B2B를 위한 Google의 새로운 EAT를 마스터하는 7가지 방법

더 많은 웹사이트 트래픽과 더 나은 검색 엔진 순위를 원하십니까?

Let's EAT—에헴—Google의 EAT에 대해 이야기해 봅시다.

Google의 EAT는 사용자에게 고품질의 정확한 정보를 제공하는 새로운 순위 요소입니다. 잠재 고객에게 웹 사이트를 제공하려면 EAT의 중요성과 이를 마스터하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

이 블로그 게시물에서는 EAT가 무엇인지, 왜 필수적인지, 가장 중요한 구현 방법을 포함하여 EAT에 대해 알아야 할 모든 것을 논의합니다. 이제 막 새 웹사이트를 개설했거나 수년 동안 브랜드 웹사이트를 운영해 왔든 관계없이 이 게시물은 EAT 점수를 개선하고 궁극적으로 Google에서 웹사이트의 가시성과 순위를 높이는 데 도움이 되는 귀중한 정보와 통찰력을 제공합니다.

EAT는 무엇을 의미합니까?

EAT는 Expertise, Authority, Trust의 약자로 Google에서 웹사이트의 품질을 측정하기 위해 만들었습니다. 웹 사이트의 전문 지식 수준, 권위, 신뢰성, 페이지 콘텐츠 및 작성자의 고유성을 평가합니다. 또한 이 세 가지 측정항목은 비즈니스가 해당 분야에서 권위자로 간주될 권리가 있는지 Google에서 판단하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

웹사이트가 세 가지 기준을 모두 충족하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 페이지 또는 두 페이지에 순위가 매겨질 가능성이 더 높아집니다.

EAT는 Google의 유일한 순위 요소가 아닙니다. 실제로 구글에는 최소 200개의 순위 요소가 있지만 EAT는 콘텐츠가 가치가 있는지 판단하는 것과 직접적으로 관련되어 있다는 점에서 독특합니다.

EAT 요소는 웹사이트 콘텐츠의 품질과 신뢰성을 측정하며, 이는 사용자에게 가치 있는 검색 결과를 제공하는 Google의 최우선 순위입니다. 쉽게 조작할 수 있는 키워드 최적화 또는 백링크와 같은 다른 순위 요소와 달리 EAT는 위조하기 어렵고 고품질의 신뢰할 수 있는 정보를 제공하겠다는 약속을 보여줍니다.

EAT의 새로운 "E"

Google의 유명한 약어 EEAT를 만드는 새로운 "E"가 마을에 있습니다. 여분의 E는 경험치를 의미합니다. Google은 귀하가 귀하의 틈새 시장에서 전문가로 간주될 만큼 충분한 경험이 있는지 알고 싶어합니다.

예를 들어, 콘텐츠 제작자는 그들이 쓰고 있는 주제에 대해 개인적으로 잘 알고 있습니까? 리뷰 작성자가 리뷰 중인 제품이나 서비스를 사용한 적이 있습니까? 레시피 작성자가 설명하는 요리를 준비했습니까?

경험은 사람의 웰빙이나 생계에 직접적인 영향을 미치는 특정 주제(즉, 돈이나 삶을 다루는 YMYL 주제)와 관련이 있을 수도 있습니다. 예를 들어, 화학 요법에 대처하는 방법에 대해 글을 쓰고 있는 암 생존자입니다. 일반적으로 어떤 주제에 대한 경험을 갖는 것은 그것에 대한 전문성이나 권위를 갖는 것보다 덜 요구됩니다.

EEAT가 왜 그렇게 중요한가요?

EEAT는 Google 알고리즘의 필수 요소이며 웹사이트 또는 페이지의 품질을 측정하고 사용자가 이를 신뢰해야 하는지 여부를 결정하는 데 사용됩니다. 도메인이나 페이지에 경험, 전문 지식, 권한 및 신뢰성이 부족한 경우 Google은 사용자의 요구를 더 잘 충족할 수 있는 대안을 다른 곳에서 찾습니다. B2B 회사는 SERP에서 경쟁력을 유지하려면 웹사이트가 최신 상태인지 확인해야 합니다.

Google은 EEAT를 평가할 때 콘텐츠 품질, 평판, 고객 리뷰 및 피드백과 같은 다양한 요소를 고려합니다. 이러한 모든 요소는 웹사이트 또는 페이지의 전반적인 신뢰도에 기여하며 SERP에서 성공 여부를 결정할 수 있습니다. 이를 위해 기업은 경쟁 우위를 유지하려면 정확하고 신뢰할 수 있는 최고 품질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 또한 긍정적인 고객 리뷰는 비즈니스의 신뢰도를 높이고 검색 엔진 순위에서 더 높은 순위에 나타날 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

EEAT가 B2B SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

B2B의 경우 콘텐츠 마케팅은 SERP에서 귀하의 위치를 ​​정의하는 거의 모든 측면을 지배하기 때문에 왕(또는 여왕)입니다. 대부분의 구매자는 Google을 통해 제품 검색을 시작하고 순위가 가장 높은 웹사이트가 클릭될 가능성이 가장 높기 때문에(클릭률이 더 높다는 의미) 강력한 SERP 성능은 모든 B2B 마케팅 전략의 핵심입니다.

EEAT는 B2B SEO 전문가가 콘텐츠를 고품질로 만드는 요소를 이해하도록 돕기 위해 여기에 있습니다. 단지 더 많은 단어 수나 더 많은 이미지를 갖는 것이 아닙니다. 정확하고 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 궁극적으로 웹사이트의 EEAT 점수 향상에 투자하면 유기적 트래픽이 증가하고 SERP에서 가시성이 향상될 수 있습니다.

언드 미디어와 EEAT가 함께하는 방법

언드 미디어와 EEAT는 EEAT가 컨텐츠 평가의 일부로 측정하는 요소인 언드 미디어와 관련이 깊습니다. 언드 미디어는 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하기 위해 입소문, 언론 조회수 및 기타 형태의 유기적 프로모션에 의존하는 마케팅의 한 형태입니다. EEAT는 신뢰도를 결정하기 위해 웹사이트와 같은 소유한 미디어와 함께 획득한 미디어 자산의 정점을 측정하는 Google의 방법입니다.

획득한 미디어를 EEAT와 결합하면 유기적 트래픽을 늘리고 신뢰도를 강화하며 가시성을 높이는 효과적인 SEO 전략을 만들 수 있습니다.

관련 자료: 언드 미디어란 무엇입니까? 방법 안내

B2B 웹사이트의 EEAT를 개선하는 7가지 방법

1. 콘텐츠를 감사하고 업데이트합니다.

앞서 언급했듯이 콘텐츠가 왕입니다. 모든 웹 사이트 또는 블로그의 필수적인 부분이며 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 데 필수적입니다. 여기에는 오타, 오래된 사실, 끊어진 링크 및 기타 오류에 대한 검사가 포함됩니다. 이러한 사소한 업데이트가 사용자의 눈에 띄지 않아 불필요한 것처럼 보일 수 있지만 사용자가 눈치채지 못하더라도 Google은 그렇게 할 것입니다.

콘텐츠를 업데이트하면 독자에게 새로운 정보를 제공하여 독자의 참여를 유지하는 데도 도움이 됩니다. 예를 들어 기존 게시물에 새 섹션이나 주제를 추가하거나, 새 예제로 이전 게시물을 업데이트하거나, 오래된 게시물을 삭제할 수도 있습니다. 또한 콘텐츠를 업데이트하면 더 많은 사람들이 찾을 수 있도록 검색 엔진 순위에 최적화할 수 있습니다. 마지막으로 콘텐츠를 감사하고 업데이트하는 데 시간을 할애하면 콘텐츠가 유효한지 확인하고 신뢰도를 높일 수 있습니다.

2. 콘텐츠를 위한 프레임워크를 구축합니다.

프레임워크를 구축하는 것은 만들고자 하는 모든 전략에 필수적입니다. 새로운 콘텐츠를 만들 때 그 기반이 디딤돌이 됩니다. 따라서 웹 사이트용 콘텐츠를 만드는 것이 어려울 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없습니다. 향후 콘텐츠 생성을 위한 프레임워크 또는 작업 목록을 구축함으로써 모든 콘텐츠가 전문적으로 조사되고 작성되었으며 EEAT의 표준을 충족하는지 확인할 수 있습니다.

이 프레임워크에는 고객 요구 사항 조사, 해당 요구 사항에 맞는 콘텐츠 생성, 각 항목이 잘 구성되고 읽기 쉬운지 확인하고 주장이나 통계를 검증하는 다른 웹 페이지 또는 도메인에 대한 링크가 포함되어 있는지 확인하는 작업이 포함되어야 합니다. 가장 중요한 것은 자신을 주장할 수 없는 사람이 콘텐츠를 만든 경우 전문가의 승인을 받는 것입니다.

SEO 키워드로 각 게시물을 로드하고 싶을 수도 있지만 콘텐츠의 목표는 판매 경로를 통해 고객을 돕는 것이어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 의미가 없을 정도로 키워드가 너무 많은 게시물을 작성하면 Google에서 플래그를 지정하고 순위를 낮춥니다. 관련 없는 링크를 콘텐츠에 불필요하게 추가하는 경우에도 마찬가지입니다.

Google의 동의를 얻으려면 고품질의 유용한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 강력한 콘텐츠 제작 프레임워크를 따라야 합니다.

관련 자료: B2B 콘텐츠 마케팅에 대한 궁극의 가이드

3. 적당한 사용자 생성 콘텐츠.

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 청중과 소통하고 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 SEO를 향상시켜 SERP에서 더 많은 가시성을 제공할 수 있습니다. 해시태그에서 블로그 댓글에 이르기까지 사람들을 콘텐츠에 참여시키는 방법은 많습니다.

그러나 모든 사용자에게 무료가 되지 않도록 UGC를 조정하는 것이 중요합니다. 스팸 댓글은 잠재 고객과 독자를 빠르게 외면할 수 있으므로 부적절하거나 관련 없는 콘텐츠를 모니터링하고 제거하는 시스템이 있어야 합니다. 또한 블로그나 웹사이트에서 어떤 종류의 댓글이 허용되는지에 대한 지침을 설정하는 것을 고려하십시오. 이를 통해 사용자는 게시물을 작성하거나 댓글을 달 때 기대되는 바를 알 수 있습니다. 사용자 생성 콘텐츠를 조정하면 마케팅 및 SEO 목적을 위한 효과적인 도구로 남을 수 있습니다.

관련 자료: B2B가 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 신뢰를 구축하는 방법

4. 온사이트 및 오프사이트 홍보.

청중과의 신뢰와 권위를 구축하려면 현장 전문성을 홍보하는 것이 필수적입니다. 팀의 지식과 경험을 보여줌으로써 방문자에게 신뢰할 수 있는 정보 출처임을 보여줄 수 있습니다. 팀과 해당 자격을 소개하는 정보 페이지 또는 팀 페이지를 만드는 것부터 시작하십시오. 또한 귀하의 웹사이트에 기여하는 작가, 연구원 및 전문가를 홍보하십시오. 직원 및 기여자의 자격 증명을 강조하면 해당 분야의 전문가로서 브랜드를 더욱 확립하는 데 도움이 됩니다.

오프사이트 홍보는 온사이트만큼 중요합니다. 더 많은 청중에게 도달하고 가시성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 기존 고객에게 도움을 요청하는 것입니다. 예를 들어 이메일을 보내 Google 마이 비즈니스, TrustPilot 또는 회사의 Facebook 페이지에 귀하의 서비스나 제품에 대한 리뷰를 남길 의향이 있는지 물어보십시오. 이를 통해 잠재 고객과의 신뢰를 구축하고 이미 귀하의 서비스나 제품을 사용한 사람들로부터 귀중한 피드백을 얻을 수 있습니다.

관련 자료: 미디어 보도로 수익을 창출하는 방법

5. 여러 관점을 고려하십시오.

콘텐츠와 관련하여 신뢰할 수 있는 여러 관점을 고려하는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 가장 좋은 종류의 아이스크림에 대해 이야기할 때 정답은 없습니다. 어떤 사람들은 현지에서 만든 비건 아이스크림을 선호하는 반면, 다른 사람들은 OddFellows Ice Cream의 부기 컬렉션을 선택하거나 초콜릿, 바닐라 또는 나폴리와 함께 클래식을 선택할 수 있습니다. 가능성은 무한하며 각 각도를 탐색함으로써 청중과 신뢰를 구축하고 편견 없는 전문가처럼 보이게 할 수 있습니다.

여러 각도에서 문제를 살펴봄으로써 다양한 관점에 대한 통찰력을 얻고 전체 대화에 어떻게 기여하는지 이해할 수 있습니다. 이것은 주제에 대한 지식을 증가시킬 뿐만 아니라 보다 포괄적이고 정확한 콘텐츠를 생성하고 독자들에게 자신의 삶에서 사용할 수 있는 귀중한 정보를 제공할 수 있게 해줍니다. 또한 이 접근 방식은 주제를 철저히 조사하고 논쟁의 모든 측면을 제시하는 데 시간을 할애했다는 것을 청중이 볼 수 있기 때문에 청중과 신뢰를 쌓는 데 도움이 될 것입니다.

6. 온라인 평판에 주의를 기울이십시오.

귀하의 온라인 평판은 비즈니스의 필수적인 부분입니다. 말 그대로 사이트와 콘텐츠의 신뢰성을 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 따라서 사람들이 온라인에서 귀하에 대해 말하는 내용에 주의를 기울이는 것이 필수적입니다. 브랜드 평판을 보호하는 한 가지 방법은 유포될 수 있는 부정적인 언론이나 리뷰를 주시하는 것입니다. 부정적인 리뷰를 발견하면 고객 서비스를 진지하게 생각하고 있음을 잠재 고객에게 보여주기 위해 신속하고 전문적으로 응답하십시오.

우수한 온라인 평판을 보장하는 또 다른 방법은 브랜드 이름으로 소셜 프로필을 주장하는 것입니다. 이렇게 하면 다른 사람이 범위를 지정하고 자신의 목적을 위해 사용하는 것을 방지할 수 있습니다.

Google My Business 및 TrustPilot과 같은 사이트에서 리뷰를 요청하는 것과 함께 소셜 미디어 팔로워와 고객이 소셜 미디어 프로필에 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하세요. 때때로 인센티브를 제공하면 고객이 호의를 베풀도록 유도할 수 있으므로 리뷰를 받는 대가로 바우처나 무료 템플릿을 제공하는 것이 좋습니다.

좋은 리뷰는 탄탄한 온라인 입지를 구축하고 잠재 고객에게 긍정적인 인상을 주는 데 도움이 됩니다. 물론 귀하의 비즈니스에 적합하지 않은 경우 긍정적인 리뷰를 얻으려고 무리하게 노력할 필요는 없지만 부정적인 언론이나 리뷰로 인해 귀하의 좋은 이름이 더럽혀지지 않도록 조치를 취해야 합니다. .

관련 자료: 온라인 평판을 관리하고 복구하는 방법

7. 멈추지 마라.

"멈출 수 없다, 멈출 수 없다"는 SEO 만트라여야 합니다.

결과가 거의 또는 전혀 없이 계속 진행하는 것은 어려울 수 있지만 매일 조금씩 개선하려고 노력하면 누적 효과가 엄청날 수 있습니다. 이것은 특히 SEO와 관련하여 사실입니다. 매일 SEO를 위해 EEAT를 최적화하지 않으면 경쟁업체가 그렇게 할 수 있도록 문을 열어 둡니다. 이러한 개선의 결과를 확인하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있지만 결국 그만한 가치가 있습니다. 시간이 흐르고 결과가 나타나기 시작하면 목표 달성이 불가능해 보였던 날에도 절대 포기하지 않은 자신에게 감사하게 될 것입니다. SEO는 긴 게임이지만 시간 투자는 그만한 가치가 있음을 기억하십시오.

EEAT를 가볍게 여기지 마십시오.

Google의 EEAT 가이드라인은 처음 소개된 이후로 많은 SEO 마케터에게 혼란과 두려움의 원인이었습니다. Google이 EEAT가 검색 순위를 떨어뜨리는 엄청난 변화가 아니라는 점을 분명히 한 것은 사실이지만 마케터가 이를 가볍게 여겨야 한다는 의미는 아닙니다. 반대로 SEO 전문가는 EEAT 지침을 사용하여 콘텐츠 제작 프로세스를 더 잘 알릴 수 있으므로 더 나은 콘텐츠와 더 나은 SERP 순위를 얻을 수 있습니다.

프로세스를 지나치게 생각하거나 시스템을 조작하려고 하지 마십시오. 대신 독자에게 가치를 제공하는 양질의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 이는 소스가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있고, 작문 스타일이 명확하고 간결하며, 콘텐츠가 관련성이 있고 독자에게 도움이 되는지 확인하는 것을 의미합니다.

다음 단계를 따르면 귀하의 콘텐츠가 Google의 표준을 충족하는지 확인할 수 있으며 귀하의 편인 Google과 함께 귀사는 회사의 판매 목표를 달성하는 데 필요한 잠재 고객에게 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

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