Google Merchant Center Next: 무엇이고 무엇이 다른가요?

Google Merchant Center Next는 무엇입니까?

Merchant Center Next는 재설계된 Google Merchant Center 버전입니다. 기존 플랫폼의 단순화된 버전으로 사용하는 사람들에게 더 깔끔한 사용자 경험과 새로운 기능을 제공합니다.

주요 업그레이드는 Merchant Center Next가 웹사이트에서 제품 제목, 설명, 크기, 가격 및 제품 이미지와 같은 제품 데이터를 자동으로 감지 하고 이 데이터를 Merchant Center Next로 자동으로 가져오는 것입니다. 이전 Merchant Center 버전에 비해 피드를 구축하고 유지하는 데 기술적인 부분이 덜하도록 설계되었습니다. 이를 통해 잘못 구성된 피드에서 발생하는 오류가 줄어듭니다 .

2024년까지 Google Merchant Center 다음 출시

현재 기존 및 새로 생성된 계정에 배포되고 있으며 Google은 이 배포가 2024년까지 완료되는 것을 목표로 하고 있습니다.

스위치 자체는 전적으로 Google에서 관리하고 있습니다. 즉, 수동으로 새 버전으로 전환할 방법이 없습니다. 그러나 이미 Google Center Next를 사용하고 있다면 일반 Google Merchant Center로 다시 전환할 수 있습니다.

이전 인스턴스를 유지하기로 선택한 후에는 다시 전환할 수 없습니다. 최소한 Google이 모든 광고주에 대해 일반 Google Merchant Center를 교체할 때까지는 전환할 수 없습니다.

이것이 광고주와 전자 상거래 관리자에게 의미하는 바는 변화가 다가오고 있다는 것입니다. 지금은 무엇이 변화하고 있는지 이해하고 적응력과 민첩성을 발휘하여 이에 대비하는 것이 중요합니다.

Google Merchant Center Next로 제품을 가져오는 방법은 무엇입니까?

다음 5가지 방법으로 제품을 판매자 센터로 가져올 수 있습니다.

• 온라인 상점에서 자동으로
• 전자상거래 플랫폼에서 자동으로 (Shopify와 같은 타사 플랫폼에서 실행)
• 피드 파일에서
• Google 스프레드시트 템플릿에서
• 수동으로 하나씩

웹사이트에서 제품을 자동으로 가져오는 방법은 무엇입니까?

웹사이트의 URL을 추가하면 Google은 웹사이트를 크롤링하여 온라인 상점의 모든 제품 정보를 확인하고 가장 최근 데이터를 판매자 센터와 동기화합니다.

Google이 도메인을 크롤링할 수 있도록 웹사이트에 사이트맵을 추가하고 HTML 스토어에 구조화된 데이터가 있는지 확인하세요(Google이 읽을 수 있는 사이트의 제품 데이터 표현임).

자동 제품 가져오기를 선택하면 제품이 패널에 표시되기까지 최대 3일이 소요될 수 있습니다 . 또한 연결이 동적이므로 웹사이트의 각 제품 업데이트는 Google Merchant Center Next 계정에 반영됩니다.

Google Merchant Center Next와 Google Merchant Center 비교

모든 사람의 마음에 있는 큰 질문은 자동 제품 가져오기 외에 무엇이 변경될 것인가입니다. 이것이 나에게 어떤 영향을 미칩니 까? Google Merchant Center와 Merchant Center Next의 차이점은 정확히 무엇입니까?

현재 Merchant Center Next의 전체 영향은 모든 광고주가 액세스할 수 있는 것도 아니고 전체 기능 세트가 출시된 것도 아니기 때문에 불분명합니다. 약간의 불확실성이 있으며 현재로서는 인내심이 많이 필요할 것입니다. 그러나 우리가 아는 것은 사용자 인터페이스 및 사용 가능한 항목 측면에서 일반 Google Merchant Center와 몇 가지 주요 차이점이 있다는 것입니다.

다음은 Merchant Center Next의 모습과 Google Merchant Center와 비교한 내용입니다.

클리너 인터페이스

Merchant Center Next는 기존 Google Merchant Center에 비해 더 깨끗하고 체계적으로 보입니다. 수년에 걸쳐 Google Ads 인터페이스 업그레이드와 유사하게 업그레이드되었습니다. 일반적으로 사용자 인터페이스 업그레이드는 일단 플랫폼을 탐색하는 방법을 배운 후에는 유익합니다.

슬림한 제품 진단

제품 진단 개요는 승인, 검토 중, 제한 및 승인되지 않은 항목과 관련하여 현재 상황만 표시합니다. 이전에는 역사적인 제품 진단과 시간이 지남에 따라 어떻게 변경되었는지를 보여주는 타임라인이 있었습니다.

Google Merchant Center의 제품 진단(스크린샷):

판매자 센터의 제품 진단 다음:

편집 가능한 제품

이제 제품을 클릭하여 Google Merchant Center에서 직접 제품 세부정보를 수정할 수 있습니다. '제품 수정' 버튼을 클릭한 후 속성(예: 제품 제목, 설명, 브랜드, 최종 URL 등)을 직접 변경합니다. 제품을 업로드하거나 삭제할 수 있습니다.

그 외에도 제품 탭은 기존 Google Merchant Center와 거의 동일하게 보이지만 이제 사용 가능한 필터가 더 적습니다.

Google Merchant Center에서 모든 제품 보기 다음:

출처: 검색 엔진 랜드

Google Merchant Center에서 직접 제품 수정 '모든 제품' 섹션에서 개별 제품을 클릭한 후 다음:

출처: “SMEC 채널”, 유튜브

제품 피드가 표시되지 않음

기존 Google Merchant Center에 있는 피드 탭이 현재 Merchant Center Next에 없기 때문에 현재 Merchant Center Next에서 제품 피드 또는 원시 피드 데이터를 볼 수 있는 방법이 없습니다. 현재 연결되어 있는 소스만 확인하려면 제품 > 모든 제품 선택 > 항목 제목을 클릭하면 오른쪽 하단에 소스가 표시됩니다.

새 측정항목 '클릭 잠재성'

Merchant Center Next에서 '클릭 잠재성'이라는 새로운 측정항목을 사용할 수 있습니다. 이 측정항목은 이전 데이터를 사용하여 사용자가 제품 목록 광고를 클릭할 가능성이 얼마나 되는지 계산합니다. 제품의 실적을 Merchant Center Next 계정의 다른 제품과 비교하여 계산되며 클릭률이 낮은 잠재 제품을 최적화하는 데 사용할 수 있습니다.

탭 이동

새 레이아웃으로 여러 탭이 위치를 변경했거나 당분간 완전히 제외되었습니다.

• 현재 Google Merchant Center의 성장 탭이 Merchant Center Next에 없습니다 . 성장 탭에는 기본적으로 더 많은 트래픽을 유도하고 전달을 개선하기 위해 피드와 캠페인을 모두 개선할 수 있는 기회가 있습니다. 이것은 또한 가격 경쟁력 보고서, 베스트 셀러 보고서 및 '프로그램 관리' 기능이 모두 누락되었음을 의미합니다. 이것이 아직 롤아웃되지 않았는지 또는 영구적으로 폐기되었는지는 확실하지 않습니다.

• 비즈니스 세부 정보가 상단 패널의 기본 설정에서 화면 왼쪽으로 이동되었습니다 . 이제 여기에서 광고주가 비즈니스 세부정보와 온라인 상점 세부정보를 수정할 수 있습니다.

비즈니스 세부정보가 왼쪽 패널로 이동했습니다.

• 일반 Google Merchant Center의 '실적' 및 '프로모션' 기능이 이전되었습니다 . 유일한 차이점은 기존 Google Merchant Center에서와 같이 제품 성능을 볼 때 날짜 범위를 수정할 수 없다는 것입니다.

새롭거나 업데이트된 플랫폼을 채택할 때는 항상 초기 학습 및 재조정 단계가 있습니다. 바로 지금 Google 애널리틱스 4에서 일어나고 있습니다. 일반적으로 업데이트된 플랫폼을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점은 까다로운 전환 기간보다 더 큽니다. 따라서 이것이 Google Merchant Center Next의 경우가 되기를 바랍니다.

Google Merchant Center에 대한 제한 사항 다음

Google Merchant Center Next는 일반적으로 더 깔끔하고 단순해 보이지만 유의해야 할 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

다음은 Merchant Center Next의 제한사항에 대한 설명입니다. 그러나 이러한 제한사항은 변경될 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

Google Merchant Center Next는 기존 Google Merchant Center와 마찬가지로 Google 제품에만 집중합니다. 업데이트되고 단순화되었으며 새로운 기능이 포함되어 있지만 소셜 미디어 및 마켓플레이스 목록과 같은 다른 플랫폼에서 제품 피드를 사용하는 광고주에게는 여전히 제한적입니다.

광고주는 Merchant Center Next를 피드 최적화 도구 로 사용하는 능력이 제한됩니다. 이제 Merchant Center Next에서 직접 제품 데이터를 수정할 수 있지만 이는 제품별로만 가능합니다. 이러한 방식으로 최적화하는 것은 수동적이고 느리며 대부분 사소한 제품 변경 및 업데이트에 적합합니다 .

재고가 많고 매우 큰 데이터 피드를 관리하는 비즈니스의 경우 이는 현실적인 최적화 방법이 아닙니다. 잘 최적화된 쇼핑 피드를 생성하려면 타사 피드 최적화 도구가 필요합니다.

예를 들어 DataFeedWatch 사용 – 피드 작업을 자동화하여 전환율과 ROAS를 높이고 제품, 각 속성을 대량으로 편집 및 업데이트하고 성능 데이터를 사용하여 피드를 최적화합니다.

성능을 개선하고 수익을 늘리기 위한 9가지 데이터 피드 최적화 전략을 알아보십시오.

3. 판매자 센터에서 누락된 기능 다음

이전 섹션에서 강조한 바와 같이 Google Merchant Center Next에는 기존 Google Merchant Center와 비교할 때 몇 가지 누락된 기능이 있습니다. 앞으로 몇 달 안에 Merchant Center Next에 곧 추가되지 않는 한 이러한 기능 없이 생활에 적응하는 기간이 있음을 의미합니다.

다음은 Merchant Center Next에서 누락된 몇 가지 주요 기능을 요약한 것입니다.

• 성장 탭
• 판매자 센터 프로그램
• 피드 탭
• 보조 피드 생성 기능
• 제품 진단 일정
• 제품 성능 날짜 범위

4. 스파스 진단

Merchant Center Next의 진단 기능은 Google Merchant Center에 비해 이 경우에는 더 간단합니다.

기존 Google Merchant Center에서 진단은 계정, 피드 및 항목에 대한 문제 보고를 제공합니다 . 제품 자격 문제 및 제품 데이터 경고를 표시하고 계정 설정, 데이터 품질 및 정책 위반에 대한 통찰력을 제공합니다. 현재로서는 상당히 포괄적이라는 의미입니다.

이제 광고주는 '주의 필요' 섹션을 방문해야 하며 기존 진단 섹션에서 사용할 수 있는 항목에 비해 축소된 것으로 보입니다.

DataFeedWatch가 다음 판매자 센터를 강화하는 방법

출처: Google 지원  

쇼핑, 실적 극대화 , YouTube, 디스커버, Gmail 등 Google에서 제품 목록 광고를 실행 하려면 Merchant Center Next를 사용해야 합니다. 여기에 데이터 피드가 저장되며 캠페인을 구축하려면 Merchant Center Next 계정이 있어야 합니다.

DataFeedWatch와 같은 타사 소프트웨어를 사용할 필요는 없지만 제품 피드를 강화 하고 피드 최적화 및 광고 생성의 전체 프로세스를 간소화하는 방법입니다.

다음은 DataFeedWatch를 사용하여 Merchant Center Next를 보완하여 더 많은 전환을 유도하고 ROI를 높일 수 있는 몇 가지 방법입니다.

여러 광고 채널에서 캠페인 실행

Merchant Center Next는 Google에서 광고를 게재하는 것으로 제한되어 있지만 DataFeedWatch는 Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo 및 더 일반적인 Bing, Criteo, Meta 및 Pinterest 등을 포함하여 2,000개 이상의 채널과 통합 할 수 있습니다. 여러 채널에서 동시에 광고를 쉽게 관리할 수 있는 강력한 솔루션입니다.

뿐만 아니라 피드는 각 채널 및 특정 비즈니스 요구 사항에 맞게 사용자 정의할 수 있으며 100개 이상의 최적화 매핑 기능으로 최적화할 수 있습니다.

대량 편집으로 시간 절약

DataFeedWatch가 Merchant Center Next를 보완하는 또 다른 방법은 제품을 대량으로 편집하는 기능입니다. 발견한 바와 같이 Merchant Center Next에서는 광고주가 제품을 클릭하고 데이터를 편집할 수 있지만 이 프로세스는 수동이며 한 번에 하나의 제품만 편집할 수 있습니다. 수천 개의 제품을 보유한 광고주에게 이러한 데이터 편집 방법은 비현실적입니다.

고급 데이터 개선 매출 증대

DataFeedWatch를 사용하여 제품 및 해당 속성을 대량으로 편집하는 것은 빠르고 정확하며 훨씬 더 발전된 것입니다. 마케터가 개발자의 도움 없이 복잡한 데이터 변환 옵션을 수행할 수 있는 고급 규칙 기능 덕분에 모든 것이 달성되었습니다.

데이터 조정 가능성 중 일부는 다음과 같습니다.

• 속성 조합에서 제목 작성 – 개별 제목을 수동으로 다시 작성할 필요 없이 제목 생성을 자동화합니다.
• 문자열 단축 또는 연장 – 필요한 길이 제한 내에서 제목, 기타 속성에 대한 설명 유지
• 맞춤 라벨 만들기 – 마진, 가격 또는 쇼핑 광고에 유용한 기타 속성별로 제품을 그룹화할 수 있습니다.
• 제품 필터링 및 제외 – Merchant Center에서 몇 개만 정렬하는 것과 달리 선택한 속성을 기반으로 대량의 제품을 정렬할 수 있습니다.
• 추출을 사용하여 누락된 데이터 보완 – 기본 데이터 소스를 변경하지 않고도 데이터 피드 또는 웹사이트에서 누락된 제품 정보를 추가할 수 있습니다.
• 수량에 따라 품절된 제품 제외 – 가용성이 선택한 숫자로 떨어지면(예: 가용성이 <4인 경우) 광고에서 대량 제품을 제외할 수 있습니다.

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전담 지원팀 및 유용한 리소스

DataFeedWatch는 피드 관리 및 최적화의 모든 영역을 전문으로 합니다. 피드 설정은 무료일 뿐만 아니라 계획에 따라 이메일, 전화 또는 라이브 채팅을 통해 기술 지원에 액세스할 수 있습니다. 라이브 채팅을 사용하면 거의 24시간 내내 30초 이내에 전문가와 연락할 수 있습니다. 이것은 더 나은 RoI를 위해 제품 데이터를 최적화하는 방법에 대한 즉각적인 문제 해결 및 조언을 보장합니다.

Google은 지원 옵션을 제공하지만 Google 지원팀에 문의하는 것은 개별 시나리오인 쇼핑 요구에 훨씬 덜 맞춤화된 느린 프로세스일 수 있습니다.

DataFeedWatch를 사용하면 모든 피드 관련 쿼리를 도와줄 전담 계정 관리자를 확보할 수 있습니다. 피드 관리 및 최적화에 대한 지식과 기술을 개발할 수 있는 수많은 리소스가 있는 DataFeedWatch Academy 도 있습니다.

DataFeedWatch가 나에게 적합합니까?

DataFeedWatch가 Merchant Center Next를 사용하여 더 많은 채널에 쇼핑 피드를 공개할 수 있는 기회를 제공할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. Google Merchant Center Next는 작은 제품 카탈로그가 있는 상점에 유용할 수 있지만 DataFeedWatch는 크기에 관계없이 제공되는 제품을 처리하고 최적화할 수 있습니다.

귀하가 온라인 매장이든 에이전시이든, 현지 또는 전 세계로 진출하든, 소규모 제품 또는 강력한 제품 카탈로그가 있든 관계없이 이 솔루션은 귀하만을 위한 맞춤형 피드 최적화 소프트웨어가 될 것입니다. 우리는 다음에 대한 계획을 제공합니다.

• 최대 1K 제품을 판매하는 작은 상점,
• 중견 상인,
• 한 번에 몇 개의 매장을 취급하는 대행사
• 100,000개 이상의 제품 카탈로그를 보유한 전 세계 기업.

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결론

Google Merchant Center Next는 의심할 여지 없이 표준 Google Merchant Center보다 사용하기 쉽고 직관적입니다. 그러나 피드 최적화 없이 가능한 한 적은 노력으로 실적 극대화 캠페인을 실행하려는 작은 제품 카탈로그가 있는 판매자에게는 환영받는 업그레이드가 될 것입니다. 광고 결과를 극대화하는 데 관심이 있는 소매업체의 경우 피드 최적화는 여전히 최상의 결과를 달성하는 주요 수단으로 남을 것입니다.

모든 기능이 출시될 때까지 기다리는 동안 Merchant Center Next의 전체 영향이 무엇인지는 시간만이 알 수 있습니다. Merchant Center Next는 2024년까지 도착할 것으로 예상되므로 오래 기다리지 않아도 됩니다.