오프라인 판매점 인벤토리 광고: Facebook 대 Google – 누가 이깁니까?

소매용 Facebook 동적 광고

소매용 Facebook 동적 광고는 매장 위치와 가까운 곳에서 신규 고객을 찾을 수 있도록 설계되었습니다.

이는 Facebook이 고객의 40% 이상이 매장에서 판매하기 전에 온라인으로 브랜드와 상호작용했다는 사실을 인식한 후 나온 것입니다.

이를 통해 두 가지 상호 작용을 결합하여 고객 경험을 향상하고 기업이 오프라인 매장 내에서 판매를 촉진할 수 있는 방법을 찾도록 장려했습니다.

Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고

오프라인 매장 판매를 유도하기 위해 Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고도 만들어졌습니다. 이러한 광고는 제품 정보 및 지역 상점 세부 정보를 주변 사용자에게 표시합니다.

이 정보는 사용자가 제품 광고를 클릭할 때 표시되며 '현지 매장'으로 이동합니다.

매장 정보는 가격 및 재고와 같은 제품에 대한 정보는 물론 영업 시간, 전화번호, 지도와 같은 유용한 매장 정보를 제공합니다.

물리적 위치가 있는 소매업체를 위한 지역 광고의 이점  

새로운 고객 찾기: 이것은 아마도 기업에 가장 큰 이점일 것입니다. 관련성이 높은 신규 지역 고객에게 광고를 게재함으로써 기업의 브랜드 인지도가 향상되었습니다. 이러한 새로운 잠재 고객을 발견하면 일반적으로 매장 방문이 증가합니다.

고객 경험 개선: 이러한 광고는 매장 내 판매를 늘리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 잠재 고객이 방문하기 전에 브랜드와 상호 작용할 수 있도록 함으로써 도움이 됩니다.

또한 매장을 찾을 수 있는 지도와 같은 정보가 포함된 광고를 표시하고 고객이 매장에서 찾을 수 있는 것을 비즈니스에 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다.

새로운 매장 위치에 대한 인식: 매장은 일반적으로 매장에 대한 발자취를 개선하기 위해 신규 매장이나 그랜드 오픈에 대한 인지도를 구축할 때 온라인과 오프라인 모두에서 마케팅 수준을 높여야 합니다. Facebook의 지역 광고를 활용하면 이러한 기업이 브랜드 인지도를 위한 초기 추진의 일환으로 지속적인 전략으로 지역 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

고객에게 실시간으로 이벤트 및 거래를 알리 십시오. 예를 들어 매장에서 플래시 세일을 실행하고 싶은 경우 사람들에게 이를 어떻게 알릴까요? 이를 사용하여 매장에 대한 발자취를 어떻게 활용합니까?

Facebook의 지역 사람들에게 광고에서 이러한 이벤트나 제안을 표시함으로써 사람들에게 정보를 제공하고 매장에서 쇼핑하도록 권장할 수 있습니다.

Google 쇼핑과 Facebook 지역 광고의 차이점 - 2020 - 다른 사람

Google 쇼핑과 Facebook 지역 광고의 차이점을 이해하면 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 광고와 이러한 광고가 전반적인 마케팅 전략에 어떻게 통합되어야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 주요 차이점은 다음과 같습니다.

광고 노출

Facebook 광고는 일반적으로 비즈니스가 진행 중인 다른 모든 것에서 플랫폼에서 눈에 띄어야 하기 때문에 더 눈길을 끄는 광고를 사용할 수 있도록 합니다. 또한 광고주에게 Google 쇼핑에서 찾을 수 없는 간단한 설명을 작성할 수 있는 기회를 제공합니다.

잠재고객 의도

Google 쇼핑과 관련하여 논쟁의 여지가 없는 이점 중 하나는 사용자가 구매 의도가 있음을 보여주는 사용자의 검색어를 기반으로 타겟팅한다는 점입니다. 반면 Facebook 타겟팅은 올바른 유형을 타겟팅할 수 있는 보다 방해적인 접근 방식을 취합니다. 적절한 장소에 사람이 있지만 Google 쇼핑을 사용할 때만큼 적절한 시간이 아닐 수 있습니다.

타겟팅

위에서 언급했듯이 Google 쇼핑은 사용자의 검색과 관련된 광고를 표시합니다. 이것은 더 이상 광고주가 자신의 키워드를 만들 필요가 없으며 이제 검색을 제품 목록 자체와 일치시킵니다.

이것은 리타게팅 또는 온라인에서 사용자의 행동을 보는 광범위한 타겟팅으로 작동하는 Facebook에서 제공하는 타겟팅 방법과 다릅니다.

소매업을 위한 Facebook 다이내믹 광고 모범 사례

두 플랫폼 중 하나에서 광고를 만들 때 트래픽이나 발자취, 궁극적으로 판매 수량의 품질을 개선하기 위한 몇 가지 모범 사례와 최적화 팁을 염두에 두는 것이 좋습니다.

강력한 이미지 사용 : 브랜드를 올바르게 반영하고 고객이 매장에서 찾을 수 있는 아이디어를 제공하는지 확인하세요. 또한 고객의 관심을 끌 수 있도록 해야 합니다.

또한 Facebook에서 요구하는 정확한 치수를 따르십시오. 정확한 치수가 확실하지 않은 경우 Facebook의 도움말 페이지에서 찾을 수 있습니다.

정보를 최신 상태로 유지하세요. 원하는 제품이 더 이상 제공되지 않는 제품을 찾기 위해 매장을 방문하는 것만큼 잠재 고객을 미루는 일은 없습니다. 이는 제품, 제안 및 영업 시간에도 마찬가지입니다.

Google 오프라인 판매점 인벤토리 광고 권장사항

오프라인 판매점 인벤토리 광고를 최적화하려면 다음 권장사항을 준수하는 것이 좋습니다.

위치: 광고를 게재할 모든 위치를 타겟팅합니다. 그런 다음 각 상점에서 반경 10-15m 내에 있는 사람들에 대해 더 높은 입찰가 조정을 설정합니다. 이렇게 하면 다른 모든 사람을 제외하지 않으면서 매장과 가까운 사람들에게 광고를 더 자주 게재하는 데 도움이 됩니다.

광고 일정: 연중무휴로 광고를 게재할 가치가 있습니다. 그러나 상점이 열려 있을 때 입찰가 조정을 설정하십시오. 피크 시간에 입찰가를 더 높일 수도 있습니다.

인벤토리를 제품 그룹으로 세분화: 캠페인 필터를 설정하거나 인벤토리를 채널 및 채널 독점에 따라 제품 그룹으로 세분화하면 각 그룹에 대해 다른 입찰가를 설정할 수 있습니다.

• 채널: 품목이 소매되는 곳 - 온라인 또는 오프라인 매장
• 채널 독점성: 항목이 온라인, 매장 또는 둘 다에서 사용 가능한지 여부를 분류합니다.

예를 들어, 다중 채널(온라인 및 오프라인 모두 사용 가능)에 사용할 수 있는 항목에 대해 더 높은 입찰가를 지정할 수 있습니다. 그런 다음 지역 광고에 대해 입찰가를 낮추고 온라인에서 판매되는 제품에 대해 다시 입찰가를 낮추십시오.

테스트 : Facebook 및 Google 광고 모두에 적용됩니다. 무엇을 하든지 테스트를 중단하지 마십시오. 테스트 광고 문구, 광고 이미지, 피드 설명 등을 분할하여 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 찾으십시오.

결론  

Facebook 지역 광고와 Google 쇼핑은 동시에 마케팅 목표와 목표에 연결될 수 있습니다. 그러나 실제 매장이 있는 경우 Facebook 지역 광고는 오프라인 및 온라인 판매를 촉진하기 위해 계속해서 더 많은 것을 제공하는 반면 전자 상거래만 하는 경우 지역 광고는 적합하지 않다는 점을 기억할 가치가 있습니다. 가장 효과적인 것을 찾는 가장 좋은 방법은 두 가지를 모두 시험해보고 귀하의 비즈니스에 적합한 것을 찾는 것입니다.

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