지역 SEO와 국가 SEO: 차이점과 중요한 이유

Google은 국가별 검색 결과와 지역 검색어에 대해 3개의 관련 지역 비즈니스를 표시하는 새로운 지역 3팩에 대해 동일한 알고리즘을 사용하지 않습니다.

물론 겹치는 순위 요소도 있지만 알고리즘 자체와 대상 결과는 다소 다릅니다. 그러나 업계의 일부 전문가들은 이를 지역 및 국가 SEO가 완전히 별도로 취급되어야 한다는 의미로 받아들였습니다.

예를 들어, 지역 비즈니스는 전국 검색을 무시하면서 지역 3팩 순위에 집중하는 데 집중할 수 있으며, 국가 기업은 지역 순위를 모두 무시할 수 있습니다.

Google 알고리즘의 분열에도 불구하고 한쪽 또는 다른 쪽에서 검색 엔진 최적화(SEO)에 접근하는 것은 결함이 있는 전략입니다. 인바운드 트래픽 생성을 위해 하나의 전략 그룹을 사용하는 것이 훨씬 좋습니다.

소규모 기업은 온라인에서 시작할 때 다양한 전략을 시도합니다.

일부는 전 세계를 시장으로 삼고자 합니다. 다른 사람들은 지역을 타겟팅하여 소규모로 시작합니다.

온라인 세계가 성장하여 글로벌 도달 범위에서 최고의 자리를 차지하기 위해 경쟁하는 비즈니스로 포화 상태가 됨에 따라 일부는 전국 및 지역 검색을 통해 더 작고 집중된 시장으로 눈을 돌리고 있습니다.

이론상으로는 전국 및 지역 검색이 타겟팅 가능성이 훨씬 더 높습니다. 그러나 당신이 목표로 삼아야 할 것을 결정하기 위해 그들 사이의 특정 주요 차이점을 알고 있어야 합니다.

거주 국가에 따라 지역 대 국가 SEO 전략도 변경됩니다. 유럽의 국내 SEO는 여기 미국 국내의 SEO와 매우 다를 것입니다.

다음은 국가 및 지역 SEO를 구분하는 데 도움이 되는 논의입니다.

국가 SEO

반면에 National SEO는 웹사이트를 보다 광범위하고 국가적인 검색 쿼리에 맞게 최적화하는 프로세스를 말합니다.

전자 상거래 상점, 대기업 또는 기술 회사와 같이 국내 또는 국제 수준에서 운영되는 비즈니스와 관련이 있습니다.

더 넓은 National SEO를 사용하면 더 넓은 검색어를 사용할 수 있습니다. 이 수준에서는 경쟁이 필연적으로 치열하기 때문에 순위를 매기기가 더 어려워질 수 있습니다. 결국 Google의 첫 번째 페이지에는 10자리만 표시됩니다.

전국적으로 30개 또는 50개 회사와 경쟁하고 모든 메트릭이 동일하다면 견고한 백링크 생성 측면에서 비즈니스가 앞서나가기 어려울 것입니다.

로컬 SEO

로컬 SEO는 특정 지리적 위치에 대해 웹사이트를 최적화하는 프로세스를 말합니다.

특히 특정 도시, 지역 또는 주에서 고객에게 서비스를 제공하는 비즈니스와 관련이 있습니다. 이러한 비즈니스의 예로는 레스토랑, 부동산 중개인, 배관공 및 미용실이 있습니다.

따라서 지역 검색이 훨씬 쉽다고 말하는 것이 안전할 것입니다.

전국 검색에 비해 이 분야의 경쟁이 훨씬 적습니다. 도시 또는 주별로 주택 개량 계약자를 위해 최적화하는 것은 더 넓은 도달 범위를 위해 최적화하는 것보다 훨씬 덜 힘든 경향이 있습니다.

그러나 막 시작하는 경우 지역 인용을 확보하고 도시의 소기업 디렉토리에 등재되기 위해 상당한 양의 작업에 직면할 수 있습니다.

지역 및 국가 SEO의 주요 차이점

그렇다면 지역 SEO와 국가 SEO의 주요 차이점은 무엇입니까? 자세히 살펴보겠습니다.

1. 키워드 타겟팅 : 지역 SEO 전략은 일반적으로 "샌프란시스코의 배관공" 또는 "시애틀의 이탈리아 레스토랑"과 같은 위치 기반 키워드를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 반면에 국가별 SEO 전략은 "최고의 노트북" 또는 "고급 패션 브랜드"와 같이 더 광범위하고 산업별 키워드를 대상으로 하는 경향이 있습니다.
2. 콘텐츠 제작 : 로컬 SEO는 기업이 현지 고객의 특정 요구 및 관심과 관련된 콘텐츠를 생성하도록 요구합니다. 여기에는 지역 뉴스, 이벤트 및 프로모션은 물론 위치별 가이드 및 리소스가 포함될 수 있습니다. 반면에 National SEO는 기업이 더 많은 청중에게 어필할 수 있는 보다 일반적이고 산업 중심의 콘텐츠를 만들어야 합니다.
3. 링크 구축 : 로컬 SEO에서 기업은 로컬 디렉토리, 웹사이트 및 블로그에서 고품질 백링크를 구축해야 합니다. 이것은 지역 사회 내에서 그들의 신뢰와 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 반면에 National SEO는 기업이 전국 또는 심지어 전 세계의 광범위한 신뢰할 수 있는 웹 사이트에서 링크를 구축해야 합니다. 뻔뻔한 플러그: 업계 최고의 백링크를 위해 당사의 링크 구축 서비스를 이용하십시오.
4. Google 마이 비즈니스 최적화 : Google 마이 비즈니스(GMB)는 기업이 Google의 지역 검색 결과와 Google 지도에 표시될 수 있도록 하므로 지역 SEO를 위한 강력한 도구입니다. GMB 목록을 최적화하려면 비즈니스는 주소, 전화번호, 운영 시간, 고객 리뷰와 같은 비즈니스에 대한 정확한 최신 정보를 제공해야 합니다. 반면에 National SEO는 GMB 최적화에 크게 의존하지 않습니다.
5. 경쟁 : 지역 SEO는 국가 SEO보다 경쟁이 치열한 경향이 있습니다. 기업이 더 작고 더 구체적인 잠재고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하기 때문입니다. 이는 기업이 현지 경쟁업체와 차별화하고 고객에게 고유한 가치를 제공하기 위해 더 열심히 노력해야 함을 의미합니다. 반면에 National SEO는 종종 더 넓은 산업 내에서 군중들로부터 눈에 띄는 것에 더 가깝습니다.

전략을 분리하면 불필요한 복잡성이 추가됩니다.

Occam의 면도날은 문제를 해결할 때 가장 간단한 솔루션이 최상의 솔루션일 가능성이 높다고 제안합니다. 마찬가지로 SEO에서는 가장 간단한 접근 방식이 가장 의미가 있습니다. SEO가 기본만으로 처리될 수 있다는 말은 아니지만(저는 SEO에 대한 최소한의 접근 방식을 지지하지만) 전략에 추가하는 불필요한 복잡성이 적을수록 좋습니다. SEO의 또 다른 "날개"를 추가하면 특히 해당 책임에 다른 팀원을 할당하는 경우 로컬 SEO 노력에 혼란을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 한 세트의 사람들이 국가 SEO에만 종사하고 다른 세트는 지역 SEO에만 전념하는 경우 서로 다른 목표를 향해 노력하게 되어 궁극적으로 각각의 성공 가능성을 약화시킬 수 있습니다.

모든 비즈니스는 두 세계 모두에서 가치를 찾을 수 있습니다.

일부 기업은 국가 및 지역 SEO를 별도의 엔티티로 집중하는 대신 스펙트럼의 한 측면을 완전히 근절하여 다른 측면에 집중합니다. 예를 들어, 한 곳에서만 운영하는 레스토랑은 국가 SEO를 완전히 피하고 지역 3팩 순위 달성에만 집중할 수 있습니다. 반대로 여러 주에 소재한 대형 금융 회사는 현지 SEO를 완전히 무시할 수 있습니다.

문제는 두 유형의 회사 모두 전략의 반대편에서 얻을 수 있는 무언가가 있다는 것입니다. 예를 들어 레스토랑은 더 높은 전국 순위를 달성할 수 있으며 대부분의 히트가 현지 위치를 통해 발생하더라도 인바운드 트래픽이 조금씩 발생할 수 있습니다. 금융 회사는 특정 위치에 맞게 쉽게 최적화하고 수많은 지역별 트래픽을 확보하여 더 많은 가시성을 확보할 수 있었습니다.

공통 순위 요소가 너무 많습니다.

각 알고리즘은 거의 독립적으로 작동하지만 동일한 순위 요소의 광범위한 풀을 기반으로 합니다.

하나에만 집중하기로 결정하더라도 프록시를 통해 다른 하나에 쉽게 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 지역 및 국가 순위는 부분적으로 독립 사이트로서의 도메인 권한에 따라 달라집니다. 권한이 높은 외부 소스에서 더 많은 인바운드 링크를 얻으면 두 유형의 SEO에 대한 순위가 높아집니다. 모바일 최적화 역시 국가 및 지역 순위 모두에 중요합니다. 이 목록은 계속해서 진행되며 둘 중 하나만 관리하는 것보다 동시에 관리하는 것이 훨씬 더 쉬운 지점까지 이어집니다.

SparkToro는 SEO에서 가장 눈에 띄는 순위 요소에 대한 SEO 전문가의 세부 정보를 제공했습니다. 이들은 검색 알고리즘에 포함된 많은 요소의 작은 샘플만을 나타냅니다.

알고리즘별 전략이 덜 중요해지고 있습니다.

소수의 기술 발전으로 인해 개별 알고리즘의 중요성이 점점 줄어들고 있습니다. 몇 년 전에는 Bing과 Google에 대해 별도로 최적화하는 것이 가능했습니다. 오늘날 검색 엔진은 서로 밀접하게 발전하여 하나의 순위 집합이 다른 순위 집합과 거의 구별할 수 없습니다. Siri 및 Cortana와 같은 디지털 비서의 출현은 결과를 가져오는 데 사용하는 알고리즘을 숨기고 다른 오프라인 검색 기능과 결합하여 물을 진흙탕으로 만들었습니다. 최신 검색 엔진은 거의 알고리즘에 구애받지 않습니다. 즉, 개별 알고리즘의 기이함과 미묘함에 덜 주의를 기울여야 합니다.

유기적 방문은 유기적 방문입니다

Google 애널리틱스 계정을 사용하여 어떤 방문이 귀하의 지역 순위에서 왔는지, 어떤 방문이 국가 순위에서 왔는지 쉽게 알아낼 수 있지만 결국 집중해야 할 것은 전체 유기적 방문입니다. 유기적 방문은 SEO 캠페인의 효과와 ROI를 결정하는 가장 좋은 방법이며 국가 및 지역 순위가 전체 수치에 기여합니다.

대부분의 모범 사례는 사용자에 중점을 둡니다.

높은 순위를 얻으려면 많은 기술적 요구 사항이 있지만 대부분의 경우 모든 검색 순위는 사용자 경험 요인에 따라 달라집니다. 낮은 반송률, 더 많은 콘텐츠, 더 활발한 소셜 미디어 프로필 및 오프사이트 관계 구축은 모두 더 많은 브랜드 인지도와 더 나은 고객 관계에 기여하며 이는 지역 및 국가 순위에도 도움이 됩니다. 모든 SEO 캠페인의 핵심은 사용자를 만족시키는 것입니다. 사용자가 만족하면 Google도 만족하고 그에 따라 귀하의 순위가 높아지기 때문입니다. 고객의 경험에 초점을 맞추면 너무 잘못되기 어렵습니다.

결론

결론적으로 Local SEO와 National SEO는 서로 다른 전략, 전술, 목표가 필요합니다. 로컬 SEO는 특정 위치를 타겟팅하고 지역 커뮤니티 내에서 강력한 입지를 구축하는 데 더 중점을 두는 반면, 국가 SEO는 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 특정 산업 내에서 권위를 확립하는 데 더 중점을 둡니다. 이러한 차이점을 이해함으로써 기업은 특정 요구 사항과 목표를 충족하는 효과적인 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.