코드 해독: 성공을 위해 LinkedIn의 알고리즘 업데이트를 활용하는 방법

2002년 창립 이후 LinkedIn은 디지털 시대에 전문가들이 연결되고 기업이 운영되는 방식에 혁명을 일으킨 강력한 플랫폼으로 성장했습니다. 20년이 넘는 기간 동안 단순한 구직 사이트를 넘어 B2B 네트워킹, 마케팅, 리드 생성을 위한 역동적인 허브로 발전했습니다. B2B 환경에서 그 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 사용자가 사고 리더로 자리매김하고, 업계 동료와 소통하고, 귀중한 비즈니스 관계를 구축할 수 있는 비교할 수 없는 기회를 제공하기 때문입니다.

현재 LinkedIn은 9억 명이 넘는 사용자 기반을 자랑하며 , 그 중 6,500만 명이 조직의 주요 의사 결정자입니다 . 2023년 LinkedIn은 소셜 판매 및 구직 영역에서 본질적인 중요성을 넘어 중요한 가치 제안을 제공합니다. 이는 브랜드가 리드 및 고객과 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라 일반 사용자가 통찰력을 공유하고, 같은 생각을 가진 전문가와 연결하고, 해당 분야에서 새로운 관점을 얻고, 업계 내 사고 리더가 될 수 있는 플랫폼 역할을 합니다. 산업.

LinkedIn은 매우 중요한 방식으로 이 사용 사례를 활용했습니다. 즉, 사용자가 관심 있는 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록 알고리즘을 변경하는 것입니다.그들은 피드를 더욱 적절하고 유익하게 만드는 데 중점을 두어 피드를 향상시키는 임무에 착수했습니다.이것이 어떻게 달성됩니까? 이는 단순한 좋아요나 일반적인 댓글을 넘어 진정한 대화를 포괄하는 특정 참여 신호를 모니터링함으로써 달성됩니다. 게시물의 출처, 특정 청중과의 관련성, 주제 전문가가 작성한 것인지 여부를 조사합니다. 또한 귀하가 상호 작용하는 주제, 페이지 및 개인을 분석하고 이들로부터 더 많은 콘텐츠를 전달합니다.

이 기사에서는 LinkedIn 알고리즘의 새로운 기능을 조명하고 이러한 변경 사항을 유리하게 활용할 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 제공합니다.

변화 #1: 연결을 더 강조함

귀하가 누군가와 연결되어 있다면 이제 귀하도 그 사람의 콘텐츠를 볼 수 있고 다른 사람도 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높아졌습니다. 피드가 전문적인 맥락에서 한 번도 만나거나 연결한 적이 없는 사람들의 홍보 콘텐츠로 가득 차 있던 시절은 지나갔습니다. LinkedIn은 사용자가 자신이 원한다고 말하는 것이기 때문에 자신이 알고, 소중히 여기고, 신뢰하는 사람들로부터 통찰력을 얻기를 원합니다. 실제로 LinkedIn은 자신이 팔로우하는 개인의 게시물을 보는 사용자 수가 10% 증가했다고 보고합니다.

그렇다면 이것이 브랜드에 어떤 의미가 있을까요? 예, 어쨌든 팔로어 수를 계속 늘리십시오. 하지만 더욱 중요한 것은 직원 옹호 프로그램의 우선순위를 정하는 것입니다 .대부분의 경우 직원들은 브랜드 단독으로 도달할 수 있는 것보다 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.이들 팔로워 중 상당 부분은 자신이 팔로우하는 직원과 개인적인 관계나 친밀감을 공유합니다. 결과적으로 최근 알고리즘 조정으로 인해 직원이 공유하는 콘텐츠를 접하고 참여할 가능성이 높아졌습니다.

결과적으로귀하의 지지자들은 추종자들에게 영향을 미치고 그들의 신뢰도를 활용하여 귀하의 브랜드에 대한 인지도와 판매 기회를 가져올 수 있는 더 많은 힘을 갖게 됩니다.따라서 이번 업데이트를 활용하면 이점을 확실히 누릴 수 있습니다.

변화 #2: 지식을 공유하는 것이 입소문을 타는 것보다 중요합니다.

입소문 게시물이 좋은 시절을 보냈지만 이제 Linkedin의 알고리즘은 더 이상 입소문을 강조하지 않고 대신 강력한 직원 옹호 프로그램이 탁월한 분야인 지식, 경험 및 고유한 통찰력을 보상합니다 .

그렇다면 이것이 실제로 무엇을 의미합니까? 귀하가 특허법 전문 법률 회사에 소속되어 있다면 귀하의 변호사는 특허 출원 절차에 대한 통찰력 있는 관점을 전달하는 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

오래된 기사에서 찾을 수 있는 일반적인 정보를 공유하지 마세요. 대신, 변호사는 현장 경험을 통해 배운 귀중한 조언을 제공해야 합니다.

결국, 그들의 독특한 의견과 지식은 그들을 차별화하고 그들의 콘텐츠가 더 많은 사람들의 눈에 닿는 데 도움이 될 것입니다.

그렇다면 귀하의 브랜드는 새로운 업데이트를 어떻게 활용할 수 있습니까?교육과 올바른 옹호 도구를 결합하면 대규모로 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있으며 옹호자들은 자신의 어조, 통찰력, 관점을 편집할 수 있습니다.이를 통해 해당 분야의 전문가로 자리매김할 수 있게 되어 해당 콘텐츠가 Linkedin에서 중심 무대를 차지할 수 있습니다.

변화 #3: 틈새 고객을 위한 맞춤형 콘텐츠가 더 높은 가치에 배치됩니다.

LinkedIn은 참여에 관해 한두 가지를 알고 있습니다. 결국 소셜 미디어 거대 기업인 이 회사는 작년보다 자사 사이트에서 대화가 25% 증가했다고 보고했습니다.

비결은 Linkedin의 모든 사람에게 연락하고 싶지 않다는 것입니다. 귀하의 브랜드와 관련된 잠재고객에게 다가가고 싶습니다. LinkedIn의 알고리즘 변경은 올바른 사람들에게 올바른 콘텐츠를 제공하여 그들이 더 많이 참여할 수 있도록 하는 것입니다.

특정 청중과 페르소나를 염두에 두고 콘텐츠를 만들어 이를 활용하세요.그들이 겪는 어려움, 흥미를 느끼는 점, 더 배우고 싶어하는 점을 이해했는지 확인하세요. 이렇게 하면 Linkedin에서 더 많은 연결을 맺고 브랜드를 중심으로 번성하는 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

변경 사항 #4: 해시태그는 팔로어를 확장하는 중요한 방법입니다.

LinkedIn은 귀하가 개인적으로 연결된 계정에서 나오는 콘텐츠에 우선 순위를 두기 때문에 귀하가 브랜드인 경우 도달 범위를 늘리는 것이 거의 불가능해 보일 수 있습니다. 그러나 그것은 완전히 사실이 아닙니다. LinkedIn의 업데이트된 알고리즘은 사용자에게 관련 주제를 강조하기 위해 해시태그 참여를 더욱 강조하고 있습니다.

따라서 잠재 고객 확대를 목표로 한다면 관련 해시태그를 사용하여 적극적으로 참여하고 콘텐츠를 생성해야 합니다.의미 있는 토론에 통찰력을 제공하고 플랫폼에 적극적으로 참여하십시오.이러한 상호 작용은 귀하의 특정 관심 영역에 대한 신호를 LinkedIn 알고리즘에 전달합니다. 또한, 관련 해시태그에 대한 귀하의 기여는 귀하가 타겟 청중과 관련된 토론에서 선두에 서게 하여 꾸준한 새로운 팔로어 흐름을 볼 수 있는 위치에 있게 됩니다.

변경 사항 #5: 댓글과 좋아요만으로는 같은 효과를 얻을 수 없습니다.

회사의 최신 제품 출시에 대한 게시물에 동료가 좋아요를 표시하도록 하는 것은 더 이상 가시성을 높이는 효과적인 전략이 아닙니다. 요즘에는 단순한 좋아요와 일반적인 댓글만으로는 LinkedIn에서 더 많은 노출을 확보하는 데 필요한 추가 검증을 제공하는 데 충분하지 않습니다.

이제 가시성을 높이려면 댓글이 '의미있어'야 합니다.

당신이 묻는 의미는 무엇입니까? 사용자가 귀하의 콘텐츠에 반응하고 귀하가 작성한 내용에 대한 생각과 의견을 갖고 있음을 보여주는 댓글입니다. 예를 들어, '흥미로운 게시물'과 같은 댓글은 'AI의 인간 공감 능력 부족과 AI가 콘텐츠에 미치는 영향에 대해 훌륭한 지적을 하셨습니다.'와 같은 점수를 귀하의 게시물에 부여하지 않습니다. 이것이 미래에 바뀔 수 있는 일이라고 생각하시나요?' LinkedIn의 새로운 알고리즘을 사용하면 의미 있는 댓글이 많을수록 콘텐츠의 가시성이 높아집니다.

이를 활용하려면 콘텐츠에 대한 대화를 촉발하여 의미 있는 댓글을 장려하세요. 게시물에 독특하고 때로는 약간 논란의 여지가 있는 의견을 제시함으로써 이를 달성할 수 있습니다. 이를 통해 사람들은 이에 대한 응답으로 자신의 의견을 제시하고 흥미로운 대화를 펼칠 수 있습니다.또 다른 전략은 청중의 생각을 적극적으로 물어보거나 자신의 제안이나 경험을 추가하는 것입니다.이렇게 하면 청중이 배울 수 있는 흥미로운 토론을 촉발할 수 있습니다.

변화 #6: 가치 있는 콘텐츠는 나이가 들수록 더 좋아질 것입니다

전통적으로 게시물의 가시성은 게시 첫날에 최고조에 달했습니다. 그러나 업데이트된 알고리즘은 다른 역학을 가져왔습니다. 이제 게시물이 공유된 후 2일과 3일째에 더 큰 관심을 보이는 것이 점점 더 일반화되고 있습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 참여에 대한 알고리즘의 진화하는 접근 방식을 강조하며, 콘텐츠의 수명과 영향력은 초기 릴리스 이후까지 확장됩니다. 이는 사용자에게 가치를 제공하는 콘텐츠에 더 큰 중요성을 두는 LinkedIn의 노력을 보여주며, 더 넓은 청중에게 도달 범위를 확장하기 전에 해당 콘텐츠가 적절한 참여 신호를 보유하고 있는지 평가할 충분한 시간을 허용합니다.

이것이 귀하의 브랜드에 무엇을 의미합니까? 독특하고 진정성이 있으며 대화를 장려하는 고품질 콘텐츠를 게시하는 것이 중요합니다. LinkedIn의 알고리즘 업데이트를 통해 참여 신호를 수집한 다음 자체 장점에 따라 증폭하는 데 필요한 시간이 제공됩니다. 모든 혜택을 누리려면 이 콘텐츠가 특정 청중을 대상으로 하는지 확인하세요.

요약하자면

LinkedIn은 B2B 사용자를 위한 최고의 소셜 네트워킹 플랫폼입니다. 전문적인 생각을 가진 사용자가 무엇을 보고 싶어하는지 알고 있기 때문입니다. 그들의 알고리즘 변경은 전문가들이 자신의 분야에서 탁월한 성과를 거두고, 다른 전문가들과 연결 및 네트워크를 형성하고, 자신의 경력을 향상시키는 귀중한 관계를 구축하는 데 도움이 되는 통찰력을 배우고 싶어한다는 사실을 반영합니다.

이러한 업데이트를 활용하려면 직원 옹호가 그 어느 때보다 중요합니다. 알고리즘은 자신이 알고 있는 콘텐츠의 우선순위를 정하고 해당 분야 전문가가 작성한 콘텐츠에 더 큰 중요성을 부여합니다. 또한 해시태그를 사용하고, 관련 토론에 참여하고, 틈새 청중에게 초점을 맞추고, 활발한 대화를 유발할 가능성이 높은 콘텐츠를 제공하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

이를 염두에 두면 잠재고객의 LinkedIn 피드에서 귀하의 브랜드를 최우선으로 유지하여 브랜드 인지도와 신뢰도를 구축하고 매출을 높일 수 있습니다.