스레드 마케팅: 알아야 할 사항

Threads는 7월 5일 출시 이후 역사상 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼이 되었습니다.

처음 1시간 만에 무려 500만 건의 가입을 받았습니다. Meta가 Twitter의 대안을 작업하고 있다고 확인한 지 불과 3개월 만입니다.

작년 Elon Musk의 인수 이후 많은 사람들이 Twitter에서 물러나 미국에서 광고 지출이 59% 감소했기 때문에 Threads에 대한 소문은 마케터들에게 큰 뉴스입니다. 마케팅 담당자는 이제 도달 범위나 품질을 손상시키지 않고 캠페인을 호스팅할 수 있는 새로운 플랫폼을 당연히 탐색하고 있습니다.

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Threads는 광고주에게 최고의 대안입니까? 여기 당신이 알아야 할 모든 것이 있습니다…

스레드란 무엇입니까?

Threads는 Mark Zuckerberg의 Meta Platforms에서 운영하는 새로운 소셜 네트워킹 앱으로 Instagram과 밀접하게 통합되어 있으며 현재 iOS 또는 Android 기기에서만 사용할 수 있습니다. Meta는 Threads를 "Instagram의 텍스트 기반 대화 앱"이라고 설명했습니다.

사용자에게 업데이트를 게시하고, 텍스트, 이미지 및 비디오를 공유하고, 좋아요, 재게시 및 답글을 통해 다른 사용자의 게시물과 상호 작용할 수 있는 기회를 제공합니다. 앱 스토어에서 스레드는 다음과 같이 설명됩니다.

• "[장소] 커뮤니티가 함께 모여 오늘 관심 있는 주제부터 내일 유행할 주제에 이르기까지 모든 것을 논의합니다."
• "관심 있는 것이 무엇이든, 좋아하는 크리에이터 및 같은 것을 사랑하는 다른 사람들을 팔로우하고 직접 연결할 수 있습니다. 또는 자신의 아이디어, 의견 및 창의성을 세상과 공유하기 위해 충성도 높은 팔로워를 구축할 수 있습니다."

이 앱은 여러 면에서 Twitter와 매우 유사하지만 Zuckerberg는 주요 차이점 중 하나가 "친절"과 "친절"에 중점을 둔 것이라고 강조했습니다. 그는 Threads 계정에 다음과 같이 썼습니다.

• “목표는 확장하면서 친근하게 유지하는 것입니다. 가능하고 궁극적으로 성공의 열쇠가 될 것이라고 생각합니다.”
• "그것이 Twitter가 내가 생각하는 만큼 성공하지 못한 이유 중 하나이며, 우리는 그것을 다르게 하고 싶습니다."
• "우리는 확실히 친절에 초점을 맞추고 이곳을 친근한 곳으로 만들고 있습니다."

Threads가 Instagram과 매우 밀접하게 통합되어 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 사용자는 Instagram 계정 없이는 Threads에 가입할 수 없습니다.

얼마나 많은 사람들이 Threads에 가입했습니까?

출시 이후 1억 명이 넘는 사람들이 Threads에 가입했습니다.

Zuckerberg는 자신의 Threads 계정을 사용하여 지금까지 앱의 성공에 대해 다음과 같이 언급했습니다.

• "주말 동안 스레드가 1억 건의 가입을 달성했습니다."
  "그것은 대부분 유기적 수요이며 우리는 아직 많은 프로모션을 시작하지도 않았습니다."
• “5일 밖에 안 됐다는 게 믿기지 않아요!”

이 숫자가 얼마나 중요한지에 대한 맥락을 제공하기 위해 Instagram이 2010년에 독립 플랫폼으로 다시 출시되었을 때 100,000에 도달하는 데 일주일이 걸렸습니다.

지금까지 어떤 브랜드가 Threads에 가입했습니까?

National Retail Federation에 따르면 Walmart와 Kroger를 포함한 상위 10개 소매업체 중 9개가 이제 Threads에서 계정을 활성화했습니다. 지금까지 없는 유일한 체인점은 코스트코

상위 5대 소비자 브랜드 중 Reese's만이 계정을 활성화했습니다. 그리고 가장 인기 있는 상위 10개 패션 브랜드 중 Nike만이 가입했습니다. 이것은 광고주가 신중하고 약정을 하기 전에 Threads가 어떻게 발전하는지 보고 싶어하기 때문이라고 믿어집니다.

그러나 Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein 및 Uniqlo와 같은 다른 거물들은 가입이 더 빨랐고 이미 활성 계정을 가지고 있습니다.

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스레드에 광고가 있습니까?

마케터는 현재 스레드에서 광고 공간을 구매할 수 있는 옵션이 없습니다. 그러나 한 소식통은 Axios에 인스타그램 팀이 멀지 않은 미래에 스레드가 임계 질량에 도달하면 광고가 도입될 것으로 예상되는 브랜디드 콘텐츠 도구를 만들기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 그때까지 마케터들은 유료 파트너십을 해시태그나 텍스트를 사용하여 명확하게 공개할 것을 권고합니다.

Instagram과 같은 Meta의 다른 브랜드가 광고 없이 출시되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이제 광고는 Instagram의 가장 큰 수익원 중 하나입니다.

EU에서 스레드를 사용할 수 없는 이유는 무엇입니까?

Threads는 100개 이상의 국가에서 사용할 수 있지만 현재 유럽 연합에서는 사용할 수 없습니다. 이는 데이터 프라이버시 운영이 EU의 디지털 시장법을 준수하지 않는다는 우려 때문입니다.

옥스퍼드 대학교 AI 윤리 연구소의 부교수 Carissa Veliz는 가디언에 다음과 같이 말했습니다.

• "Meta는 비즈니스 모델을 변경하지 않았을 뿐만 아니라 계속해서 타겟 광고, 기본적으로 감시 광고를 원합니다."
• 이를 위해 회사는 가능한 한 많은 데이터를 수집하려고 노력하고 있으며 모든 스캔들에도 불구하고 대중의 반발에도 불구하고 규제 기관의 경고에도 불구하고 벌금에도 불구하고 처음부터 같은 방향으로 계속하려고 노력하고 있습니다. 사용자를 존중하는 비즈니스 모델로 만들기 위해 비즈니스 모델을 재구성하는 것이 아닙니다.”
• “성적 취향, 인종 및 민족, 생체 데이터, 노동 조합 가입, 임신 상태, 정치, 종교적 신념이 포함될 수 있습니다. 그리고 이러한 모든 데이터는 잠재적으로 제3자에게 전송될 수 있습니다.”

현재 EU 국가에서 스레드를 출시할 계획은 없습니다. 그러나 이 문제에 정통한 사람은 블룸버그에 Meta가 디지털 마케팅법에 대한 추가 지침을 기다리고 있으며 EU 출시가 추후 단계에서 가능한지 확인하기를 기다리고 있다고 말했습니다.

유럽 ​​위원회는 더 자세한 정보를 제공할 것으로 예상되지만 9월까지는 공개하지 않을 것입니다. 따라서 EU 국가에서 Threads 출시 날짜는 아직 확인되지 않았습니다.

Threads는 사용자를 어떻게 추적합니까?

스레드는 Meta의 다른 플랫폼인 Facebook 및 Instagram과 같은 방식으로 사용자에 대한 방대한 양의 정보를 수집합니다. Meta의 앱은 다음과 같은 민감한 정보를 포함하여 사용자가 입력하는 모든 세부 정보를 수집하고 저장합니다.

• 건강 및 피트니스 정보
• 금융 정보
• 위치
• 검색 기록
• 검색 기록
• 집 주소
• 이메일 주소
• 전화 번호
• 카메라
• 사진
• IP 정보
• 사용 중인 장치 유형
• 장치 신호(예: Bluetooth 신호, 근처 Wi-Fi 액세스 포인트 및 셀 타워)

위의 내용 외에도 Threads는 사용자가 게시물과 상호 작용하는 방식 및 팔로우하는 사람에 대한 데이터도 저장합니다. Threads가 사용자에 대해 저장하는 이 심층적인 수준의 세부 정보는 EU 관리가 데이터 개인 정보 보호에 대해 우려하는 이유입니다.

스레드는 안전한가요?

Threads는 콘텐츠 및 상호 작용에 대한 Instagram의 커뮤니티 가이드라인을 시행하고 있습니다. 이 약관에 따라 사용자는 13세 이상이어야 하며 16세(일부 국가에서는 18세) 미만의 사용자는 기본적으로 자동으로 비공개 계정을 갖게 됩니다. 그러나 부모는 여전히 자녀의 온라인 활동을 모니터링해야 합니다.

사용자는 자신의 설정을 필터링할 수 있는 옵션을 갖게 됩니다. 즉, 텍스트로 응답할 수 있는 사람을 제어할 수 있습니다. 또한 사용자는 원치 않는 계정을 차단할 수 있으며 Instagram에서 차단했을 수 있는 모든 계정은 스레드에서도 자동으로 차단됩니다.

Meta는 2016년부터 플랫폼을 사용하는 사람들을 보호하기 위해 160억 달러 이상을 투자했으며 안전이 여전히 Threads의 최우선 순위라고 밝혔습니다.

스레드에서 무엇을 검색할 수 있습니까?

스레드는 현재 해시태그나 주제를 검색할 수 없다는 점에서 Twitter와 다릅니다. 현재 사용자는 이미 팔로우하거나 팔로우하지 않는 다른 사용자를 검색하는 데만 검색 도구를 사용할 수 있습니다.

사용자가 아직 팔로우하지 않은 프로필이 스레드 검색 결과에 표시되면 즉시 팔로우하거나 전체 프로필을 볼 수 있는 옵션이 제공됩니다.

Threads에 가입하는 데 Instagram 계정이 필요한 이유는 무엇인가요?

Meta는 Instagram 블로그에서 Threads가 사람들의 Instagram 계정에 연결될 것이라고 발표했습니다. 이 결정의 이유를 설명하면서 다음과 같이 말했습니다.

• "Threads에 대한 우리의 비전은 Instagram이 가장 잘하는 것을 텍스트로 확장하여 아이디어를 표현할 수 있는 긍정적이고 창의적인 공간을 만드는 것입니다."
• "Instagram에서와 마찬가지로 Threads를 사용하면 Instagram과 다른 곳에서 팔로우하는 사람들을 포함하여 관심사를 공유하는 친구 및 크리에이터를 팔로우하고 연결할 수 있습니다."
• '개방형 소셜 네트워킹 프로토콜의 이점은 사람들이 서로를 팔로우할 수 있는 방법을 훨씬 능가합니다. 개발자는 다른 개방형 소셜 네트워크에 쉽게 연결할 수 있는 새로운 유형의 기능과 사용자 경험을 구축하여 혁신과 실험의 속도를 높일 수 있습니다. 호환되는 각 앱은 자체 커뮤니티 표준 및 콘텐츠 조정 정책을 설정할 수 있으므로 사람들은 자신의 가치에 맞는 공간을 자유롭게 선택할 수 있습니다.
• "우리는 이메일과 웹 자체를 관장하는 프로토콜과 유사한 이 분산된 접근 방식이 온라인 플랫폼의 미래에서 중요한 역할을 할 것이라고 믿습니다."
• "Threads는 개방형 소셜 네트워킹 프로토콜과 호환되도록 구상된 Meta의 첫 번째 앱입니다. 빠르게 성장하는 상호 운용 서비스 생태계에 합류함으로써 Threads가 사람들이 어떤 앱을 사용하든 관계없이 커뮤니티를 찾는 데 도움이 되기를 바랍니다."

스레드에서 사용자 이름을 어떻게 변경할 수 있습니까?

스레드 프로필이 Instagram 계정에 연결되면 이름과 사용자 이름을 포함한 특정 세부 정보가 둘 사이에 전송됩니다. 따라서 Threads에서 사용자 이름을 변경하려면 Instagram 사용자 이름을 변경해야 합니다. 이렇게 하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.

• 오른쪽 하단 모서리에 있는 프로필 아이콘을 탭하여 프로필을 로드합니다.
• 약력 아래에 있는 '편집자 프로필' 버튼을 선택합니다.
• 그런 다음 사용자는 사용자 이름 필드에 새 Instagram 사용자 이름을 입력할 수 있습니다.
• 새 사용자 이름을 입력했으면 오른쪽 상단 모서리에 있는 확인 표시를 선택하여 새 설정을 저장합니다.

스레드에 게시 제한이 있나요?

게시물 및 동영상에는 다음과 같은 제한 사항이 있습니다.

• 게시물 – 사용자는 최대 500자로 게시물을 공유할 수 있습니다. 그러나 링크, 사진 및 비디오를 포함할 수 있습니다.
• 비디오 – 비디오는 5분을 초과할 수 없습니다.

스레드는 어떻게 작동합니까?

Threads는 Twitter와 유사한 방식으로 작동하는 사용하기 매우 간단한 앱입니다. 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

• 인스타그램 계정이 있는지 확인하세요. 없는 경우 가입해야 합니다.
• Threads 앱을 다운로드하고 Instagram 로그인 세부 정보를 사용하여 로그인합니다.
• 로그인하면 앱에서 Instagram에서 팔로우하는 것과 동일한 계정을 팔로우할지 묻습니다.
• 그러면 앱에서 사용자가 관심을 가질 만한 것으로 생각되는 다른 프로필을 제안합니다.
• 그런 다음 앱 사용을 시작할 수 있습니다. 귀하의 피드는 귀하가 팔로우하는 사람들의 게시물과 추천 콘텐츠의 조합을 제공합니다. 게시물에 좋아요를 누르거나 답글을 달거나 다시 게시하거나 게시물을 인용하여 이러한 게시물에 참여할 수 있습니다.
• Twitter와 마찬가지로 자신의 프로필에서 게시물, 비디오 및 사진을 공유할 수도 있습니다.

스레드가 Twitter를 대체합니까?

Meta CEO Zuckerberg는 Threads가 Twitter보다 클 것이라고 믿지만 시간이 걸릴 것이라고 말했습니다.

• "10억 명 이상의 사람들과 함께하는 공개 대화 앱이 있어야 한다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다. “트위터는 이것을 할 기회가 있었지만 그것을 못 박았습니다. 바라건대 우리는 그렇게 할 것입니다.”

출시 이후 Threads는 지금까지 확실히 성공을 거두었습니다. 운영 첫 이틀 동안 트위터 트래픽은 일주일 전 같은 기간에 비해 5% 감소했습니다. 웹 분석 회사인 SimilarWeb에 따르면 전년 동기 대비 11% 감소했습니다.

심해 잠수. Meta가 데이터를 공유하는 방법과 Threads 계정을 삭제하는 방법에 대한 자세한 내용은 Threads 추가 개인 정보 보호 정책을 읽으십시오.