전자상거래용 YouTube에 대해 알아야 할 모든 것

동영상 검색 결과 10개 중 8개가 YouTube 동영상입니다. TikTok은 인기 면에서 뜨겁지만 YouTube는 인터넷 인구의 95% 이상이 사용하여 도달 범위가 더 넓습니다.

비디오 콘텐츠에 대한 급증하는 수요와 결합된 사용자 친화성으로 인해 Google 다음으로 큰 검색 엔진이 되었습니다. 매월 30억 건의 검색이 수행되는 YouTube의 검색량은 Bing, Yahoo, AOL 및 Ask.com을 합친 것보다 많습니다.

YouTube는 이상한 전자 상거래 마케팅 플랫폼처럼 보이지만 엄청난 양의 온라인 검색 트래픽이 있는 소셜 미디어의 재미있는 속성과 결합될 때 검색 엔진 순위를 높이는 Google 봇에 의한 인덱싱이 있습니다.

이 블로그에서는 이 급성장하는 비디오 플랫폼에서 성공하기 위해 알아야 할 모든 것을 간략하게 설명합니다.

전문 콘텐츠 마케팅 캠페인이 경쟁 우위를 유지하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

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전자상거래를 위한 YouTube의 중요성

올해 1분기 YouTube의 전 세계 광고 수익은 2021년보다 14% 증가한 69억 달러에 이르렀습니다.

YouTube는 월간 로그인 사용자가 20억 명에 달하며 미국의 15-25세 사용자 중 81%가 꾸준히 사용하고 있습니다. 18-34세 청소년이 두 번째로 선호하는 동영상 소비 방식이며 마케팅 예산이 이상적이지 않은 경우에도 수익성 있는 결과를 얻을 수 있습니다.

모바일에서 누적되는 방식이 궁금하다면 동영상 조회수의 70% 이상이 휴대기기에서 발생하며 동영상을 활용하는 마케터는 그렇지 않은 마케터보다 49% 더 빠르게 수익을 성장시킵니다.

동영상은 기존 광고 형식 중 클릭률이 가장 높습니다. 일반적인 지식 사용자는 텍스트보다 비디오를 통해 신제품에 대해 배우는 것을 선호합니다.

따라서 마케터가 직면한 가장 큰 문제가 리드 생성이고 소비자의 43%가 더 많은 콘텐츠를 보고 싶어한다면 YouTube 마케팅이 완벽한 솔루션입니다.

전자 상거래용 YouTube는 검색 엔진의 유기적 순위를 높이고 브랜드를 인간화하며 환상적인 노출을 제공합니다. 플랫폼에 대한 SEO 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 것은 판매를 촉진하기 위한 회사의 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분이어야 합니다.

YouTube에서 제품을 마케팅하는 방법

프리랜서와 컨설턴트를 포함하여 거의 모든 유형의 비즈니스가 YouTube 마케팅의 이점을 누릴 수 있습니다.

조사 단계부터 채널 최적화에 이르기까지 YouTube 마케팅의 각 단계를 안내해 드립니다.

다음 프로세스를 사용하여 처음부터 YouTube 전략을 구축할 수 있습니다.

1. YouTube에서 경쟁사 분석
2. 자원을 살펴보세요
3. YouTube 콘텐츠 계획 개발
4. YouTube 채널 만들기 및 최적화
5. 첫 번째 동영상 업로드

위 프로세스의 몇 가지 주요 측면을 살펴보겠습니다.

1. YouTube에서 경쟁업체 분석

유사한 브랜드가 YouTube에서 자신의 힘을 활용하는 방식을 지켜보면 아이디어가 떠오르고 잠재고객이 무엇을 좋아하는지 엿볼 수 있습니다.

경쟁자는 잠재적인 콘텐츠 제작 전략에 대해 많은 것을 공개합니다. 제품 리뷰, Q&A 동영상, 경품, 브이로그 등 YouTube에 업로드할 수 있는 동영상 콘텐츠의 유형에는 여러 가지가 있습니다.

귀하가 변호사이고 경쟁 회사에서 가장 많이 본 동영상이 설명 동영상이라면 귀하에게도 도움이 될 것입니다. 이미 성공적으로 입증된 전략을 모방하면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

또한 구독자 수, 실적이 가장 우수한 동영상, 참여율, 좋아요, 싫어요 및 동영상당 조회수와 같은 경쟁업체의 측정항목을 추적하여 브랜드의 위치를 ​​측정해야 합니다.

새롭고 독창적인 콘텐츠를 게시하는 빈도를 염두에 두는 것도 유용합니다. 콘텐츠 마케팅은 일관성에 달려 있습니다. 따라서 대부분의 경쟁업체가 일주일에 한 번 새 비디오를 게시한다는 사실을 알고 있다면 동일한 작업을 수행할 것으로 예상할 수 있습니다. 이를 통해 제작 일정과 콘텐츠 계획이 어떻게 보일지에 대한 좋은 벤치마크를 제공합니다.

브랜드는 완벽하지 않으므로 다른 사람들이 하지 않는 일이나 그들이 부족한 부분에 주의하십시오. 자막이 좋지 않거나 키워드를 사용하지 않는 것과 같은 작은 세부 사항은 조회수와 참여율에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다.

2. 자원을 재고하라

YouTube 콘텐츠를 처음 제작하는 경우 제작 모범 사례에 대한 몇 가지 동영상을 보는 것이 좋습니다. 누구나 휴대전화로 무엇인가를 촬영할 수 있지만 좋은 조명과 적절한 사운드는 고품질 제작을 보장합니다.

프레젠테이션 문제: 품질이 낮은 동영상을 게시하면 브랜드에 피해를 줄 수 있습니다!

YouTube 콘텐츠를 만들려면 다음 장비가 필요합니다.

• 카메라
• 마이크로폰
• 삼각대
• 조명
• 비디오 편집 소프트웨어

최첨단 카메라에 반드시 투자할 필요는 없지만 가능한 한 높은 생산 가치를 달성하기 위해 노력해야 합니다.

고려해야 할 다른 리소스에는 시간이 포함됩니다. 이 동영상을 직접 촬영하시겠습니까? 다른 팀원이 필요한가요? 어디로 그들을 쏠 것인가? 예를 들어, 전용 공간이 있습니까? 아니면 사무실에서 물건을 옮기기 위해 시간을 고려해야 합니까?

접이식 배경을 구입하는 것부터 최고의 빛을 포착하기 위해 창을 바라보는 촬영에 이르기까지 비디오를 멋지게 보이게 하는 방법이 많이 있습니다. 그들은 단지 고려와 적절한 자원 관리가 필요합니다.

따라서 비디오 마케팅에 투자하려면 가장 비싼 장비가 필요하지 않지만 기본은 제대로 갖춰야 합니다. 보장된 시간과 노력으로 인해 반쯤 구운 작업을 수행하는 것은 이치에 맞지 않습니다.

3. 콘텐츠 계획 개발

YouTube용으로 제작한 동영상은 제품 인지도를 높이는 동시에 고객에게 제품이 경쟁업체보다 우수하다는 확신을 심어주어야 합니다.

Google에는 콘텐츠 계획과 관련된 세부 사항을 결정하는 데 도움이 되는 편리한 플레이북이 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 가치를 추가해야 하며 이를 수행할 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

1. 공감할 수 있는 감동적인 이야기로 청중을 감동시키십시오.
2. 유용한 정보로 청중을 교육 하십시오.
3. 제작 가치가 높은 코미디, 놀라움 또는 독특한 콘텐츠로 관객을 즐겁게 합니다. 모든 브랜드가 유머를 사용할 필요는 없습니다. 중요한 것은 브랜드를 반영하는 어조로 청중과 소통하는 것입니다.

그런 다음 콘텐츠 유형과 관련하여 다음과 같은 다양한 옵션이 있습니다.

• 도움말 콘텐츠: 잠재고객이 온라인에서 적극적으로 검색하는 내용에 대해 생각해 보세요. 방법 비디오는 이 범주에서 매우 인기가 있으며 제품 자습서 및 FAQ 비디오도 있습니다.
• 허브 콘텐츠: 특정 주제 또는 주제에 대해 선별된 브랜드 비디오 콘텐츠 모음입니다. 귀하의 비즈니스가 권위자 또는 전문가인 특정 영역에 대해 자세히 알아보십시오. 예를 들어 야간 스킨케어 루틴 튜토리얼이 있습니다. 온라인 상점과 기업은 연중 내내 이를 경악하게 만들 것입니다.
• 영웅 콘텐츠: 이 YouTube 동영상은 대중에게 어필하도록 설계되었습니다. 즉, 가능한 한 많은 잠재 고객을 귀하의 제품이나 서비스에 노출시킵니다. 브랜드는 일반적으로 1년에 몇 번의 영웅 콘텐츠 순간을 전략화합니다. 온라인 상점의 경우 이는 인플루언서 협업 또는 YouTube 라이브 스트림 이벤트를 나타낼 수 있습니다.

제작할 YouTube 동영상을 결정하는 방법

양질의 콘텐츠를 제작하기 위한 핵심은 청중이 직면한 문제를 이해하고 솔루션을 제공하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. YouTube 동영상 마케팅은 단독으로 작동하지 않는다는 점을 기억하세요. 이는 전체 콘텐츠 마케팅 전략의 일부이므로 자연스럽게 YouTube 콘텐츠 유형을 알려줍니다.

발표 동영상

이 유형의 비디오는 신제품, 특별 이벤트, 예정된 판매 또는 회사 이정표에 대해 소비자에게 업데이트합니다. 과대 광고 생성 도구로서 버즈를 만드는 데 효과적입니다. 예를 들어 iPhone 13 제품 발표 비디오를 살펴보십시오. (출시 날짜로 청중을 놀리면 더 많은 과대 광고를 생성할 수 있습니다.)

방법 비디오

Google에 따르면 How-to-videos는 음악이나 게임 동영상보다 YouTube의 모든 콘텐츠 카테고리에서 가장 많은 관심을 받고 있습니다.

본질적으로 YouTube는 소비자가 제품을 가장 잘 활용하는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 시각적 검색 엔진입니다. 플랫폼은 재미있는 것만큼이나 교육적 자원입니다.

훌륭한 사용법 비디오를 만들려면 제품과 청중의 문제를 이해해야 합니다. 귀하의 제품은 사용 또는 사용하기 쉽습니까? 어렵습니까? 명확성을 위해 튜토리얼이 필요한 항목을 조립하거나 설정하는 데 여러 단계가 포함됩니까?

예를 들어, Dyson은 진공 청소기의 각 버전에 대해 다른 방법 비디오를 가지고 있을 수 있습니다.

방법 동영상의 목표는 청중을 교육하는 것입니다. 직접적으로 판매를 유도하지는 않지만 관심을 끌고 판매 유입 경로를 따라 시청자를 이동시키는 도구로 사용됩니다. 한 제품에 대한 비디오를 시청하면 구매하고 싶은 다른 제품을 우연히 발견할 수 있습니다.

방법 비디오는 또한 제품이나 서비스를 눈에 띄지 않게 과시하고 경쟁사와 차별화되는 작은 세부 사항을 강조할 수 있는 기회를 제공합니다.

무엇을 만들지 고민하고 있다면 틈새 시장에 있는 일반적인 블로그 게시물을 읽어보세요. "방법"으로 시작하는 틈새 시장과 관련된 검색어도 도움이 될 수 있습니다.

이러한 유형의 비디오를 부끄러워하지 마십시오. 응답자의 83%는 교육 정보에 액세스하기 위해 비디오 시청을 선호합니다. 이는 특히 시장에서 발판을 마련해야 하는 전자 상거래 비즈니스의 경우 참여도가 높은 청중을 육성하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

동영상 나열

목록은 유용한 비디오를 포함하여 다양한 형태로 제공됩니다. 제품을 사용하는 다양한 방법을 제시하거나, 자주 묻는 질문에 답변하거나, 청중이 제품을 구매해야 하는 이유를 제공하면 목록 기반 콘텐츠에 생명을 불어넣을 수 있습니다.

Listicle 비디오는 기억하고 공유하기 쉽기 때문에 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 인기 있는 시각적 콘텐츠 형식입니다. 참여도를 높이고 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

제품 비디오

제품 비디오는 제품의 주요 기능과 고객의 불만 사항을 완화하는 방법에 중점을 두고 제품의 이점을 효과적으로 보여줍니다. 제품을 판매하는 것이 목표입니다. 따라서 명확한 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.

이 유형의 비디오는 또한 중요한 제품 정보를 전달하고 때때로 제품이 일상 생활에서 어떻게 사용되는지 보여줍니다.

비교 동영상

동일한 비디오(제품 라인이 있는 경우)에서 여러 제품을 비교하거나 경쟁업체에서 만든 유사한 제품과 비교하면 제품의 고유한 판매 포인트를 강조하는 데 도움이 됩니다. 참고: 경쟁자에 대해 너무 많이 험담하거나 경쟁자를 완전히 비하하는 것을 피하고 싶습니다.

아이디어는 최대한 객관적인 동시에 제품을 최고의 조명으로 보여주는 것입니다.

비하인드 스토리 비디오

이 비디오는 타겟 청중에게 비공개로 진행되는 일을 살짝 엿볼 수 있는 기회를 제공합니다. 직원 인터뷰, 작업 공간 과시 또는 브랜드 스토리 공유는 온라인 비즈니스를 인간화할 수 있는 기회를 제공합니다.

또한 대상 고객에게 제품 및 서비스 생성과 관련된 작업의 길이와 깊이에 대해 교육하면 비즈니스가 하는 일에 대해 더 깊이 이해하고 감사할 수 있습니다.

경품 비디오

대부분의 사람들은 무료로 받는 것을 좋아합니다. 따라서 귀하의 브랜드를 구현하고 강력한 팔로워를 보유한 인플루언서와 함께 경품을 하지 않겠습니까?

채널에서 직접 제품을 제공할 수도 있습니다. 경품에 대한 올바른 매개변수를 설정해야 구독자의 관심을 극대화할 수 있습니다. 예를 들어 고객은 YouTube 채널을 구독하는 경우에만 당첨될 수 있습니다.

이 YouTube 마케팅 전략은 온라인 팔로워를 늘리고 YouTube 채널 참여도를 높입니다.

사용자 경험 비디오

Adweek에서 보고한 바와 같이 85%의 사람들이 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 브랜드에서 직접 제작한 콘텐츠보다 영향력이 더 크다고 말합니다.

이는 입소문(사회적 증거)과 동일한 방식으로 작동하고 사용자 주장을 뒷받침하는 시각적 증거가 있기 때문일 수 있습니다.

이러한 유형의 비디오는 시청자의 일상에 제품을 접목하고 시청자와 함께하는 삶을 상상할 수 있도록 도와줍니다. 스킨 제품 튜토리얼이나 리뷰는 이 카테고리의 일반적인 예입니다.

당신의 브랜드를 사랑하는 사람들은 항상 그것을 옹호할 것입니다. 그래서, 그들을 시장에 내세우지 않는 이유는 무엇입니까?

또한 YouTube 시청자가 증가함에 따라 동영상과 댓글에 나를 태그하기 시작한다는 사실을 알게 될 것입니다.

예를 들어, 겨울 장비를 판매하는 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 콜로라도의 등산객이 브랜드를 착용할 때 생산하는 콘텐츠에 태그를 지정하는 것을 볼 수 있습니다. 이 무료 마케팅을 활용하고 브랜드 충성도를 이해하기 쉬운 YouTube 동영상으로 전환하여 활용하십시오.

원래 비디오를 만든 개인 또는 그룹과 의사 소통하고 콘텐츠 공유에 대한 허가를 받으십시오. 또한 비용을 들이면 브랜드를 위한 추가 콘텐츠를 만들 의향이 있는지 물어볼 수도 있습니다.

시청자 제작 브랜드 동영상의 조회수를 극대화하려면 이러한 전략을 활용하세요.

인플루언서 마케팅에 투자할 수도 있습니다. 이에 대해서는 잠시 후에 다루겠습니다.

언박싱 비디오

Unboxing 비디오는 정확히 그 소리입니다. 누군가 소포를 여는 영상입니다. 소비자는 실시간으로 순간순간 솔직한 느낌을 받기 위해 개봉 동영상을 좋아합니다.

귀하의 브랜드에 대한 열렬한 팬을 찾고 그들이 귀하의 제품에 대한 긍정적인 비디오도 제작한다면 주저하지 말고 그들과 협력하십시오.

언박싱 비디오를 제품이 어떻게 독특하고 다른지 간접적으로 설명하는 시각적 브랜드 평가로 생각하십시오.

언박싱 비디오에 제품이 실제로 작동하는지 확인하십시오. 시청자는 비디오를 구매 결정의 학습 도구로 보고 있기 때문에 비디오를 통해 제품을 언제 어떻게 사용해야 하는지 알고 싶어합니다.

예를 들어, 전자 상거래 상점에서 개 목걸이를 판매하는 경우 열정적인 개 애호가와 그들의 털복숭이 친구가 만든 새롭고 제한된 디자인을 특징으로 하는 개봉 동영상을 게시할 수 있습니다.

4. YouTube 채널 생성 및 최적화

Hootsuite에는 YouTube 채널을 설정하는 방법에 대한 훌륭한 단계별 가이드가 있습니다. 전자상거래를 위한 YouTube의 전문가로서 우리는 최적화 측면에 더 집중할 것입니다. 따라서 만들려는 비디오 마케팅 콘텐츠의 종류에 대한 아이디어가 있으면 최적화를 살펴봐야 합니다.

비디오 제목 및 설명에 키워드 사용

동영상 제목은 Google 검색에 중요합니다. 따라서 귀하의 키워드 선택은 순위가 매겨지는 데 NB입니다. 따라서 동영상 제목에는 Google에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 키워드가 포함되어야 합니다. 멋진 영상을 만들 수 있지만 키워드로 최적화되지 않으면 기대한 만큼의 조회수를 얻지 못할 수 있습니다.

항상 타겟 키워드가 동영상 제목에 자연스럽게 들어가고 청중이 시청할 때 무엇을 기대할 수 있는지 힌트를 주어야 합니다. 키워드 연구를 수행하면 대상 고객이 온라인에서 검색할 때 가장 많이 사용하는 구문과 단어를 알려줍니다.

개별 동영상의 경우 보다 구체적인 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다. 예를 들어, "신체 상해 청구를 제출하는 방법"은 법률을 주제로 한 동영상을 제작하는 법률 회사인 경우 "신체 상해 청구"보다 더 효과적인 특정 키워드 구문입니다.

또한 YouTube 동영상 설명도 중요하며 키워드도 있어야 합니다. 설명은 항상 250단어 이상이어야 합니다. 이는 YouTube SEO 전략에 매우 중요합니다.

최적화된 설명이 포함된 동영상은 플랫폼의 추천 사이드바에 표시되는 경향이 있으며, 이는 대부분의 채널에서 조회수의 중요한 원천입니다. 설명은 또한 웹사이트 링크 및 트래픽을 유도하려는 기타 채널을 추가할 수 있는 현명한 장소입니다.

요약: 타겟 키워드는 제목, 설명, 태그 및 스크립트에 나타나야 합니다.

클릭 가능한 비디오 축소판 만들기

동영상의 클릭률은 YouTube 알고리즘에서 중요한 순위 요소이기 때문에 특히 플랫폼에서 처음 1시간 동안 시선을 사로잡는 미리보기 이미지가 동영상의 성공 여부를 좌우할 수 있습니다.

타겟 청중의 관심을 즉시 사로잡는 생생한 썸네일이 경쟁 업체와 차별화됩니다. 브랜드 키트가 없으면 개발 키트를 구입해야 합니다.

일반적으로 디지털 마케팅 대행사에서 회사를 위해 만든 브랜드 키트는 로고, 색상, 글꼴 및 비즈니스 브랜드 고유의 메시지가 포함된 시각적 아이덴티티 가이드입니다.

비디오를 만들 때 글꼴과 일반적인 모양과 느낌은 전자 상거래 비즈니스의 브랜드 아이덴티티를 모방해야 합니다.

그런 다음 실용성에 관한 한 이상적인 YouTube 썸네일 크기는 1280 × 720 픽셀이고 가로 세로 비율은 16:9입니다. 따라서 썸네일 크기는 너비가 최소 640픽셀이고 2MB 미만이어야 합니다.

YouTube 카드 활용

크리에이터가 클릭 가능한 링크를 관련 콘텐츠로 공유할 수 있도록 YouTube 동영상 끝에 표시되는 양방향 카드입니다. 각 동영상에 최대 5개의 카드를 추가하고 Trueview 광고 캠페인 동영상에서 사용할 수 있습니다.

카드를 사용하면 동영상 콘텐츠를 보완하고 상황에 맞는 정보로 시청자 경험을 향상할 수 있습니다. 또한 시청자가 다른 동영상에 참여하고 그 결과 의미 있는 행동을 취하도록 권장합니다.

재생 목록 만들기

재생목록을 만드는 것은 사람들이 더 많은 동영상을 시청하도록 하는 좋은 방법입니다. 한 동영상이 끝나면 다음 동영상이 재생되기 때문입니다.

또한 재생 목록은 YouTube의 추천 동영상 열에 표시될 가능성이 높기 때문에 검색이 용이합니다. 또한 더 많은 키워드를 포함할 수 있는 훌륭한 장소입니다.

재생 목록을 만드는 방법에는 두 가지가 있습니다.

1. 채널 페이지에서 경쟁자의 YouTube 채널이 아닌 내 채널에 시청자를 유지하는 공통 주제로 기존 동영상을 그룹화할 수 있습니다.
2. 다른 관련 영향력에서 비디오를 수집할 수 있습니다.

The Cut의 "Lineup" 재생 목록이 좋은 예이며 Vogue와 School of Life의 재생 목록도 마찬가지입니다.

클릭 유도문안 포함

클릭 유도문안(CTA)은 즉각적인 반응을 유도하거나 즉각적인 판매를 장려하는 마케팅 용어 또는 디자인입니다. 호스트가 시청자에게 동영상이 끝날 때 구독을 요청하는 수많은 YouTube 동영상을 접했을 것입니다. 이것은 행동 촉구입니다.

CTA가 무엇이든 항상 명확하고 설득력 있고 긴급해야 합니다. YouTube에는 인스트림 YouTube 광고에 대한 클릭 유도문안 확장 프로그램이 있지만 직접 호스트 멘션, 동영상 설명 및 엔드 카드를 통해 동영상에 추가할 수 있는 무료 방법이 많이 있습니다.

YouTube에서 브랜드를 홍보하는 방법: 유료 콘텐츠와 자연 콘텐츠 비교

모든 형태의 디지털 마케팅과 마찬가지로 두 가지 측면이 있습니다. 오가닉 비디오 및 유료 비디오 광고. 차이점은 유기농 YouTube 콘텐츠가 무료로 게시되는 반면 유료 광고를 사용하면 더 많은 잠재고객에게 도달하기 위해 비용을 지불한다는 것입니다.

이상적으로는 YouTube 마케팅 전략에서 두 가지를 조합하여 사용해야 합니다.

브랜드 역사 동영상

브랜드 히스토리 동영상은 상시 콘텐츠 카테고리에 속합니다. 잘하면 YouTube 채널에서 몇 년 동안 살 수 있으며 상업(유료) 및 인바운드 마케팅 콘텐츠로 제공됩니다.

시간을 내어 귀사가 어떻게 탄생하고 현재에 이르게 되었는지 공유하는 브랜드 중심 동영상을 제작하는 것이 좋습니다. 이러한 고도로 개인화된 비디오는 제품, 서비스 및 브랜드를 판매하는 데 사용되는 중요한 전술입니다.

기본적으로 PR 비디오입니다. 구매 여부에 대해 고민하는 소비자에게 브랜드 비디오는 일반적인 브랜드 인지도 향상은 말할 것도 없고 한계를 뛰어넘고 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

YouTube 광고: 유료 광고

자신의 동영상을 만드는 것 외에도 YouTube는 유료 광고를 제공합니다. 배너형 광고, 동영상 광고 등 다양한 형식으로 제공됩니다. 동영상의 시작, 중간, 끝 부분에 표시될 수 있습니다.

Google에 따르면 YouTube 모바일 광고는 TV 광고보다 시청자의 관심을 받을 가능성이 84% 더 높습니다!

YouTube 광고의 이점

도달범위가 넓다는 것 외에도 YouTube 광고 캠페인을 구현하면 두 가지 주요 이점이 있습니다. 첫째, 클릭당 지불 광고에 익숙하다면 YouTube 광고가 동일한 방식으로 운영되기 때문에 비용 효율적이라는 것을 알게 될 것입니다.

사용자가 동영상 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 뿐만 아니라 지출 금액을 결정하는 것은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. Influencer Marketing Hub에 따르면 YouTube 광고의 비용은 조회당 $0.03~$0.30이며 조회수 100,000회에 도달하는 데 평균 비용은 $2,000입니다.

사용자가 동영상을 30초 동안 시청하거나 동영상을 클릭하여 상호작용하면 조회수가 계산됩니다. 동영상이 30초 미만인 경우 사용자가 전체 동영상을 시청한 경우에만 조회로 간주됩니다.

YouTube 광고를 실행하는 정확한 비용은 타겟팅, 입찰 및 광고 형식의 영향을 받습니다.

둘째, 플랫폼의 세분화된 타겟팅 기능을 통해 이상적인 청중에게 도달할 때 매우 상세하게 파악할 수 있습니다.

YouTube의 타겟팅 옵션을 사용하면 인구 통계, 주제, 고객 일치 타겟팅, 유사 잠재고객, 관심분야 잠재고객, 구매 의도 잠재고객, 그리고 인생의 사건들.

이 신중한 타겟팅 및 유료 시청 광고 모델은 시장 조사를 올바르게 수행했다면 항상 결과를 산출해야 하기 때문에 YouTube 광고에 과도하게 지출하거나 돈을 낭비할 필요가 없다는 것을 의미합니다.

YouTube 광고의 유형

Google Ads 내에서 여러 YouTube 광고 형식을 만들어 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 다음은 YouTube와 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트 및 앱에 나타날 수 있습니다.

• 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 는 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 재생되며 5초 후에 건너뛸 수 있습니다.
• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 는 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 재생되며 건너뛸 수 없습니다.
• 인피드 동영상 광고 는 결과 페이지 또는 추천 관련 동영상에서 YouTube 채널 동영상을 홍보하는 광고입니다.
• 범퍼 광고 는 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 6초 미만의 건너뛸 수 없는 짧은 광고입니다.
• 아웃스트림 광고 는 다양한 모바일 게재위치에 게재되는 모바일 전용 광고이며 일반적으로 배너에 표시됩니다.
• 마스트헤드 광고 는 YouTube의 첫 페이지에 표시되며 상당한 마케팅 예산이 있는 온라인 소매업체에 가장 적합합니다.

일반적으로 인스트림 광고는 광고를 건너뛰기 전에 잠재고객의 관심을 즉시 끌어야 하기 때문에 실행하기가 더 어렵습니다. 광고가 5초 동안 재생되면 시청자는 건너뛸 수 있습니다.

이러한 유형의 YouTube 광고에 가장 적합한 전략은 시청자가 호기심을 갖게 만드는 후크를 포함하는 것입니다. 짧은 시간에 기억에 남는 메시지로 고유한 판매 포인트를 과시하여 제품을 돋보이게 하는 데 이상적입니다.

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인플루언서 마케팅 전략 및 후원

인플루언서 마케팅은 대체로 YouTube를 주도합니다. 완전히 새로운 것도 아닙니다. 유명인의 보증은 오랫동안 서비스와 제품을 판매하는 데 사용되었습니다. 차이점은 유명 인플루언서가 있지만 대부분은 자신의 콘텐츠를 만들고 진정한 방식으로 청중과 상호 작용하는 평범한 사람들이라는 것입니다.

그들만의 청중이 있기 때문에 브랜드 도달 범위를 확장하고 소비자에게 영향을 미치는 실제 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 소규모 비즈니스인 경우 인플루언서를 사용하면 브랜드의 시작점이 될 수 있습니다.

YouTube는 꽤 오랫동안 존재해 왔다는 점에서 상대적으로 성숙한 플랫폼입니다. 그 자리를 차지하고 있는 TikTok과 달리 YouTube는 동영상 길이와 스타일 면에서 제작자에게 가장 유연성을 제공합니다.

다음은 인플루언서와 함께 실행할 수 있는 다양한 비디오 마케팅 캠페인입니다.

• 브랜드 인지도 캠페인
• 제품 언박싱 및 리뷰
• 후원 동영상
• 제품 배치
• 방법/튜토리얼 비디오
• 일상 브이로그
• 콘테스트/경품
• 무대 뒤에서
• YouTube 라이브 이벤트

물론 명확한 전략을 세워야 합니다. 대부분의 인플루언서 마케팅 캠페인에는 한 가지 목표가 있습니다. 이는 구독을 늘리거나 인지도를 높이거나 신제품을 출시하기 위한 것일 수 있습니다.

인플루언서 마케팅에 대해 진지하다면 실사를 수행하십시오. 적임자를 고용하고 명확한 목표를 세워 기대치를 충족하도록 하십시오.

다음은 마케팅 일치를 찾는 데 도움이 되는 최고의 인플루언서 마케팅 대행사 목록입니다. 예산과 브랜드에 맞는 다양한 인플루언서가 있습니다.

전반적인 마케팅 전략 내에서 YouTube 사용

비디오는 강력한 마케팅 도구이지만 전체 디지털 마케팅 전략의 한 부분일 뿐입니다. 공유하기 쉬운 특성을 감안할 때 채널에 관심을 끌고 브랜드를 광고하기 위해 다른 마케팅 접점에 통합하지 말아야 할 이유가 없습니다.

SEO 부스트

최적화된 동영상은 유용한 SEO 자산입니다.

웹 사이트 페이지, 블로그 콘텐츠 및 방문 페이지에 대한 페이지 SEO와 동일한 방식으로 작동합니다. SEO를 위해 YouTube 동영상을 최적화하면 전자 상거래 비즈니스가 온라인에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 더 많은 기회가 생깁니다.

웹사이트에 포함된 비디오 콘텐츠는 두 가지 중요한 SEO 지표에 도움이 됩니다. 사용자가 웹 페이지에서 보낸 시간과 도메인을 참조하는 백링크 수. YouTube 동영상은 거의 항상 이러한 측정항목을 개선합니다.

연구에 따르면 사람들은 동영상이 없는 페이지보다 동영상이 있는 페이지에서 두 배 더 오래 시간을 보냅니다. 따라서 콘텐츠의 품질이 높을수록 특히 도움이 되는 경우 백링크를 얻을 가능성이 높아집니다!

보시다시피 YouTube 마케팅 비디오는 SEO에 직간접적으로 도움이 되며 SEO 및 Google의 복잡하고 고유한 순위 시스템의 일부인 기타 요소에 영향을 줍니다.

동영상 콘텐츠의 인기가 높아지고 Google의 우선 순위를 고려하면 마케팅 담당자와 기업이 YouTube 채널에 전략적으로 투자하는 것이 합리적입니다.

소셜 미디어에 비디오 배포

소비자는 소셜 미디어 피드에서 비디오를 사용하는 것을 좋아하므로 이 추세를 활용해야 합니다.

비디오 길이에 따라 청중의 관심을 끌기 위해 30초에서 60초 사이의 클립만 표시하는 것을 고려할 수 있습니다. 시청자가 뉴스피드에서 15분 길이의 전체 비디오를 시청할 가능성은 희박합니다. 따라서 전체 버전을 볼 수 있는 YouTube 채널로 관심을 돌리는 것이 가장 좋습니다.

YouTube는 또한 외부 플랫폼(예: 다른 웹사이트 및 소셜 미디어)에서 추가 트래픽을 가져오는 채널에 대해 보상하여 채널 권한을 높입니다.

동영상을 제작하려면 상당한 노력이 필요하므로 최대한 널리 배포하지 않는 것이 아쉬울 것입니다. 경쟁이 치열한 온라인 환경에서는 어디에서나 눈에 띄기를 원합니다.

랜딩 페이지를 잊지 마세요

때때로 YouTube 동영상은 제품이나 서비스가 얼마나 훌륭한지 광고하는 데 더 효과적입니다. 귀하의 페이지를 막 방문한 신규 방문자의 관심을 끌거나, 제품 작동 방식을 설명하거나, 주요 기능을 설명하려는 경우 비디오가 효과적으로 작동합니다.

방문 페이지에 삽입된 동영상이 페이지의 전략적 목표에 맞는지 확인하세요. 랜딩 페이지가 제품 출시에 대한 세부 정보를 얻기 위해 뉴스레터에 등록하는 것이라면 비디오는 제품을 소개해야 합니다.

동영상이 포함된 방문 페이지의 전환율은 86% 더 높습니다! 30초 길이의 동영상을 만들어 방문 페이지에 통합하면 무엇을 할 수 있을지 상상해 보세요.

블로그 게시물 보충

블로그가 주로 텍스트와 관련되어 있다고 해서 동영상도 포함할 수 없다는 의미는 아닙니다! 블로그 게시물에 비디오를 포함하면 콘텐츠 제공을 다양화하고 검색 엔진 순위를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

비디오는 기사에 있는 아이디어를 입증하거나 블로그 게시물의 주요 매력이 될 수 있습니다. 예를 들어, DIY 개념을 설명하는 것을 고려하십시오.

어떤 경우에는 단어만으로는 부족하고, 그 과정을 영상으로 더 정확하게 이해하고 시연합니다. 비디오를 시각적으로 유지하는 것을 잊지 마십시오. 발표자가 카메라에 프로세스를 설명하도록 하는 것은 의미가 없으며 텍스트로 유지하는 것이 좋습니다.

이메일 캠페인 개선

마지막으로 이메일 마케팅 캠페인에서 YouTube 콘텐츠를 활용할 수도 있습니다. 여기 동영상은 오픈율과 클릭률(CTR)을 향상시킬 수 있습니다.

이 전술의 효과는 B2B 회사 소프트웨어 회사 Igloo Software가 이메일 콘텐츠용으로 3개월 동안 200개의 비디오를 만들고 CTR을 두 배로 늘리며 직장 문화를 과시한 HubSpot에 의해 인정되었습니다.

다른 이점으로는 구독자에게 회사 문화, 브랜드 및 제품을 소개하는 것입니다. 원하는대로 말만 해! 구독자는 콘텐츠를 비교적 빠르게 셔플하므로 짧은 동영상이 가장 효과적입니다.

또한 웹사이트 및 YouTube 채널로 트래픽을 유도하는 하이퍼링크를 포함해야 합니다.

YouTube Shorts는 어떻습니까?

YouTube Shorts는 2021년 7월 전 세계적으로 출시되기 전에 보안 문제로 TikTok이 금지된 인도에서 2020년 베타 버전으로 처음 출시되었습니다.

YouTube 전용이라는 점을 제외하고 TikTok 및 Instagram Reels와 유사합니다. YouTube Shorts는 Shorts의 카메라 앱을 통해 새로운 잠재고객과 쉽게 연결할 수 있는 방법을 제공합니다.

이 기능은 짧은 형식의 동영상 제작을 용이하게 합니다(최대 60초 길이). 그러나 기존의 YouTube 동영상과 같지 않으며 여전히 상당히 새롭습니다.

이 단계에서 이러한 짧은 형식의 동영상의 성공을 정확하게 예측하기에는 아직 너무 이르므로 일반 YouTube 동영상을 만드는 것으로 시작하는 것이 좋습니다.

YouTube Shorts는 시간을 할애할 가치가 있는 올바른 전략일 가능성이 높지만 이는 비즈니스, 산업 및 대상 잠재고객에 따라 달라집니다.

예를 들어 소비자는 긴 동영상을 좋아하지 않지만 YouTube 기술 리뷰어의 동영상은 7분에서 15분 사이인 경향이 있습니다. 틈새 청중은 제품에 대해 배우기를 열망하고 YouTube 사용자는 자세히 살펴봐야 하기 때문에 길이는 그다지 중요한 요소가 아닙니다. 시간이 걸립니다.

따라서 데이터 및 장기 사용성 측면에서 이러한 수직 전용 동영상의 가치에 대해 아직 배울 것이 많습니다. 안심하십시오. YouTube는 YouTube의 최신 개발 사항과 이를 통해 고객에게 ROI를 제공할 수 있는 방법을 계속 주시하고 있습니다.

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우리는 전자상거래를 위한 YouTube를 이해합니다

성공적인 YouTube 채널을 운영하고 YouTube 광고를 시작하는 것은 크고 작은 비즈니스 운영과 함께 제공되는 이미 긴 할 일 목록 위에 소수처럼 보일 수 있습니다. 유감스럽게도 비디오는 소비자들이 좋아하는 필수 마케팅 콘텐츠가 되었기 때문에 모든 전자 상거래 비즈니스에 필수입니다.

따라서 YouTube 채널이 있으면 끊임없이 진화하는 디지털 마케팅 공간에서 브랜드를 최신 상태로 유지할 수 있습니다.

전자 상거래 YouTube 전략에 대한 실제적인 맞춤형 지원을 찾고 있다면 시카고 최고의 디지털 마케팅 대행사 중 하나인 Comrade Web의 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다. 무료 마케팅 컨설팅을 이용하여 시작해보는 것은 어떻습니까?