예제가 포함된 LinkedIn 광고 전체 가이드

소셜 미디어 마케팅은 신중한 계획과 잘 짜여진 전략 없이 허공에 외치는 것과 같습니다. LinkedIn 광고를 사용하면 브랜드의 목소리가 타겟 고객에게 도달하고 더 많은 트래픽을 유도하며 콘텐츠 참여를 높일 수 있습니다.

그러나 LinkedIn 광고가 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 점은 고유한 타겟팅 기능입니다. 이 플랫폼을 통해 마케터는 회사, 직위, 고위 의사 결정권자 및 특정 기능을 대상으로 할 수 있습니다.

따라서 LinkedIn 광고는 브랜드 가시성과 수익을 높이고자 하는 B2B 비즈니스에게 쉬운 일입니다. 여기에서 LinkedIn 광고, 그 이점, 목표 및 예에 대한 최종 가이드를 만들었습니다.

LinkedIn 광고란 무엇입니까?

LinkedIn 광고는 마케팅 담당자가 다양한 형식의 광고 캠페인을 선별할 수 있도록 하는 LinkedIn의 혁신적인 유료 마케팅 도구입니다.

LinkedIn 광고를 활용하여 기업은 다음과 같은 주요 목표를 달성할 수 있습니다.

• 청중 참여
• 브랜드 인지도
• 리드 전환
• 매상
• 웹사이트 전환
• 웹사이트 트래픽

소셜 미디어 플랫폼은 모든 종류의 비즈니스 및 브랜드에 광고 옵션을 제공하여 타겟 고객과 연결합니다.

각 LinkedIn 광고는 다음 5단계로 작동합니다.

1. 목표 선택
2. 타겟팅 기준 지정
3. 광고 형식 선택
4. 예산 설정
5. 광고 성공 측정

성공 하려면 최고의 LinkedIn 마케팅 도구 만 사용해야 한다는 것을 이해하려면 비즈니스를 위한 최고의 LinkedIn 마케팅 전략에 대해 알아보세요 .

Octopus CRM LinkedIn 자동화 소프트웨어는 목표를 달성하고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 것입니다.

LinkedIn 광고 유형

LinkedIn은 사용자가 다음 유형의 광고 중 하나를 선택할 수 있도록 허용합니다.

동적 광고

다이내믹 광고는 LinkedIn 오른쪽에 표시되며 고도로 개인화되어 있습니다.

각 동적 광고에는 직위, 업종, 사진 및 이름과 같은 LinkedIn 회원의 세부 정보가 포함됩니다. 그러나 플랫폼에서는 사용자가 개인 정보를 숨길 수 있습니다.

동적 광고에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 팔로워 광고
• 스폰서 광고

후원 콘텐츠

스폰서 콘텐츠 또는 네이티브 광고는 모바일 및 데스크톱 버전에서 타겟 고객의 LinkedIn 피드에 나타납니다.

LinkedIn은 '스폰서 콘텐츠'를 일반 콘텐츠와 구별하기 위해 '프로모션'으로 표시합니다. 스폰서 콘텐츠 선택의 보너스 포인트는 다음을 선택할 수 있다는 것입니다.

• 캐러셀 광고
• 단일 이미지 광고
• 동영상 광고

후원 메시지

조사에 따르면 소비자의 89%가 메시징을 통해 기업과 소통하는 것을 즐깁니다. 스폰서 메시지, 즉 스폰서 InMail을 사용하면 사용자가 받은 편지함에 있는 특정 LinkedIn 회원에게 광고할 수 있습니다. 그러나 LinkedIn은 회원이 스폰서 메시지 광고를 받을 수 있는 횟수를 제한한다는 점을 기억하십시오.

텍스트 광고

LinkedIn 텍스트 광고는 Google 및 Bing의 검색 광고와 유사합니다. 이러한 광고는 플랫폼의 사이드바에 표시되며 클릭당 지불/노출 기준으로 운영됩니다.

LinkedIn의 텍스트 광고는 업계 리더와 함께 견고한 리드를 구축하는 훌륭한 방법입니다.

LinkedIn 광고 목표

LinkedIn 광고 목표는 고객이 광고를 본 후 원하는 행동을 하도록 동기를 부여합니다. LinkedIn의 목표는 세 가지 유형입니다.

LinkedIn의 인지도 광고

LinkedIn에서 인지도 광고를 만들어 브랜드에 대한 과대 광고를 만드세요. 이 광고는 타겟 고객이 귀하의 비즈니스와 해당 제품/서비스에 대해 이야기하기 시작하도록 권장합니다.

이러한 노출 기반 캠페인은 마케터가 조회수, 추종자 및 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn의 고려 광고

고려 광고는 이미 참여했거나 브랜드에 대해 잘 알고 있는 자격 있는 리드와 연결하는 것이 목표인 경우 이상적입니다.

이러한 광고를 통해 마케터는 세 가지 주요 목표를 달성할 수 있습니다.

• 더 높은 참여율 – 게시물 및 웹사이트 방문에 대한 좋아요, 댓글 및 공유 증가
• 비디오 조회수 – 비즈니스 스토리 또는 일상 비디오에 대한 조회수를 늘리십시오.
• 웹사이트 방문 – 사용자가 웹사이트와 방문 페이지를 확인하도록 동기를 부여합니다.

LinkedIn의 전환 광고

전환 광고는 리드를 생성하거나 판매를 유도하는 데 도움이 됩니다. 이러한 가치 있는 광고를 통해 광고주는 다음과 같은 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

• 구직자 – 더 많은 사람들이 회사의 최신 채용 정보를 찾을 수 있도록 합니다.
• 리드 생성 – 미리 채워진 양식을 사용하여 적격 리드 확보
• 웹사이트 전환 – 시청자가 뉴스레터에 가입하거나, eBook을 다운로드하거나, 구매하거나, 링크를 클릭하도록 동기를 부여합니다.

LinkedIn 광고를 사용하여 판매를 생성하는 방법

비즈니스의 주요 목표는 올바른 청중에게 도달하고 판매를 늘리는 것입니다. LinkedIn 광고는 기업 의 브랜드 매출 증대 에 도움이 되었습니다. LinkedIn 광고를 사용하여 대상 고객에게 맞춤형 경험을 제공함으로써 기업은 웹 트래픽을 늘리고 매출을 창출할 수 있었습니다.

LinkedIn 광고는 제품과 서비스를 홍보하기 때문에 올바른 잠재고객에게 도달하는 것이 중요합니다. 브랜드가 타겟 고객을 확보하면 올바른 정보로 고객의 참여를 유도하십시오. 정보를 최신 상태로 유지하면 청중이 브랜드에 대해 호기심을 갖게 됩니다. LinkedIn 광고는 브랜드가 참여도를 높이고 더 많은 잠재고객을 유치하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 매출이 증가합니다.

LinkedIn 광고 형식

LinkedIn은 다음 형식 중 하나를 선택하여 마케팅 담당자가 광고 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.

캐러셀 광고

캐러셀 광고는 스와이프할 수 있는 카드를 통해 대화형의 관심을 끄는 스토리를 전달합니다. 각 카드의 방문 URL과 콘텐츠를 맞춤설정할 수도 있습니다.

• 광고 이름 – 최대 255자
• 카드 – 최대 10장
• 최대 파일 크기 – 10MB, 6012 x 6012픽셀 및 JPG, PNG 또는 GIP 형식
• 소개 텍스트 – 최소 150자, 최대 255자
• 제목 – 최대 2줄

대화 광고

대화 광고는 마케터에게 자신만의 경로를 선택할 수 있는 경험을 제공하며 브랜드 인지도, 참여 및 리드 생성을 향상시키는 데 이상적입니다.

• 광고 이름 – 최대 255자
• 광고 이미지 – JPEG 또는 PNG 형식 및 250 x 250픽셀
• CTA 텍스트 및 버튼 – 최대 25자 및 5개의 버튼
• 메시지 텍스트 – 최소 500자

단일 이미지 광고

단일 이미지 광고를 사용하면 마케팅 담당자가 LinkedIn의 데스크톱 및 모바일 피드에서 직접 메시지를 홍보할 수 있습니다. 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 광고 이름 – 최대 255자 포함
• 광고 이미지 – JPG, GIF 또는 PNG 파일, 5MB 이하, 7680 x 7680픽셀
• 헤드라인 – 최대 200자를 사용하여 눈에 띄는 헤드라인을 만드십시오.
• 소개 텍스트 - 150자로 제한됩니다.
• 설명 – 최대 300자 사용 가능
• 도착 URL – 최대 2000자까지 작성할 수 있습니다.

스포트라이트 광고

스포트라이트 광고는 제품/서비스, 브랜드 및 콘텐츠를 소개하는 데 도움이 됩니다. 시청자가 스포트라이트 광고를 클릭하면 즉시 다음 링크로 연결됩니다.

• 제목 – 최대 50자
• 설명 – 70자로 제한됩니다.
• 회사 이름 – 최대 25자
• 이미지 – JPG 또는 PNG 형식 및 100 x 100픽셀
• CTA – 최대 18자

텍스트 광고

텍스트 광고는 실용적이고 예산 친화적이며 설정하기 쉽습니다. 이는 LinkedIn 페이지 상단 또는 오른쪽 열에 나타납니다.

• 이미지 – JPG 또는 PNG 이미지, 2MB 미만, 100 x 100픽셀
• 제목 – 최대 25자
• 설명 – 75자로 제한됩니다.

팔로워 광고

팔로어 광고는 LinkedIn 페이지를 다른 LinkedIn 회원에게 홍보합니다. 동적 광고의 하위 유형이며 네트워크 성장에 도움이 됩니다.

• 헤드라인 – 사전 설정된 옵션에서 선택하거나 50자 쓰기
• 설명 – 70자로 제한됩니다.
• 회사 이름 – 최대 25자
• 이미지 – JPG 또는 PNG 파일 및 100 x 100픽셀

리드 제네레이션 광고

스폰서 콘텐츠 및 메시지 광고에 사용할 수 있는 리드 생성 광고는 사용자 가 보다 효과적인 리드 를 찾는 데 도움이 됩니다 .

• 제목: 60자로 제한됩니다.
• 양식 이름: 256자의 양식 이름을 선택합니다.
• 설명: 최대 70자
• 개인정보취급방침 텍스트(선택사항 ): 2,000자 이내입니다.

구인광고

구인 광고 또는 Work With Us 광고는 직원 네트워크에 영향을 미치고 경쟁업체가 직원 프로필에 광고를 표시하지 못하도록 차단합니다.

• 회사 이름: 25자 이내입니다 .
• 회사 로고: 100 x 100px 권장
• 헤드라인: 최대 70자까지 사전 설정된 헤드라인을 선택합니다.
• CTA: 최대 44자

메시지 광고

메시지 광고를 사용하면 LinkedIn 사용자가 CTA를 사용하여 청중의 받은 편지함에 직접 메시지를 보낼 수 있습니다.

• 제목: 60자로 제한됩니다 .
• 메시지 텍스트: 1,500자로 제한됩니다 .
• CTA: 최대 20자
• 맞춤 이용약관 : 2,500자 이내로 제한됩니다.
• 이미지: JPEG, PNG 또는 GIF(애니메이션 없음). 300 x 250픽셀

단일 채용 광고

단일 작업 광고는 잠재고객의 뉴스피드에서 직접 취업 기회를 홍보합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 제목: 최대 255자
• 소개 텍스트: 150자로 제한됩니다 .

LinkedIn 광고를 만드는 방법

LinkedIn 광고는 쉽고 재미있습니다. 여기에는 8가지 주요 단계가 포함됩니다. 다음은 효과적인 LinkedIn 광고를 만들기 위한 단계별 가이드입니다.

캠페인 관리자 사용

LinkedIn 프로필이 없는 사용자는 LinkedIn Campaign Manager에 로그인하기 전에 LinkedIn 계정을 만들어야 합니다. LinkedIn 캠페인 관리자는 광고 캠페인을 관리하는 데 도움이 됩니다.

관련 광고 목표 설정

다음으로 중요한 단계는 광고 캠페인과 관련된 목표를 선택하는 것입니다. LinkedIn 광고는 사용자가 광고 캠페인에 적합한 것을 선택할 수 있도록 여러 가지 목적을 제공합니다. 광고 목표 설정은 타겟 고객과 비즈니스 목표를 정의하는 필수 단계입니다.

타겟 고객 선택

올바른 잠재고객을 타겟팅하지 않으면 광고 캠페인을 실행할 수 없습니다. 광고 캠페인을 실행하기 전에 타겟팅할 잠재고객을 확인하십시오. LinkedIn은 산업, 위치, 회사 규모, 직무 및 교육을 기반으로 여러 타겟팅 옵션을 제공합니다.

광고 형식 선택

LinkedIn As는 다양한 스폰서 콘텐츠 옵션(단일 이미지, 동영상 광고 또는 캐러셀), 문자 광고 또는 메시지 광고를 제공합니다. 광고 목표에 따라 올바른 광고 형식을 선택할 수 있습니다.

예산 만들기

Campaign Manager는 사용자가 광고 캠페인에 적합한 예산을 선택할 수 있도록 예산 범위를 제공합니다. 처음 2주는 귀하의 브랜드에 더 효과적인 것이 무엇인지 알기 위한 경험을 배우는 것입니다. LinkedIn은 사용자가 테스트를 위해 월 100달러 또는 5,000달러의 일일 예산을 설정할 수 있도록 허용합니다.

광고 만들기

텍스트 광고 또는 스폰서 광고를 선택한 경우 사용자가 최종 모양을 볼 수 있도록 Campaign Manager가 미리보기를 표시합니다. 메시지 광고를 선택하는 경우 메시지 광고를 자신에게 보내 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다.

결제 정보 제공

LinkedIn에 광고를 게재하기 전에 결제 세부정보를 제공해야 합니다. 모든 결제 정보를 입력하면 LinkedIn에서 광고를 시작할 수 있습니다.

성능 측정

Campaign Manager에 로그인하는 동안 광고에 대한 보고 대시보드가 ​​표시됩니다. 여기에서 차트 및 인구 통계에 액세스하고, 실적 측정항목을 검토하거나, CSV 보고서를 내보낼 수 있습니다. 전환 추적을 위해 같은 장소를 방문합니다.

LinkedIn 광고 사용의 이점

LinkedIn 광고는 사용자에게 다양한 혜택을 제공합니다. 아래에는 사용자가 브랜드 및 비즈니스에 LinkedIn 광고를 사용하는 동안 누리는 몇 가지 주요 이점이 요약되어 있습니다.

브랜드의 온라인 가시성 향상

소셜 미디어가 타겟 고객에게 도달하는 일반적인 방법이 되었기 때문에 브랜드는 온라인 가시성을 만들기 위해 이러한 플랫폼에 나타나야 합니다. LinkedIn 광고는 브랜드가 고객을 위해 신뢰할 수 있고 지속 가능한 온라인 가시성을 구축하는 데 도움이 됩니다. 기업은 B2B 시장에서 온라인 입지를 유지하기 위해 마케팅 전략에 LinkedIn 광고를 포함해야 합니다.

네트워킹 및 트래픽

LinkedIn은 강력한 네트워크 구축으로 유명합니다. 사용자가 연결을 통해 양질의 콘텐츠를 공유할 때 고품질 트래픽을 웹사이트나 블로그로 유도하여 브랜드를 홍보합니다.

제품 및 서비스 홍보

광고는 제품과 서비스를 홍보하는 가장 좋은 방법입니다. 마찬가지로 LinkedIn 광고는 기업과 브랜드가 대상 고객에게 서비스와 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다.

코스, 세미나 및 컨퍼런스 홍보

LinkedIn 광고는 특정 과정, 이벤트, 세미나 또는 회의를 홍보하는 가장 좋은 방법입니다. 더 짧은 시간에 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 되므로 광고하기에 좋은 방법입니다.

성공적인 광고 실행을 위한 6가지 LinkedIn 광고 팁

제대로 수행되지 않으면 성공적인 광고 캠페인을 실행하는 것이 어려울 수 있습니다. 브랜드와 비즈니스는 종종 성공적인 광고 캠페인을 실행하기 위한 팁을 따릅니다. 여기에서는 성공적인 광고를 실행하기 위한 6가지 LinkedIn 광고 팁이 있습니다.

1. 모든 것을 테스트

제품, 예산 또는 캠페인 규모에 관계없이 여러 시각 자료, 헤드라인 및 클릭 유도문안을 실행하세요. 이 작업을 마치면 캠페인을 모니터링하고 최적화하십시오. 이는 귀하의 요구사항에 가장 적합한 광고 캠페인의 변형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

2. 매력적인 비주얼 추가

사람들은 긴 글을 읽는 것을 좋아하지 않습니다. 광고 캠페인에 매력적인 시각 효과를 추가하여 매력적으로 보이도록 하십시오.

3. 유료 광고 사용

LinkedIn 후원 콘텐츠를 사용하지 않고 대상 고객에게 도달하는 것은 모든 브랜드의 꿈입니다. 그러나 모든 사람에게 적용되는 것은 아닙니다. LinkedIn 후원 콘텐츠를 사용하면 브랜드가 더 짧은 시간에 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

4. 하이퍼 타게팅 피하기

제한된 청중에게 도달하면 초기 단계에서 판매에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 나중에 비즈니스에 도움이 됩니다. 초기 단계에서 더 많은 청중을 확보하면 새로 설립된 브랜드와 회사가 이를 처리하고 참여시키기가 어렵습니다. 초기 캠페인의 경우 브랜드는 텍스트 광고 및 스폰서 콘텐츠의 경우 50,000개, 메시지 광고의 경우 15,000개를 목표로 해야 합니다.

5. 청중을 위해 콘텐츠 수정

타겟 고객이 있으면 그에 따라 콘텐츠를 수정할 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 업데이트하고 게시하면 페이지에서 더 많은 참여를 유도하고 판매를 늘릴 수 있습니다.

6. 전문적인 광고 실행

브랜드는 고품질 캠페인을 실행해야 합니다. LinkedIn 광고는 비즈니스에 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 오류가 없는 전문적인 광고를 시작해야 합니다.

결론

LinkedIn 광고는 기업이 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다. 필요에 따라 LinkedIn 광고를 활용할 수 있는 기업에 많은 이점이 있습니다. 회사가 목표 고객에게 도달하기를 원하든 B2B 리드를 생성하기를 원하든 LinkedIn 광고는 온라인에서 이러한 목표를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.