링크 에쿼티란? (그리고 그것은 SEO에 무엇을 의미합니까?)

링크 에쿼티란?

때때로 "링크 주스"라고도 하는 링크 자산은 SEO가 Google이 링크에서 얻는 신호에 대해 생각하고 토론하는 데 사용하는 모델입니다. Google에는 링크를 순위 신호로 사용하는 많은 알고리즘(가장 유명한 PageRank)이 있으며 모두 비밀입니다. 링크가 페이지의 순위에 미치는 영향을 이해하기 위해 SEO는 링크 자산에 의존합니다. 이는 웹 페이지가 링크를 통해 다른 페이지에 권한과 평판의 일부를 전달하고 이것이 페이지 순위에 영향을 미칠 수 있다는 아이디어를 기반으로 합니다.

이 모델은 Google이 들어오는 링크(백링크)를 사용하여 웹사이트의 평판을 판단하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지 순위를 높일지 낮출지 결정하기 위해 사용하는 방식과 유사합니다.

링크 주식 및 PageRank

링크 자산을 이해하려면 먼저 Google이 순위 전략에 백링크를 고려하는 방법과 이유를 명확히 해야 합니다.

Google이 Google이 되기 몇 년 전, 공동 창립자인 Larry Page는 자신의 논문을 위한 백링크를 연구하기로 결정했습니다. 그는 백링크가 학술적 인용과 유사하다고 느꼈습니다. 학계에서는 논문이 반복적으로 인용될 때 더 권위 있는 것으로 간주됩니다. 인터넷이 초기 단계에 있을 때 Page는 웹 페이지에서 받은 백링크 수를 알면 다른 웹 사이트가 얼마나 권위 있고 평판이 좋은 웹 사이트인지 알 수 있다고 생각했습니다. 그는 Google의 초기 코드를 프로그래밍한 Scott Hassan과 자신의 통찰력을 공유했습니다.

그리고 바로 그렇게 PageRank가 탄생했습니다. (네, 페이지는 검색 결과 페이지가 아니라 래리 페이지를 위한 것입니다. 그래도 그렇게 되니 재미있을 것 같아요.)

Google에 따르면 PageRank는 페이지에 대한 링크의 수와 품질을 계산하여 웹사이트가 얼마나 중요한지 대략적인 추정치를 결정합니다. 기본 가정은 더 중요하고 평판이 좋은 웹사이트가 다른 웹사이트에서 더 많은 링크를 수신할 가능성이 높다는 것입니다.

Google 검색 결과는 PageRank에 크게 의존했습니다. 이제 PageRank는 Google이 웹사이트 순위를 매기는 데 사용하는 수백 가지 측정항목 중 하나일 뿐입니다. 그러나 백링크는 검색 엔진이 웹사이트의 권위를 이해하는 방법에 계속 중요한 역할을 합니다. 귀하가 수신하는 각 백링크는 추천 기능을 하며 귀하의 사이트에 약간의 링크 자산을 전달합니다.

링크 자산은 어떻게 결정됩니까?

이전에 백링크에 대해 SEO와 이야기한 적이 있다면 모든 링크의 가치가 같지 않다는 것을 알고 있습니다. 이 때문에 링크 에퀴티는 하나의 정의된 숫자가 아니며, 실제로 구체적인 방법으로 정량화하기가 꽤 어렵습니다. 오히려 링크가 통과할 링크 자산의 양은 다음을 포함한 다양한 요인에 따라 달라집니다.

1. 사이트 권한

더 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트는 외부 링크를 통해 더 많은 링크 자산을 전달하는 경향이 있습니다. 아직 평판이 좋은 출처로 입증되지 않은 최신 웹사이트는 링크 자산을 많이 전달하지 못할 수 있습니다. 그러나 링크가 컨텍스트와 관련이 있는 경우 여전히 일부 링크 자산을 전달할 수 있습니다.

2. 관련성

검색 순위가 주로 웹사이트를 가리키는 링크의 수를 기반으로 하던 시절, 블랙햇 SEO 컨설턴트는 종종 그늘진 웹사이트에서 페이지로 연결되는 수백 개의 백링크를 가리켰고, 하룻밤 사이에 Google의 첫 번째 페이지에 도착했습니다.

Google은 이 악용을 발견하고 검색자에게 더 나은 결과를 제공하기 위해 허점을 수정했습니다. 이제 그들은 스팸 링크에 속지 않도록 귀하의 웹사이트에 링크된 콘텐츠의 관련성을 확인합니다.

Google의 알고리즘은 연결 페이지와 연결 페이지가 대상 페이지와 관련이 있는지 여부를 결정하는 데 사용하는 앵커 텍스트를 평가합니다.

3. 크롤링 가능성

크롤링 가능성은 검색 결과 페이지에 대한 콘텐츠를 색인화하는 검색 엔진의 기능을 나타냅니다. 링크가 "크롤링 가능한" 것으로 간주되려면 대상 페이지가 인덱싱 가능해야 합니다. 즉, robots.txt 파일이나 로봇 메타 태그로 차단할 수 없습니다. 다른 사이트가 귀하의 robots.txt 파일을 통해 차단된 페이지로 연결되는 경우 Google은 해당 링크를 무시하고 귀하는 링크 자산을 받지 못합니다.

4. 링크 위치

Google은 페이지 및 앵커 텍스트가 링크된 페이지와 관련이 있는 한 링크가 페이지 콘텐츠의 본문에 있는지, 바닥글 또는 머리글에 있는지 여부는 중요하지 않음을 확인했습니다. 그러나 Google 은 이러한 콘텐츠 영역을 구분합니다. 페이지의 주요 콘텐츠에 있는 링크는 머리글이나 바닥글 메뉴에 있는 링크보다 더 많은 링크 자산을 전달하는 경향이 있습니다.

5. 링크 주파수

페이지의 각 내부 및 외부 링크는 약간의 링크 자산을 다른 페이지로 전달하기 때문에 한 페이지에 너무 많은 링크가 있으면 전달되는 링크 자산의 양이 희석될 수 있습니다.

링크 자산은 어떻게 얻나요?

귀하의 사이트에서 더 많은 링크 주스를 짜내고 싶으십니까? (여기에 순위를 매기려고 하는 말장난에 진심으로 죄송합니다.) 품질 백링크를 끌어들이는 것으로 귀결됩니다. 이러한 각 백링크는 권장 사항과 같은 기능을 하며 약간의 링크 자산을 대상 페이지에 전달하여 더 권위 있는 페이지로 만듭니다.

양질의 백링크를 얻는 것은 다음이 혼합된 것입니다.

1. 다른 웹사이트가 링크하고 싶어하는 훌륭한 콘텐츠를 제작하고,
2. 전략적 링크 구축 캠페인을 통해 웹 페이지에 대한 링크를 유치합니다.

링크 구축에는 시간이 걸립니다. 링크 자산을 늘리는 데 관심이 있는 경우 링크 구축 서비스에 투자하면 프로세스에서 추측을 제거하고 전략을 보다 신속하게 적용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

링크 주스를 어떻게 전달합니까?

귀하의 사이트는 내부 및 외부 링크를 통해 링크 자산을 전달할 수 있습니다.

1. 내부 링크를 통한 내부

사이트의 일부 페이지는 자연스럽게 다른 페이지보다 더 많은 링크를 얻게 됩니다. 그런 다음 이러한 링크가 높은 페이지에서 관련 페이지로 링크하여 사이트의 다른 페이지에 해당 링크 자산을 배포할 수 있습니다.

내부 링크는 사이트 아키텍처를 보여주는 역할도 하므로 전략적으로 사용하여 Googlebot과 다른 검색 크롤러가 콘텐츠가 서로 어떻게 관련되어 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 가장 많은 링크 자산을 얻을 수 있는 귀하의 홈페이지는 귀하의 서비스 페이지와 귀하의 블로그로 연결되어야 합니다. 귀하의 블로그 게시물은 독자에게 유용한 한 관련 블로그 게시물뿐만 아니라 주제와 관련된 다른 페이지로 연결되어야 합니다.

기억하십시오: Google 및 기타 검색 엔진은 검색자에게 긍정적인 경험을 제공하기를 원합니다. 블로그 게시물이나 페이지에 불필요한 링크가 과부하되어 경험의 품질에 영향을 미치면 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

또한 페이지 및 게시물에 연결하는 데 사용하는 앵커 텍스트를 고려하십시오. 가능하고 적절하다면 해당 페이지나 게시물이 앵커 텍스트로 순위를 매길 키워드를 사용하십시오. 이렇게 하면 Google과 독자 모두가 링크를 클릭할 때 무엇을 찾을 수 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

2. 외부 링크를 통한 외부

웹사이트에서 외부 리소스를 가리키는 모든 링크는 해당 리소스를 nofollow로 표시하지 않는 한 링크 주스를 전달합니다. 링크 자산을 현명하게 전달하고 있는지 확인하십시오. 평판이 좋고 독자에게 가치를 제공하는 외부 리소스에만 링크하십시오. 귀하의 링크는 보증과도 같습니다. 링크 자산을 대상 페이지로 전달할 뿐만 아니라 다시 반영하기도 합니다. 유용하고 신뢰할 수 있는 페이지만 링크하여 독자와 신뢰를 구축하세요.

Link Equity에 대한 FAQ

링크 자산을 늘리는 방법은 무엇입니까?

링크 자산에 대해 처음 알게 되면 대부분의 마케터는 즉시 더 많은 것을 얻을 수 있는 방법을 알고 싶어합니다.

다음을 통해 링크 자산을 늘릴 수 있습니다.

• 다른 웹사이트에 링크하고 싶은 양질의 콘텐츠 제작 및
• 별개의 참조 도메인에서 백링크를 획득합니다.

전략 수립에 도움이 되는 링크 구축 서비스를 고려하십시오.

링크 에퀴티를 어떻게 전달합니까?

자신의 사이트에 있는 내부 링크와 외부 웹사이트에 연결하여 링크 에퀴티를 전달할 수 있습니다. 링크 형평성을 보존할 수 있도록 필수 리소스를 가리키는 외부 링크를 제한하십시오.

링크가 너무 많을 수 있습니까?

일반적으로 백링크 품질은 백링크 수량보다 중요합니다. 링크 자산을 늘리기 위해 권위 있고 주제와 관련된 참조 도메인에서 백링크를 획득하려고 합니다. 기술적으로 너무 많은 링크를 가질 수는 없지만 너무 많은 잘못된 링크가 있을 수 있습니다. 여기에서 잘못된 링크를 찾는 방법을 알아보세요. 하지만 경쟁업체에 귀하보다 링크가 더 많으면 양 이 더 중요해집니다. 여기에서 수량 대 품질 논쟁에 대해 자세히 알아보세요.

내부 링크 측면에서는 링크 에퀴티를 현명하게 전달하고자 합니다. 독자에게 주제와 관련이 있고 유용한 페이지에만 링크합니다. 내부 링크는 또한 Google이 사이트 구조를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 다른 모든 페이지에서 각 페이지로 링크하면 가장 중요한 페이지나 실제 사이트 아키텍처를 보여주는 데 도움이 되지 않습니다.

nofollow 링크는 링크 에퀴티를 전달합니까?

아니요, nofollow 링크는 링크 자산을 전달하지 않습니다. 그렇다고 그들이 가치가 없는 것은 아닙니다. Nofollow 링크는 웹사이트의 권위를 강화하고 브랜드 인지도를 높이며 잔여 트래픽을 가져오는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어의 링크가 링크 형평성을 전달합니까?

대부분의 소셜 미디어 링크는 nofollow 링크이므로 링크 에퀴티를 통과하지 않습니다. 그러나 여전히 브랜드의 가시성을 높일 수 있습니다. 사회적 신호는 또한 지역 SEO 순위 요인으로 여겨집니다.

리디렉션이 링크 자산을 전달합니까?

예, 리디렉션은 원본 페이지에서 새 대상 페이지로 링크 자산을 전송하는 데 도움이 됩니다. 올바른 종류의 리디렉션을 사용하고 있는지 확인하십시오.

체크리스트로 SEO 전략 강화

링크 자산은 Google SERP에서 지속적으로 높은 순위를 유지하는 데 필요한 것의 아주 작은 부분에 불과합니다. 무료 SEO 체크리스트를 통해 구현하거나 모니터링해야 하는 검색 엔진 최적화의 다양한 측면을 모두 알아보세요.

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