더 친환경적인 관점을 마케팅하는 것은 오늘날 빠르게 도전이 될 수 있습니다. 실제로 일부 회사는 브랜드를 그린워싱(greenwashing)한다는 비난을 받아왔습니다. '그린워싱'이라는 용어는 부정적인 의미를 내포하고 있습니다. 그것은 비 녹색 사업이 환경 책임 지위를 마케팅하고 있다고 규정합니다.

일부 브랜드는 용어를 남용하고 너무 과감한 시도를 하고 있지만, 아마도 당신과 나 같은 다른 브랜드는 실제로 더 친환경적이 되는 방법을 찾고 있을 뿐입니다. 이니셔티브는 고귀한 마음입니다. 그리고 이 기사는 문제에 대한 가능한 접근 방식을 제공하는 것을 목표로 합니다.

이제 의도를 정하였으니, 바로 내용 속으로 들어가 봅시다!

보다 친환경적인 관점에서 마케팅의 이점

매우 정치적인 이유에 따라 광고를 선택하는 것은 개인적인 것이 아닙니다. 분명히, 개인 및 비즈니스 소유자로서 개인적인 관점을 무시할 수 없습니다. 그러나 저는 한 가지 강조하고 싶습니다. 친환경으로 전환하는 것은 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것보다 비즈니스에 관한 것 입니다.

내 말이 현실처럼 들릴지 모르지만 사업의 목적은 이윤을 남기는 것입니다. 재미있는 사실? 수익을 내고 친환경적일 수 있습니다 . 꽤 좋은 소식이죠?

긍정적인 브랜드 이미지

우리는 이미 이것에 대해 이야기했습니다. 브랜드 이미지는 마케팅 전략을 결정할 때 중요합니다. 사실 브랜드 이미지는 고객뿐만 아니라 직원에게도 중요합니다. 또한 이전 게시물에서 이미 언급했지만 직원은 비즈니스를 흔드는 사람입니다! 긍정적인 브랜드 이미지를 갖는 것은 그들에게 더 큰 것을 위해 일하고 있다는 느낌을 줄 것입니다. 즉, 당신을 위해 일함으로써 주변 세계에 긍정적인 흔적을 남기는 것입니다. 직원들이 동기를 부여하면 비즈니스를 빠르게 운영할 수 있습니다.

투자자 격려

녹색 비즈니스와 함께하는 지속 가능성에 대한 아이디어는 투자자의 마음에 긍정적인 생각을 불러일으킵니다. 정의에 따르면 투자자는 투자하고 어떤 사업에 투자할 의향이 있습니까? 정확히는 수익을 극대화할 수 있을 만큼 충분히 오래 지속되는 것입니다. 녹색 관점을 보여주는 것은 현재 추세를 따르고 자신을 삽입할 수 있는 능력을 보여줍니다. 이를 통해 귀하의 비즈니스는 귀하가 진화하는 환경을 인식하고 있는 최고 책임자를 위한 안전한 투자가 됩니다.

비용 효율성

여기서 마지막으로 나열할 이점은 녹색 이니셔티브의 비용 효율성입니다. 회사나 브랜드 내에서 모든 변경은 초기에 비용이 많이 듭니다. 그러나 사실은 비즈니스를 친환경적으로 전환하면 시간이 지남에 따라 비용을 절약하는 데 도움이 된다는 것입니다. 사업주로서 이러한 재정적 이점을 간과할 수 없으며 최소한 최소한의 고려만 하십시오.

보다 친환경적인 관점에서 마케팅하기

이제 친환경적인 관점을 마케팅해야 하는 세 가지 이유를 언급했으므로 실제로 실현할 수 있는 6가지 방법을 알려 드리겠습니다. 이러한 팁에는 브랜드 아이덴티티, 커뮤니티 관리, 브랜드 이미지, SEO 및 회사 문화가 포함됩니다.

연구

이 기사를 읽고 있다면 아직 비즈니스를 친환경적으로 만들 방법을 찾지 못했을 가능성이 큽니다. 보다 친환경적인 관점을 마케팅하기 위한 첫 번째 단계는 연구를 수행하는 것입니다. 비즈니스를 친환경적으로 만드는 방법은 수백 가지가 있습니다. 그러나 실제로 귀하의 비즈니스에 해당하는 것은 12개에 불과합니다.

귀하의 분야에서 귀하의 비즈니스를 친환경적으로 만드는 방법을 연구하기 시작하는 것이 좋습니다. 경쟁사의 웹사이트를 검색하고, 비즈니스 파트너와 논의하고, 브랜드에서 원하는 것이 무엇인지 알아보기 위해 고객을 인터뷰할 수 있습니다.

해당 분야에서 제공되는 내용에 대한 조사를 마친 후에는 다른 분야 조사를 시작할 수 있습니다. 종종 가장 좋은 아이디어는 일반적인 개념에 외국 개념을 적용하려고 할 때 나옵니다. 이것은 실제로 내가 내 기사로 하는 일입니다. Tesla를 예로 들어 보겠습니다. Tesla Model 3와 디지털 마케팅 사이에는 분명한 연관성이 없습니다. 하지만 Model 3의 기능을 디지털 마케팅에 적용하는 방법을 찾다 보니 총 2개의 글을 쓸 수 있었습니다! 어쩌면 이것은 억지스러운 것일 수도 있지만, 창의적인 마케팅 아이디어는 종종 예상치 못한 곳에서 나온다는 점을 명심하십시오.

투명도

우리는 투명성을 언급하지 않고는 녹색 비즈니스에 대해 이야기할 수 없습니다. 투명성은 보다 친환경적인 관점을 마케팅하기 위한 핵심 단어입니다.

제품을 판매하는 경우 제품의 원산지에 대해 고객에게 투명하게 공개하는 것이 중요합니다. 어떤 회사와 함께 일하고 있습니까? 그들의 평판은 어떻습니까? 귀사의 제품이 전 세계를 반 바퀴 도는 여행을 하고 계십니까? 그렇다면 어떻게 CO2 배출량을 최소화하고 있습니까? 그리고 목록은 계속됩니다. 여기에서 아이디어는 완벽한 비즈니스 모델을 보여주지 않는다는 것입니다. 고객은 모든 것을 파악한 기업이 없다는 것을 알고 있습니다. 그러나 당신이 더 푸르러지기 위해 노력 하고 있다는 것을 보여주는 것은 이미 많이 있습니다.

제품을 판매하지 않는 경우에도 내부적으로 비즈니스로 사용하는 제품을 통해 투명성을 보여줄 수 있습니다. 사용하는 전구, 종이, 회사 내 에너지 정책 등이 무엇이든 대중에게 투명하게 공개할 수 있는 방법은 항상 있음을 명심하세요.

다양성

더 친환경적인 관점은 일반적으로 다양성과 관련이 있습니다. 친환경적이고 보다 포괄적인 브랜드라는 진부한 표현에 빠지지 않고 마케팅 전략을 재검토할 때 다양성에 대해 생각할 수 있습니다.

전달하려는 브랜드 메시지에 따라 뮤즈나 페르소나를 다양화할 수 있습니다. 고객은 다양한 배경에서 올 가능성이 높으므로 직원도 마찬가지입니다. 따라서 다양성을 고려하는 것이 중요합니다.

마케팅 캠페인에서 다양성을 만들고 이를 보다 친환경적인 관점으로 조화시키는 재미있는 방법은 나무, 바위 또는 비인간적인 존재를 가장하는 것입니다. 소나무와 오리가 교감하는 모습은 굳이 언급하지 않아도 다양성을 보여준다.

토론

이것은 내가 가장 좋아하는 것입니다! 지역 사회와 녹색 문제에 대해 논의합니다(직원들과도 효과가 있음). 커뮤니티 관리자가 친환경 이니셔티브에 관해 고객 및 추종자와 대화를 시작하도록 하십시오.

첫째, 이것은 문제에 대한 추종자의 관점을 알 수 있는 좋은 방법입니다(따라서 녹색 관점을 마케팅하는 것이 실제로 효과적인지 여부를 알 수 있음).

둘째, 그린워싱에 빠지지 않고 자신의 노력과 주도성을 보여줄 수 있습니다. 누군가(귀하의 브랜드)가 비즈니스를 친환경적으로 만드는 것에 대한 사람들의 관점에 대해 게시하고 묻는 것보다 더 확실한 것은 없습니다.

이것은 또한 귀하의 연구(1번 항목 참조)가 편리한 곳입니다. 예를 들어 연구를 보여주고 커뮤니티에 질문할 수 있습니다. 그들은 이 주제에 대해 어떻게 생각합니까? 방법에 대해? 그것이 그들에게 정말로 중요합니까?

이미 친환경 마케팅 캠페인을 시작했다면 팔로어가 이와 관련된 게시물을 게시하도록 권장할 수도 있습니다. 예를 들어 귀하의 친환경 제품을 마케팅했다고 가정해 보겠습니다. 고객이 친환경 제품을 사용하여 사진을 찍을 수 있는 콘테스트를 시작할 수 있으며 최고의 사진은 특별 상품이나 할인을 받을 수 있습니다.

가능성은 무한합니다. 브랜드는 진정한 힘이 실제로 그들에게서 나올 때 너무 자주 커뮤니티를 무시합니다.

기업 문화

아름다움에 대한 우리의 속담을 아십니까? 내면이 아름다운 사람은 모두 밖으로 빛난다. 그리고 역으로, 겉으로 아무리 예뻐도 속이 못생기면 모든 아름다움의 잠재력을 앗아갈 것입니다. 사실인지 아닌지에 관계없이 마케팅 캠페인에 실제로 효과가 있다고 장담할 수 있습니다.

이 기사의 첫 번째 부분에서 설명한 내용에 따라 직원들이 귀하의 이니셔티브에 대해 확신을 갖도록 하는 것이 진정으로 친환경적인 관점을 마케팅하는 가장 좋은 방법입니다. 귀하의 직원 은 귀하의 비즈니스입니다. 그들이 당신의 사업을 매일 볼 수 있다면 자연스럽게 믿고 마케팅할 것입니다.

따라서 비즈니스에 보다 친환경적인 관점을 보여주기 전에 먼저 구현하십시오.

검색 엔진 최적화

내가 다룰 마지막 요점은 SEO입니다. 실제로, 친환경적인 관점에 대해 이야기하기 시작하지 않으면 마케팅할 수 없습니다.

따라서 기사에 사용할 올바른 키워드에 대해 SEO 조사를 수행하는 것이 좋습니다. 그리고 분명히 이 주제 또는 관련 주제에 대한 기사를 쓰기 시작하십시오.

각 기사에서 친환경적 관점에 대한 언급을 하는 것은 친환경적 관점에 빠지지 않고 이를 캠페인에 포함시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 이 스탠드가 커뮤니케이션에서 너무 많은 공간을 차지하는 것을 방지합니다.

DOZ 블로그처럼 이미 상당한 양의 기사가 있는 경우 기사 리마스터링을 시작하고 이러한 SEO 친환경 요소를 포함하는 것이 좋습니다.

테이크아웃

귀하의 비즈니스에 대한 보다 친환경적인 관점을 마케팅하는 것은 깊이 생각해야 하는 입장입니다. 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것이 아니라 이윤을 추구하는 것입니다. (녹색으로 가는 것이 두 가지를 모두 화해시키는 좋은 방법이지만.)

보다 친환경적인 관점에서 마케팅하는 것은 마케팅 전략의 모든 변화와 마찬가지로 상당한 작업입니다. 따라서 심각하게 받아들여야 합니다. 이 기사에서는 비즈니스에 친환경적인 관점을 마케팅하는 6가지 방법을 요약했습니다. 나는 그것이 몇 가지 아이디어를 촉발했기를 바랍니다! 귀하가 후속 조치를 취하기로 결정한 사업을 댓글 섹션에 알려주십시오!

건배!