내일의 SNS 업계 소식을 놓치지 마세요

Meta는 2022년 4분기 및 연간 수익 결과를 발표하여 활성 사용자의 또 다른 증가와 놀랍지는 않지만 꾸준한 수익 결과를 게시했습니다.

먼저 활성 사용자에 대해 – Facebook의 월간 활성 사용자 수는 3분기에 소폭 증가한 29억 6천만 명으로 증가했습니다.

보시다시피 Facebook의 성장이 '나머지 국가'를 제외한 모든 시장에서 본질적으로 평평하게 유지되는 등 몇 가지 우려되는 징후가 있습니다.

이는 특히 Facebook의 수익 잠재력에 좋은 징조가 아닙니다. 다음 차트에서 볼 수 있듯이 더 많은 사용자에게 도달하면 더 많은 기회가 제공되지만 아직 회사에 큰 수익을 가져다주지는 못하기 때문입니다.

Facebook의 일일 활성 수치는 거의 동일합니다. 아시아 태평양 지역의 사람들이 더 자주 플랫폼으로 돌아오고 있지만 대체로 정체되어 있습니다.

어떤 의미에서 Facebook 사용이 급격히 감소하지 않는다는 사실은 파란색 앱이 기반을 잃고 있다는 많은 보고서를 감안할 때 긍정적으로 보아야 합니다. 다시 말하지만 적어도 소요 시간 측면에서.

The Wall Street Journal이 본 내부 통찰력에 따르면 Meta 는 주로 Reels 소비에 의해 4분기 사용량이 증가한 것으로 나타났습니다. Meta 수석 Mark Zuckerberg는 이를 회사의 진화하는 AI 추천 시스템의 지표로 보고 있습니다.

“ 우리 커뮤니티는 계속해서 성장하고 있으며 앱 전반에 걸친 강력한 참여에 만족합니다. Facebook은 방금 20억 일일 활동이라는 이정표에 도달했습니다. AI 디스커버리 엔진과 릴에 대한 우리의 진전은 이를 위한 주요 동인입니다. 이를 넘어 2023년 경영 테마는 '효율화의 해'로 더욱 강하고 민첩한 조직이 되는 데 집중하겠다”고 말했다.

예, 비용 상승으로 인해 본질적으로 11,000명의 직원을 도태해야 하는 경우 효율성을 높여야 합니다.

실제로 Meta의 수익 결과는 견고하지만 작년 4분기에는 여전히 하락했습니다.

여전히 성장할 여지가 있지만 광고 지출 둔화로 인한 광범위한 재정적 압박과 일부 메타 광고 제품의 효율성 감소로 인해 회사의 성장에 더 많은 압박이 가해져 정리 해고 및 기타 재고가 발생했습니다. 평가.

그 안에서 Meta는 Portal 홈 스피커 장치, 퍼블리셔 자금 조달 계약, 오디오 소셜 도구 및 스마트 워치 프로젝트를 포함한 다양한 실험을 중단했습니다. 다시 생산 메뉴로?).

Meta는 또한 광범위한 '효율성의 해' 추진의 일환으로 2024년에 출시될 예정이었던 AR 안경 제품 의 출시를 연기했습니다. 앱 참여를 극대화하고 메시징을 통해 수익을 창출하는 새로운 방법을 개발하며 사용자 데이터에 대한 의존도를 줄이기 위해 광고 도구를 재구축합니다.

그리고 물론, 메타버스.

여전히 회사에 막대한 비용을 지출하고 있습니다. Meta의 Reality Labs 부서는 분기에 42억 8천만 달러의 영업 손실을 보고하여 2022년 총액이 137억 2천만 달러에 이를 것으로 보고했습니다.

지금 당장은 VR 헤드셋 판매가 전년 대비 감소하고 회사의 메타버스 비전이 비평가들에 의해 비난을 받는 등 메타버스에 모든 것을 거는 것이 문제가 있어 보입니다.

회사의 방어에서 Meta는 메타버스 참여에 대한 진정한 견인력을 보기까지 5년에서 10년 사이가 걸릴 것이라고 말했습니다. 그러나 여전히 Zuck and Co.가 VR 개발에 투입하고 있는 금액으로 인해 적어도 이 단계에서는 모든 것이 어떻게 결합될지 보기가 어렵습니다.

하지만 그게 문제입니다. 회사의 메타버스 초점은 올인 베팅입니다. 작동하거나 작동하지 않거나 중간에 없으며 적어도 2027년까지는 메타에 유리한 방향으로 전개될지 여부에 대한 실질적인 아이디어가 없습니다.

그때쯤이면 Zuckerberg는 천재가 되거나 조심스러운 이야기가 될 것입니다. 지금은 후자를 보는 것이 더 쉽지만 전자는 전체 범위에서 볼 때 가능성이 더 높지는 않지만 같습니다.

광고 측면에서 Meta는 광고 배치에 대한 새로운 기회를 계속해서 찾고 있기 때문에 분기의 광고 노출수가 전년 대비 23% 증가했다고 말합니다. 또한 곧 Meta가 Reels에 더 많은 광고를 표시하고 제작자와 수익을 분할하는 것을 볼 수 있습니다.

그 면에서 어려운 점은 사람들이 Facebook과 Instagram에서 더 많은 시간을 보내고 더 많은 Reels 클립을 보는 반면, 둘 다에서 생성 및 참여가 감소하면서 스스로 게시하는 횟수는 줄어들고 있다는 것 입니다.

그게 문제인가요?

그렇지 않을 수도 있습니다. 목표가 수익 창출 가능한 화면에 최대한 많은 시선을 고정하는 것이라면 사람들이 자주 게시하지 않는 것은 큰 문제가 아닐 수 있습니다. 그러나 게시물이 적다는 것은 사용자 선호도와 관심사를 학습하는 데 사용할 데이터가 적기 때문에 메타의 광고 타겟팅에 영향을 미칠 것입니다.

그래도 메타의 AI 광고 매칭 시스템은 점점 좋아지고 있고, 아마도 사람들이 이 점에서 예전만큼 자신을 게시할 필요가 없을 것입니다. 그러나 더 넓은 메타 그림에서 지켜봐야 할 또 다른 요소입니다.

또한 Meta는 4개의 앱에서 40억 명의 월 활성 사용자를 기록하고 있습니다.

현재 전 세계 인구는 80억 명이므로 전 세계 인구의 약 절반이 Facebook, Instagram, WhatsApp 및/또는 Messenger를 사용합니다.

이 안에서 어린이와 노인도 측정하고 있다는 점을 감안할 때 이는 매우 놀라운 일이며 Zuck and Co.가 구축한 거대 기업의 순전한 범위를 말해줍니다.

그리고 Facebook은 더 이상 멋진 곳이 아니며 Instagram은 TikTok에 자리를 잃었지만 분명히 두 앱 모두 여전히 큰 인기를 얻고 있으며 대화식 프로세스에서 중요한 역할을 합니다.

Meta나 Zuckerberg에 대한 우리의 의견이 무엇이든, 비전이나 범위를 부정할 수는 없습니다. 그리고 아마도 그것은 메타버스가 사물이 될 때 결국 다음 단계로 바뀔 것입니다.

그렇지 않으면 회사는 꾸준히 쇠퇴합니다. 어느 쪽이든, 그것은 아직 오랫동안 관련성이 있을 것입니다.