로컬 SEO: 로컬 팩을 사용하기 전에 고려해야 할 4가지 사항

모든 마케팅 전략에는 명확한 목표, 구조, 조직 및 측정이 필요합니다. 이제 막 시작하여 시작하려고 하는 지역 비즈니스이든, 성장을 원하는 보다 확고한 조직이든 상관 없이 견고한 지역 SEO 캠페인은 막대한 이익을 가져다줍니다.

최근 몇 년 동안 Google 로컬 SEO 팩은 성공적인 디지털 전략의 중요한 구성 요소가 되었습니다. 패키지에는 주소, 위치 시간, 리뷰와 같은 회사 정보와 함께 유용한 Google 지도가 포함되어 있기 때문에 사용자 검색 프로세스가 훨씬 쉬워졌습니다.

시간이 지남에 따라 여러 기술이 변경되었지만(예: 팩의 위치 수를 7개에서 3개로 제한) 로컬 팩의 본질은 동일하게 유지되었습니다. Google은 이 기능을 검색 결과, 특히 모바일 에서 점점 더 많이 사용하도록 만들었습니다 . 그렇다면 마케터로서 우리가 해야 할 질문은 수익성 있는 수익을 얻기 위해 지역 SEO 팩에 어떻게 접근해야 합니까?

1. 지역 SEO 경쟁 스카우트

견실한 경쟁 연구는 지역 SEO 팩을 추구할 때 귀중한 결과와 통찰력을 제공합니다. 먼저, 경쟁하는 카테고리를 이해하려고 노력하십시오. 귀하의 제품은 어떤 참조 프레임 내에서 살고 있습니까? 귀하의 비즈니스는 사람들에게 무엇을 제공합니까? 현재 어떤 지역 검색에 대한 순위를 매기고 계십니까? 효과적인 키워드 연구 를 수행 하면 소비자가 무엇을 찾고 있는지, 소비자에게 어필할 수 있는 방법과 경쟁자가 누구인지에 대한 기본적인 통찰력과 지식을 얻을 수 있습니다.

플레이하는 경기장 을 마침내 알게 되면 어떤 지역 팩 키워드 검색이 가장 가치가 있는지 분석할 수 있는 더 나은 위치에 놓이게 될 것입니다. 이러한 검색 결과에 대한 데이터 수집을 지속적으로 모니터링하면 어떤 접근 방식을 취해야 하는지 알 수 있습니다. 로컬 팩은 매우 불안정한 장소입니다. 변화는 매일, 심지어 일어나고 있습니다. 순위를 매길 수 있는 자리는 세 개뿐이지만, 두세 개 이상의 다른 비즈니스와 경쟁해야 합니다.

경쟁을 볼 때 "내가 보는 트렌드는 무엇입니까? 나보다 순위가 높은 사람들 사이에는 어떤 일관성이 있습니까? 내가 하고 있지 않은 것은 무엇입니까?” 로컬 팩의 순위를 매길 때 상황을 고려하고 경쟁자보다 더 나은 경우에만 우수하다는 점을 기억하십시오.

2. 품질 백링크는 여전히 큰 문제입니다.

귀하의 사이트에 대한 링크는 항상 SEO 순위를 높이는 주요 요소였습니다. Moz의 2017 지역 순위 요인 은 백링크를 일반 유기적 지역 SEO에서 1위 요인으로, 지역 팩 순위에서 2위 요인으로 나열했습니다. 링크는 가까운 장래에 Google에 중요한 지표로 남을 것입니다.

주목해야 할 중요한 사항 중 하나는 Google이 품질 백링크의 중요성을 계속 강조해 왔다는 것입니다. 좋은 SEO 관행 은 항상 양질의 링크를 찾는 데 중점을 두려고 하지만 높은 도메인 권한도 중요하지만 로컬에서 더 높은 순위를 얻으려면 더 많은 것을 고려해야 합니다.

로컬의 많은 부분이 위치에 크게 의존하기 때문에 기업은 백링크가 어떤 위치(해당되는 경우)에서 오는지 크게 고려해야 합니다. 샌프란시스코에 있는 레스토랑이고 SF.Eater.com에서 백링크를 얻는다면 Google은 이를 알아차리고 유사한 DA가 있는 더 일반적이거나 전국적인 레스토랑 블로그보다 훨씬 더 많은 링크 주스를 제공할 것입니다. 조사를 하고 지역적으로 연결할 수 있는 기회가 무엇인지 확인하십시오.

3. LSA 살펴보기

LSA 또는 지역 검색 광고(지역 포장 광고라고도 함)는 작년에 훨씬 더 관련성이 높아졌습니다. 현재 Google AdWords 확장 프로그램 을 통해 귀하의 비즈니스를 위한 지역 포장 광고를 설정할 수 있습니다 .

올해 초 Moz가 수행한 연구 조사에 따르면 일부 지역에서는 경쟁 키워드의 35%에 지역 포장 광고가 있습니다 . 일부 카테고리(예: 법률, 자동차 및 의료 관련 키워드)에는 LSA를 포함한 키워드의 최대 50-60%가 있습니다. 전국적으로 모든 도시 또는 지역에 있는 것은 아니지만 Google이 이러한 광고를 지역 검색 결과에 점점 더 많이 통합함에 따라 이러한 경향은 계속해서 커질 것이므로 귀하 가 이 광고 의 작동 방식에 익숙해지는 것이 필수적입니다 . 이러한 노출이 증가함에 따라 LSA를 추구하는 것의 이점은 명백하며 카드를 올바르게 사용하면 LSA는 소규모 비즈니스에 큰 ROI를 반환할 수 있습니다.

최신 GMB 계정은 성공을 거두고 확실한 인용 관행 을 포함하여 AdWords 캠페인을 생성할 때 따라야 할 현명한 전술을 따르는 데 매우 중요합니다 . 다시 말하지만, 품질에 초점을 맞추십시오. 고객 경험의 품질뿐만 아니라 광고 품질을 측정하기 위해 Google에서 수행하는 측정항목도 포함됩니다. 이 모든 포인트는 캠페인의 성공과 관련이 있습니다.

4. 로컬 SEO와 로컬 팩의 미래는 무엇입니까?

이 모든 흥미로운 변화가 이미 로컬 SEO에서 일어나고 있는 상황에서 미래는 어떻게 될까요? 항상 그렇듯이 수많은 추측이 있지만 앞으로 더욱 두드러질 것으로 추정되는 몇 가지 사항이 있습니다.

최근 몇 년 동안 특히 모바일에서 향상된 도약과 한계로 음성 비서 소프트웨어. 음성 검색은 현재와 미래에 절대적으로 최적화되어야 하는 새로운 동물입니다. 까다로운 부분은 검색자가 입력된 검색과 음성 검색에서 정보를 요청하는 방식과 의도가 상당히 다르다는 것입니다. SEO가 성공하기 위해 익숙해져야 하는 음성 검색과 관련된 다양한 요소가 있습니다.

David Mihm과 같은 다른 전문가들은 "엔티티 권한" 및 참여 와 같은 약간 더 모호한 요소 가 지역 검색이 향후 몇 년 동안 이동하게 될 거대한 요소가 될 것이라고 생각합니다. 기관 당국은 Google이 지역 비즈니스가 얼마나 잘 알려져 있고 더 많은 관계를 맺고 있는지와 같은 항목에 대해 더 높은 순위를 매길 가능성이 훨씬 더 높다는 아이디어를 다룹니다. 이 중 많은 부분이 리뷰 및 기타 지표뿐만 아니라 다른 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 말하는 것과 관련이 있습니다. 참여는 특히 SERP의 클릭 투 콜 버튼, 검색 또는 Google의 로컬 지식 패널을 통한 직접 거래, 클릭률과 같은 상호 작용 측정을 처리합니다.

마무리

디지털 마케팅 환경이 사용자 중심의 경험으로 계속 이동함에 따라 마케터와 소기업 소유자가 로컬 SEO 영역에서 경험과 기술을 습득하는 것이 더욱 중요합니다. 귀하의 비즈니스 또는 산업에 관계없이 의도적이고 잘 고려된 지역 캠페인에는 매우 수익성 있는 수익을 가져올 지역 SEO 팩에 대한 계획이 포함되어야 합니다.