프로그래매틱 및 네이티브 광고로 ROI 극대화

프로그래밍 방식의 기본 광고는 모든 종류의 비즈니스 성공에 필수적입니다. 그러나 그것들을 어떻게 적절하게 사용합니까?

프로그래밍 방식의 네이티브 광고는 온라인 마케팅의 주요 요소 중 하나입니다. 이러한 기본 광고는 기업이 특정 대상 고객을 유치하고 리드, 세대 및 후속 ROI를 높이는 데 도움이 됩니다.

그렇기 때문에 네이티브 디지털 디스플레이 광고는 2020년 미국에서 약 520억 달러의 수익을 넘어섰습니다. 그렇다면 프로그래매틱 광고와 네이티브 광고는 정확히 무엇입니까? 그리고 이 두 가지 방법으로 ROI를 극대화하는 것이 왜 중요한가요?

이 기사에서는 이러한 질문 등에 대한 답변을 제공합니다. 시작하겠습니다.

프로그래밍 방식 및 네이티브 광고 이해

프로그래매틱 광고는 이름에서 알 수 있듯이 광고를 자동화하여 최대 효과에 도달하는 방법입니다. 온라인 세계의 수동 및 보다 전통적인 광고 방법과 비교할 때 프로그래밍 방식 광고는 특정 공간을 위한 미디어 구매에 중점을 둡니다.

그러한 예 중 하나는 많은 웹사이트의 상단과 같은 이 최고의 광고 지점입니다. 이것은 유료 공간이며, 이는 이 공간을 부여받은 회사가 웹 사이트에 일정 금액을 지불한다는 것을 의미합니다. 따라서 이 광고를 계속 게재하고 실행합니다.

이제 네이티브 광고는 거의 동일합니다. 그러나 콘텐츠가 일반적으로 특정 웹사이트/블로그의 컨텍스트와 일치하므로 스폰서 콘텐츠라고도 합니다. 스폰서 콘텐츠의 경우 두 가지 주요 사항이 있습니다.

광고는 뉴스이지만 콘텐츠의 나머지 부분과 혼합되어 청중이 광고를 클릭하도록 속입니다.

그러나 같은 웹사이트에 머무르는 대신 광고 소유자에게 새로운 웹사이트로 연결됩니다.

이는 웹사이트 또는 플랫폼이 이러한 광고 공간을 실시간으로 판매 및 구매하는 RTB(실시간 입찰)를 통해 이루어집니다. 이제 프로그래매틱 광고와 비교할 때 이러한 광고는 변경될 수 있습니다. 따라서 하나의 광고가 보이더라도 다음에 같은 웹사이트를 방문할 때는 광고가 없을 수도 있습니다.

광고에서 ROI의 중요성

이제 ROI가 광고에서 중요한 이유는 무엇입니까? 이 질문에 답하는 데 필요한 설명은 많지 않습니다. 기업이 광고에 돈을 쓸 때 그들은 지출한 것보다 더 많은 것을 창출하기를 원합니다. 예를 들어, 작업장 부상 및 사망을 예방하기 위해 광고에 많은 돈을 지출하는 기업의 주요 목표는 아이디어를 더 빨리 구현할 수 있도록 홍보하는 것입니다.

콘텐츠 생성 또는 SEO와 같은 유기적 마케팅 전술과 비교할 때 이러한 유료 프로그래밍 방식 및 기본 광고는 더 빠른 결과를 제공합니다. 따라서 광고주의 ROI를 이해하는 두 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

• 어떤 광고에 더 많은 관심을 기울여야 하는지 분석할 수 있습니다.
• 따라서 여기에 집중함으로써 더 많은 ROI를 생성할 수 있습니다.

그렇기 때문에 네이티브 광고에 대한 지출을 극대화하는 것이 중요합니다. 더욱이 이러한 지출은 미국에서만 37% 증가했습니다.

네이티브 광고의 힘 활용

이제 네이티브 광고의 힘을 활용하는 것이 중요합니다. 그러나 비즈니스를 최대한 활용하기 위해 충족해야 하는 특정 사항이 있습니다. 따라서 간단하게 하기 위해 네이티브 광고의 힘을 활용하기 위한 세 가지 주요 필수 요소는 다음과 같습니다.

청중 이해

네이티브 광고의 힘을 활용하는 첫 번째이자 아마도 가장 중요한 필수 부분입니다. 전문가들은 고객의 약 75%가 소셜 미디어나 다른 형태의 디지털 미디어보다 편집 웹사이트를 더 신뢰한다고 제안합니다.

따라서 주요 인구통계 및 심리통계를 생성하는 것이 중요합니다. 이는 프로그래매틱 및 네이티브 광고에 대한 정확한 광고 전략을 파악하는 데 도움이 됩니다.

가치 제공

가치는 네이티브 광고의 핵심 요소 중 하나입니다. 이 광고는 홍보 브로셔가 아닙니다. 유익하고 실행 가능하며 매력적인 콘텐츠를 제공해야 합니다. 비즈니스나 제품을 홍보하는 것뿐만 아니라 청중을 교육하는 것도 기억하십시오.

형식 일치

기본 광고를 위해 선택하는 웹사이트 또는 플랫폼의 형식과 일치하는 것이 중요합니다. 따라서 특정 플랫폼의 시각적 및 맥락적 요구 사항을 충족해야 합니다. Forbes.com에서 광고 공간을 구입했다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 비즈니스 및 관련 주제에 초점을 맞춰야 합니다.

프로그래매틱 광고와 네이티브 광고 통합

프로그래매틱 광고와 네이티브 광고를 함께 시너지 효과를 내는 것이 중요합니다. 이 전략은 배턴을 한쪽 끝에서 다른 쪽 끝으로 유창하게 전달하는 이음매 없는 실과 함께 짜여져야 합니다. 다음은 올바르게 수행할 수 있는 몇 가지 팁입니다.

• 네이티브 광고 형식

앞에서 언급한 것처럼 기본 광고 형식이 중요합니다. 그렇기 때문에 프로그래매틱 광고를 네이티브 광고 형식과 함께 사용하면 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다. 브랜드가 패션 웹사이트에서 광고 공간을 구매한다고 가정해 보겠습니다. 그러면 네이티브 광고 형식은 자연스럽게 패션이나 라이프스타일 카테고리에 속해야 합니다.

• 데이터 기반 타겟팅

데이터 기반 타겟팅을 사용하려면 광고주 또는 기업이 다양한 도구에서 생성된 프로그래밍 방식 데이터 및 고객 인사이트를 사용해야 합니다. 이를 통해 기업은 대상 고객의 다양한 세분화에 대한 특정 광고를 만들 수 있습니다.

• 실시간 최적화

실시간 최적화는 광고 캠페인을 모니터링하고 광고가 진행됨에 따라 변경하는 것입니다. 이는 시기적절한 입찰, 배치 또는 크리에이티브 변경이 이루어질 수 있도록 하기 위한 것입니다. 따라서 광고는 최대의 효과를 낼 수 있습니다.

• A/B 테스트

A/B 테스트는 어떤 광고가 더 효과적인지 알아보는 것입니다. 이것은 네이티브 또는 프로그래매틱 광고의 필수 요소 중 하나입니다. 또한 ROI를 높이는 것이 매우 중요합니다.

프로그래매틱 및 네이티브 광고에서 ROI 측정 및 분석

최대 프로그래매틱 및 네이티브 광고 성능을 보장하기 위해 ROI를 측정하고 분석하는 것은 유지를 위한 필수 요소 중 하나입니다. 이를 위해 광고주 또는 기업이 집중해야 할 세 가지 주요 사항이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 목표 및 KPI
• 추적 및 귀속
• 그리고 분석하고 최적화합니다.

이는 모든 네이티브 및 프로그래매틱 광고 전략이 제대로 작동하는지 확인하는 핵심 요소입니다. 따라서 KPI 및 기타 분석 통찰력을 통해 성공과 실패를 측정하는 것이 중요합니다. 그런 다음 앞서 언급한 바와 같이 ROI를 극대화하기 위해 특정 영역에 대한 지출과 투자에 집중하십시오.

결론

이는 프로그래매틱 및 네이티브 광고에서 ROI를 극대화하는 핵심 요소입니다. 이러한 모든 판촉 전략에는 철저한 관심, 개인화 및 청중에 대한 이해가 필요하다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 따라서 가능한 최상의 결과를 얻으려면 이 기사에서 언급한 팁을 따르십시오.