2022년에도 장편 콘텐츠를 계속 발행해야 하는 6가지 이유

콘텐츠 마케팅을 한 단계 끌어올리기 위한 최선의 접근 방식을 탐색하면서 다음과 같은 궁금증이 생길 수 있습니다. 콘텐츠 길이가 정말 중요한가요? 답은 간단 합니다. 성공을 목표로 하는 경우에만 중요합니다.

매일 수백만 개의 블로그 게시물이 게시됩니다. WordPress는 2021년 11월에만 플랫폼에 게시된 84,656,562개의 놀라운 게시물 수를 보고합니다.

따라서 높은 ROI를 산출하는 콘텐츠 마케팅 전략의 기회를 극대화할 수 있는 방법을 찾아야 하는 것은 당연합니다. 특히 B2B 부문 조직의 66%가 2022년 콘텐츠 마케팅 예산을 늘릴 계획이라는 사실을 알고 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠가 브랜드 성공에 정확히 어떻게 기여합니까? 그리고 처음에 긴 형식으로 분류되는 것은 무엇입니까?

이 게시물에서는 선호하는 배포 채널에 긴 형식의 콘텐츠를 게시해야 하는 6가지 훌륭한 이유를 살펴봅니다. 또한 고객의 기대를 뛰어 넘는 게시물에 투자하도록 영감을 줄 몇 가지 훌륭한 예와 함께 긴 형식을 사용하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

긴 형식의 콘텐츠란 무엇입니까?

긴 형식의 콘텐츠를 정의하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

일부 리소스에서는 4,000단어 이상의 작성된 게시물로 설명합니다. 다른 사람들은 1,200단어 에서 점수를 상당히 낮게 설정했습니다.

그러나 실제로 긴 형식의 콘텐츠에 접근하는 가장 좋은 방법은 단어 수보다는 가치와 정보 가용성 에 중점을 두는 것입니다.

이러한 유형의 균형 잡힌 게시물은 주제를 심도 있게 다룰 수 있어야 하며, 독자들에게 많은 새로운 정보를 제공하고 품질에 대한 헌신 덕분에 독자들을 성공적으로 교육하고 참여시킬 수 있어야 합니다.

다음을 포함하지만 이에 국한되지 않는 여러 유형의 긴 형식 콘텐츠가 있습니다.

• FAQ, 평가 및 용어집과 같은 에버그린 웹 페이지
• 자세한 블로그 게시물
• 주제 가이드, 방법 게시물, 자습서 및 기타 형태의 교육 리소스(장문의 비디오 콘텐츠의 예로 웨비나 포함)
• 전자책, 백서, 사례 연구
• 데이터 수집 및 검토

보시다시피 긴 형식의 콘텐츠에 해당하는 항목에 대한 정해진 규칙은 없습니다. 대신, 그것을 설명하는 가장 쉬운 방법은 평균 블로그 게시물 길이 700단어를 초과 하고 주제에 대한 비판적이고 통찰력 있는 개요를 제공하는 글이 긴 형식에 해당한다고 말하는 것입니다.

그러나 마케터는 긴 형식의 콘텐츠를 작성하고 게시하는 데 시간과 돈을 투자하여 무엇을 얻을 수 있습니까? 그들이 기대할 수 있는 몇 가지 이점이 있습니다.

1. 긴 형식의 콘텐츠는 SEO에 좋습니다.

장편 콘텐츠의 가장 눈에 띄는 장점 중 하나는 마케터가 SERP에서 최고의 위치를 ​​쉽게 확보할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 Ahrefs와 Backlinko가 공동 분석한 결과 평균 Google 첫 페이지 결과에 1,447단어가 포함되어 있음을 발견했습니다.

하나의 논리적인 설명은 긴 기사를 통해 작가가 키워드 목표를 충족 할 수 있다는 것입니다. 결국, 1,500 또는 2,000 단어 조각은 500 단어를 간신히 훑어보는 것보다 타겟 키워드에 더 많은 공간을 제공합니다.

또한 긴 게시물은 짧은 형식의 게시물보다 더 많은 검색어를 타겟팅 할 수 있습니다. 이는 여러 트래픽 소스에 대한 관련성을 구축하는 데 특히 유용할 수 있습니다. 또한 처음부터 모든 고성능 콘텐츠의 중추인 검색 의도를 충족하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그런 다음 긴 형식의 콘텐츠를 사용하면 백링크를 더 쉽게 얻고 더 많은 공유를 유도할 수 있습니다.

2019년에 Backlinko는 BuzzSumo와 제휴하여 9억 1,200만 개의 블로그 게시물을 연구했습니다. 이 연구에 따르면 3,000단어 이상의 게시물은 평균 77.2% 더 많은 백링크를 얻습니다 . 또한, 1,000~2,000단어 사이의 기사는 짧은 형식의 기사에 비해 Facebook, Twitter, Reddit 및 Pinterest에서 56.1% 더 많은 소셜 공유 가 있음을 발견했습니다.

이제 Google에서 1위 자리를 확보하려고 할 때 더 긴 것이 더 낫다는 것을 알기 때문에 원하는 단어 수를 충족시키기 위해 앉아서 게시물을 채우고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다.

그러나 그렇게 하면 기사가 인상적으로 보일 수 있지만 사이트 방문자는 그것이 실제로 새로운 가치를 제공하지 않는 보풀 덩어리라는 것을 빨리 깨닫게 될 것입니다. 그 결과 빠른 이탈이 발생하면 Google이 페이지 순위를 매기기 위해 사용하는 주요 측정항목 중 하나에 체류 시간이 어떻게 작용하는지 확인하면서 불행해질 것입니다.

2. 제품의 가치를 (미묘하게) 포지셔닝할 수 있습니다.

좋습니다. SEO에 집중할 때 짧은 형식의 콘텐츠보다 긴 기사 가 더 좋습니다. 그러나 긴 형식이 짧은 형식을 능가하는 유일한 측면은 아닙니다.

장편 콘텐츠의 또 다른 가치 있는 이점은 대상 고객 에게 제품의 이점 을 소개 하는 데 완벽하게 적합하다는 것입니다. 항목을 구매하거나 서비스에 가입하여 얻을 수 있는 모든 것을 이해하는 데 효과적으로 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, Falcon이 하는 일을 보십시오. 소셜 미디어 관리 도구가 필요한 8가지 이유 기사에서 브랜드는 소셜 마케팅에서 성공하려는 중소기업이 직면한 복잡한 문제에 대한 솔루션을 자사 제품이 어떻게 제공할 수 있는지 설명합니다.

Falcon의 대상 고객이 처음에 소셜 미디어 관리 도구를 연구하기 시작하도록 하는 일반적인 문제를 해결하여 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객이 제안을 탐색할 수 있도록 안내합니다.

이 접근 방식은 제품을 판매하는 효율적인 방법일 수 있지만 정확히 미묘하지는 않습니다. 다시 말해, 자신의 고충에 대한 특정 종류의 솔루션이 필요하다는 것을 알고 있는 독자에게만 적용됩니다.

그렇다면, 그들의 삶을 더 쉽게 만들어줄 제품/서비스가 있다는 것을 아직 깨닫지 못한 사람들에게 도달하기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 어떻게 사용할 수 있습니까?

글쎄, 한 가지 옵션은 Google 항공편을 사용하여 저렴한 항공편을 찾는 방법에 대한 Scott의 저렴한 항공편 기사와 같은 심층 가이드를 만드는 것입니다.

이 문서는 본질적 으로 브랜드 서비스에 대한 대안 입니다. Google Flights에 대한 많은 세부 정보를 제공하며 검색 엔진을 여행에 사용하는 방법을 배울 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

Google을 통해 저렴한 항공편을 찾는 데 얼마나 많은 시간이 소요될 수 있는지 보여줍니다. 가이드를 잘 배치된 CTA 및 특전 언급과 엮어냄으로써 리소스는 브랜드 서비스를 다양한 항공편 검색 엔진을 수색하는 것보다 훨씬 적은 시간 소모적인 대안으로 성공적으로 제시합니다.

그리고 무엇보다도, 너무 세일즈하는 것처럼 보이지 않고 솔루션에 아직 투자할 준비가 되지 않은 독자들을 잠재적으로 소외시키지 않으면서 미묘한 방식으로 그렇게 하고 있습니다. (게다가 "Google 항공편 사용 방법"을 검색할 때 최고의 결과 중 하나이므로 신규 고객 확보에 매우 중요합니다.)

3. 고객 충성도를 높입니다.

2022년에 사업을 운영하는 것에 대한 진실은 그것이 전염병 이전 시대보다 훨씬 더 도전적이라는 것입니다. 즉, 적어도 부분적으로는 소비자 충성도가 변하기 때문입니다.

McKinsey의 설문 조사 데이터에 따르면 미국 밀레니얼 세대의 49%가 새로운 브랜드를 시도했으며 48%는 코로나바이러스 팬데믹 기간 동안 다른 소매업체로 전환했습니다.

충성도가 떨어지는 것은 미국만이 아닙니다. 동남아시아에서는 최대 80%의 소비자가 가용성 문제, 가격 대비 가치 또는 편의성으로 인해 새로운 브랜드로 전환해야 했기 때문에 높은 고객 유지율을 달성하려는 브랜드에게는 상황이 훨씬 더 어렵습니다.

이제 이 데이터를 보면 긴 형식의 콘텐츠가 고객 충성도와 어떤 관련이 있는지 질문하게 될 것입니다.

정보가 풍부한 게시물을 게시하면 기존 고객에게 구매를 최대한 활용하는 방법을 교육하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이렇게 하면 즉각적인 가치를 제공하는 것만이 아닙니다. 당신은 또한 당신의 제품과 서비스가 제공하는 바람직한 라이프스타일과 수익성을 바탕으로 오래 지속되는 관계에 투자하고 있습니다.

예를 들어, GILI Sports는 스탠드업 패들보드 가이드를 통해 고객 충성도를 높이는 일을 훌륭하게 수행하고 있습니다.

물론, 이 기사는 새로운 애호가가 스포츠를 탐색하기 시작할 때 배우고 싶어할 수 있는 기본 정보를 다룹니다. 그러나 고급 패들보드 스트로크, 보드 운송, 그리고 바람의 방향이 체력에 미치는 영향을 설명하는 것과 같이 패들보드 모험을 성공적인 이벤트로 만드는 데 필요한 일부 요소에 대해서도 자세히 설명합니다.

이 긴 형식의 기사는 처음 구매자에게 제품에 대한 즐거운 경험을 보장하기 때문에 매우 효과적입니다(그리고 도전적인 새로운 신체 기술을 마스터하려고 시도하는 것이 어리석다고 생각하지 않음). 그런 다음 독자가 스포츠에 대한 열정을 키운 후에는 GILI가 모든 SUP 관련 구매에 대한 방문지로 남을 가능성이 있습니다.

그럼에도 불구하고 GILI의 전략은 B2C 브랜드에는 효과가 있을 수 있지만 B2B 비즈니스에는 올바른 선택이 아닐 수 있습니다. 전문 고객 간의 충성도를 높이는 데 있어 수익성에 중점을 두는 것이 약간 더 나은 접근 방식일 수 있습니다.

Amazon의 소매 차익 거래에 대한 Aura의 궁극적인 가이드 는 브랜드가 긴 형식의 콘텐츠에 투자하여 뛰어난 고객 경험을 보장할 수 있는 방법의 훌륭한 예입니다.

소매 업계의 도전적인 개념을 설명하고 독자들에게 지식을 사용하여 이익을 얻는 방법에 대해 지시함으로써 Aura는 고객에게 권한을 부여합니다.

그러나 이것의 좋은 점은 비즈니스 결과와 수익에 만족하는 사람이 성공을 가능하게 한 도구(Aura 포함)를 계속 사용할 가능성이 더 높다는 것입니다. 즉, 해당 B2B 브랜드의 충성도 높은 고객으로 남아 해지율을 줄이고 고객 평생 가치를 높일 수 있습니다.

4. 당신의 제품을 위한 시장을 만드십시오

귀하의 비즈니스는 산업의 대표성이 낮은 부문에서 운영되고 있습니까? 이 경우 청중은 자신의 문제점을 해결할 수 있는 제품/서비스가 있는지조차 모를 수 있습니다.

다행히 긴 형식의 콘텐츠가 도움이 될 수 있습니다.

희귀 주제에 대한 기사를 게시하면 이러한 주제에 효과적으로 주의를 끌 수 있으며 소비자의 관심 을 유도하고 비즈니스가 운영되는 틈새 시장에 대한 소문을 생성 할 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠를 활용하여 제품 시장을 만드는 방법에 대한 몇 가지 훌륭한 예를 보려면 기술 산업을 살펴보십시오.

기술의 급속한 발전 덕분에 대부분의 소비자는 아직 새로운 방식을 인식하지 못하고 있습니다. 그리고 이로 인해 브랜드는 필요에 대한 실행 가능한 답변을 알지 못하는 잠재고객에게 다가가려고 합니다.

이 격차를 해소하는 한 가지 방법은 동일한 브랜드가 긴 형식의 콘텐츠에 투자하는 것입니다.

새로운 방식으로 일을 하는 것, 특정 도구를 사용하여 정해진 목표를 달성하는 것 또는 워크플로를 개선하는 것의 이점에 대해 대상 청중을 교육함으로써 조직은 제품에 대한 틈새 시장을 만들고 더 확장하는 데 도움이 되는 비즈니스 결과를 확보할 수 있습니다. .

이것이 바로 Optimal Workshop이 웹사이트 UI를 개선하기 위해 조사 방법을 사용할 때의 이점에 대해 독자들을 교육하는 Card Sorting 101 가이드로 하는 일입니다.

이 기사에서는 카드 정렬의 개념을 소개하고 방법에 대한 통찰력을 제공하며 브랜드에서 이 기술을 구현한 방법의 예를 제공합니다. 그 결과 카드 정렬이 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있는지 독자들에게 여러 가지 방법을 보여주는 심층 기사가 있습니다.

또는 틈새 제품을 위한 시장을 창출하는 비즈니스의 접근하기 쉬운 예를 찾고 있다면 Dermstore의 스킨 케어용 펩타이드 사용 가이드를 확인하십시오.

이것이 대부분의 사람들(일부 스킨케어 전문가 포함)에게 상당히 새로운 개념이라는 것을 알고 있는 이 브랜드는 펩타이드 기반 스킨케어 제품의 과학과 기원을 설명하고 독자들에게 혜택, 사용 지침 및 먼저 시도할 항목에 대한 제안을 제공합니다.

효과적으로, Dermstore가 하고 있는 것은 교육 매체를 통해 더 많은 판매를 위한 길을 열어주는 미용 산업의 새롭고 미개척된 틈새로 소비자의 관심을 유도하는 것입니다.

5. 엄청난 신뢰 구축

과학적 연구에 따르면 전자 상거래에 대한 소비자 신뢰에는 세 가지 차원이 있습니다.

• 역량 – 약속을 이행하는 브랜드의 능력.
• 무결성 – 일관되고 신뢰할 수 있으며 정직한 방식으로 행동하겠다는 약속.
• 자비 - 자신의 이익보다 고객의 요구를 우선시하는 조직의 준비.

즉, 브랜드가 사명과 가치에 대한 헌신을 보여줄 준비가 되어 있다면 소비자의 신뢰를 높이고 더 많은 전환을 유도할 가능성이 더 높아집니다.

그러나 대부분의 리소스가 영감을 주는 가장 좋은 방법이 사회적 증거에 있다는 데 동의할 때 긴 형식의 콘텐츠가 신뢰와 무슨 관계가 있습니까?

음, 문제는 긴 형식의 콘텐츠를 통해 브랜드가 제공하는 기능과 이점에 대해 자세히 설명할 수 있다는 것입니다. 결과적인 효과는 브랜드에 대한 높은 수준의 권위이며, 모든 주장에 대한 증거를 제공할 준비가 되어 있기 때문입니다.

이를 고려할 때 장편 기사를 활용하여 권위를 구축하는 콘텐츠 마케팅 전략은 금융 서비스 또는 제약과 같은 저신뢰 산업에서 활동하는 조직에 도움이 될 수 있습니다.

신뢰성을 구축하려는 기업은 긴 형식의 콘텐츠를 사용하여 독자가 원하는 콘텐츠를 제공하는 동시에 독자가 정보를 얻을 수 있는 신뢰할 수 있는 리소스임을 증명할 수 있습니다.

Transparent Labs의 8-Week Guide to Body Recomposition 에서 볼 수 있듯이, 이를 수행하는 한 가지 훌륭한 방법은 과학적 참고 자료에 의해 뒷받침되는 예외적으로 관련성 있고 유용한 사실을 제공하는 것입니다.

각 블로그 게시물 작성자의 자격을 지적하고 업계 리더와 전문가로 구성된 독립적인 자문위원회에서 게시물을 검토하여 브랜드의 신뢰도를 더욱 높입니다.

6. 긴 형식의 콘텐츠는 방문자가 웹사이트에서 보내는 시간을 늘립니다.

긴 형식 콘텐츠 게시의 마지막 고가치 이점은 이 기사의 앞부분에서 언급한 개념인 체류 시간 으로 돌아갑니다.

이제 대부분의 마케터는 체류 시간을 SERP에서 페이지의 위치를 ​​높이는 핵심 요소로 볼 것입니다.

그러나 많은 사람들이 간과하고 있는 것은 단순한 사실입니다. 소비자가 페이지에 오래 머물면서 콘텐츠에 관심을 가질수록 CTA를 보거나 사이트의 다른 페이지를 클릭할 이유를 찾을 가능성이 더 커집니다.

긴 형식의 게시물을 콘텐츠 마케팅 전략의 가치 있는 부분으로 만드는 방법을 찾을 때 가능한 한 관심을 끌 수 있도록 최선을 다하는 것을 잊지 마십시오.

• 작문 스타일 , 특히 가독성, 명확성 및 전달에 주의하십시오.
  
• 시선 추적 및 온라인 행동 연구 결과를 사용하여 웹 방문자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 알아보세요. 일반적으로 짧은 단락 , 글머리 기호 및 시각 자료는 큰 텍스트 블록으로 독자를 압도하는 것을 방지하므로 보다 즐거운 독서 경험을 제공합니다.
  
• 가시성을 염두에 두고 CTA 버튼 을 배치하여 디자인과 배치 면에서 눈에 띄게 만드십시오. 또한 웹 방문자가 고객으로 전환할 가능성을 최대화하려면 주저하지 말고 반복 하십시오. 가장 중요한 것은 CTA를 마케팅 퍼널에서 주제 및 독자의 가능한 위치와 관련이 있도록 하는 것입니다.
  

드웰 시간을 완벽하게 활용하는 긴 형식의 기사의 가장 좋은 예 중 하나는 StudioBinder의 카메라 샷 유형에 대한 궁극적인 가이드 를 확인하십시오.

이 기사는 사진 구도에 대한 7,500개 이상의 통찰력 있는 정보와 풍부한 이미지 및 비디오를 제공합니다. 각 섹션 뒤에는 편리한 "관련 게시물" 기능이 표시되어 처음 방문자가 사이트에 더 오래 머무를 가능성을 극대화합니다.

너에게

보시다시피 긴 형식의 콘텐츠를 브랜드에 적용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

다양한 이점 덕분에 긴 기사는 SERP에서 더 나은 순위를 매기고, 제품의 가치를 전달하고, 브랜드 권위와 신뢰를 구축하고, 소비자 충성도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 사이트에 긴 형식의 콘텐츠를 게시하는 것에 대해 생각하기 시작할 때 더 길다고 반드시 더 좋은 것은 아니라는 점을 잊지 마십시오 . 예, 통찰력 있는 가이드나 전자책 을 통해 대상 고객을 교육하고 행동을 유도할 수 있습니다. 그러나 그러한 양이 불필요할 때 압도되고 소외될 가능성이 훨씬 더 높습니다.

다음 글을 계획할 때 단추를 다시 꿰매는 방법에 대한 3,000단어 블로그 게시물을 기대하는 과정에 들어가지 마십시오. 그 대신 공유해야 하는 귀중한 정보의 양과 해당 주제가 비즈니스에 도움이 되도록 할 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

Travis Jamison은 기업가에서 투자자로 전환했습니다. 몇 개의 사업체를 매각한 후 그는 투자로 초점을 옮겼습니다. 그는 웹사이트 구매 및 소규모 부트스트랩 비즈니스에 투자하는 것과 같은 기업가적 유형의 투자에 대한 옵션이 없다는 점에 실망했습니다. 그래서 그는 Investing.io를 시작하여 다른 기업가에서 투자자로 전환한 집을 제공하기 시작했습니다.