루미너

Google 검색은 항상 변화하고 있으므로 SERP에 대한 완전한 가시성이 필요합니다.

SEO 전문가(또는 아마도 당신은 그들의 천적: PPC 전문가)로서 당신은 당신의 클라이언트가 모든 사이트에서 유기적 목록(또는 유료 검색)에서 1위를 차지하고 있다는 사실을 알고 편안하게 하루를 보내고 집에 가는 것이 기분이 좋을 것입니다. 귀하의 타겟 키워드. 그리고 랜딩 페이지 경험은 검색어의 의도와 일치하고 9에 최적화되어 있기 때문에 훌륭합니다. 당신을 보면.

우리 모두는 SERP에서 더 많은 일이 일어나고 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 유기적으로 1위를 차지할 수 있지만 스크롤 없이 볼 수 있는 부분은 여전히 ​​난독화되어 있습니다. 특히 모바일 기기에서는 더욱 그렇습니다.

손끝(또는 지갑)에 다양한 SEM 도구가 있음에도 불구하고 지난 6개월 동안 유기적 가시성이 높아졌음에도 불구하고 유기적 트래픽 추세가 하향 추세를 보이면 머리가 긁힐 수도 있습니다.

우리는 일관되지 않은 채널 성과를 설명하는 데 있어 이러한 사각지대를 느꼈고 이에 대해 조치를 취하기로 결정했습니다. 우리는 그것을 Luminr라고 부릅니다 . SERP 브랜드가 실제로 얼마나 '소유'하고 있는지에 대한 보다 전체적인 그림을 개발하고 이를 온라인 성과의 변화에 ​​귀속시키는 아이디어입니다.

루민르란 무엇인가요?

독점 검색 인텔리전스 도구인 Luminr는 Google 검색 페이지 1의 모든 픽셀에 대한 전체 검색 소유권을 측정합니다. 이는 귀하가 집중하고 있는 키워드 전체의 모든 목록, 모든 기능 유형 및 모든 순위 URL이 캡처되고 모니터링됨을 의미합니다.

그 외에도 특정 날짜의 SERP를 시각적으로 비교할 수 있도록 스냅샷이 촬영됩니다. 키워드 추적을 처음 시작했을 때의 SERP와 현재의 SERP가 무엇인지 알고 싶으십니까? 이는 문제가 되지 않으며, 이는 의도와 이용 가능한 기회의 변화를 식별하는 금광입니다.

Luminr는 또한 경쟁사를 모니터링하므로 SERP의 다양한 요소에서 귀하의 성과를 확인하는 대신 경쟁사를 어떻게 비교할 수도 있습니다. 이를 통해 그들의 전략이 무엇인지, 무엇에 중점을 두고 있는지, 그리고 귀하가 활용할 수 있는 격차가 어디에 있는지에 대한 큰 통찰력을 얻을 수 있습니다.

엄격한 내부 테스트를 거친 후, 우리는 고객이 성과와 기회를 전체적인 규모로 이해할 수 있도록 돕기 위해 도구를 출시했습니다. 이런 식으로 우리는 모두 동일한 데이터와 정보를 바탕으로 작업한 다음 통합된 방식으로 협력하여 기회가 있는 곳을 활용할 수 있는 방법에 대해 대화를 나눕니다.

이는 SEO가 추가 SERP 기능을 포착하는 데 집중해야 하거나 PPC가 특정 조건에 대한 입찰을 강화해야 하거나 경쟁사 콘텐츠를 자세히 조사하여 그들이 관심을 집중하는 위치를 이해해야 한다는 것을 의미합니다. Luminr는 모든 것의 중심에 있습니다.

Luminr를 무엇에 사용할 수 있나요?

1. 키워드 집합에 대한 실제 실적 모니터링
2. 경쟁사 성과 분석
3. 새로운 검색 경쟁업체를 식별하고 다양한 SERP 기능 및 채널에서 경쟁업체가 어떻게 다른지 확인하세요.
4. 예상 클릭률 및 전체 검색 범위에 대한 성능 벤치마크 도출
5. 다양한 키워드에 대해 SERP가 얼마나 불안정한지 확인하세요.
6. 키워드 뒤에 숨은 의도를 이해하세요. 더 많은 SERP 기능을 사용할 수 있으면 더 많은 정보를 제공하는 쿼리를 나타낼 수 있습니다.
7. 키워드의 강점과 약점을 이해하세요
8. 결과 페이지의 구성 식별
9. 쉽게 모니터링되는 확장 키워드
10. 주간, 월간 또는 분기별 비교를 위해 SERP의 스냅샷을 찍습니다.

숫자로 보는 Luminr

• 지금까지 수집된 검색 결과: 1,217,242
• 현재 추적 중인 검색어 수: 9,678개
• 역사적으로 추적된 검색어 수: 42,511
• 검색된 첫 페이지 순위 도메인: 70,226개

즉, 우리가 모니터링한 모든 키워드(우리가 적극적으로 추적하고 있는 키워드와 역사적으로 수행해 온 키워드) 중에서 우리 팀이 기회를 식별하고 초점을 결정하기 위해 면밀히 분석한 120만 개 이상의 검색 결과를 수집했다는 의미입니다.

이를 통해 우리는 키워드 세트 전반에 걸쳐 1페이지에 순위가 매겨진 70,000개 이상의 다양한 도메인을 발견했습니다. 이를 통해 고객의 비즈니스 경쟁자 목록과 경쟁하는 도메인을 사용하는 것보다 실제 경쟁이 어디에 있는지 훨씬 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 독립형 SEO 및 유료 검색 요소.

SERP 부동산을 뒷받침하는 원칙:

전체 검색

SERP는 다양한 검색, 장치, 지리적 위치 등에 따라 크게 달라지는 다양한 기능으로 구성됩니다.

"전체 검색"은 고립된 팀이 순위와 현실을 보고하는 방식의 차이를 가리킵니다. 사용자는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 로컬 결과, 창의적인 광고 및 추가 정보를 볼 수 있다면 SEO가 얼마나 좋은지 신경 쓰지 않습니다.

우리는 이 정보를 사용하여 전체적인 클릭률, 즉 SERP에서 주변에서 일어나는 모든 일을 고려하여 사용자가 귀하의 사이트를 클릭할 확률을 추적합니다.

이것을 사용하는 방법:

• 표시할 최고의 기능을 결정합니다.
• 사용자 요구와 의도에 맞춰 초점을 재정렬
• 키워드 및 키워드 그룹별로 주요 기회가 어디에 있는지 이해하세요.

순위 이탈

우리는 검색 결과의 현실적인 순위 위치를 평가하기 위해 "순위 이탈"을 사용합니다.

우리가 가장 심한 순위 이탈을 본 곳은 주로 SERP의 상단과 하단 사이의 분포로 인해 유료 검색 광고입니다. 광고 외에도 SERP의 주요 뉴스 및 이벤트 위치는 매우 변동성이 높으며 종종 18-20칸 아래에 묻혀 있습니다. 유기적 결과는 변동성이 훨씬 적지만 순수주의 SEO 팀이 평가할 수 있는 것보다 평균 5-6개 낮은 위치에 나타납니다.

전통적인 유형의 목록은 추천 스니펫이나 지식 패널과 같은 다른 SERP 기능의 출현으로 인해 우선순위가 낮습니다. 예를 들어 추천 스니펫이 있으면 1위 웹사이트의 CTR이 5.3% 감소할 수 있습니다(출처). 유기적 공간에서는 보험 관련 검색어의 전체 검색순위가 가장 변동성이 크며 상위편차가 20위권에 달했다.

이것을 사용하는 방법:

• 결과 페이지에서 순위가 ​​실제로 나타나는 위치를 이해합니다. 순위 1이 페이지 상단에 있다는 의미는 아닙니다.
• 순위 확보 후 변화 가능성 파악
• 보다 구체적인 전략적 조치를 위해 산업별 차이점을 식별하세요.

CTR 모니터링

클릭률은 모든 부서에서 엄청납니다. 더 높은 위치에 나타나면 더 많은 트래픽이 발생한다는 것을 알아야 합니다. 순위 데이터는 추정치를 표시할 수 있지만 SERP Real Estate는 전체 검색 원칙을 적용하여 표시되는 기능에 따라 실제 클릭률을 이해합니다.

개별 키워드를 보는 것부터 초점 포트폴리오와 그 안에 있는 키워드까지 원하는 대로 분할할 수 있습니다. 위는 특히 검색량이 가장 많은 키워드에 대한 CTR을 자세히 분석하여 검색어에 따라 어떻게 다른지 살펴보는 방법의 예입니다.

이것을 사용하는 방법:

• 중점 용어에 대한 CTR을 이해하고 경쟁사와 비교하여 모니터링하세요.
• 순위 순위뿐 아니라 다양한 SERP 기능을 확보하면서 CTR이 어떻게 변하는지 확인하세요.
• 페이지의 문제를 파악하십시오. 페이지 순위가 좋고 새로운 기능을 사용하고 있는데도 여전히 클릭이 발생하지 않는다면 그 이유는 무엇입니까?

누구도 안전하지 않다

일반적으로 추천 스니펫의 순위 편차는 0~1 정도에서 매우 안정적이며 우리가 생각했던 위치에 정확히 나타납니다.

우리 도구는 SERP의 변동성을 강조하는 데 탁월한 역할을 합니다.

출처: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

일반적으로 주요 부동산이자 변동성이 가장 적은 SERP 기능 중 하나인 특집 스니펫은 여전히 ​​포지션 제로 승리를 보장하지 않습니다. B2C 패션부터 B2B 사이버 보안까지 다양한 산업 전반에 걸쳐 Luminr는 탐나는 추천 스니펫이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래로 10위까지 내려가는 것을 표시했습니다. 아래 예는 이전에 캡처되었습니다.

패션 내에서 우리는 추천 스니펫 순위가 0위 이하인 경우가 28%, 사이버 보안의 경우 11%인 것을 확인했습니다. 보험 내에서는 유료 검색 광고의 경쟁력으로 인해 추천 스니펫이 0위를 차지하는 경우가 거의 없습니다.

프레너미

Luminr 프로젝트의 최종 목표는 고립된 디지털 마케팅 팀을 통합하여 완전히 응집력 있는 승리 전략을 만드는 것입니다. 우리는 특히 실시간 통찰력을 위해 Slack을 통해 제공을 자동화할 수 있는 경우 원시 데이터에 데이터 과학을 적용하여 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

이는 심층적이고 포괄적인 경쟁사 통찰력, 제안된 유료 미디어 예산 또는 콘텐츠 제작 최적화에 도움이 되는 기계 학습 적용을 의미할 수 있습니다.

SEO와 PPC 팀은 적이 아닙니다. 이들은 동일한 고객의 성공을 위해 같은 분야에서 싸우는 전문 팀입니다. 순위는 게임이며 Luminr는 전체 SERP의 맥락에서 성과를 분석할 때 팀에게 통일된 전선을 제공합니다.

요약하면 Luminr는 전체적인 검색 성능을 이해하는 데 꼭 필요한 도구입니다. 모든 전문 팀은 이를 사용하여 새로운 기능을 찾는 SEO, 경쟁이 가장 강한 곳을 찾는 PPC, 결과에서 실제로 작동하는 것이 무엇인지 보는 콘텐츠 등 전략에 대한 통찰력과 초점을 맞춰야 하는 위치를 얻을 수 있습니다.

시장 어디에서도 찾을 수 없는 통찰력과 데이터를 활용하고 싶다면 지금 우리 팀에 문의하세요.