2021년 Google 애널리틱스 4 및 기타 Google 관련 작업 학습

요약: Google Analytics 4에 익숙해지기 시작하고, 코로나바이러스 이전 및 이후의 Google Search Console 데이터 내보내기, Google 검색을 위한 핵심 성능 평가 최적화 방법을 배우는 것은 2021년 초에 고려해야 할 3가지 사항입니다.

새해가 밝았습니다. 많은 마케터에게 이는 다음 달 계획의 우선 순위를 정하는 것을 의미합니다.

Google 도구에 크게 의존하는 사람들에게는 항상 배워야 할 것이 있지만 그 중 일부는 다른 것보다 더 시급합니다.

Google Analytics 4 및 기타 우선 순위 항목

우선순위를 정해야 하는 3가지 항목은 다음과 같습니다.

• Google Analytics 4 (GA4) 는 Google Analytics의 미래가 될 수 있습니다. 유니버설 애널리틱스와 얼마나 다른지 감안할 때 데이터 스키마에 익숙해지기 시작해야 합니다. 지금 배우기 시작하지 않으면 GA4의 이벤트가 많고 이탈률이 낮은 인터페이스를 사용할 때 경쟁사보다 더 가파른 학습 곡선을 가질 수 있습니다.
• Google Search Console(GSC) 은 16개월 동안의 검색어 데이터를 저장하고 현재 데이터 세트에는 코로나바이러스 이전 및 이후 검색어가 모두 포함되어 있습니다. 이는 2021년 후반에 사실이 아닐 것입니다.
• 핵심 Web Vitals 는 Google 검색의 순위 요소가 됩니다. 경쟁 제품보다 이를 최적화하는 방법을 이해하고 싶을 것입니다.

연초에 배울 것이 많다면 좋은 소식이 있습니다.

Google Search Console 작업은 몇 분 안에 완료할 수 있습니다. 나중에 시간이 있을 때 검색어 분석을 미룰 수 있습니다. 그러나 어느 시점에서 2020년 3월 이전(COVID-19로 인해 대부분의 국가에서 여행 제한 등) 이전과 이후에 사람들이 사용한 용어를 비교하여 웹사이트로 연결되는 검색이 어떻게 변경되었는지 확인하고 싶을 것 입니다. 그러나 실제 추출은 16개월 GSC 제한으로 인해 가능한 한 빨리 수행되어야 합니다 .

또한 지금 당장 Google Analytics 4 및 Core Web Vitals의 전문가가 될 필요가 없습니다.

그러나 Google Analytics 4 속성을 설치하고 최소한 가능한 한 빨리 핵심 성능 평가에 익숙해지는 것이 좋습니다.

뛰어들어봅시다.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 및 이벤트 중심 웹 측정

Google Analytics 4 인터페이스는 매우 다르게 보입니다. 마케터는 적어도 그것에 익숙해지기 시작하는 것이 좋습니다. Google Marketing Platform 블로그의 이미지

Google Analytics의 이전 버전과 Google Analytics 4

높은 수준에서 이전 버전의 Google 애널리틱스 (기본 및 유니버설)는 모두 다음과 같이 데이터를 정렬했습니다.

• 페이지로 연결되는 사용자 클릭과 같이 GA에서 자동으로 캡처하는 기본 활동이 있습니다. 이것이 다른 페이지로 연결되는 클릭된 링크를 추적하기 위해 추가로 설정할 필요가 없는 이유입니다.
• 일부 작업은 기본적으로 GA에서 캡처되지 않으며 대신 이벤트를 사용하여 추적됩니다. 이것이 바로 Google 태그 관리자를 통해 PDF 다운로드를 추적하는 방법에 대한 블로그 게시물에 설명된 PDF 보기 또는 비디오 재생과 같은 항목을 캡처하기 위해 사용자 정의 스크립트 또는 태그 관리자 가 필요한 이유입니다.

그러나 Google 애널리틱스 4에 대한 Google의 새 스키마는 이전 버전과 다릅니다. 모든 것이 이벤트 입니다.

따라서 Google 애널리틱스 4의 경우 향상된 측정을 사용하도록 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자 정의 스크립트나 태그 관리자 조건을 어지럽힐 필요 없이 PDF에 대한 클릭, 비디오 참여, 아웃바운드 클릭 및 기타 항목과 같은 항목을 자동으로 캡처할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 4의 장점

향상된 측정 외에도 최신 버전의 GA가 제공하는 몇 가지 이점이 다음과 같은 이점을 제공하는지 확인하고 싶을 것입니다.

• 예를 들어 Google Ads와 잠재고객 통합이 심화 된다는 것은 사용자가 구매하는 경우 생성된 잠재고객에서 제외할 수 있음을 의미합니다. 이를 통해 리타게팅을 더 저렴하고 효율적으로 만들 수 있습니다.
• 웹 및 앱 데이터를 함께 혼합 하여 하나의 인터페이스에서 더 많은 사용자 여정을 볼 수 있습니다.
• 경로 지정 은 특정 방문자가 전환하기 위해 취하는 경로를 더 많이 관찰함에 따라 특정 사용자 행동 패턴을 더 잘 관찰하는 데 도움 이 될 수 있습니다.

구글 애널리틱스 4의 단점

축하를 시작하기 전에 GA4에 대해 이해해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

이탈률이 사라졌습니다

오늘날 대부분의 마케터가 그러하듯이 이 측정항목에 의존한다면 이 측정항목의 사촌인 참여 세션 측정항목에 익숙해져야 합니다.

• 반송 은 아무 것도 클릭하지 않고 나가는 사람들입니다.
• 참여 세션 은 10초 이상 지속되거나 전환 이벤트가 있거나 2회 이상의 화면 또는 페이지 조회가 발생한 방문 수와 관련됩니다.

이탈률이 사라지면 특정 항목에 대해 보고하는 방법을 다시 생각해야 합니다.

상황은 여전히 ​​유동적입니다.

이 새 버전의 GA에는 여전히 많은 변경 사항이 있으며 유니버설 애널리틱스로 설정되지 않았습니다.

곧 유니버설 애널리틱스를 중단해서는 안 됩니다.

현재로서는 가장 좋은 방법은 유니버설 Google 애널리틱스 속성 위에 Google 애널리틱스 4를 실행하는 것 입니다.

두 버전의 GA를 모두 실행하면 페이지 로드 시간이 늘어나는지 테스트합니다. (그렇지 않아야 하지만 잠재적인 로드 시간 문제와 관련하여 항상 신중하게 이동하는 것이 좋습니다.) 그런 다음 GA4를 보조 분석 도구로 사용하고 Google의 최신 버전 GA에 익숙해지기 시작합니다.

2. 구글 서치 콘솔: 코로나 이전 및 이후 검색어를 얻을 수 있는 마지막 기회

COVID-19와 관련하여 사람들이 귀하의 사이트에 방문할 때 사용하는 용어보다 더 큰 변화가 있습니다. 그러나 여전히 생각해 볼 가치가 있습니다.

사람들이 Google에서 귀하의 사이트를 찾기 위해 사용하는 용어는 여행 제한 이후, 특정 제품에 대한 전자 상거래 수요가 급증한 후 등으로 크게 변경되었거나 비교적 안정적으로 유지되었을 수 있습니다.

데이터를 검토할 때까지 알 수 없으며 이에 대한 Google Search Console 데이터는 가까운 시일 내에 제공되지 않습니다.

2021년 1월 초에 데이터를 내보내는 경우 COVID 영향 후 약 10개월 분량의 기간과 COVID로 인한 여행 제한 등이 발생하기 전 약 6개월 분량의 기간을 다룰 것입니다. 이는 주요 패턴을 파악하기에 충분할 것입니다. .

2021년 7월에 데이터를 내보내는 경우 코로나 이전 용어가 없습니다. 또한 Google에서 귀하의 사이트로 연결되는 검색이 어떻게 변경되었는지 확인할 방법이 없습니다.

주의해야 할 패턴 검색

데이터가 있으면 다음을 확인하십시오.

• ... 이전에는 없었던 새로운 상위 용어 가 사이트로 연결됩니다. 실행 가능한 전환 경로가 있는 페이지에 해당 용어가 표시되도록 해야 합니다.
• ... 귀하는 귀하의 사이트로 이어지는 상위 용어를 잃었습니다 . 해당 용어가 여전히 월간 검색 수가 많은지, 검색이 현재 경쟁자로 이어지는지 확인하십시오. 연간 사용 가능한 광고비에 따라 자연 순위를 되찾기 위해 일시적으로 Google Ads에 광고 예산의 일부를 사용하는 것을 고려할 수도 있습니다.

COVID 영향 전후에 사람들이 사이트를 방문하는 방식의 차이를 이해하면 예산 지출 방법과 사람들의 전환 유도 방법에 대해 더 현명한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

모든 것은 가능한 한 빨리 Google Search Console 검색 데이터를 내보내는 것으로 시작됩니다.

3. Google 검색: 핵심 Web Vital 관리

2021년에 익숙해지고 싶은 세 번째 항목은 Google 검색입니다.

Google은 Core Web Vitals 라는 순위 요소를 추가할 계획입니다. 순위 요소는 사용자 경험(UX)의 프록시 가 될 것입니다.

Core Web Vitals는 웹 사용자 경험을 로딩, 상호 작용, 시각적 안정성의 3가지 측정 가능한 버킷으로 나눕니다. Google 검색 센터 블로그의 이미지

조금 후퇴합시다.

Google은 UX가 좋은 사이트를 제공하는 것이 비즈니스에 더 좋다고 생각합니다. 그러나 회사는 말 그대로 웹 방문자가 사이트에 좌절하는 것을 볼 수 없습니다. Google은 또한 얼마나 많은 사람들이 방문하는 사이트에 만족하는지 알 수 없습니다. 그들은 웹 사용성을 어느 정도 측정하기 위해 pogo-sticking과 같은 것을 사용할 수 있지만 불완전한 보기입니다.

Core Web Vitals를 사용하려는 계획은 사용자 경험에 대한 Google의 관점을 강화하려는 시도입니다. 그들의 목표는 더 나은 순위로 좋은 UX를 가진 사이트에 보상하는 것 입니다.

Google은 사이트에 대한 사람들의 반응을 볼 수 없으므로 프록시 측정을 사용합니다.

최대 함량 페인트(LCP)

이것은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 콘텐츠가 텍스트에서 이미지 및 동영상과 같은 항목에 이르기까지 페이지에 얼마나 빨리 로드되는지를 나타 냅니다. 이것은 CSS, 이미지 및 유사한 항목의 영향을 받을 수 있습니다. 이상적으로 는 2.5초 미만 으로 유지합니다.

첫 번째 입력 지연(FID)

페이지가 얼마나 빨리 대화형 이 되는지 알 수 있습니다. 이는 타사 코드 또는 자바스크립트 실행 시간의 영향을 받을 수 있습니다. 이상적인 세계에서는 이것을 100밀리초 미만으로 유지합니다.

누적 레이아웃 시프트(CLS)

이것이 얼마나 빨리 페이지가 안정되는가 입니다. 이는 치수가 없는 이미지, 포함된 콘텐츠 및 기타 유사한 요소의 영향을 받을 수 있습니다. 이상적으로는 이것을 0.1 미만 으로 유지합니다.

Google은 좋은 핵심 성능 평가 수치가 무엇인지에 대한 몇 가지 기본 정의를 가지고 있습니다. Search Console 고객센터의 이미지

지금 당장 이 모든 것에 대해 전문가 수준의 이해를 가질 필요는 없습니다. 그러나 현재 검색 순위를 유지하거나 높이려면 이러한 각 측면을 개선할 수 있는 방법에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

PageSpeed ​​Insights는 시작하기에 좋은 곳입니다. 일부 개선 사항을 위해 개발자와 협력하고 싶을 것입니다. 그러나 올해 후반에 공식적으로 순위 요소가 되기 전에 Core Web Vitals에서 앞서 나가면 경쟁에서 한 발 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.

2021년 Google 기회

Google 검색이나 Google Analytics 기술을 향상시키거나 사이트로 연결되는 검색이 어떻게 변화했는지 알아보려고 하는 경우 2021년에 해결해야 할 건전한 작업이 있습니다.

일찍 계획을 세우고 Google 검색 및 Google 마케팅 도구와 관련된 기회와 작업을 처리하기 시작하면 올해 더 나은 위치에 있게 될 것입니다.