습니다. 앱 스토어 홈페이지에 앱이 표시되면 다운로드 확률이 배가됩니다. Google 및 Apple과 같은 이러한 조직이 이미 보유하고 있는 고객 데이터는 앱을 올바른 사람에게 전달하는 마법의 택배 역할을 합니다. 사용자의 행동과 관심사를 기반으로 앱 광고가 이상적인 고객에게 제안됩니다.

이 가이드를 저장하면 나중에 검색 광고 캠페인을 통해 Apple App Store에서 모바일 앱을 광고하는 방법을 배울 수 있습니다. 마찬가지로 광고 도움말 섹션에서 Google Play 스토어 광고를 배울 수 있습니다.

앱 스토어 광고를 위해 해야 할 일:

• 먼저 앱 스토어에 대한 모바일 앱 광고 프로세스를 이해하세요.
• 필요한 경우 Google 및 Apple Store 캠페인 대시보드를 위한 광고 모바일 앱 전문가를 고용하십시오.
• 매일 광고 클릭을 추적합니다.
• 또한 Advert UTM 링크를 통해 들어오는 설치율을 추적하십시오.
• 광고 타겟팅 위치를 변경하여 실험해 보십시오.
• 일대일 세션을 위해 Google Ads 캠페인 내에서 채팅 옵션을 사용하세요.
• 목표 지표가 다른 둘 이상의 캠페인을 계획하십시오.

앱 스토어 광고에서 하지 말아야 할 것:

• 앱 서버가 다운된 시간에 캠페인을 실행하지 마십시오.
• 전체 연간 예산을 하나의 캠페인에 쏟아 붓지 마십시오.
• 앱 설명과 키워드 입력을 절대 소홀히 하지 마세요.
• 저화질 스크린샷과 동영상을 추가하는 실수를 피하세요.
• 텍스트 길이 및 기타 앱 최적화 요소를 무시하지 마십시오.
• 스토어 내에서 경쟁 앱을 경험하지 못하는 실수를 건너뜁니다.

4) 보도자료, 게스트 게시, 이벤트 등 홍보 기반 마케팅

PR 기반 전략은 앱이 앱 스토어에 출시되기 훨씬 전에 실행될 수 있습니다. 가장 친한 친구가 제안했기 때문에 무언가를 구입했던 때를 생각해 보십시오. 이것은 바이럴 마케팅의 좋은 예입니다. 인플루언서 마케팅은 이러한 요인으로 인해 대중이 인플루언서가 추천하는 제품을 신뢰하게 됩니다.

이상적인 고객의 경우 앱 다운로드 깔때기의 첫 번째 단계는 인식입니다. 그들은 신뢰할 수 있는 리소스를 통해 그러한 앱이 출시되고 있으며 그것이 제공하는 솔루션과 이점이 최고의 진실을 담고 있음을 알고 있어야 합니다. 홍보 전략은 홍보 초기 단계에서 가장 큰 도움이 됩니다.

명확성을 찾아야 하지만 PR 전략에는 비즈니스 앱의 직접적인 프로모션이 포함되지 않습니다. 앱과 관련된 특정 뉴스를 해당 카테고리에 관심이 있는 청중과 공유할 수 있습니다. 뉴스는 앱 또는 비즈니스 웹사이트에 대한 링크를 포함할 수 있으므로 스텔스 광고가 됩니다.

PR 판촉의 일반적인 형태는 다음과 같습니다.

보도 자료 뉴스 – 기업에서 보도 자료를 발행하면 뉴스 매체 및 기타 유사한 업계 리소스에 발행되는 공식 성명서 역할을 합니다. 평판이 좋은 뉴스 플랫폼이 자체 서문과 함께 그러한 릴리스를 공유하면 독자의 마음에 신뢰와 신뢰성이 형성되기 시작합니다.

비즈니스 인터뷰 – 비즈니스 설립자 중 한 명이 지역 신문 인터뷰나 대규모 소셜 미디어 추종자가 있는 최신 기술 블로거에 나타날 수 있습니다. 이 PR 전략은 현지 청중을 확보하고 지역 인지도를 구축하기 위한 버터처럼 원활하게 작동합니다.

게스트 블로깅 – 게스트 블로깅과 같은 권위를 구축하기 위한 콘텐츠 접근 방식은 플랫폼 간 청중 도달에 큰 도움이 됩니다. 자원을 지시하는 청중이 증가하여 앱이 인기를 얻었습니다.

앱 출시 이벤트 – 비즈니스는 이벤트 기반 출시를 주최하여 앱 인플루언서 및 현지 미디어를 초대할 수 있습니다. 이벤트에 대한 자동 적용 범위가 확보되고 앱의 핵심 초점이 미묘하게 광고됩니다.

PR 마케팅을 위해 해야 할 일:

• 전문 기술 콘텐츠 작가만이 준비한 보도 자료를 받으세요.
• 보도 자료 내용을 한 페이지로 제한하십시오.
• 새 비즈니스 앱의 보도 자료를 위한 이상적인 날짜와 시간을 찾으십시오.
• 인터뷰는 수년 간의 경험을 가진 선임 직원이나 창립자만 참석해야 합니다.
• 출시 파티에는 대부분 앱 홍보를 도울 수 있는 초대 대상자가 있어야 합니다.
• 게스트 블로그는 플랫폼에 대한 가이드라인을 거쳐 제출해야 합니다.

PR 마케팅에서 하지 말아야 할 것:

• 보도 자료를 모바일 앱 광고로 만들지 마십시오.
• 보도 자료는 적절한 저널 형식으로 작성해야 하며 실험하지 마십시오.
• 보도 자료에 원본 전문가 인용문을 포함하는 것을 놓치지 마십시오.
• 권한과 청중이 거의 없는 웹사이트나 페이지에 게스트 블로그를 제출하지 마십시오.
• 보도 자료와 게스트 블로그가 이상적인 청중을 향하고 있는지 확인하십시오.
• 앱 출시 이벤트가 사소한 파티가 아닌 전문적인 업계 이벤트인지 확인합니다.

5) 유사 카테고리 앱의 광고 게재위치

모바일 앱을 위한 최신 광고 덕분에 인앱 광고가 증가했습니다. 인앱 광고는 광고주가 타사 앱 내에 광고를 표시할 수 있고 이러한 타사 앱이 앱 공간을 활용하여 수익을 가져올 수 있는 프로세스입니다. 이 과정은 집을 빌리는 것과 비슷합니다. 마찬가지로 중개인은 인앱 광고의 중간에 있습니다. 여기에서 브로커는 사용 가능한 광고 공간의 재고를 유지하는 광고 네트워크로 알려져 있습니다.

인앱 광고를 위해 해야 할 일:

• 광고 네트워크와 통신하여 비즈니스의 동일한 카테고리에 있는 모바일 앱에 광고를 배치하십시오.
• 인앱 광고에서 오는 방문자 수를 추적하려면 UTM 링크를 추가하세요.
• 특정 고객 타겟팅을 위해 광고를 개인화하십시오.
• 필요한 경우 임시 인앱 광고 관리자를 고용하십시오.
• CPM, CPC, CPA 및 CPI의 가격 책정 모델을 살펴보십시오.
• 인앱 광고 비용을 지출하기 전에 예산을 계산하세요.
• 다른 형식의 광고보다 비디오 광고를 홍보하십시오.

인앱 광고에 대한 금지 사항:

• 인앱 광고를 위한 카테고리와 대상 유형을 선택하는 것을 잊지 마십시오.
• 총 광고 예산의 40% 이상을 모바일 앱용 인앱 광고에 할당하지 마세요.
• 정적이든 비디오 형식이든 관계없이 광고 비주얼에 시간과 노력을 투자하는 것을 잊지 마십시오.
• 모바일 앱 광고 콘텐츠에서 인앱 광고에 대해 언급하지 마세요.
• 매일 동시에 추적하지 마십시오. 다른 시간 프레임을 사용합니다.
• 다양한 광고 콘텐츠와 그래픽 형식을 테스트하여 가장 적합한 것을 식별합니다.

6) 앱을 위한 인플루언서 마케팅

이제 인플루언서가 알려지지 않은 청중을 리드로 전환할 수 있다는 것이 입증되었습니다. 대부분의 인플루언서 중심 마케팅 매체는 소셜 미디어 플랫폼에서 발생합니다. 소셜 셰퍼드에 따르면 마케터의 93%가 인플루언서 마케팅을 사용해 본 적이 있다고 합니다. 단일 범주에 대한 경험이 있는 주요 인플루언서들은 이미 그들의 소셜 미디어 '팔로잉'에 엄청난 청중을 보유하고 있습니다. 인플루언서가 매력적인 콘텐츠로 이 청중을 지속적으로 육성하는 방식은 다른 비즈니스가 그러한 인플루언서와 협력하여 활용할 수 있는 장기적인 신뢰를 구축합니다.

인플루언서 마케팅을 위해 해야 할 일:

• 귀하의 비즈니스와 유사한 범주에서 경험이 있는 인플루언서만 선택하십시오.
• 인증과 관련하여 인플루언서의 주장을 확인합니다.
• 매크로, 중간 계층 및 마이크로 인플루언서를 통해 모바일 앱 광고의 통합 접근 방식을 사용합니다.
• 인플루언서들에게 예산을 분배하고 각각에 대한 최대 비용을 설정하십시오.
• 귀하의 앱 잠재 고객이 남아 있는 소셜 미디어를 조사하고 찾아 해당 플랫폼에서 인플루언서를 선택하십시오.

인플루언서 마케팅에서 하지 말아야 할 것:

• 유명인과 메가 인플루언서만 고용하는 전략에 의존하지 마십시오.
• 고용된 모든 인플루언서와의 관계를 유지하기 위해 인플루언서 관리 도구를 사용하는 것을 자제하지 마십시오.
• 인플 루 언서에 대한 기존 고객 기반을 확인하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 당신의 앱을 가장 잘 옹호할 수 있습니다.
• 단일 형식의 콘텐츠만 만드는 인플루언서를 고용하지 마십시오.
• CTA 배치에 대해 인플루언서에게 설명하는 것을 잊지 마십시오.
• 모바일 앱에 대한 사후 데이터를 공유하지 않으려는 인플루언서를 피하십시오.

7) 기존의 물리적 광고

실제 광고 기술이 결과를 이끌어내는 데 있어 구식이 되었으면 이미 스스로에게 질문을 했을 것입니다. 대부분의 비즈니스는 디지털 광고처럼 성과를 추적할 수 없기 때문에 실제 광고를 기피합니다. 그러나 전통적인 광고는 혁신에 적응했으며 더 이상 지루하고 지루한 배너처럼 보이지 않습니다. 이러한 혁신적인 물리적 광고 기법의 대표적인 사례 중 하나가 게릴라 마케팅입니다.

게릴라 마케팅의 정의 게릴라 마케팅은 기업의 홍보와 관심을 유도하기 위한 파격적이고 놀라운 물리적 광고 전략으로 정의할 수 있습니다.

지혜의 노트

여기에 언급된 모든 전략 중 단 하나의 전략으로 광고 여정을 시작해야 합니다. 특정 앱 광고 옵션에 대해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 마음에 새기세요. 현재 언급된 모든 광고 방법으로 시작할 수 있습니다. 행동을 취하는 것이 더 많은 것을 배울 수 있는 유일한 방법입니다. 이 학습자 가이드는 앱을 출시하고 다른 사람들이 혜택을 볼 수 있도록 소셜 미디어에서 다른 사람들과 공유하는 비즈니스에 매우 통찰력이 있음을 증명할 수 있습니다.