Meta, Facebook에서 콘텐츠 도달 범위를 극대화하는 방법에 대한 새로운 통찰력 공유

이것은 흥미롭습니다. 오늘 Meta는 제작자가 Facebook에서 도달 범위를 극대화하고 뉴스피드 배포를 통해 더 많은 잠재 팬과 연결할 수 있는 방법에 대한 새로운 개요를 발표했습니다.

조언은 제작자에 초점을 맞추고 있지만 뉴스피드 알고리즘의 작동 방식과 관련하여 팁은 보편적이며 Facebook에서 타겟 청중에게 더 많은 도달 범위를 확보하려는 경우 이 메모가 확실히 도움이 될 것입니다.

그러나 다시 말하지만, 당신이 그것을 얼마나 정확하게 하느냐가 항상 사회에 긍정적인 영향을 미치는 것은 아닙니다.

설명하겠습니다.

먼저 Meta가 과거에 전달한 것처럼 Facebook 뉴스피드 알고리즘은 누가 어떤 콘텐츠를 볼 것인지 결정할 때 주로 이러한 핵심 요소에 의존합니다."

• 어떤 콘텐츠가 게시되었나요? 친구, 다른 제작자 및 페이지에서 어떤 게시물을 표시할 수 있습니까?
• 누가 이 콘텐츠를 좋아할까요? 우리는 콘텐츠를 게시한 사람, 게시된 시기, 주제 및 과거 사용자 행동과 같은 다양한 신호를 고려합니다.
• 사람들이 게시물에 참여할 가능성은 얼마나 됩니까? 우리는 주어진 사람이 귀하의 게시물에 참여하고 의미를 찾을 가능성을 예측하려고 노력합니다. 우리는 콘텐츠의 각 부분에 대해 이러한 다양한 예측을 합니다.
• 청중은 이 게시물에 얼마나 관심을 가질까요? 게시물에서 수집한 모든 데이터를 바탕으로 어떤 콘텐츠가 우선 순위가 되어야 할까요?

따라서 참여가 핵심 초점이며 사람들이 클릭, 댓글, 공유, 좋아요 등을 할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 보여줍니다.

이는 알고리즘이 각각의 가중치를 부여하는 방식에 따라 잠재적으로 문제가 되는 요소로 남아 있습니다. 예를 들어 알고리즘이 댓글을 선호하는 경우 토론과 토론을 촉발할 게시물을 게시하도록 사람들과 페이지에 인센티브를 제공합니다. 이는 어떤 면에서는 긍정적일 수 있지만 매우 분열적일 수 있으며 더 많은 불안과 반대를 초래할 수 있습니다.

어쨌든 이것들은 알고리즘이 중요하게 생각하는 고려 사항이며, 이는 결과적으로 Facebook 게시물로 최대 도달 범위와 응답을 얻으려는 경우에도 고려해야 하는 사항임을 의미합니다.

그러나 이 부분은 특히 2022년 Facebook 참여를 고려하는 데 특히 흥미롭습니다.

설명에서 Meta는 이제 Facebook 참여를 두 가지 방식으로 보고 있다고 말합니다.

• 연결된 배포 - Facebook에서 회원님을 팔로우하는 사람들이 회원님의 게시물을 봅니다. 이것은 플랫폼의 핵심 청중입니다.
• 연결되지 않은 배포 - 귀하의 게시물은 귀하를 팔로우하지 않지만 귀하의 콘텐츠에 관심이 있을 수 있는 사람들에게 표시됩니다. 이러한 유형의 배포는 다른 사용자가 귀하의 게시물을 공유 및 다시 공유하거나 "추천" 섹션의 권장 사항을 통해 이루어질 수 있습니다.

이제 이러한 유형의 참여는 모두 Facebook에 수년 동안 존재했지만 Meta가 더 많은 AI 기반 콘텐츠 권장 사항을 피드에 펌핑하려고 함에 따라 이제 더 구체적인 초점을 맞추고 있는 것은 후자 요소입니다.

실제로 지난 7월 Meta CEO인 Mark Zuckerberg는 올해 말까지 사용자 피드에서 AI 권장 콘텐츠의 양을 두 배로 늘리겠다는 회사의 계획을 발표했습니다.

저커버그에 따르면:

“현재 Facebook 피드 콘텐츠의 약 15%와 Instagram 피드 콘텐츠의 약 15%가 당신이 팔로우하지 않는 사람, 그룹 또는 계정에서 AI에 의해 추천됩니다. 우리는 이 수치가 내년 말까지 두 배 이상으로 증가할 것으로 예상합니다.”

즉, '연결되지 않은 배포'는 Facebook 게시물 도달 범위를 결정하는 훨씬 더 큰 요소가 되도록 설정됩니다. 즉, 비즈니스는 연결되지 않은 배포가 더 넓은 프로세스에서 작동하는 방식을 고려해야 합니다.

Meta는 연결되지 않은 배포를 극대화하기 위해 다음과 같은 몇 가지 새로운 지침을 제공했습니다.

이러한 각 요소가 Facebook의 '연결되지 않은 배포' 알고리즘에 정확히 어떻게 영향을 미치는지는 분명하지 않지만, 포인터는 Facebook이 가능한 한 많은 독창적인 콘텐츠를 홍보하려고 할 것임을 나타냅니다. 주요 고려 사항.

말보다 쉬운 일입니다. 물론 더 많은 좋아요와 공유를 생성하고 도달 범위를 늘리는 것을 게시하고 싶습니다. 그러나 불행히도 자신의 경험에서 알 수 있듯이 이것을 하는 가장 쉬운 방법은 분노와 분노를 조장하는 것입니다. 반면에 행복과 기쁨은 또한 사람들이 선택하는 방식에 따라 상호 작용하도록 부추기는 감정적 킥을 제공할 수 있습니다.

다양한 연구에 따르면 분노는 소셜 미디어에서 가장 쉽게 퍼지는 감정이며 기쁨은 두 번째로 나타납니다. 다시 말하지만, 반응을 불러일으키려면 콘텐츠로 감정적인 화음을 때려야 하며, 이는 사람들이 타이핑을 하게 하고 특히 온라인에서 공유할 가능성이 가장 높은 두 가지 본능적인 반응입니다.

다시 말하지만 의미가 있습니다. 정말 짜증나는 것을 읽으면 그것에 반응하고 싶은 충동을 느끼며, 그로 인해 무심코 해당 콘텐츠가 증폭되는 것을 볼 수 있으며 재미있는 밈과 트렌드도 웹 전체에 빠르게 퍼집니다.

제품이 얼마나 좋은지에 대한 업데이트를 게시하면 아무도 신경 쓰지 않겠지만 트윗을 통해 몇 가지 냉소적인 반응을 하면 높은 수준의 평판 위험에도 불구하고 그날 인터넷에서 빠르게 화제가 될 수 있습니다.

이것이 웹이 작동하는 방식이며, 항상 사람들을 가능한 한 오랫동안 각 앱에 머물게 하도록 설계된 알고리즘 증폭을 기반으로 합니다. 감정을 찌르는 것은 본질적으로 알고리즘이 인간의 본성과 관심을 반영하는 방법과 알고리즘이 '콘텐츠 불가지론적'이고 부정적인 행동을 증폭하도록 설계되지 않은 방법에 대한 다른 설명에 관계없이 본질적으로 모든 것입니다.

의도와 효과는 크게 다른 두 가지이고 알고리즘이 설계에 관계없이 더 분열적이고 논쟁적인 내용을 부추기는 결과를 가져오지 않는다고 누구도 주장할 수 있는 방법이 없기 때문에 그 주장은 무의미합니다.

퍼블리셔도 알고 브랜드도 알고 있으며 이 개요는 연결된 배포 또는 연결되지 않은 배포를 통해 Facebook 도달 범위를 최대화하려면 사람들의 이야기를 이끌어야 한다는 사실을 다시 한 번 강조합니다.

이를 수행하는 방법은 콘텐츠를 정서적 트리거와 정렬하는 것입니다. 물론 더 즐겁고 행복한 게시물을 공유하는 데 긍정적일 수 있습니다. 그러나 분노도 작용합니다. 이는 제작자, 게시자, 일반 사회 등에 이상적이지 않습니다.

그러나 이는 Facebook 성능을 극대화하기 위해 작업할 때 고려해야 할 요소입니다.

여기에서 크리에이터 배포에 대한 Meta의 전체 개요를 읽을 수 있습니다.