순위를 잃지 마세요: Google 직접 조치를 수정하려면 다음 단계를 따르세요.

Google 페널티란 무엇입니까?

디지털 마케팅 업계의 사람들이 Google 페널티에 대해 이야기할 때 알고리즘 페널티와 직접 조치라는 두 가지 유형의 "처벌" 중 하나를 언급합니다.

이 두 가지 모두 검색 순위에 해를 끼치며 둘 다 잠재적인 스팸이나 품질이 낮은 사이트를 Google 검색 결과에서 제외하기 위한 것이지만 Google 팀의 구성원이 Google이 손실된 순위를 복원하기 전에 해당 사이트를 제거해야 하기 때문에 직접 조치는 고유합니다.

이러한 벌칙이 작동하는 방식과 해결 방법을 살펴보겠습니다.

알고리즘 페널티란 무엇입니까?

Google은 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 개선하고 있습니다. 그들은 몇 달 전에 "핵심 업데이트"라고 하는 주요 알고리즘 변경 사항을 발표하지만 거의 매일 사소한 업데이트를 발표합니다.

알고리즘 패널티는 이러한 업데이트 중 하나가 순위 하락을 초래하는 경우에 대한 업계 용어입니다. 알고리즘 업데이트에 대한 기사에서 논의한 바와 같이, Google은 순위를 결정하기 위해 여러 개의 작은 알고리즘과 수백 개의 측정항목을 사용하므로 약간의 업데이트라도 사이트에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 변경이 이미 발생하기 전까지는 알고리즘 변경이 페이지에 어떤 영향을 미칠지 아는 것은 거의 불가능합니다.

이것은 진정한 페널티가 아닙니다. 실제로 Google이 검색 기능을 개선한 결과입니다.

직접 조치란 무엇입니까?

직접 조치란 Google 팀의 구성원이 귀하의 사이트를 조사한 결과 웹마스터 품질 가이드라인을 어떤 식으로든 위반했음을 발견했음을 의미합니다. 위반 사항에 따라 검토자는 단일 페이지 또는 전체 웹사이트에 대해 직접 조치를 취할 수 있습니다.

직접 조치에 의해 영향을 받는 페이지 또는 사이트는 자동으로 순위를 잃고 사이트 소유자가 신고된 문제를 수정할 때까지 검색 결과에서 완전히 제거될 수 있으므로 직접 조치는 즉각적인 주의가 필요합니다.

Google에서 직접 조치를 취하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 다행히 Google Search Console은 직접 조치를 유발한 정확한 문제와 해당 문제가 나타나는 페이지를 알려줍니다.

사이트에 Google 페널티가 있는지 확인하는 방법

사이트에 직접 조치가 취해지면 Google에서 이메일을 보내드립니다. 그러나 항상 이메일을 놓칠 수 있으므로 Google Search Console 계정을 정기적으로 검토하여 문제가 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

Google Search Console에 로그인하면 사이트에 대한 조치가 있는 경우 기본 개요 페이지에서 알려줍니다. '보고서 열기'를 클릭하면 이러한 작업의 전체 목록과 각 작업에 대한 설명, 권장되는 일반 솔루션 및 영향을 받는 페이지를 볼 수 있습니다. 왼쪽 메뉴에서 직접 조치 보고서로 이동할 수도 있습니다.

귀하의 사이트가 갑자기 순위가 떨어졌지만 나열된 수동 조치가 없는 경우 알고리즘 변경으로 인해 순위가 하락할 수 있습니다. Google 검색 센터 블로그 또는 Moz.com Google 알고리즘 업데이트 기록에서 눈에 띄는 하락과 일치할 수 있는 업데이트에 대한 뉴스를 확인하십시오.

Google 처벌을 수정하는 방법

직접 조치를 해제하려면 직접 조치 보고서에서 식별된 문제를 수정하고 조치를 제거하기 위한 재검토 요청을 제출해야 합니다. 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.

1. 직면한 문제를 식별합니다. Google Search Console 대시보드에는 직접 조치로 이어진 정확한 문제와 검토자가 Google 가이드라인을 위반한다고 생각하는 페이지가 나열됩니다. 일부 문제(예: 숨겨진 텍스트의 단일 인스턴스)는 신속하게 수정할 수 있지만 더 중요한 문제(예: 스팸에 대한 사이트 전체 처벌)는 디지털 전략을 길고 의미 있게 재조정해야 할 수 있습니다. 다음 단계를 신중하게 계획하십시오.
2. 현장 문제를 수정합니다. 사이트를 정리하고 품질 지침에 따라 사이트를 정리하는 데 필요한 모든 조치를 취하십시오. 100% 해결되지 않으면 Google에서 조치를 제거하지 않으므로 표시되는 모든 페이지에서 문제의 각 인스턴스를 처리할 준비를 하십시오.
3. 유독성 링크 사이트의 웹 관리자에게 문의하십시오. 귀하의 사이트를 가리키는 비정상적인 백링크에 대한 조치를 받은 경우 문제가 되는 사이트의 웹마스터에게 연락하여 문제가 되는 링크를 제거하도록 요청하십시오. 문제가 해결되지 않으면 유해한 백링크를 거부하고 문제가 되는 사이트 소유자와 의사 소통하려는 시도를 문서화하십시오. (링크에 대한 자세한 내용은 이 기사의 뒷부분에서 설명하겠습니다.)
4. 재검토 요청을 제출합니다. 문제가 해결되었다고 확신하면 Google Search Console에서 '검토 요청'을 클릭하여 직접 조치를 해제하기 위한 재검토 요청을 제출하세요. 검토가 진행 중임을 알려주는 검토 확인 메시지를 받게 됩니다. 최종 결정을 받기 전에 요청을 다시 제출하지 마십시오. Google 팀의 실제 담당자가 사이트를 검토하여 수정 사항이 충분한지 확인하므로 재검토 검토에는 시간이 걸릴 수 있습니다.

Search Console에서 직접 조치 보고서를 확인하고 '검출된 문제 없음'을 확인하면 Google이 패널티를 해제했음을 알 수 있습니다.

재검토 요청 제출을 위한 팁

직접 조치에 대한 항소 절차는 문제를 수정하고 버튼을 클릭하는 것만큼 간단하지 않습니다. 재검토 요청에서는 귀하가 수행한 작업을 자세히 설명하도록 요청할 것입니다.

다음은 성공적인 요청을 제출하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 검토자와 검색 크롤러가 변경된 페이지에 액세스할 수 있는지 확인하십시오. 즉, 비밀번호로 잠겨 있거나 robots.txt에 의해 차단되거나 'noindex'로 표시되어서는 안 됩니다. Google은 사용자가 볼 수 없는 페이지를 검토할 수 없습니다.
• 문제를 해결하기 위해 수행한 작업과 사이트를 변경하기 위해 수행한 작업을 설명 합니다. 명확하고 구체적인 예를 제공하십시오.
• 문제가 다시 발생하지 않도록 하기 위해 취하는 단계를 설명합니다. 그것은 새로운 SEO 대행사와 협력하거나, 회사의 내부 웹 정책을 변경하거나, "검은 모자" 전술을 통합하지 않는 새로운 콘텐츠 전략을 개발하는 것일 수 있습니다.
• 필요한 경우 추가 문서에 대한 링크를 포함합니다. 귀하의 사례를 지원하는 문서 또는 스프레드시트가 있는 경우 요청에 링크를 추가하십시오. 예를 들어 사이트 소유자에게 유해한 백링크를 제거하도록 요청한 이메일의 스크린샷이 포함된 Google 문서를 포함할 수 있습니다.
• 여러 요청을 제출하지 마십시오. 그러나 초기 항소가 거부되면 사이트를 계속 변경하고 다시 검토를 위해 두 번째 요청을 제출할 수 있습니다.

Google 직접 조치를 해결하는 데 얼마나 걸립니까?

Google은 재검토 요청을 평가하는 데 "며칠 또는 몇 주"가 소요되고 링크 관련 요청을 처리하는 데 더 오래 걸린다고 말합니다. 기술적인 SEO 문제는 봇이 사이트를 다시 크롤링해야 하는 반면, 콘텐츠 문제는 각 페이지를 검토하기 위해 인적 검토자가 필요합니다.

Google이 직접 조치를 해제한 후 손실된 순위는 일반적으로 즉시 정상으로 돌아오지 않습니다. 특히 검색 결과에서 귀하가 없는 상황에서 경쟁자가 우위를 점할 시간이 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 일부 사이트는 즉시 반송되지만 다른 사이트는 복구하는 데 몇 달 이상이 걸립니다.

Google 처벌 및 직접 조치를 피하는 6가지 방법

Google은 사이트가 웹마스터 품질 가이드라인을 준수하지 않을 때 직접 조치를 취한다는 점을 기억하세요. 즉, 직접 조치 불이익을 피하는 가장 좋은 방법은 해당 가이드라인을 최대한 밀접하게 따르는 것입니다.

알고리즘에 대한 변경 사항이 귀하에게 어떤 영향을 미칠지 예측하는 것은 불가능하지만, 이와 동일한 품질 지침을 따르고 유용하고 가치 있고 상시적인 콘텐츠를 생산하는 데 집중하는 것이 순위를 유지하는 가장 좋은 방법입니다.

수동 조치를 피하고 알고리즘 페널티의 영향을 줄일 수 있는 몇 가지 구체적인 방법을 살펴보겠습니다.

1. 블랙햇 전술 금지

Google은 게임 검색 알고리즘을 통해 빠른 결과를 제공하는 것을 목표로 하는 블랙햇 SEO 전술을 억제하는 방법을 항상 찾고 있습니다. 종종 이러한 전술은 검색 엔진 봇을 과도하게 최적화하기 위해 사용자 경험을 희생시키는 경향이 있습니다.

불행히도, 다음과 같이 경험이 부족한 디지털 마케터나 빠른 결과를 원하는 사람들은 특정 블랙햇 전술을 여전히 일반적으로 사용합니다.

• 키워드 스터핑. 페이지에서 특정 키워드를 남용하는 것은 Google 가이드라인에 따라 명시적으로 금지됩니다. 페이지 전체에 걸쳐 자연스럽게 키워드를 통합합니다. 목록으로 컴파일하거나 너무 많이 반복하지 마십시오.
• 링크 구성표. "링크 구성표"는 백링크 구매, 블로그 게시자 네트워크 운영, 링크 교환 및 사이트에 대한 링크를 인위적으로 조작하는 모든 방법과 같은 관행을 포괄하는 용어입니다. 그들을 피하십시오!
• 숨겨진 링크 및 텍스트. 사람의 방문자는 볼 수 없지만 봇은 볼 수 있는 방식으로 링크와 텍스트를 숨겨 순위를 높이려고 하지 마십시오. 예를 들어 흰색 배경에 흰색 텍스트로 키워드 게시, 단일 쉼표 또는 아포스트로피를 링크로 변환, 이미지 뒤에 콘텐츠 숨기기 등이 있습니다. 교활하지 말고 물건을 숨기지 마십시오.
• 다른 사이트의 콘텐츠 복사 및 재게시. 신뢰할 수 있는 사이트에서 표절, 복제 또는 "스크래핑된 콘텐츠"를 사용하는 것은 알려진 블랙햇 스팸 전술입니다. 다른 사이트의 기존 페이지를 인용하거나 다른 곳에 게시된 이미지 또는 비디오를 재사용하는 것은 괜찮지만 다시 게시된 콘텐츠가 있는 페이지에도 원본 콘텐츠가 많이 있어야 합니다.

전술이 검은 모자로 간주되는지 여부가 확실하지 않은 경우 한 걸음 물러나서 스스로에게 몇 가지 질문을 하십시오. 이 전술을 따르는 것이 어떤 식으로든 청중에게 직접적인 가치를 제공합니까? 이 전술은 봇을 속이기 위한 것일지라도 어느 정도의 속임수가 필요합니까? 그것은 사실이라고 하기에는 너무 좋아 보이는 결과를 약속합니까? 확신이 서지 않으면 보드 위에 보관하십시오.

2. 잘못된 링크 제거 또는 거부

신뢰할 수 있는 사이트의 링크가 사이트의 평판을 높일 수 있는 것처럼 스팸 사이트의 링크도 사이트의 평판을 손상시킬 수 있습니다. 귀하의 사이트가 다른 모든 품질 지침을 준수하더라도 제3자가 생성한 이러한 유독한 백링크는 패널티를 유발할 수 있습니다.

잘못된 링크를 생성하는 사이트에는 일반적으로 스팸이 포함되어 있으며 Google 품질 가이드라인을 상당한 수준으로 위반합니다. 이러한 잘못된 백링크가 트래픽을 귀하의 사이트로 유도하지 않더라도 연관에 의해 귀하의 사이트에 손상을 줄 수 있습니다.

귀하의 사이트를 가리키는 비정상적인 링크에 대한 직접 조치를 받은 경우 Google은 품질이 낮은 사이트의 웹 관리자에게 연락하여 다음 중 하나를 수행하도록 요청할 것을 권장합니다.

• 사이트에 대한 링크를 완전히 제거
• 'REL=nofollow' 속성을 사용하여 사이트 링크에 ​​태그 지정
• robots.txt 파일에 의해 차단된 URL을 통해 사이트로 링크 리디렉션

웹사이트 소유자가 귀하의 요청에 응하지 않는 경우 Search Console의 거부 도구를 사용하여 검색 엔진에 귀하의 사이트 링크를 무시하도록 지시하십시오. 웹 관리자가 링크를 제거하기 위해 돈을 요구하는 경우 비용을 지불하지 마십시오. 거부 요청을 제출하고 계속 이동하십시오.

그건 그렇고, 이 링크 정리 프로세스에 대한 문서를 유지하는 것이 중요합니다. 유해한 백링크를 제거하려고 시도했다는 증거를 제공하면(웹 관리자가 응답하지 않더라도) 직접 조치 제거 요청을 제출할 때 도움이 됩니다.

3. 스키마 마크업을 현명하게 사용

스키마 마크업은 사이트에서 데이터를 구조화하고 풍부한 검색 엔진 결과를 제공하는 강력한 도구입니다. 그러나 스키마 마크업을 오용하고 Google의 구조화된 데이터 가이드라인을 위반하면 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.

사이트는 지침에 설명된 기술 요구 사항을 따르지 않고 데이터에 부적절하게 레이블을 지정하는 경우 수동 페널티를 받을 수 있습니다. 다음은 직접 조치가 포함된 페이지를 얻을 수 있는 몇 가지 방법입니다.

• 시간에 민감한 데이터로 잘못된 레이블 지정
• 페이지 방문자에게 표시되지 않는 콘텐츠 마크업
• 가짜 리뷰 또는 등급을 표시하거나 일부 리뷰/등급만 표시하여 등급이 실제보다 완전히 긍정적으로 보이도록 합니다.
• 다른 사람을 사칭하거나 조직을 가장하는 행위
• 페이지의 목적에 대해 사용자 또는 검색 엔진을 오도하는 것

4. 양질의 콘텐츠 퍼블리싱에 집중

저품질 씬 콘텐츠에 대해 직접 조치를 받을 수 있습니다. 하지만 "씬" 콘텐츠가 정확히 무엇이며 저품질로 간주되는 것은 무엇인가요?

공식적으로 Google은 씬 콘텐츠를 방문자에게 고유한 가치가 거의 또는 전혀 없는 페이지로 정의합니다. 다음과 같은 예를 제공합니다.

• 자동 생성된 텍스트가 있는 페이지
• 제품 설명을 복사하여 붙여넣고 원본 텍스트가 거의 없는 페이지와 제휴
• 대부분 스크랩하거나 다른 사이트에서 다시 게시하는 콘텐츠
• 출입구 페이지

일부 사람들이 생각하는 것과는 달리, 얇은 콘텐츠는 반드시 단어 수가 적은 페이지나 원본 콘텐츠가 제대로 쓰여지지 않은 페이지가 아닙니다. 궁극적으로 수천 단어의 훔치거나 자동 생성된 텍스트가 있는 많은 페이지를 갖는 것보다 단어 수가 적은 몇 개의 원본 품질 페이지를 갖는 것이 더 안전합니다.

5. 콘텐츠를 숨기지 마십시오

콘텐츠 클로킹은 방문자와 검색 엔진에 두 가지 다른 버전의 페이지를 표시하는 관행입니다. 예를 들어, 클로킹된 페이지는 검색 엔진에 HTML 버전을 제공하는 동시에 인간 사용자에게 이미지로 가득 찬 페이지를 표시할 수 있습니다.

방문자가 자바스크립트를 활성화했는지 여부에 따라 두 가지 다른 버전의 페이지를 제공하거나 검색 엔진 크롤러를 만족시키기 위해 HTML로 플래시 기반 페이지를 다시 만드는 것과 같이 콘텐츠를 은폐하는 웹 개발자는 좋은 의도를 가지고 있습니다. 하지만 공식 가이드라인에 따르면 현재 은폐에 대한 승인된 용도가 없으며 모든 유형의 은폐는 수동 조치를 받을 수 있습니다.

6. 사용자 생성 스팸 랭글링

사용자가 원본 콘텐츠를 게시할 수 있도록 하는 웹사이트는 봇 프로필, 가짜 리뷰, 사기성 게스트 게시물, 원치 않는 홍보 콘텐츠를 푸시하는 블로그 댓글 또는 포럼 게시물을 포함하여 사용자 생성 스팸 문제에 직면할 수 있습니다.

가능한 한 빨리 스팸의 일회성 인스턴스를 삭제하는 것이 중요합니다. 그러나 스팸성 댓글과 가짜 계정이 사이트에 넘쳐나는 경우 스팸을 제거하고 방지하기 위해 사이트 전체에서 조치를 취해야 합니다.

이러한 문제를 해결하는 방법에 대한 자세한 내용은 사용자 생성 스팸에 대한 가이드와 스팸을 찾고 제거하고 방지하는 방법을 참조하십시오.

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