SEO KPI: SEO 보고를 위한 중요한 핵심 성과 지표

평균적으로 웹사이트 방문자의 53.3%가 자연 검색을 통해 들어온다는 사실을 알고 계셨습니까?

SEO와 키워드 순위가 중요하다는 것을 우리 모두 알고 있지만 SEO 성공을 가장 잘 나타내는 SEO(검색 엔진 최적화) KPI(핵심 성과 지표)는 무엇이며 단순히 허영 지표인 것은 무엇입니까?

마케팅 팀은 중요한 정보를 통해 SEO 이니셔티브가 정당한지 여부를 결정합니다.

그리고 이러한 KPI는 가장 많이 방문한 페이지 및 웹사이트에 필요한 개선 사항과 함께 웹사이트에 적합한 대상 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략은 사이트마다 다릅니다 . 한 웹사이트에서는 충분할 수 있는 것이 다른 웹사이트에서는 효과적이지 않을 수 있습니다.

따라서 실험은 자신에게 맞는 것을 찾는 데 필수적입니다!

그리고 여러 SEO 성과 지표를 참조하여 이를 검증할 수 있습니다.

파헤쳐보자!

유기적 세션

이 세션은 Bing 및 Google과 같은 검색 엔진에서 유입되는 트래픽의 양을 강조합니다. 또한 웹사이트 방문부터 후속 조치, 마지막으로 이탈에 이르기까지 사용자의 여정에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있습니다.

또한 각 세션은 시간에 민감합니다. 30분 동안 활동이 없으면 세션이 만료됩니다. 또한 단일 사용자가 여러 세션을 열 수 있습니다.

Google Analytics 또는 Agency Analytics와 같은 다른 보고 도구를 통해 모든 통찰력을 얻을 수 있으며 이를 통해 많은 매개변수를 사용할 수 있습니다.

유기적 트래픽에서 가장 중요한 핵심 성과 지표 중 하나는 성장입니다. 이전보다 더 많은 웹사이트 방문을 볼 수 있습니다. 그리고 이러한 증가는 타겟 키워드에 대한 순위를 보면 분명해집니다.

귀하의 웹사이트가 특정 키워드에 대해 55위에 올랐고 해당 키워드에 적절한 팔로워가 있다고 가정합니다. 3개월 후, 귀하의 탄탄한 SEO 이니셔티브 덕분에 귀하는 이제 5 ^위 , 즉 첫 페이지에 올랐습니다. 결과적으로 귀하의 사이트는 모든 잠재 고객에게 표시됩니다. 결과적으로 트래픽이 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

그리고 이것은 처음 5개의 결과에서 클릭의 67.60%가 클릭되는 반면, 첫 번째 페이지의 나머지 5개는 방문의 3.73%를 차지한다고 주장하는 연구에 의해 인증되었습니다.

대부분의 타겟 키워드에 대해 좋은 순위를 매기기 시작하면 잠재적인 리드에 의해 권위 있는 소스로 간주되기 시작합니다. 결과적으로 브랜드 인지도가 높아져 결국 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 직접 검색으로 이어집니다.

이러한 모든 이점을 얻으려면 광범위한 온페이지 및 오프페이지 최적화를 수행해야 하며, 이는 결국 타겟 및 타겟이 지정되지 않은 키워드에 대한 SERP의 증가로 이어질 것입니다.

흥미롭고 명확한 클릭 유도문안으로 관련성 있고 설득력 있는 페이지 제목과 메타 설명을 세심하게 작성하여 보다 유기적인 세션을 구성할 수 있습니다.

키워드 순위 상승

키워드 순위는 지정된 모든 키워드가 주요 검색 엔진에 배치되는 위치입니다. 1위에 가까울수록 좋습니다.

검색 순위는 디지털 마케팅 노력의 성공과 직접적인 관련이 있기 때문에 중요한 KPI입니다. 더 나은 검색 위치에 있으면 리드, 트래픽 및 전환과 같은 다른 목표에 도달할 수 있습니다.

일반적으로 롱테일, 브랜드별 및 위치별 키워드의 순위는 비교적 빠르게 지정되는 반면 난이도가 높은 키워드는 상대적으로 훨씬 더 오래 걸립니다.

키워드 순위는 고객이 SEO 성공을 기반으로 하기 때문에 중요한 KPI입니다. 또한 더 많은 트래픽, 더 많은 리드 및 더 높은 판매와 같은 다양한 목표를 달성하기 위한 진입점입니다. 따라서 키워드 위치를 면밀히 주시해야 합니다.

예, 경쟁과 빈번한 Google 알고리즘 업데이트로 인해 변동이 일반적입니다. 그럼에도 불구하고 장기적으로 상당한 성장을 누릴 수 있습니다.

이상적으로는 매일 모니터링해야 합니다. 그러나 관리할 수 없는 경우 매주 확인하십시오. 순위 하락이 보이면 문제를 찾아 해결하세요.

최소한의 하락은 매우 일반적이므로 오프 페이지 및 온 페이지 SEO를 최적화할 때 초조해하지 마십시오.

콘텐츠를 과도하게 최적화하는 것은 과소 최적화하는 것만큼 해롭습니다.

속도 최적화에서 고품질 콘텐츠 추가, 우수한 소셜 팔로어 개발 및 링크 구축에 이르기까지 모든 것이 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

리드 및 전환

위의 요소는 사람들을 귀하의 사이트로 유도하고 다양한 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트 방문자를 끌어들이는 것에 대해 설명합니다. 다음으로, 방문을 통해 의도한 바를 사람들에게 안내하는 방법에 대해 설명합니다.

기본적으로 임의의 트래픽은 별로 도움이 되지 않습니다. 목표는 쉽게 판매로 전환될 리드를 확보하는 것입니다. 간단히 말해서 리드는 잠재 고객과의 모든 접촉입니다. 다음과 같은 형태일 수 있습니다.

• 전화
• 구매 완료
• 뉴스레터 신청
• 웨비나 등록
• 추가 정보를 위한 문의 양식 제출

Google Analytics 및 기타 전용 플랫폼 덕분에 이제 리드 추적이 원활하게 진행됩니다.

• 데스크톱과 모바일에서 전환율이 더 높습니까?
• 가장 많은 리드를 유도하는 페이지 콘텐츠는 무엇입니까?
• 그리고 당신에게 이상적인 인구통계학적 특징: 남성과 여성, 젊은이와 노인 등

또한 방문자를 클릭 유도문안으로 안내하는 뛰어난 판매 유입경로를 만들 수 있습니다. 또한 이탈률을 검사하십시오. 높으면 낮출 계획을 세웁니다.

이러한 모든 개선 사항은 고객 경험을 향상시켜 더 많은 리드가 장바구니에 추가 또는 기타 CTA를 클릭하여 시작한 작업을 완료하도록 유도합니다.

이 특정 KPI에 대한 결과를 더욱 개선하려면 다음을 모니터링하여 사용자 경험(UX) 및 전환율 최적화(CRO)에 중점을 둡니다.

• 클릭 유도문안이 명확하고 눈에 잘 띄나요?
• 귀하의 웹사이트는 액세스 및 탐색이 용이합니까?
• 콘텐츠가 설득력 있고 신뢰할 수 있습니까?
• 사용자가 전환 유입경로를 쉽게 이동할 수 있습니까?

자연 클릭률(CTR)

CTR은 웹사이트가 검색 엔진 페이지에 표시될 때 웹사이트의 클릭 빈도를 측정합니다.

유기적 CTR이 매우 높으면 브라보!. 그러나 뛰어난 검색 가시성과 키워드 순위를 갖는 것만으로는 문제가 해결되지 않는다는 점을 명심하십시오. 메타 제목과 메타 설명(링크 아래에 표시되는 캡션)을 통해 사람들이 클릭하도록 유도해야 합니다.

160자 이내에서 그들을 사로잡아야 하므로 다른 사람들보다 당신을 선택하게 됩니다.

이탈률

이탈률은 페이지가 완전히 로드될 때부터 사용자가 종료할 때까지 사용자가 페이지에 머문 시간을 측정하는 또 다른 KPI 측정항목입니다.

비대화식 세션을 총 세션으로 나누어 계산합니다. 일반적으로 이탈률은 모든 웹사이트에서 약 40~60%입니다. 따라서 전체 세션의 약 절반이 아무런 조치 없이 종료될 것으로 예상됩니다. 그러나 이것은 틈새/산업에 따라 크게 다릅니다.

모든 검색 엔진 알고리즘의 중요한 우선 순위는 사용자의 검색 쿼리를 충족시키는 것이기 때문에 중요한 KPI입니다. 따라서 검색 엔진은 누구나 키워드를 검색할 때마다 가장 높은 품질과 가장 관련성이 높은 결과로 문제를 해결하고자 합니다.

그러나 사용자가 검색 결과 페이지로 되돌아오면 순위가 매겨진 페이지가 관련이 없거나 신뢰할 수 없거나 탐색하기 불편했음을 나타냅니다.

반면 이탈률이 낮다는 것은 웹사이트가 관련성이 있고 탁월한 사용자 경험(UX)으로 이어지는 뛰어난 UI가 있으며 탐색하기 쉽다는 것을 의미합니다.

웹사이트 참여

웹사이트는 고객에게 브랜드의 얼굴입니다. 귀하의 온라인 존재 덕분에 고객은 귀하의 가치, 서비스 및 제품에 대해 알게 됩니다.

웹 사이트의 주요 목적은 방문 및 전환 수를 늘리는 것입니다. 다음은 웹사이트의 참여도를 높이는 몇 가지 매개변수입니다.

• 얼마나 많은 새로운 잠재 고객이 귀하의 웹사이트를 지속적으로 발견하고 있습니까? 고유한 웹사이트 방문자는 브랜드의 존재에 중요합니다. 예, 전환 및 재방문을 원하지만 브랜드의 존재감을 지속적으로 높이려면 새로운 잠재 고객을 참여시켜야 합니다.
• 두 번째 참여 매개변수는 옵트인 등록입니다. 그 새로운 잠재 고객 중 몇 명이 가입합니까? 웹사이트 방문자의 연락처 정보와 교환하여 매력적이고 매력적인 게이트 및 비 게이트 콘텐츠를 제공합니다. 콘텐츠 유형에는 백서, 뉴스피드, 무료 전자책 등이 포함됩니다.
• 전환율을 높이려면 사람들이 다시 방문하도록 유도하는 데 중점을 둡니다. 이것은 귀중한 콘텐츠로 웹사이트를 지속적으로 업데이트하고 과거 사용자에게 이에 대해 알림으로써 가능합니다. 전체 트래픽이 증가할 뿐만 아니라 각 사용자의 수익 잠재력도 향상됩니다.
• 또 다른 주요 참여 매개변수는 사용자가 웹사이트에서 보낸 시간입니다. 장기 체류는 귀하의 웹 사이트가 적절한 정보를 제공함으로써 관심을 얻었다는 것을 의미합니다. 모든 페이지가 빠르게 로드되고 제공된 메뉴가 탐색하기 쉬운지 확인하십시오.

세션당 페이지 수

세션당 페이지는 세션 중 사용자의 방문 수를 측정하는 간단한 측정항목입니다. 또한 단일 페이지에서 반복되는 모든 조회수도 계산합니다.

"세션당 페이지 수"는 사용자가 사이트를 얼마나 쉽게 즐기고 참여하는지 나타내는 데 도움이 됩니다.

그것은 모두 사이트를 매핑한 방법과 판매 유입경로가 얼마나 좋은지에 달려 있습니다. 따라서 단일 페이지 웹 사이트가 있는 경우 세션당 한 페이지가 완벽한 선택입니다. 그러나 웹 사이트에 콘텐츠가 많은 경우 평균적으로 단일 세션 동안 많은 페이지를 볼 것으로 예상할 수 있습니다.

사용자 행동을 추적하는 다른 측정항목과 마찬가지로 이는 사이트의 품질과 가치, 사용자가 사이트를 탐색하는 방법을 나타내기 때문에 중요한 KPI이기도 합니다.

사용자를 판매 유입경로로 더 깊이 안내하려면 깊은 내부 페이지에서도 모든 CTA가 명확하고 눈에 잘 띄도록 해야 합니다.

백링크

SEO를 위한 링크 구축은 항상 SEO 전문가와 콘텐츠 마케터에 의해 가장 중요한 SEO 측정항목 중 하나로 간주되어 왔습니다. 그 중 요즘 순위의 핵심 요소는 백링크입니다. 이 모든 것은 한 가지로 귀결됩니다. 귀하의 SEO 전략은 다양한 링크 획득을 중심으로 이루어져야 합니다.

방정식은 간단하죠? 더 높은 품질의 백링크 는 더 나은 수익 잠재력으로 이어집니다. 정확히. 품질이 낮은 링크를 획득하면 웹사이트의 권위를 높일 수 없습니다. 대신 웹사이트의 스팸 점수가 증가하여 신뢰 흐름이 낮아질 수 있습니다.

페이지 로드 속도

많이 논의된 지표에 기여하는 또 다른 요소는 페이지 로드 속도입니다. 이 측정항목을 이해하려면 사용자로서 어떻게 행동하는지 생각해 보십시오. 웹 사이트를 로드하는 데 시간이 더 오래 걸리는 경우 차선책으로 이동할 수 있습니다.

사이트 로드 속도가 느리면 사용자는 더 깊은 페이지를 방문하지 않는 경향이 있습니다. 또한, 첫 번째 상호 작용이 형편없기 때문에 전환율이 저하됩니다.

이상적인 페이지 로딩 시간은 사용자의 인내심과 콘텐츠 복잡성에 따라 다릅니다. 그러나 로드하는 데 3초 이상 걸리면 대부분의 사용자가 페이지를 떠납니다. 따라서 추가 로딩 1초마다 이탈률이 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.

또한 페이지를 로드하는 데 5초가 걸리면 이탈률이 90% 증가합니다. 따라서 새 사진을 업로드하든 페이지 레이아웃을 다시 디자인하든 사이트를 변경할 때마다 로드 시간이 얼마나 늘어날 수 있는지 항상 고려하십시오.

운 좋게도 GTMetrix, Pingdom 도구 및 Google PageSpeed ​​Insights와 같은 인기 있는 플랫폼 덕분에 속도 최적화가 비교적 쉽습니다.

크롤링 오류

Googlebot과 다양한 크롤러는 관련성과 가치를 평가하기 위해 사이트 콘텐츠에 액세스하고 관찰해야 합니다. 크롤링 오류가 있는 경우 크롤러는 게시된 모든 페이지에 제대로 액세스할 수 없습니다.

Google Search Console에서 크롤링 오류를 찾을 수 있습니다. 또한 콘솔에서 'Fetch as Google' 도구를 사용한 다음 '가져오기 및 렌더링' 옵션을 선택하여 언제든지 페이지의 크롤링 가능성을 테스트할 수 있습니다.

크롤링 오류가 증가했다고 가정합니다. 이 경우 특히 서버 수준에 있거나 URL 오류가 핵심 페이지에 영향을 미치는 경우 즉각적인 조치를 취해야 합니다.

주요 요점

이러한 조치를 SEO 온라인 마케팅 전략의 중심에 두는 것은 온라인 비즈니스에 대한 긍정적인 ROI를 유지하는 데 진정으로 도움이 될 수 있습니다.

또한 SEO KPI를 측정 및 설정하여 노력에 집중하고 캠페인 성과를 지속적으로 향상시키는 데 도움이 됩니다.

거의 모든 마케팅 담당자는 자신이 따르고 주요 이해 관계자에게 보고하는 고유한 KPI 세트를 가지고 있지만 결론은 사이트의 성과를 정기적으로 분석해야 한다는 것입니다.

KPI는 지속적인 성장을 유지하는 데 도움이 되는 동시에 장기 목표에 대한 진행 상황을 관찰하는 지표 역할도 합니다.