마케팅 시리즈 마스터하기: 5단계 SEO 콘텐츠 감사

SpyFu의 설립자인 Mike Roberts는 동료인 Patrick 및 Sidra와 함께 MYM(Master Your Marketing) 시리즈의 두 번째 반복에서 침체되고 더러운 SEO 콘텐츠 감사에서 배운 교훈에 대해 이야기했습니다. Acquisio는 NYC를 기반으로 하는 Main Street ROI에서 만든 Master Your Marketing Series에 참여하고 있습니다. 이 시리즈에는 SpyFu, Convirza, Optmyzr 및 귀하와 같은 재능 있는 마테크 스피커가 있습니다. 이 시리즈는 Main Street가 마테크 전문가의 실행 가능한 조언을 업계와 시즌 내내 공유할 수 있는 방법입니다.

이번 가을에는 한 달에 한 명의 발표자가 있습니다. 첫 번째 발표자는 Main Street 자체였으며 이번 달에는 SpyFu가 발표하여 콘텐츠 감사에 대해 이야기했습니다. SpyFu는 경쟁력 있는 마케팅 통찰력을 위한 도구이므로 콘텐츠 감사는 실제로 그들의 빵과 버터가 아닙니다. 그래도 그들은 자신의 웹사이트에서 콘텐츠 감사를 수행하는 것과 관련된 흥미로운 이야기를 공유하고 그들이 직면한 문제와 장대한 2시간짜리 웹 세미나에서 배운 교훈을 공유하고 싶었습니다.

콘텐츠 감사가 무엇이며 귀하의 사이트에서 수행하는 방법을 포함하여 독자를 위해 이 웨비나를 다뤘습니다. 물론 제시된 자료에 대해 더 자세히 알고 싶다면 여기에서 녹화된 웨비나 프레젠테이션을 시청할 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 감사를 수행하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 기존 콘텐츠를 살펴보고 개선하는 프로세스입니다. 건강검진입니다. SpyFu의 경우 콘텐츠 감사에는 웹사이트의 모든 단일 페이지가 포함되지 않았습니다. 비디오, 자습서, 제품 릴리스, 블로그 및 기타 유형의 정기적으로 제작된 콘텐츠가 있는 리소스 센터에 중점을 두었습니다. 콘텐츠 감사는 사이트에 콘텐츠를 축적한 후에 수행해야 합니다. SpyFu는 적어도 일년에 한 번 말합니다.

하지만 왜?

콘텐츠 감사를 수행할 때 "비중" 콘텐츠를 제거하여 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. Google은 이것을 좋아합니다! Google은 귀하가 모든 훌륭한 콘텐츠를 갖고 사이트에서 얇고 중복되며 형식이 잘못된 조각으로 인해 길을 잃지 않기를 바랍니다. 그들은 고품질 콘텐츠를 위해 사이트를 쉽게 크롤링하고 사용자가 클릭하는 것을 보고 싶어합니다. 고품질 콘텐츠를 강조하고 저품질 콘텐츠를 제거하면 검색 엔진 순위에서 기사가 더 자주 표시되는 데 도움이 됩니다. Google이 콘텐츠의 품질을 읽는 방법을 측정할 수 있는 방법이 없으므로 품질이 낮은 콘텐츠를 제거하는 운동은 판단과 SEO 로직을 사용하여 체계적으로 수행됩니다.

콘텐츠 검토에 도움이 되는 지침 및 도구

시작하기

SpyFu는 WordPress의 Yoast 플러그인에서 사이트맵을 생성하여 콘텐츠 감사를 시작했습니다. 그런 다음 콘텐츠 링크의 스프레드시트를 제공하는 도구인 Screaming Frog에 사이트맵을 제공했습니다. 이 링크 스프레드시트를 사용하여 Majestic의 URL 프로파일러에 결과를 제공했습니다. 이를 통해 SpyFu는 리소스 섹션의 모든 페이지에 대해 날짜별로 구성된 무료 백링크 통계를 제공했으며, 이는 감사에 도움이 되고 Google의 관점에서 각 콘텐츠의 권한을 결정하는 데 도움이 됩니다. 설정 프로세스의 마지막 부분은 전체 데이터 세트를 가져와 Google 시트에 넣는 것이었습니다. 시간순으로 구성되고 권한 통계를 포함하는 콘텐츠 링크 스프레드시트를 사용하여 감사를 시작할 준비가 되었습니다.

1단계: 기술 콘텐츠 문제 식별

가장 오래된 콘텐츠부터 시작하세요. 먼저 기술적인 문제를 찾으십시오. 기술적인 문제는 다음을 포함하여 사이트의 여러 부분에 영향을 줄 수 있습니다.

• 404 오류
• 중복 제목
• 누락된 제목
• 누락된 메타 설명
• H1이 누락되었거나 H1이 중복됨
• 중복 콘텐츠 또는 씬 콘텐츠(참고: 이 항목은 나중에 자세히 설명됨)

오류를 식별하면 즉시 수정하고 싶은 마음이 들지만 그렇게 하지 마십시오. 먼저 오류를 식별하고 계속 진행하십시오! 그렇게 하면 수정해야 할 사항에 대한 인벤토리를 확보하고 전체 팀에 수정 사항을 한 번에 위임할 수 있습니다. 그것이 쉬우더라도 감사에서 다른 무언가로 이어질 가능성이 있기 때문에 그것을 기록하고 계속하십시오.

2단계: 카테고리별 초석 콘텐츠 결정

제품 뉴스와 같은 우선 순위 주제에 따라 콘텐츠를 구성하거나 예를 들어 SEO 감사에 대한 모든 기사와 같이 더 세부적으로 구성합니다. 카테고리가 더 구체적이고 정의될수록 감사가 더 쉬워집니다.

정의한 모든 범주에서 가장 강력한 콘텐츠를 식별합니다. 팀은 각 카테고리에서 강력한 부분을 쉽게 식별할 수 있지만 Google은 물론 소셜 참여와 같은 기술 측정항목과 상호 참조할 수 있습니다. 사이트 내 검색 명령을 사용하여 귀하의 사이트에 대한 최고 결과가 무엇인지 Google에 물어볼 수 있습니다. 그러면 어떤 기사가 그들의 눈에 가장 호의적인지 측정하는 데 도움이 됩니다.

카테고리별로 최종적으로 가장 강력한 기사가 "초석" 콘텐츠로 간주됩니다. 이 부분은 변경될 수 있음을 기억하십시오. 이는 귀하의 콘텐츠이므로 나중에 마음이 바뀌더라도 괜찮습니다. 초석이 될 만한 콘텐츠가 없다고 판단되면 불확실해도 괜찮다고 표시하면 앞으로 더 강력한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. SpyFu의 경우 카테고리별로 명확한 승자가 있었습니다.

3단계: 쉬운 초석 콘텐츠 개선 목록 만들기

초석 콘텐츠를 평가하고 쉬운 질문을 하십시오.

• 구식인가요?
• 구할 수 있을까요?
• 리디렉션해야합니까?

이러한 질문은 처음부터 시작해야 하지만 콘텐츠의 각 부분에는 고유한 문제가 있을 수 있습니다. 따라서 스프레드시트에 각 기사에 대한 메모와 작업에 대한 열을 만드십시오. 메모에는 "새로운 스크린샷이 필요합니다" 또는 "겨울 업데이트로 다시 게시하십시오" 등이 있을 수 있습니다. 실제로 수행하지 않고 필요한 작업을 분류하는 것을 기억하십시오.

4단계: 범주 전반에 걸쳐 중복 콘텐츠 처리

이제 이 주제에 대해 실제로 하나 이상의 기사가 필요합니까?와 같은 어려운 질문을 하십시오. 이 어려운 질문에 대한 대답이 아니오인 경우 각 카테고리의 중복 기사를 초석 콘텐츠로 리디렉션하거나 한 기사를 다른 기사로 흡수하는 것을 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 하나의 주제에 대해 정말 긴 기사를 작성할 수 있지만 Google은 이를 좋아합니다. SpyFu는 Google의 평균 상위 콘텐츠에 약 2400개의 단어가 있다고 말하면서 이를 증명했습니다.

나쁘지는 않지만 유사한 콘텐츠 범주에서 최고가 아닌 블로그가 있는 경우 해당 블로그를 제거할 필요가 없습니다. 블로그를 정규화하여 그다지 중요하지 않다고 Google에 알릴 수 있습니다. 정규화는 SEO가 중복 콘텐츠 문제를 방지하는 데 사용합니다. Google은 두 개의 동일하거나 매우 유사한 기사를 보고 어떤 기사의 순위를 매길지 모릅니다. 정규화는 한 부분이 인덱싱되고 다른 부분은 인덱싱되지 않는다는 의미가 아닙니다. 궁극적으로 Google은 여전히 ​​두 콘텐츠를 모두 크롤링하고 결정을 내립니다.

내용이 정말 비슷하다면 한 기사를 다른 기사로 리디렉션하는 것을 고려할 수도 있습니다. 리디렉션을 사용하면 Google은 콘텐츠의 한 부분을 색인화하고 다른 부분은 색인하지 않습니다. 표준 태그를 사용하면 Google에서 여전히 둘 다 색인을 생성할 수 있지만 하나가 다른 것과 동일한 것을 확인할 수 있습니다. 콘텐츠를 리디렉션하는 것과 정규화하는 것의 주요 차이점은 콘텐츠를 색인화하는 Google의 기능입니다.

정규화의 좋은 사례는 예를 들어 Digital Marketing Predictions 2016 및 Digital Marketing Predictions 2017 기사와 같습니다. 어떤 경우든 2016년을 2017년 버전 또는 가장 최신 버전으로 정규화하고 싶을 것입니다. 즉, 코딩에 rel=canonical 태그를 추가하거나 WordPress의 Yoast 플러그인을 사용하여 Google에 두 개의 유사한 콘텐츠가 있고 다른 콘텐츠 위에 하나를 제안한다고 알립니다.

빠른 요약을 위한 시간입니다!

현재 귀하의 스프레드시트에는 다음이 있습니다.

• 기사당 기술 오류에 대한 참고 사항
• 초석이 강조 표시된 분류된 콘텐츠 목록
• 업데이트해야 하는 오래된 콘텐츠에 대한 플래그
• 리디렉션되어야 하는 모든 콘텐츠에 대한 플래그
• 정규화해야 하는 중복 또는 씬 콘텐츠에 대한 플래그

5단계: 작업을 수행할 시간

스프레드시트는 모든 콘텐츠 감사 권장 사항을 필터링하고 처리하는 데 정말 편리합니다. 팀 구성원이 작업을 위임할 때 동일한 스프레드시트의 사용자 지정 버전을 갖도록 필터링된 보기를 사용할 수 있습니다. 위의 모든 권장 사항을 구현하면 콘텐츠가 정리되고 사이트 맵이 최적화됩니다.

콘텐츠를 정리한 후에는 Google Search Console을 통해 정리했다고 Google에 알릴 수 있습니다. Google Search Console을 사용하여 제출된 페이지 수와 색인이 생성된 페이지 수를 확인하십시오. SpyFu의 경우 콘텐츠 중 일부만 인덱싱되었습니다. 따라서 위의 수정 작업을 수행할 때 인덱싱되는 페이지 수를 늘리는 것을 목표로 기본적으로 사이트맵을 정리했습니다. 사이트의 모든 페이지에 대한 색인을 생성하면 Google에 대한 사이트맵의 신뢰도가 높아집니다. 사이트맵을 Google에 제출할 필요 는 없지만 검색 엔진에서 콘텐츠 성능을 향상시키려면 빠른 결과를 얻는 것이 좋습니다.

앞으로 나아가 다

기존 콘텐츠에 대한 콘텐츠 감사가 완료되면 앞으로 고품질 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 새로운 콘텐츠가 앞으로 나아가도록 지시하고 영감을 주기 위해 몇 가지 키워드 연구를 수행하여 미래의 모든 콘텐츠에 SEO 우위를 제공할 수 있습니다. 키워드 연구는 업계에 가장 적합한 최상위 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다. 키워드 그룹을 사용하여 각 콘텐츠 범주에서 집중할 주제 영역을 결정합니다. 모든 기사에서 작동하는 것은 아니지만 가능하면 키워드를 사용하십시오.

메타 설명은 콘텐츠의 클릭률을 높이는 데 도움이 되므로 간접적으로 SEO에 유용할 수 있습니다. Google은 메타 설명을 순위 요소로 사용하지 않지만 SERP에 표시되는 이러한 편리한 콘텐츠 요약은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭할 가능성을 높입니다. 클릭률은 Google에 대한 순위 신호이므로 메타 설명은 SEO에 간접적으로 도움이 됩니다. 메타 설명을 제공하지 않거나 잘못된 메타 설명을 제공하는 경우(예: 키워드로 채워진 것) Google은 다른 메타 설명을 무시하고 표시할 수 있습니다. SpyFu는 Google이 SERP에서 귀하의 콘텐츠를 수락할 때보다 콘텐츠에 대한 자체 메타 설명을 생성할 때 더 많은 문자를 허용할 수 있다는 점을 관찰했습니다. 아래 웨비나의 스크린샷에서 Google의 메타 설명은 279자를 허용하는 콘텐츠에 대해 표시되지만 SpyFu는 Google이 아래에서 허용한 내용에 대해 139자만 표시할 수 있다고 썼습니다.

WordPress의 Yoast 도구는 키워드 및 메타 설명과 같은 각 부분을 개선하기 위한 유용한 제안 및 지침을 포함하여 검색 엔진에 대해 콘텐츠를 얼마나 잘 최적화했는지 점수를 매기는 데 정말 유용합니다.

요약

• 앞으로 나아가는 데 집중할 올바른 키워드를 찾으십시오. (Yoast가 새 기사에서 귀하가 해당 키워드를 이미 사용했다고 알려주면 뒤로 돌아가서 동일한 키워드를 대상으로 하는 과거 기사를 리디렉션, 정규화 또는 결합합니다.)
• 이전 섹션에서는 H1 또는 메타 설명과 같은 중요한 SEO 요소가 누락된 과거 콘텐츠에 플래그를 지정했습니다. 앞으로의 모든 기존 콘텐츠와 새 콘텐츠에 이러한 요소를 포함하고 있는지 확인하려고 합니다.
• 유사한 기사를 결합하여 더 긴 기사를 작성하고 작성하십시오. 리디렉션 또는 정규화를 고려할 수도 있습니다.
• 앞으로의 모든 모범 사례 포함
• 이 모든 활동에 대해 팀과 협력하는 것을 잊지 마십시오.

보너스 포인터:

• 스크린샷을 포함하여 오래된 콘텐츠를 업데이트하십시오! 콘텐츠가 여전히 관련이 있는 경우 링크 등이 여전히 작동하고 관련성이 있는지 확인한 다음 날짜를 새로 고칠 수 있습니다.
• 비디오 콘텐츠에 대한 비디오 스크립트를 포함하고 콘텐츠에 내부 및 외부 기사에 대한 교차 링크를 사용합니다.
• A/B 테스트는 좋은 방법이지만 콘텐츠, 메타 설명 또는 실제로 모든 SEO 요소에 대해서는 잘 작동하지 않습니다.
• 매일 개선하기
• 각 섹션에 대한 이정표를 스스로 지정하십시오. 지루할 수 있으므로 청크로 작업하십시오.
• 1인이거나 이러한 문제를 해결할 팀이 없는 경우 자신의 성장을 우선시하기 위해 회의를 예약하세요.

언급된 도구:

• SpyFu Kombat 및 SpyFu 정찰
• 구글 스프레드시트
• WordPress의 Yoast 플러그인
• 구글 서치 콘솔
• 모즈
• SEM 러쉬
• 비명 개구리
• 위엄 있는
• 카피스케이프

다음 달 Convirza의 프레젠테이션과 11월 Acquisio의 프레젠테이션을 포함하여 Master Your Marketing Series에 대한 자세한 내용을 듣고 싶다면 Main Street ROI의 Master Your Marketing 페이지로 이동하십시오.

이미지 크레딧

특집 이미지: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

이미지 1: Chandal Nolasco da Silva의 스크린샷. 2017년 9월 YouTube에서 가져왔습니다.