2023년 3월 뷰티 인사이트: 아카데미 어워드 수상 브랜드

게시 됨: 2023-04-05

‍ 아래는 뷰티 리더보드 뉴스 레터 2023년 3월호입니다. 월간 데이터를 기반으로 떠오르는 뷰티 트렌드에 대한 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 순위 인사이트

미국 브랜드 집중 조명 : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

2월에 Cerave는 일년 내내 신체 보습의 중요성에 대해 소비자를 교육하는 것을 목표로 하는 #MoisturizeLikeADerm 캠페인을 시작했습니다. 캠페인을 홍보하기 위해 30명의 크리에이터가 로스앤젤레스의 피부과 전문의 Daniel Sugai 박사(@drspf)와 함께 몰입형 팝업 경험을 제공했습니다. 이벤트 기간 동안 제작자와 Dr. Sugai는 바디 보습의 중요성에 대해 논의하고 Cerave 제품의 수명보다 큰 욕조 및 기타 재미있는 소품으로 재미있는 콘텐츠를 만들었습니다.

지금까지 이 캠페인은 3월 20일까지 TikTok에서 #MoisturizeLikeADerm 동영상 조회수 4억 4600만 회 이상을 기록하는 등 브랜드 입소문을 성공적으로 일으키고 있는 것으로 보입니다. 159% 전월.

이벤트에서 최고의 성과를 거둔 대부분의 콘텐츠는 Mariale Marrero(@mar.hacks), Molly Burke(@mollyburkeofficial), Eddie Motta(@mottaskin), Ariana Covarrubias(@fragileskinariana)와 함께 Dr. Sugai를 포함한 최고의 크리에이터와 함께 TikTok에 게시되었습니다. ) 및 Justine Cuenco(@cococuenco).

캠페인의 범위를 더욱 확장하기 위해 Cerave는 인기 있는 피부과 전문의 Muneeb Shah 박사(@dermdoctor) 및 선도적인 TikTok 크리에이터인 Zach King(@zachking)과도 파트너십을 맺었습니다. 두 사람은 바디 모이스처라이저를 홍보하는 독창적인 짧은 동영상을 제작하여 6700만 회 이상의 동영상 조회수를 기록했습니다.

2월 CeraVe의 강력한 결과는 인플루언서 캠페인에 대한 흥미롭고 전략적인 접근 방식이 얼마나 성공적이었는지를 보여주는 한 가지 예일 뿐입니다. 수개월 동안 이 브랜드는 전문가(주로 피부과 전문의)의 교육 콘텐츠와 인기 있는 TikTok 크리에이터의 독창적인 콘텐츠를 결합하는 데 중점을 두었습니다. 이것은 CeraVe가 젊은 소비자들 사이에서 "멋진 요소"를 높이는 동시에 광범위한 청중에게 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된 것으로 보입니다.

영국 브랜드 스포트라이트: Rimmel London + #LivetheLondonLook

2월은 Rimmel London에게 중요한 달이었습니다. 전월 대비 VIT가 84% 증가하고 전월 대비 27계단 뛰어 영국 순위표에서 7위를 차지했습니다 . 대부분의 성공은 브랜드의 최근 #LivetheLondonLook 브랜드 인지도 캠페인 덕분이었습니다. 이 캠페인을 위해 Rimmel은 다양한 뷰티, 라이프스타일, 패션 인플루언서 그룹과 협력했습니다. 이 콘텐츠는 주로 TikTok에 게시되었으며 제작자의 런던에서의 하루를 시청자에게 안내하기 위해 함께 편집된 여러 스냅샷과 짧은 시간 경과를 특징으로 합니다. 스냅샷에서 크리에이터는 하루 종일 방문한 여러 위치에서 Rimmel의 제품 중 하나를 사용하는 모습을 보여주었습니다.

Rimmel은 2월 VIT의 54%가 Millie Hannah Stewart(@milliehannah), Alice T(@alxcext), Charlotte Barker(@charbarker) 및 Linasha(@linnygd)와 함께 매크로 계층 인플루언서(250,000 - 100만 팔로워)에서 나온 것을 확인했습니다. 캠페인에서 가장 많이 본 게시물 중 일부를 생성합니다.

캠페인 외에도 브랜드는 2월 11일 The BRIT Awards에 몇몇 인플루언서를 초대했습니다. 2022년 Rimmel의 첫 남성 글로벌 대사가 된 Chiara King(@chiaraking), Sophia Tuxford(@sophiatuxford), Tom Daley(@tomdaley)는 모두 Rimmel을 태그한 이벤트에서 Instagram 게시물을 만들었습니다.

팁: 다가오는 캠페인을 계획하고 있지만 어떤 인플루언서와 파트너 관계를 맺어야 할지 결정하지 못하고 계십니까? 최근 기사를 확인하십시오 검색 범위를 좁히는 데 도움이 되는 4가지 주요 통계를 강조 표시합니다.

FR 브랜드 집중 조명 : 에스티 로더 + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder 는 VIT가 전월 대비 344% 증가하고 전월 대비 48계단 뛰어올라 FR 순위표에서 10위를 차지하며 2월에 큰 성과를 거두었습니다.

매크로 계층 인플루언서(250,000명 이상의 청중)는 2월에 모든 계층 중에서 브랜드에 대해 가장 많은 VIT(74%)를 생성했습니다. 매크로 인플루언서 중 최고의 성과를 낸 콘텐츠는 Charlotte Vidal(@charlotte.vidl), Justine Kamara(@kamjus), Camille(@cammentthe)과 같은 다양한 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서에서 나왔습니다.

이 3명의 크리에이터는 미드티어 인플루언서 Doris(@theparisianesthetician)와 함께 가장 많이 본 게시물 4개를 보유했으며 모두 에스티 로더의 어드밴스드 나이트 리페어 세럼을 홍보하는 TikTok 게시물을 후원했습니다. 콘텐츠는 취침 전 야간 루틴을 거치면서 제품을 적용하는 각 크리에이터의 모습을 보여줍니다.

에스티 로더만이 한 달 동안 스킨케어 콘텐츠에서 성공을 거둔 것은 아닙니다! 프랑스 시장 전체에서 스킨케어 콘텐츠의 동영상 조회수는 전월 대비 28%, VIT는 전월 대비 21% 증가해 4개 카테고리(메이크업, 헤어케어, 스킨케어, 향수)에서 가장 큰 증가폭을 기록했습니다. 이것이 프랑스에서 스킨케어 콘텐츠가 급증하고 있다는 초기 지표가 될 수 있을까요?

팁: 최신 뷰티 및 소셜 미디어 트렌드에 대한 더 많은 통찰력을 원하십니까? 소셜 미디어 전반에 걸쳐 활동이 크게 증가한 6가지 인사이트를 여기에서 확인하십시오.

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

아카데미 시상식에서 가장 많이 언급된 브랜드

아카데미 시상식과 뷰티 브랜드를 언급하는 가장 매력적인 게시물은 주로 Instagram에서 발생했으며 대부분 참석한 유명인 또는 유명인 자신을 화려하게 만든 뷰티 전문가에게서 나왔습니다. Golden Globes( 1월호 에서 다룬)와 유사하게 Charlotte Tilbury와 Chanel은 가장 많이 언급된 두 브랜드였습니다. Charlotte Tilbury의 주요 콘텐츠 중 다수는 Halle Berry(@halleberry), Kate Bosworth(@katebosworth), Michaela Jae Rodriguez(@mjrodriguez7)가 Instagram 캐러셀을 게시하여 시청자를 비하인드 스토리로 안내하는 등 유명인이 직접 만든 것입니다. 이벤트. 한편, Jessica Chastain(@jessicachastain) 및 Kathryn Newton(@kathrynnewton)과 같은 유명인들은 둘 다 TikTok에서 뷰티 전문가 팀이 이벤트 준비를 돕는 짧은 동영상을 공유했습니다.

CHANEL의 경우 최고의 성과를 거둔 게시물은 유명인과 함께 일하는 뷰티 전문가의 게시물이었습니다. MUA의 Nina Park(@ninapark)와 Jenn Streicher(@jennstreicher)는 중요한 밤을 위해 Emily Blunt와 Allison Williams를 준비하면서 의자에서 마지막 순간을 포착했습니다. Pati Dubroff(@patidubroff)와 Tasha Brown(@tashareikobrown)은 이벤트에서 Margot Robbie와 Michael B. Jordan의 사진이 포함된 여러 게시물을 작성했으며 MUA는 룩을 구현하는 데 사용한 제품도 언급했습니다.

1. 샬럿 틸버리

  • 게시물 157개, 참여 101만 회, 동영상 조회수 147만 회
  • Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
  • MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. 샤넬 뷰티

  • 게시물 117개, 참여 81,000회, 동영상 조회수 673,000회
  • 마이클 B. 조던, 에밀리 블런트, 미셸 윌리엄스, 마고 로비, 앨리슨 윌리엄스, 니콜 키드먼, 조 샐다나
  • MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

3. 아르마니 뷰티

  • 게시물 56개, 참여 수 291,000회, 동영상 조회수 273,000회
  • 위니 할로우, 케이트 블란쳇, 베하티 프린슬루 레빈, 알레산드라 앰브로시오, 제니퍼 코넬리
  • MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. 팻 맥그래스

  • 게시물 49개, 참여 84,000회, 동영상 조회수 353,000회
  • 레니 크라비츠, 제니퍼 쿨리지, 카이아 거버, 에밀리 라타이코프스키
  • MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. 랑콤

  • 게시물 48개, 참여 수 43,000회, 동영상 조회수 787,000회
  • Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge에서 본
  • MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass